文/馬春榮

新媒體時代廣電編輯素質(zhì)提升與業(yè)務(wù)創(chuàng)新

文/馬春榮

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化程度的深入發(fā)展，信息的傳播方式和渠道發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，對新聞的時效性要求越來越高。在新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要想在激烈的市場競爭中得到發(fā)展，必須尋求創(chuàng)新之路，突破傳統(tǒng)運(yùn)營觀念的束縛和限制，在新時代實現(xiàn)編輯素質(zhì)不斷提升和業(yè)務(wù)種類的創(chuàng)新，為廣大觀眾群體提供更多有價值的新聞。

新媒體時代；廣電編輯素質(zhì)；業(yè)務(wù)創(chuàng)新

引言

編輯是傳統(tǒng)廣播電視新聞團(tuán)隊發(fā)展中的重要組成部分，在過去很長一段時間里，甚至是未來的新聞創(chuàng)造過程中，都發(fā)揮著不可替代的作用和價值。但事物的發(fā)展規(guī)律不是一成不變的，而是應(yīng)該隨著時代的發(fā)展與時俱進(jìn)、與時代產(chǎn)生強(qiáng)烈的呼應(yīng)，才能支撐新聞行業(yè)走得更遠(yuǎn)、更長久。傳統(tǒng)的廣播電視編輯具備的職業(yè)素質(zhì)包括扎實的政治素養(yǎng)和服務(wù)理念，具備深邃的洞察力和精準(zhǔn)的判斷力，具備一定的社會交往能力和超強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞能力，這樣才能在新聞采集和制作過程中更加順利的完成采訪和編輯任務(wù)，才能保證制作出來的廣播電視節(jié)目能夠最大程度吸引受眾關(guān)注，滿足人們對節(jié)目的藝術(shù)欣賞和審美需求。新媒體時代除了要求廣電編輯具備以上所有職業(yè)素質(zhì)以外，結(jié)合時代發(fā)展需求和特點(diǎn)，對其提出新的要求，廣電事業(yè)的發(fā)展只有以編輯素質(zhì)提升和業(yè)務(wù)創(chuàng)新等多途徑發(fā)展，才能不被時代所淘汰。

1.新媒體時代廣電編輯存在的問題

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的逐漸完善和市場環(huán)境的健全，各行各業(yè)之間的競爭日益激烈，為了適應(yīng)市場競爭環(huán)境，廣電機(jī)構(gòu)對編輯進(jìn)行調(diào)整、更新和培訓(xùn)，以便幫助廣電編輯及時提高自身綜合素質(zhì)。在新媒體時代迅速發(fā)展的壓力下，廣電機(jī)構(gòu)通過一系列活動雖然取得一定提升效果，卻依然存在很多問題。其一，受到政治思想的影響，不少廣電編輯在制作電視節(jié)目時，習(xí)慣性將新聞內(nèi)容與政治緊密結(jié)合，缺乏對政治思想、相關(guān)政策宣傳的正確認(rèn)識，不僅不能起到很好的宣傳效果，反而讓觀眾對這一類的節(jié)目產(chǎn)生逆反心理，導(dǎo)致整個節(jié)目制作的失敗。其二，有些編輯為了制造很強(qiáng)的節(jié)目效果，有意在節(jié)目制作過程中夸大其詞、過于浮夸的表現(xiàn)形式讓整個節(jié)目看起來就像小丑演戲，不僅不能為觀眾帶來準(zhǔn)確的新聞信息，而且還會降低整個節(jié)目的質(zhì)量和口碑，嚴(yán)重的還會影響整個電視臺的聲譽(yù)和形象。其三，部分編輯片面的認(rèn)為，現(xiàn)有的知識足以創(chuàng)造出滿足觀眾需求的新聞節(jié)目，殊不知，目前掌握的知識遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以跟上時代的發(fā)展要求，也就不能滿足受眾需求了。其四，不少廣電編輯缺乏發(fā)揮自身聯(lián)想和想象的能力，不能在短時間內(nèi)完成語言組織和新聞編寫任務(wù)，難以準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容的價值性，不能充分挖掘新聞的內(nèi)在含義，就會造成新聞資源的浪費(fèi)?；谝陨蠋c(diǎn)是很多廣電機(jī)構(gòu)的編輯存在的問題，而這些問題正是阻礙廣電事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是廣電編輯與新媒體編輯在職業(yè)素質(zhì)水平上的區(qū)別?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞傳播手段和技術(shù)水平都得到了很大提升，需要掌握的知識也在不斷增加。因此，需要加強(qiáng)對廣電編輯的技能水平及職業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化培訓(xùn)力度及自身知識結(jié)構(gòu)意識，從而為廣電事業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。

2.新媒體時代廣電事業(yè)遭受的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)媒體和自媒體為代表的新媒體迅速發(fā)展的市場環(huán)境中，很多廣電機(jī)構(gòu)由于自身沒有意識到創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要性而遭受市場的沖擊程度很大，很多優(yōu)秀的年輕人被新媒體市場吸引，而很少有年輕人投入傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)，這就使得廣電事業(yè)的發(fā)展缺乏后續(xù)繼承力量。新媒體究竟是如何在短時間吸引大量受眾的，通過分析新媒體節(jié)目的種類和內(nèi)容，有以下幾點(diǎn)：新媒體節(jié)目來源于受眾自制欄目，包括自拍和分享的短視頻，這類節(jié)目主要是通過抓住觀眾的好奇心提高節(jié)目收視率；節(jié)目來源于專業(yè)團(tuán)隊針對特殊用戶打造的節(jié)目，這些節(jié)目有很多是廣電不能提供的，觀眾可以隨時進(jìn)行觀看，滿足觀眾的特殊需求等；節(jié)目來源于傳統(tǒng)電視臺打造的視頻網(wǎng)站，通過購買電視節(jié)目和綜藝節(jié)目，只以網(wǎng)絡(luò)播放的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。

從廣播的興起到電視臺的發(fā)展，從電視到網(wǎng)絡(luò)再到移動媒體的興起，新聞傳播媒介正在不斷創(chuàng)新，都證明了時代發(fā)展促進(jìn)新興事物的衍生，人們的關(guān)注點(diǎn)和欣賞習(xí)慣會隨著時代的發(fā)展而逐漸發(fā)生概念，新媒體就是抓住了這個特點(diǎn)而迅速崛起。給傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)事業(yè)發(fā)展帶來的沖擊包括：首先是來自網(wǎng)絡(luò)平臺的沖擊。網(wǎng)絡(luò)渠道傳播新聞的速度比電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度快很多，而受眾可以通過手機(jī)等終端設(shè)備不受時間、地點(diǎn)的限制查看新聞內(nèi)容，基于這樣的傳播途徑和速度的變化，很多受眾都摒棄傳統(tǒng)電視、廣播、報紙得到新聞消息的方式，這就使得傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)事業(yè)的發(fā)展受到打擊。其次是來自平面媒體的沖擊。通過廣播和電視平臺收看新聞和電視節(jié)目的觀眾是被動接受消息的，而報紙、電子版書籍等都是可以反復(fù)閱讀和選擇性閱讀的，給予了觀眾更多選擇權(quán)，無形中得到更多觀眾的支持。最后是來自自身技術(shù)水平的沖擊。廣電機(jī)構(gòu)要發(fā)展、生存，就要與廣告商合作，這就導(dǎo)致廣播和電視節(jié)目中插入很多廣告，影響觀眾觀看效果和感受，并且很多處于地方保護(hù)主義的影響，人們收看的節(jié)目較少，在一定程度上抑制了廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

3.新媒體時代廣電編輯素質(zhì)提升策略

3.1 培養(yǎng)新聞編輯整體把控的基本素質(zhì)

在新媒體時代背景下，提升廣電編輯素質(zhì)就要從培養(yǎng)廣電編輯對新聞編輯整體把控的基本素質(zhì)抓起，廣電編輯要把握新聞與新聞之間的內(nèi)在聯(lián)系，積極主動參與到節(jié)目制作的前期策劃活動中，引導(dǎo)記者正確采集相關(guān)新聞內(nèi)容，有利于自身對整個新聞內(nèi)容的掌握和控制，整合各方面的優(yōu)勢資源，為觀眾呈現(xiàn)出最真實、最有價值的新聞內(nèi)容，從而逐漸提高自身掌握的編輯知識水平、新聞編輯能力以及編輯技巧掌握能力等。

3.2 提升廣電編輯的專業(yè)素質(zhì)

在新媒體時代背景下，廣電編輯不僅要具備傳統(tǒng)廣電編輯職業(yè)素養(yǎng)，還要具備新媒體編輯應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)。包括駕馭網(wǎng)絡(luò)語言的能力，尤其是在進(jìn)行政政新聞傳播時，由于固有的話語方式和表達(dá)方法，使得觀眾感到難以理解。那么，廣電編輯就要學(xué)會，運(yùn)用通俗生動的語言將生硬的語言變得形象、直觀，增強(qiáng)新聞的感染力和影響力，使得觀眾樂于觀看經(jīng)濟(jì)和政治類的新聞節(jié)目；培養(yǎng)自己復(fù)合與運(yùn)用新知識的能力，在新媒體人才倍出時代，廣電編輯只有具備更高的專業(yè)技能、積累更豐富的知識，才能為受眾提供有用的、有價值的新聞信息；培養(yǎng)自己整合不同媒介資源的能力，廣電編輯要學(xué)會高效的篩選新聞內(nèi)容，從內(nèi)容到形式上都要保證新聞的豐富性和價值性，綜合運(yùn)用各種制作、編輯、特效處理等方法是新聞表達(dá)形式更具沖擊力；培養(yǎng)自己運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力，積極學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)絡(luò)新知識、鉆研新媒體業(yè)務(wù)和新技能，更新知識儲備內(nèi)容等；培養(yǎng)數(shù)據(jù)挖掘與處理能力，新媒體時代媒體運(yùn)營和新聞實踐等離不開數(shù)據(jù)挖掘，信息整合力是新聞傳播影響力擴(kuò)大的基本保障；廣電編輯要提升自己互動與營銷能力，廣電編輯參與到互動環(huán)節(jié)時不僅能夠保證新聞傳播的長時間熱度和參與廣泛度，而且大大提高了用戶體驗度和用戶黏性。

4.新媒體時代廣電業(yè)務(wù)創(chuàng)新路徑

4.1 積極促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)主動與互聯(lián)網(wǎng)互動、積極促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展，是廣電業(yè)務(wù)創(chuàng)新的基本途徑之一，對于廣電機(jī)構(gòu)而言要合理組織和利用廣播電臺的新聞資源，借助網(wǎng)絡(luò)平臺和人力資源進(jìn)行新聞傳播。廣電與新媒體之間的融合發(fā)展就是要促進(jìn)雙方信息資源的共享，并整合各自的人力、設(shè)備、新聞渠道等資源，在廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)終端設(shè)備上的一次性多次傳播，充分發(fā)揮一項新聞內(nèi)容的價值，促進(jìn)新聞的傳播并提高自身競爭力。通過融合發(fā)展的方式創(chuàng)新廣電業(yè)務(wù)，是廣電機(jī)構(gòu)尋求新發(fā)展道路的出口，也是新媒體長久發(fā)展的必經(jīng)之路。

4.2 主動參與節(jié)目策劃

傳統(tǒng)廣電編輯人員的主要工作是完成新聞的深度加工，使得傳播效果發(fā)揮到最好。隨著新媒體的發(fā)展，已經(jīng)很難做到新聞獨(dú)家報道，廣電編輯要想得到新聞傳播的獨(dú)有效果，就要學(xué)會從新聞的廣度、深度或報道角度等方面進(jìn)行創(chuàng)新，而實現(xiàn)這樣的報道方式就要求廣電編輯主動參與到節(jié)目策劃過程中，為打造內(nèi)容豐富、符合受眾喜好需求、形式多彩的廣播節(jié)目出謀劃策，廣電編輯要與各部門工作人員溝通，確定新聞報道的角度、熱點(diǎn)、形式等，促進(jìn)編輯新聞策劃能力的提升和新聞節(jié)目創(chuàng)新水平不斷提高。

5.結(jié)語

綜上所述，本文從分析新媒體時代廣電編輯存在的問題和新媒體時代廣電事業(yè)遭受的沖擊出發(fā)，探究存在問題和遭受沖擊的本質(zhì)，提出新媒體時代廣電編輯素質(zhì)提升策略和新媒體時代廣電業(yè)務(wù)創(chuàng)新路徑，以促進(jìn)廣電編輯正確認(rèn)識面臨的外界環(huán)境和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的必要性，并在新媒體不斷發(fā)展和多種媒體融合的大背景下為傳統(tǒng)廣電事業(yè)的發(fā)展尋找出路，確保廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：吉林省白山廣播電視臺）

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1671-0134（2017）10-111-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.046