黃曦 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

淺析包裝中個(gè)性化設(shè)計(jì)要素

黃曦 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

包裝的外表在很大程度上有著重要的作用，往往會(huì)影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向。很多消費(fèi)者都會(huì)根據(jù)自己的審美和價(jià)值觀來(lái)選擇自己喜歡的包裝。很多消費(fèi)者都會(huì)覺(jué)得選擇符合自身獨(dú)特審美的包裝，這些使消費(fèi)者的個(gè)性和包裝的個(gè)性達(dá)到一致。而個(gè)性化就是在大眾化的基礎(chǔ)上增加一些具有原創(chuàng)性、獨(dú)特性或者一些另類(lèi)的元素，使它在群體中突出一些，帶有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。

個(gè)性 包裝 要素

包裝作為裝飾又有使用價(jià)值的物品，同樣也需要個(gè)性化，需要打造出一些不同于同類(lèi)產(chǎn)品的效果，即個(gè)性化的包裝理念。包裝理念也成為了建立品牌的重要因素，這也是越來(lái)越多人開(kāi)始重視包裝發(fā)展的歷程的原因。設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝形象是否能夠體現(xiàn)于品牌內(nèi)在的寓意是打造包裝盒生產(chǎn)過(guò)程的重要過(guò)程。在這個(gè)視覺(jué)化的時(shí)代下，眾多的包裝盒中，能否設(shè)計(jì)出脫穎而出的包裝盒，這也成為了推廣品牌的關(guān)鍵。當(dāng)今社會(huì)發(fā)展水平已經(jīng)越來(lái)越先進(jìn)了，在這個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代下，能否把握好受眾的“受關(guān)注”心理，來(lái)突出包裝的獨(dú)一性、個(gè)性化是保證包裝產(chǎn)品的認(rèn)同的必由之路。

一、個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)的作用

個(gè)性化的包裝產(chǎn)品不僅僅能夠提升包裝產(chǎn)品的視覺(jué)形象，還在商品消費(fèi)的過(guò)程中啟到導(dǎo)向消費(fèi)的作用。產(chǎn)品通過(guò)個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，可以增加產(chǎn)品的附加值。也可以提高產(chǎn)品的企業(yè)形象。通過(guò)個(gè)性化的設(shè)計(jì)還能夠增加產(chǎn)品的識(shí)別性，看到這些個(gè)性化的包裝，在眾多商品中能夠跳的出來(lái)，帶來(lái)好的消費(fèi)效果。也能夠使消費(fèi)者更加喜愛(ài)，從而來(lái)刺激消費(fèi)，起到很好的導(dǎo)向作用。一些商品包裝上還能有著有趣的圖形、創(chuàng)意來(lái)增加包裝的趣味性，使產(chǎn)品能夠包裝物品的同時(shí)，帶來(lái)一些充滿(mǎn)趣味的東西，讓人再想購(gòu)買(mǎi)的想法。

二、包裝個(gè)性化視覺(jué)元素

（一）包裝圖文個(gè)性化

文字圖形化與圖形文字化是在包裝設(shè)計(jì)中能夠傳達(dá)信息的視覺(jué)語(yǔ)言。它能夠在包裝盒上快速、有效的提供很多信息給消費(fèi)者，來(lái)達(dá)到傳播信息的效果，使消費(fèi)者能夠和商品相互溝通。因此，在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中，通過(guò)圖形、文字的版式設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確的來(lái)把握消費(fèi)者的心理狀況，利用圖形、文字或者一些更加有趣味的圖形來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。來(lái)表達(dá)充滿(mǎn)個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)理念，這樣才能夠滿(mǎn)足人們對(duì)包裝審美的要求，并能夠在演變的過(guò)程中慢慢變成有個(gè)性化的東西來(lái)符合消費(fèi)者的個(gè)性。這樣的設(shè)計(jì)就會(huì)在產(chǎn)品上來(lái)體現(xiàn)個(gè)性消費(fèi)的理念

（二）包裝色彩個(gè)性化

在這么多產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)的色彩、明度、亮度、純度都很大程度的影響著消費(fèi)者的色彩心理。在那么多包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，有著各式各樣的包裝盒設(shè)計(jì)，其色彩因素尤其要注重。在設(shè)計(jì)中，并不是要一成不變的使用色彩的屬性，可以根據(jù)商品的特點(diǎn)以及文字的排版來(lái)調(diào)和商品的色彩，這樣的話就會(huì)給色彩提供豐富的運(yùn)用空間。商品包裝給人提供的第一視覺(jué)感受就是色彩，人對(duì)色彩的感受也特別靈敏。一個(gè)好的包裝盒，色彩上給人的感覺(jué)也是非常舒服的。個(gè)性化的包裝追求簡(jiǎn)約化的色彩，使用簡(jiǎn)約的色彩，也能夠帶來(lái)很好的視覺(jué)效果。

三、包裝個(gè)性化觸覺(jué)元素

（一）形態(tài)仿生設(shè)計(jì)

個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)的理念清晰而淳樸，更多的是貼近生活。包裝容器也是越來(lái)越有創(chuàng)意，很多都凸顯出了自己產(chǎn)品理念獨(dú)有的特性而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。這樣的產(chǎn)品在琳瑯滿(mǎn)目的商品中很容易跳出來(lái)，被消費(fèi)者第一眼看中，起到消費(fèi)的效果。抽象的造型概念可以給人帶來(lái)一種非寫(xiě)實(shí)的視覺(jué)形象感受。抽象的仿生視覺(jué)形象設(shè)計(jì)往往會(huì)比具象的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更加的有效果，他的生產(chǎn)過(guò)程更具有便捷性，其帶來(lái)的視覺(jué)感受也很靈活，能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的要求。抽象性的仿生包裝設(shè)計(jì)更加注重提煉商品物體本身的屬性，是一種很特殊的心理加工活動(dòng)。這種思維創(chuàng)造活動(dòng)更加的高級(jí)，側(cè)重揭示生物體的理念內(nèi)涵。設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的生活體驗(yàn)，對(duì)單一的具體實(shí)物進(jìn)行設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N多樣的抽象的、有趣的物體。由于生活體驗(yàn)居多和表現(xiàn)手法不同，所以所創(chuàng)造出來(lái)的東西也是形狀各異、多種多樣的。而消費(fèi)者對(duì)這些抽象的物體進(jìn)行聯(lián)想，也會(huì)產(chǎn)生多種多樣的“生物原型”，這樣的抽象性表現(xiàn)形式就體現(xiàn)了商品的個(gè)性化。

（二）材料可食環(huán)保

我們?cè)趥€(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上采用可食性的材料來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這樣不僅顛覆了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)徹底的“零包裝”形式提供了條件?！傲惆b”是在個(gè)性化包裝上的一個(gè)極端的表現(xiàn)形式，在未來(lái)，挖掘包裝設(shè)計(jì)中有著巨大的潛能和發(fā)展?？墒承园b是一種無(wú)污染、五毒的包裝，它的原材料都是可以食用的，經(jīng)過(guò)技術(shù)加工調(diào)節(jié)它的密度從而進(jìn)行商品的包裝。目前，這種可食性商品的包裝大多用于食品和藥品的包裝上?，F(xiàn)在，可食性包裝主要以薄膜的形式為主，比傳統(tǒng)的糯米漿膜的物理強(qiáng)度大，使用范圍廣。這種包裝設(shè)計(jì)具有很大的發(fā)展空間。將很有效的解決我們所擔(dān)心的“白色污染”的問(wèn)題。

（三）內(nèi)部靈活互動(dòng)

個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)除了能夠增加視覺(jué)上帶來(lái)新穎的視覺(jué)效果，還可以在成型的時(shí)候加入一些物理學(xué)的巧妙構(gòu)思。可以增加包裝的互動(dòng)功能，這種精巧的互動(dòng)可以使消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生喜愛(ài)，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的效果。紙盒包裝都是由幾個(gè)面組成的，可以在這幾個(gè)面上進(jìn)行巧妙的構(gòu)造，使這幾個(gè)面達(dá)到和諧的效果，使包裝盒能夠充分的發(fā)揮它的作用和功能，讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。

（四）材質(zhì)運(yùn)用豐富

材料表面的紋理和質(zhì)感的運(yùn)用在商品包裝中也占據(jù)著很大的作用。它也影響著商品包裝最后的使用效果。不同的商品有著不同的特點(diǎn)，要結(jié)合這些商品的特點(diǎn)來(lái)使用包裝的材料，來(lái)達(dá)到商品包裝的最佳效果。但無(wú)論是紙類(lèi)材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，用在商品包裝中都有不同的質(zhì)地肌理效果。對(duì)不同的商品運(yùn)用的材料，并妥善的進(jìn)行配置，可以帶給消費(fèi)者一種新奇的、豪華的感覺(jué)。材料的運(yùn)用也是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中一項(xiàng)很重要的內(nèi)容，他的運(yùn)用直接關(guān)系到包裝生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)成本、加工方式、環(huán)保等一些問(wèn)題。

總之在包裝設(shè)計(jì)中，要把各要素很好的融入進(jìn)去，以人為理念，實(shí)現(xiàn)包裝的個(gè)性化和消費(fèi)者的個(gè)性化相一致才能贏得市場(chǎng)。