談秀彩

【摘 要】在舉國上下全面打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的當(dāng)下，媒體如何充分發(fā)揮自身平臺(tái)的作用？本文提出媒體的五大職責(zé)與使命——做吹響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)號角的“排頭兵”，提升貧困地區(qū)人口素質(zhì)的致富“領(lǐng)路人”，促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)產(chǎn)增收的“好幫手”，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的“航標(biāo)燈”，構(gòu)建社會(huì)和諧發(fā)展的“監(jiān)督員”，為媒體在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中如何發(fā)揮作用提供了方向。

【關(guān)鍵詞】脫貧攻堅(jiān)；媒體職責(zé)；安徽農(nóng)村廣播

2013年11月，習(xí)近平總書記到湖南湘西考察時(shí)首次作出了 “ 實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧 ”的重要指示。2014年1月，中辦詳細(xì)規(guī)制了精準(zhǔn)扶貧工作模式的頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)了“精準(zhǔn)扶貧”思想落地。2015年11月29日中共中央、國務(wù)院頒布并實(shí)施了指導(dǎo)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期脫貧攻堅(jiān)的綱要性文件——《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，提出到2020年，穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)農(nóng)村貧困人口不愁吃、不愁穿，義務(wù)教育、基本醫(yī)療和住房安全有保障。實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)民人均可支配收入增長幅度高于全國平均水平，基本公共服務(wù)主要領(lǐng)域指標(biāo)接近全國平均水平。確保我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。自此，我國全面打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，不僅需要依靠組織和行政力量推動(dòng)，更需要積極發(fā)揮媒體的輿論宣傳和引導(dǎo)作用。安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播作為安徽唯一一家專業(yè)對農(nóng)廣播，在宣傳服務(wù)“三農(nóng)”中走出了一條特色之路，為助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)發(fā)揮了積極作用，它的創(chuàng)新性實(shí)踐值得深入剖析與關(guān)注。

吹響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)號角的“排頭兵”

近年來，中央以及各級黨委、政府做足了惠農(nóng)政策“多予少取”的加減法，促農(nóng)增收，但脫貧任務(wù)仍然很艱巨。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全國貧困人口還有8200萬余人。以安徽為例，安徽是中國扶貧開發(fā)任務(wù)較重的省份，貧困人口數(shù)量居中部省份第3、全國第8位。全省扶貧開發(fā)區(qū)域涉及15個(gè)省轄市、70個(gè)縣（市、區(qū)），其中國家和省扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣31個(gè)、非重點(diǎn)縣39個(gè)?，F(xiàn)有建檔立卡貧困村3000個(gè)，貧困戶157萬戶，貧困人口401萬人。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)時(shí)間緊，任務(wù)重，難度大。要打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，就需要調(diào)動(dòng)方方面面的共識和力量，同時(shí)還需要激發(fā)貧困地區(qū)的內(nèi)生力量，促進(jìn)貧困地區(qū)間的橫向交流、傳播脫貧攻堅(jiān)有力措施和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。安徽農(nóng)村廣播在早新聞節(jié)目《新鮮早七點(diǎn)》開設(shè)《政策解讀》專欄，就中央和安徽頒布下發(fā)的最新扶貧政策信息邀請專家進(jìn)行準(zhǔn)確生動(dòng)的宣講報(bào)道，讓扶貧政策深入老百姓心里；同時(shí)還開設(shè)了《聽見：扶貧正攻堅(jiān)》專欄，在安徽選取了14個(gè)具有代表性的貧困地區(qū)的貧困村，安排記者進(jìn)行全年四個(gè)季度的跟蹤報(bào)道，介紹當(dāng)?shù)孛撠毿陆?jīng)驗(yàn)、新做法和取得的新成效，為安徽扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)營造了良好的輿論氛圍?？梢哉f，安徽農(nóng)村廣播充分發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢，儼然已成為吹響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)號角的“排頭兵”。

提升貧困地區(qū)人口素質(zhì)的致富“領(lǐng)路人”

“扶貧必扶智”。打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，關(guān)鍵是要培養(yǎng)出一批懂政策、有技術(shù)，會(huì)經(jīng)營的“新農(nóng)人”，使他們在知識上、見識上、思維上跟上時(shí)代步伐，并發(fā)揮自身才智和地方資源優(yōu)勢，扎實(shí)苦干，從而擺脫貧困，為貧困地區(qū)“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”抹下靚麗的色彩。安徽農(nóng)村廣播品牌欄目《農(nóng)民服務(wù)臺(tái)》《金色田園》以為“三農(nóng)”服務(wù)為宗旨，以傳播農(nóng)業(yè)科技新成果，傳授科學(xué)種植技術(shù)，傳遞致富信息，介紹市場行情，熱線互動(dòng)，服務(wù)廣大農(nóng)戶。

鄉(xiāng)村富不富，發(fā)展產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵?！熬珳?zhǔn)扶貧”貴在找到點(diǎn)，扶穩(wěn)根。安徽農(nóng)村廣播《創(chuàng)富好青年》欄目通過邀請?jiān)谵r(nóng)村創(chuàng)業(yè)或者圍繞“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)的成功青年人士，講述他們的創(chuàng)業(yè)故事、介紹他們目前正在從事的特色種養(yǎng)業(yè)及其他特色農(nóng)業(yè)，以此引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并推薦好的致富項(xiàng)目；《合作社展播》欄目通過宣傳優(yōu)秀示范合作社經(jīng)驗(yàn)做法，推薦好的項(xiàng)目、品種、合作模式。

與此同時(shí)，該頻率還嘗試做引領(lǐng)新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)的探路人。從2016年年初開始，安徽農(nóng)村廣播在微信上開通了自己的公眾號，截至目前，粉絲數(shù)已經(jīng)突破兩萬個(gè)。節(jié)目通過微信公眾號每天推送最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)信息和各項(xiàng)惠農(nóng)政策之外，還充分發(fā)揮廣播品牌影響力和新媒體平臺(tái)優(yōu)勢，在線實(shí)時(shí)幫助和指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行在線診斷和高效科學(xué)田間管理；通過微信公眾號平臺(tái)提供農(nóng)產(chǎn)品供求信息，幫助農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)開拓銷售渠道，解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題。借助新媒體平臺(tái)，該頻率還積極組織農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場主等新興農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展農(nóng)產(chǎn)品展銷。在微信公眾號上開通“微商城”，在節(jié)慶日期間和日常舉辦的一些活動(dòng)中，開展網(wǎng)絡(luò)訂購、促銷等活動(dòng)，一方面為農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)拓展市場和銷路；另一方面，給受眾帶來實(shí)惠和方便，同時(shí)也擴(kuò)大了安徽農(nóng)村廣播的品牌知名度和影響力。

促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)產(chǎn)增收的“好幫手”

打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富是關(guān)鍵。2016年，安徽連降暴雨，各地水稻澇害嚴(yán)重。安徽農(nóng)村廣播本著一心一意為農(nóng)服務(wù)的宗旨，聯(lián)合合肥中海農(nóng)業(yè)科技有限公司等五家公司趕赴肥西縣花崗鎮(zhèn)四合社區(qū)災(zāi)區(qū)進(jìn)行公益救災(zāi)，送去了價(jià)值10多萬元的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料及生活用品。為了幫助和支持受災(zāi)地區(qū)加快推進(jìn)生產(chǎn)自救和恢復(fù)生產(chǎn)工作，安徽農(nóng)村廣播聯(lián)合合肥市農(nóng)委牽頭組織了包括合肥豐寶農(nóng)業(yè)科技服務(wù)有限公司在內(nèi)的5家合肥種業(yè)企業(yè)共籌集捐贈(zèng)25.24萬斤農(nóng)作物種子，幫助合肥及周邊地區(qū)恢復(fù)生產(chǎn)。這批捐贈(zèng)種子以最快的速度下?lián)芊职l(fā)到合肥及周邊受災(zāi)地區(qū)農(nóng)戶手中，方便農(nóng)戶及時(shí)補(bǔ)種、改種。

農(nóng)產(chǎn)品收獲以后，如何快速流向市場，轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中很關(guān)鍵。2016年，安徽農(nóng)村廣播聯(lián)合安徽郵政，發(fā)揮“郵政物流、信息流和資金流”三流合一優(yōu)勢以及郵政“定時(shí)遞”品牌和訂單模式下“倉儲(chǔ)+個(gè)性化配送”，以市郵政公司為單位，聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)委、扶貧辦、商務(wù)局等部門，推進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，幫助我省貧困地區(qū)農(nóng)戶創(chuàng)收增收，助力“精準(zhǔn)扶貧”。通過郵政渠道進(jìn)行線上線下銷售、配送，有效幫助農(nóng)戶打通了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城通道。先后組織開展了石臺(tái)縣李子、全椒縣桃子、肥西縣紅提、岳西縣的紅心獼猴桃等新鮮水果“定時(shí)遞”，累計(jì)銷售水果40多萬斤，有力幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)創(chuàng)收增收。

引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的“航標(biāo)燈”

脫貧攻堅(jiān)還需要不斷強(qiáng)化推進(jìn)貧困地區(qū)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。安徽農(nóng)村廣播近年來圍繞安徽省委、省政府的總體部署，積極發(fā)揮輿論宣傳和引導(dǎo)作用，成為引領(lǐng)安徽鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的“航標(biāo)燈”。

好人體現(xiàn)了一個(gè)社會(huì)的集體文明，展現(xiàn)了時(shí)代最強(qiáng)音，是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的最直接體現(xiàn)。大力弘揚(yáng)好人好事、凡人善舉等社會(huì)正能量，也是媒體理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。安徽農(nóng)村廣播在早新聞節(jié)目中開設(shè)了《安徽好人榜》子欄目，通過宣傳身邊的好人，讓全社會(huì)擁戴“好人”，讓“好人安徽”蔚然成風(fēng)。

在做好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道的同時(shí)，2013年以來，安徽農(nóng)村廣播圍繞社會(huì)廣泛關(guān)注的“秸稈禁燒”宣傳主題，年年推陳出新，取得了較好的輿論效果。2013年，該頻率重點(diǎn)做好輿論監(jiān)督，開通舉報(bào)熱線，發(fā)動(dòng)聽眾對身邊禁燒不力的行為進(jìn)行監(jiān)督；2014年，重點(diǎn)關(guān)注促進(jìn)秸稈禁燒的新舉措新方法，安排記者采寫了《界首新法“高溫堆肥”打開秸稈禁燒和綜合利用新思路》專題報(bào)道，獲得了良好的社會(huì)反響；2015年和2016年，在早新聞節(jié)目中開設(shè)《秸稈綜合利用》專欄，對安徽全省各地秸稈綜合利用新做法新舉措進(jìn)行專門的宣傳報(bào)道。通過這一系列的主題策劃，有力的促進(jìn)了村民文明守規(guī)，自覺禁燒，為鄉(xiāng)風(fēng)文明營造一個(gè)良好的環(huán)境。

為了豐富農(nóng)村地區(qū)群眾的精神文化生活，安徽農(nóng)村廣播還在全省范圍內(nèi)開展“廣播惠農(nóng)進(jìn)鄉(xiāng)村活動(dòng)”，在地方上開展農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，同時(shí)送去免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)和精彩紛呈的文藝表演，獲得熱烈反響。

在傳播內(nèi)容上，安徽農(nóng)村廣播比較多的關(guān)注農(nóng)村文化建設(shè)，留住鄉(xiāng)愁，關(guān)注城鄉(xiāng)融合，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展；多關(guān)注農(nóng)村留守老人、婦女、兒童，對農(nóng)村弱勢群體給予更多的人文關(guān)懷等等。從傳播的形式上來說，多用互聯(lián)網(wǎng)傳播農(nóng)民喜聞樂見的內(nèi)容，比如視頻、卡通、動(dòng)漫等，提升傳播效果。

構(gòu)建社會(huì)和諧發(fā)展的“監(jiān)督員”

對于脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中可能出現(xiàn)的矛盾和問題，需要媒體及時(shí)進(jìn)行輿論監(jiān)督，督促化解矛盾解決問題，構(gòu)建和諧的社會(huì)發(fā)展秩序。

安徽農(nóng)村廣播《陽光村務(wù)熱線》是一檔頗有知名度的品牌維權(quán)服務(wù)類節(jié)目，該節(jié)目自2010年7月20日啟動(dòng)以來，已經(jīng)經(jīng)歷了6個(gè)春秋，節(jié)目的聽眾關(guān)注度、收聽率一直保持著較高的熱度。30分鐘的節(jié)目時(shí)間里，平均每天接進(jìn)直播間8個(gè)電話，多時(shí)15個(gè)。在安徽省紀(jì)委、省監(jiān)察廳、省農(nóng)村基層黨風(fēng)廉政建設(shè)聯(lián)席會(huì)議辦公室各成員單位的指導(dǎo)、支持和配合下，該檔節(jié)目以“想群眾之所想、急群眾之所急，辦群眾之所盼”為工作宗旨，在節(jié)目直播和平時(shí)的熱線電話中幫助廣大聽眾協(xié)調(diào)解決合理合法訴求，除了及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳黨和政府的新政策和惠民新舉措，節(jié)目還幫助聽眾解答涉及土地規(guī)劃利用、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、糧食補(bǔ)貼、計(jì)劃生育、農(nóng)村醫(yī)療、養(yǎng)老以及殘疾人補(bǔ)助等各方面的政策和問題。該檔節(jié)目已經(jīng)成為政府和群眾溝通的橋梁和紐帶，深受廣大聽眾喜愛。

小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。能否如期實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)，一個(gè)關(guān)鍵和重點(diǎn)就是貧困老鄉(xiāng)能否脫貧。在這個(gè)戰(zhàn)役中，媒體需要履行好自己的職責(zé)和使命?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[3]張玲，張立旺.《農(nóng)民服務(wù)臺(tái)》做農(nóng)民致富的好幫手[J].中國廣播，2006（10）.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）

責(zé)編：姚少寶