■文/閔長(zhǎng)海

新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革

■文/閔長(zhǎng)海

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代，現(xiàn)代新聞形式不斷創(chuàng)新，新媒體的產(chǎn)生大大擴(kuò)充了現(xiàn)代信息傳播的渠道，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就要進(jìn)行形式創(chuàng)新與改革，注重媒介融合，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。將我國(guó)電視媒體作為研究對(duì)象，電視新聞節(jié)目形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，能夠提高新聞的專業(yè)性與針對(duì)性，提高電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。文章立足于電視新聞節(jié)目發(fā)展基礎(chǔ)上，分析當(dāng)今新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，并分析電視臺(tái)新聞節(jié)目創(chuàng)作的問題，嘗試探究新媒體環(huán)境下，電視廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑，以此提高現(xiàn)代電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體；電視新聞節(jié)目；傳媒創(chuàng)新

前言

當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體的產(chǎn)生創(chuàng)造良好的技術(shù)條件，新媒體形式豐富多樣，在現(xiàn)代傳媒中發(fā)揮著重要的作用，有效地?cái)U(kuò)展了信息傳播的渠道，但不可忽視，新媒體的不斷發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的生存壓力不斷增大，進(jìn)行節(jié)目改版以及形式創(chuàng)新已經(jīng)成為現(xiàn)代電視新聞節(jié)目持續(xù)發(fā)展的必要準(zhǔn)備。電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，不僅要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，改進(jìn)節(jié)目編輯的形式，還要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的編排形式，另外還要與現(xiàn)代新媒體建立良好的關(guān)系，以此提高新聞信息的質(zhì)量，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

1.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展挑戰(zhàn)

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷加深，我國(guó)信息時(shí)代快速到來，各種新媒體不斷出現(xiàn)，現(xiàn)代新聞信息呈現(xiàn)出“爆炸式”的傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過7.1億，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率進(jìn)一步提高，在這種大背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)電視媒體等受到巨大的沖擊，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，部分傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目逐漸消亡。

現(xiàn)代各種新媒體形式層出不窮，通過互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，各種形式的新聞節(jié)目層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體形式造成巨大的沖擊，如電視媒體建立網(wǎng)絡(luò)APP平臺(tái)，開設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目，與電視新聞節(jié)目相對(duì)應(yīng)，明顯網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)比電視新聞節(jié)目的收視率要更加可觀；現(xiàn)代新媒體具有較強(qiáng)的自由性，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上能夠自由地對(duì)新聞節(jié)目發(fā)表意見或建議，通過微博、微信、博客等載體自由發(fā)表意見，新媒體通過與社會(huì)大眾的互動(dòng)，吸引較大的關(guān)注力，在這種大背景下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目跟不上時(shí)代發(fā)展潮流，必然承受更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.新媒體背景下電視新聞節(jié)目發(fā)展的問題

2.1 新聞節(jié)目受眾面偏窄

目前，我國(guó)電視新聞節(jié)目面臨著受眾面狹窄的問題。主要原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞的興起，社會(huì)群體中的年輕人傾向于自由度更高的網(wǎng)絡(luò)新聞，年輕群體一般通過手機(jī)、電腦等借助網(wǎng)絡(luò)或WIFI等觀看新聞節(jié)目，新媒體打破時(shí)間與空間的限制，滿足社會(huì)大眾的需求；現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的受眾主要是時(shí)間相對(duì)比較充裕的中老年群體，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾群受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，青年群體的流失導(dǎo)致電視新聞節(jié)目受眾偏窄。

2.2 新聞節(jié)目創(chuàng)作人才缺乏

新媒體環(huán)境下，電視新聞?lì)惞?jié)目由于受到較大的沖擊，商業(yè)資金的投入小，難以吸引專業(yè)人才，導(dǎo)致新聞節(jié)目缺乏強(qiáng)大的人才后盾。新聞要求從事人員必須具備新聞編輯、制作雙方面的專業(yè)知識(shí)，能夠在電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作中靈活應(yīng)用專業(yè)知識(shí)，并且制作人員要具有敏感的新聞意識(shí)，能夠?yàn)樾侣劰?jié)目選取典型案例等，而這些要求恰恰是現(xiàn)代電視新聞節(jié)目制作人員比較欠缺的，部分制作人員在新聞節(jié)目的制作上，不及時(shí)更新創(chuàng)作觀念，忽視市場(chǎng)受眾的新聞需求，盲目進(jìn)行設(shè)計(jì)，這直接影響電視新聞節(jié)目創(chuàng)作的質(zhì)量。

另外，電視新聞節(jié)目制作人員需要較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)以及全局掌控的能力，能夠及時(shí)對(duì)新聞節(jié)目中的突發(fā)問題進(jìn)行整改，實(shí)際上電視新聞節(jié)目制作中，這種專業(yè)人才較少；再加上電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性要求，在進(jìn)行新聞節(jié)目的創(chuàng)作時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)該保持較高的新聞敏感度和新聞素養(yǎng)，避免將主觀臆斷表現(xiàn)在新聞創(chuàng)作中。由此可見，新媒體環(huán)境下，人才的缺乏嚴(yán)重限制了電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展、創(chuàng)新。

2.3新聞節(jié)目缺少獨(dú)立性、創(chuàng)新性

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作上存在著缺乏獨(dú)特性以及創(chuàng)新性的問題，這種問題嚴(yán)重阻礙了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。電視新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，主要表現(xiàn)在很多電視新聞節(jié)目形式統(tǒng)一，盡管電視節(jié)目已經(jīng)改革，這一現(xiàn)象有所改善，但距離預(yù)期效果仍舊有一定的差距，另外電視新聞節(jié)目正處在轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵時(shí)段，由于各種外部因素的影響，新聞節(jié)目的內(nèi)容、形式都無法實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，導(dǎo)致社會(huì)大眾對(duì)新聞節(jié)目出現(xiàn)審美疲勞。

3.新媒體背景下電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新與發(fā)展

3.1 電視新聞創(chuàng)作人員觀念創(chuàng)新

在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目的制作上，要堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，明確新聞的職責(zé)是為社會(huì)大眾服務(wù)、為現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)以及為社會(huì)主義道路建設(shè)服務(wù)。

電視新聞節(jié)目創(chuàng)作中，工作人員要?jiǎng)?chuàng)新觀念，首先要明確新聞節(jié)目的定位，打造新聞節(jié)目的品牌；其次，要對(duì)新聞節(jié)目的形象進(jìn)行包裝，促使電視新聞節(jié)目給社會(huì)大眾留下深刻、良好的印象；然后，還要重視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，能夠通過形象生動(dòng)、客觀真實(shí)的新聞內(nèi)容，吸引社會(huì)大眾的視線；最后，還要建立良好的節(jié)目營(yíng)銷策略，通過營(yíng)銷宣傳，吸引社會(huì)受眾的關(guān)注力，實(shí)現(xiàn)電視新聞信息傳播的最終目的。電視新聞節(jié)目創(chuàng)作中，工作人員要?jiǎng)?chuàng)新觀念，保持可持續(xù)發(fā)展的形態(tài)，進(jìn)行終身學(xué)習(xí)，接受新的知識(shí)與技術(shù)，豐富創(chuàng)作內(nèi)容與形式，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。

3.2 電視新聞創(chuàng)作形式的創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，要想提高傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引社會(huì)大眾的關(guān)注，就要重視節(jié)目創(chuàng)作形式的創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目的個(gè)性，避免同質(zhì)化。電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新包括內(nèi)容創(chuàng)新、節(jié)目編排形式創(chuàng)新以及節(jié)目播放形式創(chuàng)新等多方面的內(nèi)容。

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新上，要選擇獨(dú)特、具有較強(qiáng)代表性或者是個(gè)性的新聞作為素材，應(yīng)用獨(dú)特的編輯方式進(jìn)行新聞編輯，盡量避免信息的趨同化；另外，在電視新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上，要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，可以將新聞素材與音頻等有機(jī)地結(jié)合起來，通過聲畫藝術(shù)來表現(xiàn)新聞內(nèi)容，給社會(huì)大眾留下深刻的印象；其次，電視新聞節(jié)目還可以運(yùn)用評(píng)論等大眾喜聞樂見的方式，讓專家進(jìn)行新聞點(diǎn)評(píng)；最后，還可以通過電視直播與線下聯(lián)系的方式，讓觀眾通過記者采訪直接參與到新聞節(jié)目中，以此提高新聞節(jié)目的真實(shí)性，拉近新聞節(jié)目與社會(huì)受眾之間的距離。

節(jié)目編排形式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作方式，可以將新聞節(jié)目與演播室有機(jī)結(jié)合起來，讓相關(guān)專家能夠?qū)π侣勥M(jìn)行分析，或者是可以采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，通過記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，增強(qiáng)新聞節(jié)目的真實(shí)感；另外，還可以通過“講故事+評(píng)價(jià)”的方式進(jìn)行新聞制作，如《焦點(diǎn)訪談》等，通過某一個(gè)新聞事件進(jìn)行專業(yè)分析等。如CCTV的《法律在線》就是通過講述新聞故事的方式，由相關(guān)法律工作人員或者是相關(guān)專家講述其中的違法行為，并提出正確的處理方法，由此讓社會(huì)大眾獲得一定的法律知識(shí)，同時(shí)也形成法律敬畏之心。

電視新聞節(jié)目的播放可以與現(xiàn)代新媒體結(jié)合起來，通過“電視+網(wǎng)絡(luò)”的形式，擴(kuò)大新聞節(jié)目的受眾范圍，彌補(bǔ)電視新聞“限時(shí)”的不足之處，由此提高電視新聞節(jié)目的信息傳播效率。

4.結(jié)語

新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，電視新聞節(jié)目進(jìn)行形式創(chuàng)新與變革是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵手段，也是必要準(zhǔn)備。電視新聞節(jié)目要想在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代獲得發(fā)展源動(dòng)力，就要不斷進(jìn)行電視新聞節(jié)目形式創(chuàng)新，要將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)袡C(jī)的結(jié)合起來，通過節(jié)目互動(dòng)，提高新聞節(jié)目的吸引力，促進(jìn)電視新聞節(jié)目健康發(fā)展。另外，還要提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)新工作人員的觀念，提高節(jié)目創(chuàng)作的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 譚玥雨，李蕓.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型探微——以安徽廣播電視臺(tái)《每日新聞報(bào)》為例[J].皖西學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（4）：107-110.

[2] 謝金華.論新媒體時(shí)代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2014（3）：127-128.

[3] 楊濤.新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)電視新聞節(jié)目的采編創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）：138.

[4] 李杰.新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與融合[J].視聽，2016（8）：162-163.

[5] 王大勇.新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃研究[J].科技傳播，2014（14）：38-39.

（作者單位：安徽涇縣廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2017）12-063-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.011