文/鄧佳佳

淺析媒介融合背景下電視新聞生產新模式
——以大象融媒新聞島為例

文/鄧佳佳

傳統(tǒng)新聞生產模式是一種專業(yè)性很強的模式，它像一道完整的生產流程線，傳播者是流程的開端，新聞首先被選擇，然后進行加工，加工之后再包裝輸出。在這個過程中，各媒體相互合作，也為了贏得受眾與市場相互競爭。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，各媒體間的界限不再像以前那樣清晰，融媒現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，融媒新聞成為熱潮，新的新聞生產模式應運而生，并主要體現(xiàn)在信息加工、信息發(fā)布、信息反饋等方面。新聞生產模式的演變是一個曲折的過程，其逐漸從分散走向集約，從單一走向多元，從傳統(tǒng)走向數(shù)字化，形成一種嶄新的新聞生產方式。河南大象融媒是河南省電視新聞發(fā)展的主力軍，其“一次采集、多元生成、多端傳播”的新聞島融媒技術，不僅引導著河南電視新聞生產的發(fā)展，也走在了新聞生產模式創(chuàng)新的前沿。

獲取信息的新模式

以往的電視新聞大多是以記者采訪內容為主，一臺攝像機、一部話筒、一位記者、一位攝像師就可直接完成對新聞的采集工作，這樣的采集主要依靠人力，由記者深入現(xiàn)場進行調查訪問，成本高昂且效率較低。在以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體迅猛發(fā)展的當下，相比較自媒體平臺而言，傳統(tǒng)的電視新聞采集方式不免有些落后。在這一背景下，電視新聞逐漸探索找尋到了一條新的信息獲取方式——從受眾中了解需求、從受眾中獲取新聞。這一改變使新聞的來源更加廣泛，新聞內容得到極大豐富。另外，這樣的采集方式也使得電視新聞與受眾之間的聯(lián)系進一步加強，兩者的交流與互動又促進了信息的快速高效發(fā)布。

電視新聞信息獲取方式的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在信息的來源上，還表現(xiàn)在新聞的加工制作中。傳統(tǒng)的新聞生產模式下，一般由各報社或電視臺派專人搜集信息，并在第一時間將信息發(fā)送給編輯部門，編輯對發(fā)送來的信息進行選擇加工，或配以相關解說，最后再由傳播部門進行播送，傳達給受眾。但是由于當前媒體融合的快速發(fā)展，封閉的新聞生產模式單一性逐漸暴露。而新媒體的出現(xiàn)使網(wǎng)絡視頻逐漸興起，其更容易激發(fā)受眾的觀看欲望，并可以在各個新媒體平臺進行意見交流與信息反饋，這種意見的發(fā)表在“沉默的螺旋”效應下逐漸匯總并發(fā)酵成為社會輿論，從而又進一步激發(fā)受眾的參與感，而電視新聞卻很難實現(xiàn)這種效果。

大象融媒是國內較早的一家新型融媒集團，它以歐美等國家的發(fā)展經驗為參考，開辦大型新聞發(fā)射臺，即新聞島新聞中心，將各個媒體（報社、電視臺、網(wǎng)絡）收集的不同信息（包括視頻、音頻、文字等）集中在一起，統(tǒng)一使用。這種模式強調的是以大局為重，所有成員齊心協(xié)力，共同完成某項工作，不僅有利于體系的管理，還能夠加強新聞信息的多樣性與準確度，更好地滿足受眾需求。一個記者的采訪內容可以成為多家媒體報道的信息來源，達到一種“有福同享”的效果。此外，在信息播出過程中，一旦有新的消息出現(xiàn)，導播或其他部門也可以對其進行加工報道，滿足新聞對時新性的要求。值得關注的是，在我國，一些地方新聞節(jié)目對新生產模式的嘗試似乎暗合了國際上融合新聞的發(fā)展態(tài)勢，更為直接和前沿。這些節(jié)目的新聞部門一方面繼承了我國傳統(tǒng)經典的線性模式，同時又結合了國際上最新的新聞生產模式，如美國的“大波浪模式”，一次采集，層層漣漪。這一技術還被應用在對習總書記河南考察的報道中，各媒體之間相互配合，共同協(xié)作，促進了信息的真實獲取與快速生成，既節(jié)省了物力、人力，又實現(xiàn)了信息的高質量傳播輸送。

信息加工的新方式

信息采集后的重要一步是對信息的編輯加工，這一工序由專門的工作室綜合人員進行操作。電視新聞具有可視性、現(xiàn)場感等特點，報紙則具有信息量大、可思考性強等特點，網(wǎng)絡具有可搜索性與互動及時的特點。一般來說，一條新聞會先出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，由網(wǎng)絡大V等有號召力的人進行熱門發(fā)酵，經采集者發(fā)現(xiàn)進行加工處理，隨后在電視上播出，進行輿論引導，而后在報紙上被詳細解釋，最后再次回歸到電視節(jié)目之中被深度分析與評論，在這一過程中受眾會將自己的意見反饋到網(wǎng)絡上進行互動參與。

多元生成是電視新聞生產加工信息的新方式，它是指電視新聞的生產要達到一種高度配合的程度，實現(xiàn)信息的采集、加工、管理一站式完成。在電視新聞加工生產過程中，一般會以融合編輯室為樞紐，從而達到協(xié)同生產再創(chuàng)造的效果。新聞的融合編輯室主要負責協(xié)調團隊的管理與內容生產制作。這種方式不同于傳統(tǒng)新聞產品的加工，它要求不同新聞媒體的記者在統(tǒng)一的編輯制作團隊的指揮下，通過分工合作為新聞生產采集素材，并根據(jù)受眾的不同需求制作不同內容的新聞，以新穎的形式來贏取受眾的關注。這也對編輯提出了更高的要求：一方面編輯要具有更強的業(yè)務素質和思維能力，能夠較好地統(tǒng)籌各類信息；另一方面，編輯更要有良好的道德素質，謙虛和善能夠與其他部門人員配合做好各項工作。

大象融媒新聞島是大象融媒的核心，也是河南省電視新聞的重要組成部分，是信息的匯集地與發(fā)布中心。它將各平臺的信息進行收集匯總，并對其進行整理分類，再經編輯過濾加工后放回新聞中心島，各媒體根據(jù)自己的節(jié)目定位、節(jié)目風格選擇信息，再進行整理報道。整個流程有序進行，實現(xiàn)“統(tǒng)一把關”“滾動播出”的效果。新聞把關與制作的各編輯人員在一定程度上對信息進行微觀調節(jié)，使得信息的可利用度大大提高。

信息傳播的新渠道

電視新聞的傳播渠道逐漸從單一走向多元化，很多編輯室都有一套屬于自己的管理平臺，能夠在統(tǒng)一界面上進行信息編輯。電視是一種典型的傳統(tǒng)媒體，它的受眾組成與傳播接收系統(tǒng)具有典型性，傳統(tǒng)的新聞傳播方式在很大程度上已經不能滿足人們對新聞內容的需求。媒介融合背景下多媒體信息的傳播給電視新聞的發(fā)展提供了更多的機會，但也在一定程度上對電視新聞的傳播提出了更高的要求。就電視新聞生產的傳播過程而言，實現(xiàn)渠道多樣化，才能更迅速、更有針對性地傳播更多有價值的信息，這也是電視新聞發(fā)展過程中重要的一部分。除了電視之外，報紙的補充報道，以及戶外大屏，移動電視車等的出現(xiàn)也都為電視新聞的傳播提供了更多的機遇，大大提升了其傳播影響力。大象融媒新聞島內包含眾多主流媒體，不僅有民生、經濟、娛樂等傳統(tǒng)媒體參與其中，還有映象網(wǎng)、猛犸APP等眾多新型媒體的加盟，除此之外，還包含上百個國家和地區(qū)的對外宣傳平臺，這些媒體的加入不僅提高了當?shù)仉娨曅侣勆a的能力，也促進著中國融媒的電視新聞走出國門，與世界接軌。

在融媒新聞事業(yè)日益發(fā)展壯大的今天，也有不少人提出了質疑甚至反對的觀點，有人認為電視新聞融媒就是借助網(wǎng)絡、停留在網(wǎng)絡上。其實不然，網(wǎng)絡并不是媒介產品的直接載體，而是一種與電視新聞共同存在的傳播渠道，它可以與電視新聞相互配合，共同發(fā)展。在融合技術運作下，新型傳播手段層出不窮，拓展電視新聞的傳播平臺只是其中一種，其主要作用是促進新聞的二次發(fā)布，但各媒體也要注意，在利用融媒新聞便利性的同時，把握好新聞傳播在拓展電視新聞表達平臺方面各終端的延伸。

結語

大象融媒新聞島在不斷完善優(yōu)化平臺功能的同時，還不斷加強與各電視臺的合作。目前，其已經與安陽電視臺明確了合作意向，二者將展開系列合作，積極推進網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的交融，為電視新聞的發(fā)展探索出更加行之有效的傳播模式，實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展，一構多功。我國電視新聞生產模式歷經數(shù)十年的改革創(chuàng)新，在探索中積累了眾多經驗，為融媒時代電視新聞生產的創(chuàng)新與發(fā)展奠定了一定的基礎。如今，傳統(tǒng)媒體變革已成必然，以大象融媒新聞島為帶頭的部分媒體已經開始對新模式進行更深入的探索，電視新聞更應充分發(fā)揮其在融合性、發(fā)展性方面難以遮掩的優(yōu)勢，博采眾長，不斷創(chuàng)新，更好地適應當下復雜的媒介環(huán)境。

作者單位 黃淮學院文化傳媒學院

本文系2016年河南省社科聯(lián)、河南省經團聯(lián)調研課題“媒介融合語境下省級電視臺新聞生產模式研究”（項目編號：SKL-2016-1056）、黃淮學院合格課程建設項目“導演基礎”（項目編號：1501HK009）、2015河南省教育技術裝備與實踐教育研究課題“應用型本科綜合實踐課程評價體系研究”（項目編號：GZS286）的階段性成果。