■文/姚 彬

試論傳媒對地方經(jīng)濟發(fā)展的影響

■文/姚 彬

當今社會是知識和信息集大成的社會，知識和信息已經(jīng)成為促進經(jīng)濟增長的重要砝碼。傳媒，作為知識、信息的產(chǎn)出方與民眾接收方之間的紐帶，是國家擴大經(jīng)濟發(fā)展的一個重要工具，也是推動國家政治、經(jīng)濟、文化生活等方面全面發(fā)展的重要力量。就目前而言，傳媒經(jīng)濟作為新世紀新興的經(jīng)濟方向，其所具備的廣泛影響力和自身所引發(fā)的經(jīng)濟價值足以引發(fā)人們的重視。傳媒經(jīng)濟的快速增長依附于國家經(jīng)濟的發(fā)展，同時其又推動著國家經(jīng)濟的發(fā)展。以國內(nèi)為例，有研究表示當前國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的增長速度長期保持著大于GDP的速度。據(jù)有關(guān)調(diào)查，隨著國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的逐步優(yōu)化，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展也帶動或促進了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。同時，傳媒產(chǎn)業(yè)競爭也在不斷加劇，傳媒企業(yè)資本運作日趨頻繁，一大批優(yōu)秀的傳媒品牌迅速崛起，逐漸成為國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)中的翹楚。

傳媒；地方經(jīng)濟；影響

傳媒經(jīng)濟的快速增長依附于國家經(jīng)濟的發(fā)展，同時傳媒經(jīng)濟的增長又推動著國家經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。同樣的，將覆蓋面縮小到對地方經(jīng)濟的發(fā)展，傳媒業(yè)的興盛不光為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展搭橋建梁，也成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的一個新生力量。相關(guān)機構(gòu)通過合理的規(guī)劃、開發(fā)、利用該地區(qū)的資源（如傳說故事、風俗、特色飲食等），將該地區(qū)的特色借用傳媒廣泛傳播出去，從而吸引大眾眼球，使大眾了解該地區(qū)，進而就可以轉(zhuǎn)化出可觀的經(jīng)濟效益。

地方性旅游、文化產(chǎn)業(yè)、城市品牌等對應(yīng)的資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)通過傳媒進行引導、宣傳，強化自身優(yōu)勢、樹立品牌，通過招商引資等系列經(jīng)濟行為，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升該地區(qū)經(jīng)濟的產(chǎn)能，使當?shù)孛癖姷纳钏皆偕弦粚訕恰?/p>

1.傳媒促進地方經(jīng)濟發(fā)展

傳媒，作為一種產(chǎn)業(yè)，其處于科技、市場營銷等不同市場的交叉點上，傳媒的發(fā)展能有效地激勵整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)

我國地域面積廣闊，但由于地理環(huán)境、經(jīng)濟條件以及傳播手段的限制，很多原生態(tài)旅游資源還沒有真正挖掘出全部經(jīng)濟價值。例如我國西部一些地區(qū)，具有獨特的風俗、人文或地貌，但經(jīng)濟落后于其他地區(qū)，且信息發(fā)展相對閉塞，這時若政府部門攜手媒體力量制定出相應(yīng)的宣傳方案或?qū)ｎ}報道，加強、加大宣傳力度，讓更多的民眾知道有這么一處地方、了解這里的旅游風光，同時給一些商家宣傳政府為推動旅游發(fā)展所制定的一些利好政策，招商引資，合作改善旅游地的硬件設(shè)施和與之相關(guān)的建設(shè)，為游客提供良好的旅游滿意度，從而吸引更多的游客到來。

如近年來一些相當火爆的真人秀節(jié)目《爸爸去哪了》《奔跑吧，兄弟》等，在節(jié)目大獲成功的同時，也成功展示了拍攝地的環(huán)境、文化、風俗。明星效應(yīng)帶來的旅游熱，吸引了全國各地甚至國外的游客們，使旅游資源得到了有效的開發(fā)，同時也促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)

我國擁有56各民族，加之上下五千年的豐厚歷史底蘊，這就使得我國各個地區(qū)都有其自身的文化特點。最大限度地挖掘這些文化特色，將其轉(zhuǎn)換成可觀的經(jīng)濟效益，這同旅游產(chǎn)業(yè)一樣，媒體的宣傳報道發(fā)揮著巨大的作用。媒體聯(lián)合政府、民俗研究者以及老一輩傳承人，針對拍攝地所特有的文化資源開發(fā)出相應(yīng)的音像作品，一方面對外可以宣傳、推廣歷史文化，另一方面這些音像作品的后續(xù)銷售也可以納入地方財政，用以投入新資源的開發(fā)或原有設(shè)施的維護。例如《故宮》《敦煌》《大黃山》等紀錄片，一經(jīng)播出得到了很高的贊譽并帶來可觀的經(jīng)濟效益，同時使這些地方享譽海內(nèi)外。

1.3 其他產(chǎn)業(yè)

我國大多數(shù)家庭已經(jīng)在小康大道上行走，并向著富裕水平奮斗，隨之健康、休閑、娛樂方面的需求也逐步增長。而現(xiàn)代休閑理念和健康休閑方式的培養(yǎng)，離不開媒體的傳播。在北上廣、東南沿海發(fā)達城市，由于其高質(zhì)量的生活，健康、休閑、娛樂方面的產(chǎn)業(yè)具有更大的潛力優(yōu)勢。媒體聯(lián)合名醫(yī)、名師、名人向大眾傳播健康的休閑觀念，改變現(xiàn)如今存在的享樂、拜金的消費模式，引導人們科學合理的消費。同時，針對不同的受眾引導不同的休閑娛樂模式，例如老年人偏愛怎樣養(yǎng)生，青年人向往如何實現(xiàn)自身的人生價值。再有，媒體引導的消費也可以促使政府部門的一些決策，更加地切合實際，滿足民眾的消費需求，從而使相關(guān)產(chǎn)業(yè)步入良性循環(huán)，多方面獲得更大的經(jīng)濟利益。

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益強大，電商也成為經(jīng)濟樹上的重要一枝。人們在網(wǎng)絡(luò)上購買商品時，對生產(chǎn)廠商的認可、對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意、對商品價值合理性的考量，這些完全取決于商家的宣傳、買家親身使用后的評價，而這些反饋都源自網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響。即任何一家企業(yè)或個人想宣傳自己的產(chǎn)品，除去常見的電視廣告、張貼的條幅等各種宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)傳播這種新的宣傳方式，會在年青一代的消費群體中獲取更大的口碑，贏取更多的經(jīng)濟效益。并且，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳，也可以將極富地方特色的美食、飾品等產(chǎn)品推廣到各個地方，由電商帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

誠然，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是離不開媒體的宣傳和引導，具有正確創(chuàng)意的宣傳，吸引著越來越多大眾的眼球，才能持續(xù)發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，吸引更多的資金投入，使地區(qū)經(jīng)濟進入良性循環(huán)，從而獲得長遠的發(fā)展。

2.傳媒促經(jīng)濟發(fā)展中面臨的問題與挑戰(zhàn)

盡管媒體的傳播作用在促進經(jīng)濟發(fā)展中起的作用越來越大，但仍存在問題需要改善。

我國媒體行業(yè)起步相對較晚，傳統(tǒng)的主流媒體長期承擔著國家政策以及領(lǐng)導講話的權(quán)威報道，相對地忽落了民眾的聲音，隨著大眾化和商業(yè)化媒體的沖擊，被大眾關(guān)注程度有所減弱。但經(jīng)濟不僅僅只是政府來制定政策就能發(fā)展好的，還需要民眾集思廣益地參與其中，因為民眾是第一接觸人也是受益人，能感同身受地發(fā)現(xiàn)適合地方發(fā)展的特色經(jīng)濟，并提出合理的設(shè)想。媒體宣傳作為政府和民間溝通的一座橋梁，宣傳得好，地方經(jīng)濟獲利更大；宣傳得不好，就只是政府和一些機構(gòu)的傳音筒。故而，傳媒若想發(fā)揮更有效的作用，就需更加地貼近群眾，傾聽群眾的真實需要，真正起到民眾與政府領(lǐng)導部門的橋梁作用。

近年來，媒體炒作之風日漸加大，嚴重損害了客觀、公正、全面報道的原則。一些宣傳報道在沒有完全了解情況下就加以報道，隨意發(fā)表一己之念來左右受眾的情緒，這在很大程度上破壞了傳媒人的職業(yè)操守，違背對事實的準確性和客觀性的報道。并且，一些傳媒在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，有意無意地喪失其應(yīng)有的獨立批判態(tài)度。這種不良的從業(yè)行為，嚴重危害了傳媒自身形象，必然導致受眾不接受，從而影響受眾的信任度，該傳媒日后再做其他任何宣傳都將無法獲得該有的經(jīng)濟效益。

當今社會，無論是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺，還是各大商場、街巷，媒體無處不在，傳媒對我國的經(jīng)濟發(fā)展起著重要的推動作用，通過無處不在的媒體傳播渠道，人們對商品的選擇很大程度上取決于每天耳濡目染的廣告，商家獲得源源不斷的利潤，從而達到傳媒與經(jīng)濟共同發(fā)展的完美結(jié)局。

傳媒往小的說，地方媒體在我國媒體這一大軍中的權(quán)重也開始有所增幅，作為地方的喉舌，其代表著基層人民的利益，是為地區(qū)人民謀福利的，同時，媒體與地方經(jīng)濟的關(guān)系越來越緊密，對地方經(jīng)濟發(fā)展的作用也日益明顯。故而，做好媒體與經(jīng)濟的和諧相處關(guān)系至關(guān)重要，因為傳媒經(jīng)濟的快速增長依附于國家經(jīng)濟的發(fā)展，同時傳媒經(jīng)濟的增長又推動著國家經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。

[1]羅伯特·默多克（美）.文化產(chǎn)業(yè)的價值[J].對外大傳播，2004.

[2]李彬.傳播學引論（增補版）[M].北京：新華出版社，2003.

[3]吳飛.大眾傳媒經(jīng)濟學[M].杭州：浙江大學出版社，2003.

[4]趙曙光，史宇鵬.媒介經(jīng)濟學——一個急速變革行業(yè)的原理和實踐[M].長沙：湖南人民出版社，2003.

（作者單位：西北師范大學傳媒（新聞）學院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.041