■文/葉麗鋒

基于新聞使命背景下的媒體改革與融合發(fā)展

■文/葉麗鋒

首先了解新媒體技術(shù)在傳播方面的具體使用方法，闡述什么才是媒體改革下的新理念。然后了解媒體改革的實(shí)施方法，指出改革對(duì)于新聞行業(yè)的影響及啟示，最后預(yù)測(cè)兩者未來的前進(jìn)方向，讓大家更加了解媒體傳播與改革的方向，并且對(duì)于新聞這個(gè)行業(yè)有更加專業(yè)的認(rèn)識(shí)及考量。

新聞使命；媒體改革；融合發(fā)展

新型科技的不斷創(chuàng)新，信息的傳播在當(dāng)下對(duì)于人們的生活很有影響。同時(shí)，媒體創(chuàng)新的方式也在逐漸變化。新聞信息的傳播很復(fù)雜，要求也較多，為了更好地發(fā)展新聞行業(yè)，這就促進(jìn)了新技術(shù)的發(fā)展與改革，新媒體改進(jìn)措施的使用也有利于新聞方式的改變，同時(shí)對(duì)于傳播渠道也有所改變。新媒體的變革是相對(duì)于過去傳統(tǒng)媒體，它不僅是改進(jìn)也是技術(shù)的融合表現(xiàn)。

1.媒體技術(shù)的使用

1.1 媒體技術(shù)的特點(diǎn)

聲音的接收、語言的理解、文字的編輯、圖形的表現(xiàn)方法及圖像的體驗(yàn)形式，都被運(yùn)用于媒體技術(shù)的溝通與交流方式。新聞傳播的形式在很大程度是通過觀看的形式被我們所接收。如果換種方式，我們可能記憶深刻，例如將信息換成動(dòng)態(tài)的圖像，在一定基礎(chǔ)上可能會(huì)刺激我們的感官，加深我們的記憶，這就實(shí)現(xiàn)了傳播。

1.2 媒體技術(shù)的感官?zèng)_擊

加入媒體技術(shù)的改進(jìn)，就是為了更好地留存記憶，加深人們的感官觸動(dòng)，媒體的改進(jìn)就是給予大眾對(duì)于不同的體驗(yàn)效果。增加動(dòng)感音效及豐富的畫面可以刺激到人的大腦，讓大腦在高分辨率的圖形及豐富的視覺效果下接收到信息，它的記憶效果就會(huì)記錄在人的大腦里，只要想到這些畫面，就會(huì)提醒大腦記起這些東西。使人的大腦有一個(gè)強(qiáng)烈的刺激感覺。這些方法就特別注意信息的高效傳播與人類的接收程度，很多時(shí)候被人們反饋良好。

1.3 媒體之間需要融合

隨著新型技術(shù)的加入，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入，媒體之間的單個(gè)競(jìng)爭(zhēng)就變得微不足道了，媒體之間需要融合，在合作的基礎(chǔ)上共同求生存。特別是新技術(shù)的加入，新技術(shù)將帶領(lǐng)媒體在各種行業(yè)里轉(zhuǎn)型，為更多的媒體發(fā)展提供渠道，增加它們的商業(yè)機(jī)會(huì)，通過轉(zhuǎn)型為很多媒體提供盈利模式，增加媒體經(jīng)營(yíng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.新聞行業(yè)里的新媒體運(yùn)用方式

媒體技術(shù)使用創(chuàng)新手段，通過互聯(lián)網(wǎng)等方式創(chuàng)新技術(shù)，達(dá)到融合。為更多的人們謀求了福利，如果將新型的媒體技術(shù)應(yīng)用到新聞行業(yè)中，那么新聞的傳播也將是一次變革，對(duì)于新聞行業(yè)也將產(chǎn)生很好的催化效果，運(yùn)用方式如下。

2.1 發(fā)展新的傳播內(nèi)容

不僅是個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)融合，也是網(wǎng)絡(luò)與社交聯(lián)系?，F(xiàn)在，越來越多的人參與網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通。越來越多的人利用微信、微博、QQ等去傳播信息和發(fā)展社交聯(lián)系。通過這些社交工具，很多陌生人變成了好友，再通過這些好友消息分享，獲取更多的新聞資訊，利用這種途徑促進(jìn)新聞信息的傳播及發(fā)展。

不僅僅是自己去傳播信息，很多對(duì)于新聞感興趣的人組成了社交圈或者聊天貼吧，大家根據(jù)自己對(duì)于某個(gè)話題的熱愛來發(fā)表言論及觀看別人的信息。人們互相發(fā)表自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行新聞的互動(dòng)、凝練話題。同時(shí)很多的社交網(wǎng)站要求大家實(shí)名進(jìn)行登錄和發(fā)表意見，維護(hù)信息傳播的真實(shí)性，利用這種方式也可以促進(jìn)新聞的流通速度。

2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及及網(wǎng)絡(luò)新聞的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)新聞的好感度在逐漸地提升，為了節(jié)約時(shí)間很多人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞。為什么舊媒體愿意與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，就在于可以為很多的媒體節(jié)約上網(wǎng)的投資；宣傳已經(jīng)不再是主要的傳播方式，節(jié)約了資金的使用；同時(shí)，還豐富了各家的新聞資源，達(dá)到新聞資源的共享和利用，增強(qiáng)了新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣也極大地刺激了新聞的多樣性，更好地吸引觀眾。同時(shí)單獨(dú)的個(gè)體的戰(zhàn)斗力遠(yuǎn)沒有群體的力量大，這樣更具有群體的優(yōu)勢(shì)性。

利用網(wǎng)絡(luò)可以保障策劃能力，有效保障新聞資源，避免其他的網(wǎng)站進(jìn)行信息的掠奪與破壞。并且新聞網(wǎng)絡(luò)具有及時(shí)性的特點(diǎn)，滿足人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的需求。傳統(tǒng)的新聞模式就是主持人在說，圖像在變幻，而且你必須準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)進(jìn)行觀看，否則就要延誤。但是網(wǎng)絡(luò)新聞可以隨時(shí)觀看，對(duì)于圖像、文字、視頻都可以很好地切換。而且當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)是人們必不可少的工具，也就意味著新一輪媒體的傳播模式也由此打開，進(jìn)入新的階段。

網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)視頻的播放都需要利用新型的技術(shù)手段，采用這種方法，可以節(jié)約時(shí)間，因?yàn)樗沁B續(xù)實(shí)時(shí)傳送。即使沒有全部的下載容量，那也沒有關(guān)系，我們需要經(jīng)過短時(shí)間的緩沖即可使用，站在新聞的制高點(diǎn)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們需要的就是一個(gè)用時(shí)很少且方便的新聞環(huán)境。

2.3 新的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)的便捷就是利用搜索引擎來進(jìn)行查找，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷改進(jìn)，搜索引擎的模式也在逐步地增快，它在查詢速度、查詢結(jié)果準(zhǔn)確性等方面也在不斷地改善，為新聞傳播的準(zhǔn)確性和全面性提供了很好的基礎(chǔ)條件。

有的時(shí)候傳播的渠道也很關(guān)鍵。移動(dòng)技術(shù)的出世突破了有線網(wǎng)絡(luò)的傳輸，現(xiàn)在我們通過手機(jī)設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)用戶在線連接。新的移動(dòng)媒體的輻射范圍是全國(guó)性的，它可以同時(shí)進(jìn)行多個(gè)設(shè)備的語音、文字、視頻的在線傳輸。大部分的人們都使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)來觀看新聞和查找相關(guān)的知識(shí)，因?yàn)樗粌H攜帶方便還具有操作簡(jiǎn)單的功能，而且新聞傳輸更為迅速，一鍵分享即可傳播。

隨著使用人數(shù)的增加和信息瀏覽量的增大，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)寬帶的需求也越來越大，導(dǎo)致一些時(shí)候出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等待與延時(shí)，耽誤了很多人的工作。這些情況也將會(huì)影響新聞的傳送性，因此網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也需要改進(jìn)，才能滿足大家的需求。將高新技使用在網(wǎng)絡(luò)上，將單一的網(wǎng)絡(luò)分散到不同的區(qū)域，將網(wǎng)站的內(nèi)容高效地發(fā)布到接近用戶的網(wǎng)絡(luò)邊緣技術(shù)，方便用戶獲取所需要的內(nèi)容。新型技術(shù)與用戶越接近，用戶的使用就越便捷，傳播新聞就越加方便。

數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)的利用。海量的數(shù)據(jù)構(gòu)成數(shù)據(jù)的集合，為了方便和有效地管理大量的數(shù)據(jù)，存儲(chǔ)技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)為信息的存儲(chǔ)提供更大的存儲(chǔ)空間，為新聞的上傳奠定了基礎(chǔ)，使新聞的傳播更加便捷。

數(shù)字化電視的使用，很多電視節(jié)目不具有主動(dòng)特征，即電視頻道播出相應(yīng)的內(nèi)容，我們就觀看現(xiàn)成的，但是我個(gè)人認(rèn)為電視節(jié)目也需要人們的參與。我們可以利用共同的電視節(jié)目，既可以進(jìn)行播放，也可以隨時(shí)地與觀眾進(jìn)行聯(lián)系，我們可以點(diǎn)播任何我們想要觀看的內(nèi)容。數(shù)字電視的清晰度也較高，觀眾在享受視覺效果沖擊的同時(shí)還可以增加傳播新聞的欲望，這無疑推動(dòng)了新聞的前進(jìn)方向。不管是哪種方式，總會(huì)有一個(gè)變化和改進(jìn)的過程，適者生存也存在當(dāng)下的生活里，想要發(fā)展，就要充分地發(fā)掘它的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)它的短處。我們要提醒自己為了日后的發(fā)展，我們所要做的才重要。

通過新聞的傳播我們也會(huì)有一些啟示，用戶獲取信息的渠道拓寬了，比以往更加方便和快速。新聞信息的表達(dá)形式也越加豐富了，滿足了用戶的各種需求。

3.新聞傳播機(jī)制的具體影響

3.1 傳播內(nèi)容的多元化

在新技術(shù)的應(yīng)用下，過去媒體的傳播形式分為三種，舊媒體的內(nèi)容通過新的表現(xiàn)形式、新的渠道去傳播；舊媒體進(jìn)行改變和新的技術(shù)相融合的過程；新舊媒體之間的互相改變，揚(yáng)長(zhǎng)避短，共同打造良好的基礎(chǔ)。

3.2 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體

很多人現(xiàn)在都在參與新聞內(nèi)容的制作和傳播途徑，內(nèi)容的產(chǎn)生和消費(fèi)的界限變得模糊不清了。用戶通過各種途徑去轉(zhuǎn)發(fā)視頻，分享新聞，所以對(duì)于生產(chǎn)和傳播途徑的界限也不清楚。

3.3 改變傳播模式

新型技術(shù)的參與將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的產(chǎn)生及傳播的細(xì)化，分工也更加得明顯，不再是一起去做什么工作，不再是大鍋飯模式，而是明確分工你做什么，我做什么，這樣不僅可以節(jié)約時(shí)間，還可以提高效率。并且利用合作的方式，在傳統(tǒng)行業(yè)上進(jìn)行創(chuàng)造和改變，以傳統(tǒng)為底板，利用新技術(shù)發(fā)展新聞傳播的渠道。

3.4 內(nèi)容不斷更新和傳播

新技術(shù)會(huì)進(jìn)行不斷的更新和換代，但人們對(duì)于它的關(guān)注度可能會(huì)隨時(shí)都在變化。因?yàn)樯鐣?huì)在不斷的變化和改進(jìn)中，一旦沒有新鮮的東西引起人們的關(guān)注，那么必然會(huì)導(dǎo)致這種物品的衰落，為了新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，新的要逐漸地取代舊的，不斷地整合才能吸引觀眾的注意力。我們每天都在關(guān)注電視節(jié)目，幾乎每隔幾分鐘就會(huì)上傳新的內(nèi)容和模式，因?yàn)樗膫鞑ニ俣忍?，?nèi)容太多，人們反而不容易記憶。所以新媒體技術(shù)的利用也要隨時(shí)地變化，否則將不利于新聞行業(yè)的傳播。

4.結(jié)語

在新聞的傳播過程中，觀眾接收的程度也有好有壞，為了發(fā)展新聞行業(yè)，我們就要引導(dǎo)大眾走向健康的發(fā)展道路，對(duì)于新媒體的應(yīng)用也要進(jìn)行篩選，將好的東西加以利用，將壞的東西祛除，只有這樣，才能保障新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

[1]蘇志武.科技與傳媒[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2000：22.

[2]陶丹.新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京：科學(xué)出版社，2001：55.

[3]程潔.新數(shù)字媒介論稿[M].上海：上海三聯(lián)學(xué)院出版社，2007：19.

（作者單位：?？趶V播電視臺(tái)）

G239.2

A

1671-0134（2017）12-055-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.007