于灝

摘 要 踐行社會主義核心價值觀是新時期對媒體宣傳提出的新要求，如何利用廣播優(yōu)勢在節(jié)目中踐行社會主義核心價值觀是廣播人應該思考的新命題。遼寧交廣聯(lián)盟利用交通廣播的平臺，在全省14個市級臺聯(lián)合推出“日行一善”大型系列專欄，獲得全省聽眾和媒體同行的共同關注和認可，形成了廣泛而持續(xù)的影響力，創(chuàng)新了媒體踐行社會主義核心價值觀活動。

關鍵詞 交通廣播；跨區(qū)域合作；重大主題 系列節(jié)目；公益活動

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0155-02

2014年12月5日至2015年12月31日，按照遼寧省委宣傳部范衛(wèi)平部長的指示要求，進一步擴大和提升交通廣播在踐行社會義核心價值觀的傳播力和影響力，全省14個市交通廣播聯(lián)盟成員臺共同推出的“日行一善愛接力”年度大型公益行動，在每個聯(lián)盟臺拿出5分鐘時間播出各成員臺制作的節(jié)目，帶動聽眾踐行“日行一善”的文明行動。作為成員臺之一的鐵嶺交通廣播有幸參與了整個活動，總結分析此次活動的創(chuàng)新特色，有以下2個特別之處。

1 活動本身的特別之處

1.1 跨區(qū)域合作，傳播面廣、宣傳效果顯著

廣播必須以開放的思維，延伸廣播宣傳觸角，拓展報道的時空領域，力求取得最好的傳播效果。從某種意義上說，借助兄弟廣播電臺的力量，擴大覆蓋范圍和影響力，不失為一個行之有效的好

辦法[1]。

這次全省聯(lián)動聚力，召集臺遼寧交通廣播就是看重全省交通廣播這個平臺強大的影響力。截止到2015年1月29日，不到2個月的時間，全省交通廣播聯(lián)盟成員臺就組織策劃、采訪了上百篇報道，十幾場公益活動，“日行一善愛接力”活動形成了一個線上線下多媒體立體傳播的格局。撫順交通廣播、鐵嶺交通廣播、錦州交通廣播等頻率還推出特色公益活動，擴大了聽眾的參與度。

鐵嶺交通廣播的一位忠實聽眾去鐵嶺縣醫(yī)院看望病人，發(fā)現(xiàn)一位患病男子拿不出1萬元的醫(yī)藥費，家里十分困難，就和節(jié)目組聯(lián)系，記者在第一時間就趕往縣醫(yī)院采訪。節(jié)目播出后反響強烈，當天就募得捐款6 000多元。交通廣播堅持跟進，通過線上、線下平臺幫助這位男子籌得醫(yī)藥費近4萬元，解決了他的實際問題，同時也讓更多的人有機會“日行一善”。

1.2 聯(lián)盟成員臺集體創(chuàng)作，共同策劃，資源共享，系列活動內容豐富

2015年1月29日，遼寧交通廣播召集全省各市交通廣播總監(jiān)齊聚沈陽，會議就如何使“日行一善愛接力”這項活動扎實深入富有成效的推進和開展，利用線上線下多媒體手段進一步擴大活動的影響力，突出活動的常態(tài)化、打造活動品牌進行了廣泛深入的研討。

會上各市交通廣播負責人分別介紹了活動的開展情況、成效及下一步計劃，并就如何體現(xiàn)活動的“日行”二字、如何利用線下多媒體手段宣傳“日行一善”、是否可以組織主題采訪活動這三個議題進行了多角度的交流。鞍山交通廣播總監(jiān)韓訊明提出了可否統(tǒng)一欄目時間，并機報道或聯(lián)播的設想。盤錦交通廣播執(zhí)行副總監(jiān)張敏介紹了頻率推出的“溫暖寒冬——救助白血病患者”的報道，并強調“日行一善愛接力”活動受到了盤錦市委宣傳部的高度重視，交通廣播還發(fā)起“百人百業(yè)倡議書”提倡從我做起，加入日行一善的行列中。

“日行一善愛接力”公益活動契合了弘揚社會主義核心價值觀的主旨，契合了媒體擔當?shù)恼问姑?，以這項活動為抓手，把社會主義核心價值觀宣傳有機貫穿結合融入，真正落細落小落實。在確?！叭招小被顒映B(tài)化的基礎上，形成全省共振效應，真正使愛接力起來。

1.3 公益性強

作為廣播媒體，要樹立一種健康有責任又具影響力的品牌形象，并獲得受眾的持續(xù)關注，除了策劃好百姓關注的報道，增強親和力，提高受眾的喜愛度、忠誠度外，策劃、組織好大型公益活動是必由之路，也是獲得美譽度和影響力的最佳手段[2]。

2015年3月5日是羊年正月十五元宵節(jié)，也是學雷鋒紀念日，遼寧交通廣播聯(lián)合遼寧省交通安全管理局共同開展《日行一善愛接力 小小湯圓暖人心》為交警送湯圓活動。這是遼寧交通廣播送湯圓活動的第21個年頭，也是全省交通廣播聯(lián)盟發(fā)起“日行一善愛接力”年度公益行動的又一次大型

活動。

每逢佳節(jié)，交警為了路上出行人的安全，舍去了和家人團聚的時間，堅守在自己的崗位上。遼寧全省的交警都在積極努力為創(chuàng)造一個路暢人安的和諧交通環(huán)境而堅守在工作一線。對寒風中堅守在路上的交警，駕駛人的內心都充滿感激。遼寧交通廣播聯(lián)盟14個成員臺聯(lián)合行動，號召廣大的有車一族加入到我們送湯圓活動的隊伍中來，為這些始終恪守崗位職責的交警們傳遞一份溫暖、表達一份心意。日行一善，讓大家一起把內心最美好的善意傳遞出去。

2 宣傳上的特別之處

2.1 系列活動一項接一項，不斷出現(xiàn)宣傳高潮

整合全省交通廣播的系統(tǒng)優(yōu)勢，建立全省十四個城市交通廣播的“愛心接力”大聯(lián)盟，共筑交通廣播的愛心公益形象。大連交通廣播推出“慈善公益時間”欄目、“尋找身邊最美的感動”、“學生愛心季四部曲”等線上線下活動；本溪交通廣播組織“1074愛車隊”推出“日行一善——愛心執(zhí)勤”活動、組織車隊會推出“寶貝接送人常情、學校門口別亂?！睈坌能囐N發(fā)放活動；營口交通廣播推出微信平臺“愛心951”線下失物招領、“傳遞營口好人的故事”活動、“道德大講堂”戶外直播等報道形式；阜新交通廣播推出阜新礦難應急活動“義務獻血”，組織400多人獻血；鐵嶺交通廣播推出了“日行一善愛接力”街采活動，并將采制的生動錄音制作成公益宣傳版，大量普通百姓的聲音讓日行一善在鐵嶺深入聽眾的內心；朝陽交通廣播組織“每日評比朝陽好人”等活動……

2.2 省交通廣播組織，各成員臺積極參與，多點同時發(fā)力，全省各地同時播出，放大宣傳效果

2014年12月5日早上7點半到11點，遼寧交通廣播聯(lián)合全省14個市級交通廣播共同推出了年度公益行動“日行一善愛接力”啟動式的大型直播節(jié)目，全省交通廣播在同一時段同時發(fā)聲。遼寧交通廣播派出最強編采播陣容，拿出最黃金的時段，打通節(jié)目，制作了210分鐘特別節(jié)目。同時全省各市與遼寧交通廣播共同啟動官方微博微信平臺，實現(xiàn)線上線下多媒體互動。在長達三個半小時的特別節(jié)目中，現(xiàn)場連線不斷、現(xiàn)場報道生動豐富，感人至深。 “日行一善愛接力”年度公益活動啟動后，全省各交通廣播都安排固定時間播出，同一時間全省各地同時播出，放大宣傳效果。挖掘活動中有示范意義和有閃光點的典型事例和典型人物重點宣傳重點報道；以此不斷提升“日行一善”活動的社會影響力，形成“人人行友善、人人傳善行”的良好社會風尚，使媒體真正成為社會主義核心價值觀的倡導者、踐行者和傳播者。

2.3 借力新媒體的傳播優(yōu)勢，體現(xiàn)“接力”特色

這次活動，不僅借助傳統(tǒng)廣播的電波，還通過微博、微信等新媒體的傳播手段，通過網(wǎng)絡“@（愛）接力”的方式，大力倡導“行善”的美德，講述“行善”的故事，挖掘“行善”的典型，弘揚“行善”的精神。

遼寧交通廣播倡議發(fā)起的《日行一善 “愛心接粒”》——為福利院募集5 000斤大米活動。聽眾通過公眾微信平臺點擊參與“交廣互動”參與“愛心接?！被顒樱刻焱ㄟ^接力答題贏取獎品的同時得到一定數(shù)量“愛心米?！?。從活動上線到結束歷時12天，期間共22 897人參與答題活動，朋友圈參與“幫一下”共57 569人次參與，活動頁面總瀏覽量514 056（PV）?；顒庸材技竺? 214.73斤。

農(nóng)歷臘月二十四，交通廣播記者一天時間分別將大米送到沈陽市社會福利院和沈陽市蘇家屯區(qū)陳相中心敬老院和沙河敬老院。隨后，記者又來到了我們曾經(jīng)關注過的沈陽市社會福利院，把2 000斤愛心大米送到了那里，加上之前送到兒童福利院的大米，本次活動的5 000斤愛心大米成功送出。隨著春節(jié)的到來交通廣播“愛接?！被顒訄A滿結束，但“愛接力”還在繼續(xù)。

從活動不同凡響的社會效果可以得到這樣的啟示：社會主義核心價值觀宣傳是一項熔鑄國魂民魂的戰(zhàn)略任務，交通廣播已經(jīng)成為社會主義核心價值觀宣傳的重要陣地。 “日行一善愛接力”公益活動契合了弘揚社會主義核心價值觀的主旨，契合了媒體擔當?shù)恼问姑驗橛擅襟w發(fā)起的大型公益活動所產(chǎn)生的影響代表著它向大眾傳播的價值觀，而充分利用好活動向大眾傳播積極正確的價值觀，樹立主流價值觀對廣播媒體的社會形象也具有十分重要的意義。

參考文獻

[1]鄧季芳，王征球.跨區(qū)域合作：打造現(xiàn)代廣播新思維[J].聲屏世界，2005（10）：13-15.

[2]熊麗萍.關于網(wǎng)絡時代重大活動宣傳創(chuàng)新實踐的思考——從江西電臺“愛在黨旗下 紅動中國心”大型系列活動說起[J].中國廣播，2011（9）：41-43.