陳曉敏

【摘 要】新聞名專欄是報(bào)紙的“招牌菜”，對(duì)于提升報(bào)紙的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鑄造報(bào)紙的品牌，具有重要意義。努力打造能夠傳遞時(shí)代溫度，呈現(xiàn)人文高度的新聞名專欄，是全媒體時(shí)代紙媒的職責(zé)和義務(wù)。

【關(guān)鍵詞】新聞專欄；定位；策劃；采寫

新聞專欄是報(bào)紙“新聞餐”的“特色菜”，是一張新聞紙的重要組成部分。好的新聞專欄，更是一道“招牌菜”，對(duì)于提升報(bào)紙的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鑄造報(bào)紙的品牌，具有重要意義。

新聞專欄作為報(bào)紙“特色菜”的生命力，在于其獨(dú)特性，也在于其傳遞出的“口感”和“溫度”。如何打造有時(shí)代特色的品牌專欄，如何讓新聞專欄傳遞時(shí)代溫度，從而贏得更多讀者的喜愛和關(guān)注？筆者以《江淮晨報(bào)》近幾年在安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲獎(jiǎng)的3個(gè)新聞名專欄（即2010年度獲獎(jiǎng)專欄“晨報(bào)地理”、2013年度獲獎(jiǎng)專欄“記者幫”和2015年度獲獎(jiǎng)專欄“江淮微公益”）為例，從欄目定位、選題策劃、稿件采寫以及版面呈現(xiàn)等方面，探討有“時(shí)代溫度”的新聞名專欄的內(nèi)在“基因”。

一、欄目定位：彰顯社會(huì)責(zé)任

創(chuàng)設(shè)一個(gè)新聞專欄，首先要考慮欄目的定位問題。欄目定位決定欄目的特性和發(fā)展動(dòng)力。全媒體時(shí)代，受眾呈現(xiàn)出加速分化的趨勢(shì)，受眾的信息需求愈加多樣，這就要求報(bào)紙既要關(guān)注廣大受眾的普遍要求，更要滿足日益細(xì)分的受眾的個(gè)性化需要，顯示其獨(dú)特價(jià)值。

美國(guó)營(yíng)銷專家特勞特20世紀(jì)70年代就提出了“定位”觀念，明確指出“品牌定位的目的是在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的位置”。同樣是“占據(jù)位置”，媒體的欄目定位要與時(shí)代特征、社會(huì)熱點(diǎn)和讀者需求密切關(guān)聯(lián)。一個(gè)有“時(shí)代溫度”的好專欄更是媒體社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)?shù)闹苯芋w現(xiàn)。

以《江淮晨報(bào)》創(chuàng)辦“晨報(bào)地理”欄目為例。近幾年，有2000多年歷史的古城合肥以超乎尋常的速度不斷刷新著她的面貌，即使是老合肥人，記憶中熟悉的城市風(fēng)景也漸漸模糊，更別說成千上萬剛剛走進(jìn)合肥的新合肥人了?！坝涗浟魇诺娘L(fēng)景，讓新合肥人更加了解合肥，讓老合肥人重拾美好記憶”，成了創(chuàng)辦“晨報(bào)地理”的初衷。

“記錄流逝的風(fēng)景，融入筑夢(mèng)的新城”的欄目定位，契合了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期城市新老市民“心靈尋求安放”的心理?！俺繄?bào)地理”的主創(chuàng)者們從媒體人的社會(huì)責(zé)任感出發(fā)，找到了一條“直抵人心”的路徑：讓歷史考據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)和優(yōu)美的文字表達(dá)相結(jié)合，通過記者親歷與專家評(píng)說等形式，引領(lǐng)讀者穿越現(xiàn)實(shí)，走進(jìn)往事，去觸摸合肥這個(gè)城市塵封的歷史，鮮活的記憶。這個(gè)欄目一誕生，就因其傳遞時(shí)代的溫度，呈現(xiàn)人文的高度，贏得了讀者青睞。

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，是媒體社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，也是媒體深入基層、關(guān)心關(guān)注群眾生活的具體實(shí)踐。都市類報(bào)刊的新聞專欄以關(guān)注“民生”為定位，體現(xiàn)出鮮明的服務(wù)意識(shí)。脫胎于“晨報(bào)熱線”的《江淮晨報(bào)》“記者幫”欄目，從關(guān)乎群眾切身利益的平凡小事入手，通過記者的“跑腿幫辦”，讓讀者的投訴和咨詢件件有回音、樁樁有著落?！皫妥x者辦事情，為讀者解疑難”，成為專欄的鮮明特色。《江淮晨報(bào)》的“江淮微公益”專欄，旨在建立一個(gè)“大家做公益”的平臺(tái)，在公眾與需要幫助的人之間搭建起橋梁，集合一個(gè)個(gè)微小的善意，并通過媒體的傳播，建立示范效應(yīng)，最終匯集成全社會(huì)熱衷公益的暖流。這兩個(gè)新聞專欄，都主打“服務(wù)牌”，自覺承擔(dān)起媒體時(shí)代守望者的職責(zé)和義務(wù)。

二、選題策劃：突出主流價(jià)值

新聞專欄體現(xiàn)著媒體的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度。主流價(jià)值是有“溫度”的新聞要著力體現(xiàn)的。有“時(shí)代溫度”的新聞專欄，文中有個(gè)人的命運(yùn)，也有時(shí)代的洪流。在選題策劃方面，自然會(huì)更多的圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，以及百姓需求設(shè)置選題，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，讓讀者從正能量、好故事中汲取營(yíng)養(yǎng)。宣揚(yáng)扶危濟(jì)困、守望相助的仁心義舉，給讀者提供有價(jià)值、有靈魂、有溫度的新聞內(nèi)容。

每周5期，每期一個(gè)整版，“晨報(bào)地理”連續(xù)做了2年多，做成了500多期，記述寂寞街巷的故事，留下繁華總被雨打風(fēng)吹去的慨嘆，追憶廬州城里古往今來的那些人那些事，留住漸漸淡出我們記憶的舊感覺、老滋味。 說古道今，口述實(shí)錄，文字間、版面里透出的都是生活在這座城市里的人對(duì)這座城市的千古眷念。

“晨報(bào)地理”把選題策劃的立足點(diǎn)放在挖掘合肥的文化含量，提升合肥的城市品位上。合肥這座城市悠久的歷史、深厚的底蘊(yùn)、迅捷的變化、騰飛的夢(mèng)想，在記者的筆端流淌，在報(bào)紙的版面呈現(xiàn)，在讀者的心間綻放。有讀者感嘆：“‘晨報(bào)地理讓老讀者回憶歷史，增加了對(duì)生活城市的感情和熱愛；讓年輕讀者了解合肥的歷史，激發(fā)他們把合肥建設(shè)成為更加美好的城市的愿景。”一個(gè)有“時(shí)代溫度”的新聞專欄，成了一張“今天有人閱讀，明天有人收藏，后天有人查閱”的城市名片。

“江淮微公益”專欄，強(qiáng)調(diào)做“有溫度的新聞”“有新聞的公益”，圍繞符合主流價(jià)值觀的救助弱勢(shì)群體、點(diǎn)燃人生夢(mèng)想、喚起社會(huì)感動(dòng)的活動(dòng)和事件進(jìn)行選題策劃，免費(fèi)午餐、名師上學(xué)堂、江淮愛心市集、廣場(chǎng)經(jīng)典誦讀等多個(gè)公益類項(xiàng)目都做出了影響。而服務(wù)類新聞專欄“記者幫”選題策劃，更多圍繞關(guān)乎百姓切身利益的身邊事做文章，既有專門針對(duì)讀者反映的問題進(jìn)行聚焦并提出解決思路的縱深報(bào)道，又有緊扣熱點(diǎn)推出的專題策劃，還有定期開展的為居民送服務(wù)的進(jìn)社區(qū)活動(dòng)等。只有想群眾所想，急群眾所急，為群眾解讀黨和政府各項(xiàng)民生政策，切實(shí)解決群眾困難，才能把含有“時(shí)代溫度”的文字送進(jìn)讀者的心坎，贏得群眾的信賴，媒體的影響力和公信力才會(huì)真正落到實(shí)處。

三、稿件采寫：展示百姓視角

全媒體時(shí)代，受出版周期所限的報(bào)紙?jiān)趥鞑サ臅r(shí)效性方面明顯處于劣勢(shì)，但報(bào)紙的新聞專欄也有自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，更容易在目標(biāo)群體中有所作為：那就是以百姓視角采寫稿件，與讀者進(jìn)行全面溝通，注重讀者內(nèi)心感受，挖掘新聞背后的新聞，把更多情節(jié)和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)給讀者，展現(xiàn)出新聞專欄的精神和內(nèi)涵。百姓視角是傳遞有溫度新聞的有效路徑。

小區(qū)污水橫流、過馬路難、早點(diǎn)買不到、被廣告牌鐵絲絆倒摔傷……都是雞毛蒜皮的小事，對(duì)老百姓來說卻是窩心的大事。新聞專欄“記者幫”的記者天天跑動(dòng)在基層，把讀者的事都當(dāng)成自家的事去辦，這使他們很自然地成為了讀者的一員，運(yùn)用百姓視角去看待問題和尋求解決的方法?！队靡粐嵥?交三噸的費(fèi) 為啥水比油貴》《該怎么拿到孫子撫養(yǎng)權(quán)？》等以百姓視角寫出的稿件刊登后，很快就有了積極的反饋，記者們又及時(shí)將反饋內(nèi)容刊發(fā)出來，使更多的讀者受益，搭建起百姓與政府之間順暢溝通的橋梁。

“公益”本身就是一個(gè)溫暖的字眼。寒風(fēng)里的環(huán)衛(wèi)工，記者們看在眼里，感動(dòng)在心里。于是，“江淮微公益”專欄推出“一條圍巾 給你溫暖”的稿件，號(hào)召社會(huì)各界給環(huán)衛(wèi)工織條圍巾，送去關(guān)愛；夏季高校軍訓(xùn)季結(jié)束后，“江淮微公益”專欄組織“軍訓(xùn)服愛心捐贈(zèng)”活動(dòng)，讓軍訓(xùn)服派上了新用場(chǎng)。更多受到“江淮微公益”專欄關(guān)注的困難市民得到了救助，達(dá)成了愿望，感受到社會(huì)大家庭的濃濃愛意。

百姓視角在“晨報(bào)地理”專欄里已不僅僅是記者自覺運(yùn)用，許多讀者也幫著出主意、報(bào)線索、給照片、陪采訪，直接參與到專欄稿件的采寫中。熱心讀者打來電話，找上門來：“我這兒有一些老照片，想直接跟記者講述自己的過往事?！薄拔覀冞@兒也有一口老井，你們來看看，有什么來由??？”“我知道一些百花井的故事，想提供給你們?！薄谧x者真誠(chéng)的聲音里，一個(gè)個(gè)屬于這個(gè)城市的故事，走出了私家相冊(cè)的隱秘角落，重回現(xiàn)實(shí)……

四、版面呈現(xiàn)：注重讀者體驗(yàn)

對(duì)一個(gè)新聞專欄來說，圖文并茂是滿足讀者閱讀需求的基本要求，也是提升視覺效果的有效途徑。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，好的內(nèi)容更要依靠好的版面去呈現(xiàn)，借助好的平臺(tái)去傳播?！督闯繄?bào)》在安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲獎(jiǎng)的這3個(gè)新聞專欄，或通過制作吸引人的標(biāo)題、手繪圖表等編排手段，或利用組塊襯色、線條底紋等版面元素，或借力晨報(bào)熱線、微信微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在版面呈現(xiàn)上找到了自己的表達(dá)方式，達(dá)到形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

在紙媒發(fā)展中，為貼合讀者視覺化需求，《江淮晨報(bào)》還開發(fā)出“圖說”這一可視化的表達(dá)形式，通過對(duì)新聞的圖形化，采用搜索、歸納、可視化表現(xiàn)技術(shù)，化繁為簡(jiǎn)，將專業(yè)知識(shí)形象化表達(dá)，直觀地呈現(xiàn)給讀者。本文提及的這幾個(gè)獲獎(jiǎng)專欄都廣泛運(yùn)用了這種方式。

其中，“晨報(bào)地理”在版面呈現(xiàn)上，根據(jù)以地點(diǎn)為主軸，以時(shí)間為輔軸，以人物事件故事為中心，歷史鉤沉與現(xiàn)場(chǎng)相結(jié)合的編輯思路，強(qiáng)化標(biāo)題、閱讀提示、稿件正文、采訪手記、照片、專家訪談等要素，編碼成組塊，加上手繪地圖，更顯歷史厚重感和人文氣息，也和其欄目相得益彰。由此編排出的《百花井，掩埋在歲月里》《三孝口的廬州情懷》《朱門紅墻，不見了昔日城隍》等版面別具特色。

《江淮晨報(bào)》“記者幫”的稿件在版面設(shè)置上分為事件回放、記者幫忙過程、解決回音等三個(gè)版塊，把新聞事件，記者走訪、詢問有關(guān)部門的采訪經(jīng)過，以及幫忙尋求問題解決之道等內(nèi)容一目了然地呈現(xiàn)出來，照片、漫畫、圖表等元素的綜合運(yùn)用也方便了此類欄目的直觀表達(dá)。

“江淮微公益”創(chuàng)辦以來，不僅以內(nèi)容的貼近性取勝，宣傳的觸角更從版面延伸到“紙下”。通過江淮晨報(bào)熱線，以及微信微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集廣大市民、讀者的問題，建立報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)企合作。欄目創(chuàng)辦后，即引來多家媒體的效仿，并吸引了國(guó)內(nèi)部分重要公益項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的關(guān)注和合作。如阿里巴巴公司的“天天正能量”主動(dòng)與“江淮微公益”欄目合作，一方面在安徽獨(dú)家聯(lián)辦經(jīng)典誦讀活動(dòng)；另一方面聯(lián)合重獎(jiǎng)報(bào)道中的好人，從而在全社會(huì)營(yíng)造出積極向善、熱心公益的良好氛圍，使社會(huì)的溫暖得以更廣泛傳播。

今年記者節(jié)前夕，第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)隆重揭曉，又有《世相》《百姓故事》《市民大講堂》等一批具有“時(shí)代溫度”的新聞專欄被評(píng)為“新聞名專欄”，為媒體業(yè)界樹立起新的標(biāo)桿?！?/p>

（作者：合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)采編管理辦公室主任）

責(zé)編：姚少寶