于瀛

（天津職業(yè)大學(xué)，天津 300410）

節(jié)約型社會中的包裝設(shè)計(jì)研究

于瀛

（天津職業(yè)大學(xué)，天津 300410）

隨著節(jié)約型社會建設(shè)的加速，對商品包裝設(shè)計(jì)提出了相關(guān)的挑戰(zhàn)。在保證基本包裝功能的前提下，需要給與產(chǎn)品更有效的經(jīng)濟(jì)包裝和鮮明的產(chǎn)品節(jié)約概念。文章研究了目前技術(shù)創(chuàng)新研究的成果，提出應(yīng)該以綠色、簡單的和創(chuàng)造性的包裝設(shè)計(jì)替代過去過度包裝的粗放形式。通過這種方式，包裝設(shè)計(jì)可以達(dá)到為產(chǎn)品增加環(huán)境保護(hù)的軟實(shí)力的目標(biāo)。

節(jié)約型社會；綠色包裝；過度包裝；技術(shù)創(chuàng)新

Internet :www.artdesign.org.cn

一、介紹

如今，市場上充斥著各種各樣的商品和包裝。商品包裝甚至成為一個獨(dú)立的領(lǐng)域，其功能和地位不斷加強(qiáng)。消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇受到包裝的強(qiáng)烈影響。此外，根據(jù)目前的消費(fèi)趨勢， 包裝的決定性作用正在加強(qiáng)。包裝作為產(chǎn)品的第一個“名片”,會對消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。包裝傳達(dá)了產(chǎn)品的質(zhì)量、風(fēng)格、審美要求和產(chǎn)品附加值，越來越多的人愿意為這個價值買單，他們認(rèn)為好的包裝是選擇這個產(chǎn)品的主要因素。由此可見，包裝設(shè)計(jì)的日益強(qiáng)大的鼓動作用成為市場的發(fā)展和變化的一個重要標(biāo)志。除此之外,在包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，應(yīng)給予消費(fèi)者更多的主動引導(dǎo)和宣傳。節(jié)約型社會的概念自提出以來得到了積極的回應(yīng)。此外，商品生產(chǎn)和包裝設(shè)計(jì)應(yīng)很快加入這個集約的系統(tǒng)，其優(yōu)勢將有利于商品經(jīng)濟(jì)，包括制造商和消費(fèi)者。

二、節(jié)約型社會中包裝設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展表現(xiàn)出其作為豐富商品的巨大成就。它不僅更好的滿足了人們的消費(fèi)欲望，而且逐漸成為一種具有代表性的東西。它可以代表一個時代技術(shù)水平的變化，人們審美要求的演變和社會觀念的發(fā)展。盡管人們試圖在這種動態(tài)的進(jìn)化中找到平衡和舒適，但社會環(huán)境使人們周圍的一切卻發(fā)生了不可逆轉(zhuǎn)的改變。

近年來，節(jié)約型社會的概念得到社會、企業(yè)和普通民眾的認(rèn)可。這種變化主要是由于不斷惡化的自然環(huán)境和不斷枯竭的資源引起的。這是人們在現(xiàn)代和未來之間作出的一個正確決定。節(jié)約型社會要求人們在一定的生產(chǎn)條件下節(jié)約和充分利用資源。溫家寶強(qiáng)調(diào), 建設(shè)節(jié)約型社會需要綜合措施，形成相關(guān)的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，促進(jìn)新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)展。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有很大的改進(jìn)余地。它應(yīng)該表達(dá)生產(chǎn)者的環(huán)境觀念以及產(chǎn)品或品牌的特性。此外，包裝設(shè)計(jì)是否富有創(chuàng)意和趣味性，包裝是否足夠令人滿意，產(chǎn)品是否能直觀地展示產(chǎn)品文化和商業(yè)理念，都是包裝設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)者應(yīng)該關(guān)注的問題。

在當(dāng)前社會, 對于消費(fèi)者來說包裝是否節(jié)能是一個重要的因素。許多廠家應(yīng)時地生產(chǎn)生態(tài)包裝和簡易包裝，如為快餐和零售業(yè)提供生態(tài)袋和可重復(fù)使用的袋子，這充分顯示了他們的支持節(jié)約型社會的誠意。在市場方面，這一行動是形成消費(fèi)者的選擇趨勢以及為商家建立一個節(jié)約型、環(huán)境友好型的形象的重要措施。與此同時, 它可以直接增加商家的銷售、品牌知名度和市場占有率等。因此，它確實(shí)是一個可以實(shí)現(xiàn)一舉多得的最佳選擇。

目前市場上有各種各樣的獨(dú)具特色的包裝，產(chǎn)品的價格也受到了包裝質(zhì)量的影響。包裝模式已從早期的塑料袋和紙袋轉(zhuǎn)變成高檔禮品盒和帶有不同的紋理個性化包裝。除此之外,還有更多的材料被使用，如紙箱、泡沫、塑料、玻璃和金屬等。消費(fèi)者更喜歡根據(jù)包裝推測出產(chǎn)品質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和水平來做決定。同時，商家添加生態(tài)標(biāo)志和煽動性的文字將節(jié)省包裝與塑造環(huán)境友好及資源節(jié)約型產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。除了適應(yīng)市場趨勢和消費(fèi)者的需求外，包裝設(shè)計(jì)中的這些理念最終都是為了塑造產(chǎn)品形象和創(chuàng)造利潤。但是，如果達(dá)不到這兩個目標(biāo)，生產(chǎn)商和銷售商就需要進(jìn)行綜合考慮和規(guī)劃實(shí)踐，并與設(shè)計(jì)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作和嘗試。以這種方式，可以作出最佳選擇。

三、節(jié)約型社會中包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

（一）偏愛綠色包裝

許多產(chǎn)品使用注意圖包裝，以確保對客戶有足夠的吸引力。因此，有各種耐火或不可降解的包裝材料。此外，“白色污染”的范圍正在擴(kuò)大。消費(fèi)者在日常生活中使用大量的塑料袋和泡沫盒。一旦這些包裝被丟棄,不能及時回收和處理，風(fēng)吹日曬的情況下會造成細(xì)菌和垃圾的二次污染。隨著時間的推移，成堆的不可降解、非環(huán)保材料和一次性用品將造成資源的浪費(fèi)。同時，需要大量的人員和材料來控制新污染。因此，缺點(diǎn)是顯而易見的。然而，這種情況不是一天形成的。自從塑料袋發(fā)明并被廣泛使用以來，人們就理所當(dāng)然地把這種污染帶入日常生活。從吃飯購物，到大規(guī)模生產(chǎn)，人們似乎依賴塑料袋沒有它們就不能繼續(xù)活下去。事實(shí)上，這個問題可以解決，只要設(shè)計(jì)師開始關(guān)注綠色材料的使用。

如今，越來越多的塑料袋被紙袋取代，能夠起到應(yīng)有的作用。人們發(fā)明了各種食用便當(dāng)，可以生吃或使用后被烹飪，為食具領(lǐng)域的改革提供新的思路。這項(xiàng)發(fā)明來自普通威化覆蓋的糖果和冰淇淋威化卷等。除此之外，更多可回收、可降解、可加工的新包裝，它可以無污染的被銷毀，或被創(chuàng)造性地再利用。為消費(fèi)者提供這么多“綠色選擇”不僅可以獲得他們的青睞，而且為商家贏得公眾的贊揚(yáng)。因此，他們的“綠色設(shè)想”更加突出。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，商家可以用可回收或可再生的新材料作為產(chǎn)品包裝。同時，他們可以為消費(fèi)者指出有關(guān)外包裝的特征依據(jù)和可回收方法, 以便在產(chǎn)品使用后合理處理垃圾, 實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者使用綠色包裝的初衷。綠色包裝應(yīng)是商家對包裝方法和理念的偏愛。它不僅體現(xiàn)了當(dāng)前社會和公眾對環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約的重視，也是未來商品市場的發(fā)展趨勢。不尋求改變和創(chuàng)新的守舊生產(chǎn)者最終將因目光短淺的產(chǎn)品計(jì)劃被競爭對手擊敗并退出市場。

（二）拒絕過度包裝

包裝，作為產(chǎn)品的附屬品，沒有多大的實(shí)用功能。然而，在當(dāng)前的市場中，包裝變成產(chǎn)品的另一個“名牌”。豐富多彩且絢爛的包裝可以表現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量和水平。因此，即使一般質(zhì)量的產(chǎn)品也可以借由光彩奪目的包裝而變成高貴的和高規(guī)格的商品。過度包裝抓住消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀關(guān)注的心理，同時，它采用引人注目的包裝，放大和膨脹這種消費(fèi)心理，最終使人們選擇和購買產(chǎn)品。

此外，豐富的禮物包裝已成為人們的首選。花哨的包裝不會讓人丟臉，同時為商家賺取豐厚利潤。包裝成本和銷售價格之間的巨大利潤解釋了為什么商人喜歡禮物包裝。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，北京每年產(chǎn)生的垃圾近3000000噸，其中包裝垃圾830000噸。此外，其中600000噸是可簡化的和可避免的過度包裝。可見，過度包裝是節(jié)約型社會建設(shè)中商人和設(shè)計(jì)師亟待解決的問題。最初是月餅銷售市場吸引了人們對于過度包裝的注意。除了必要的簡單的包裝，市場中有各種精美的金屬包裝、木雕包裝甚至是多余的昂貴裝飾品用在月餅禮盒上。其他產(chǎn)品如類似沉箱結(jié)構(gòu)的酒瓶與盒子，迎合復(fù)古趨勢飲用酒的高檔瓷瓶和蛋糕的禮品盒不斷出現(xiàn)。來自華而不實(shí)產(chǎn)品的奢侈趨勢居然成為人們選擇的主要原因。價格與產(chǎn)品質(zhì)量之間不一致性使消費(fèi)者在這樣的無序市場中無法得到正確的判斷。這種情況引發(fā)了人們對包裝的思考。雖然包裝的材料和模式影響產(chǎn)品質(zhì)量和價格，這種奢侈的投入是否能獲得相關(guān)的產(chǎn)量仍是未知數(shù)。目前，這種情況是被政策和法規(guī)有效地遏制的。越來越多的商人嘗試簡單和樸素的包裝來替代過度包裝。在保證必要的包裝需求的前提下，人們試圖減少包裝浪費(fèi)和生產(chǎn)共享套裝、家庭套裝和大容量的經(jīng)濟(jì)套裝以減少購買小包裝的資源浪費(fèi)。同時，經(jīng)過長期的實(shí)踐和科學(xué)試驗(yàn)后，生產(chǎn)出更高效、簡單的包裝設(shè)計(jì)。更多的設(shè)計(jì)師將簡約美與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，為消費(fèi)者提供更為現(xiàn)代和超前的消費(fèi)享受，同時降低了包裝成本，從而促進(jìn)了設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)嵱眯缘挠^念變革。

（三）以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì)改革

商品生產(chǎn)和銷售，包括產(chǎn)品包裝，離不開科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。產(chǎn)品包裝材料、模式和功能的更新依賴于技術(shù)創(chuàng)新活動。包裝設(shè)計(jì)必須與這些活動同步，從而相互促進(jìn)，幫助商品生產(chǎn)和銷售。包裝設(shè)計(jì)不是簡單地基于產(chǎn)品展示和包裝的審美活動，它要求生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售和使用相結(jié)合，任何部門的疏忽都會影響其實(shí)際意義的達(dá)成。此外，隨著當(dāng)前節(jié)約型社會建設(shè)的要求，對包裝設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。它指出，商家和設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮包裝是否符合資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的要求，宣傳是否在表達(dá)上適合環(huán)境信息，是否可以提升消費(fèi)者的選擇和采購。

包裝設(shè)計(jì)改革的第一步是環(huán)保材料的選擇。聚酯材料是一種可回收、可降解的環(huán)保材料，它們可被回收并且采用物理方法精煉提純后可以被其他包裝產(chǎn)品重新使用。除此之外，純化后催化劑的化學(xué)反應(yīng)形成新的包裝材料。一旦這種材料被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝，它不僅可以減少使用塑料和泡沫，而且還可以減少污染。這樣，就可以形成有效的包裝生產(chǎn)的良性循環(huán)，工藝可以隨著科技的發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)的改善。盡管這種環(huán)保材料并不是一個可以被無限使用的“永動機(jī)”，但它可以成為當(dāng)前產(chǎn)品包裝的參考，同時減輕普通包裝所帶來的環(huán)境壓力。

隨著環(huán)境保護(hù)理念被更多的人所認(rèn)可，一些創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)也逐漸出現(xiàn)。它們中的大多數(shù)都是與日常生活密切相關(guān)并充滿生活情趣。例如，一款新的瓜子包裝可以增強(qiáng)原包裝材料的韌性，同時在一半處設(shè)置一個折痕。這樣人們可以很容易地把包裝分成兩個部分，一半用于裝瓜子，另一半用于裝殼，解決了人們沒有地方扔殼的問題。與此同時，因?yàn)樗挠捕群晚g性，人們吃瓜子后這個包裝可以被反復(fù)使用。這種創(chuàng)新對于普通人來說可能過于簡單，但這種簡單也正是成功的原因所在。小的改變可以為消費(fèi)者帶來便利，這必然會為該品牌在市場上贏得消費(fèi)者的好感。包裝設(shè)計(jì)改革的目的也在于此。包裝的調(diào)整方案將吸引人們的注意，其相關(guān)功能可以在預(yù)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)論

節(jié)約型社會有更多的要求，同時提供更多的改革的可能性。以包裝設(shè)計(jì)為例，在資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的背景下，商家和設(shè)計(jì)師給了它一個重生的機(jī)會。例如積極嘗試新的環(huán)保包裝材料，改變原有的包裝工藝和大規(guī)模的包裝方法，此外結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，大大提高產(chǎn)品質(zhì)量和形象?？茖W(xué)發(fā)展的實(shí)踐和基于自身的發(fā)展的改進(jìn)，是現(xiàn)代生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者的要求。因此，建設(shè)節(jié)約型社會將充滿動力?！?/p>

[1]崔藍(lán)幻. 論功能在包裝設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)作用[J].文藝生活（文藝?yán)碚摚?014（04）：85.

[2]徐琳. 淺析包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性思維[J].教育教學(xué)論壇，2014（11）：127-128.

[3]王凱平，黃佳欣. 當(dāng)代中國節(jié)約型社會的商品包裝設(shè)計(jì)方法和思想研究[J].科教導(dǎo)刊，2013（11）.

Research of Package Design in Conservation-minded Society

YU Ying
（Tianjin Vocational Institute，Tianjin 300410，China）

With the acceleration of building conservation-minded society, there are relevant challenges appearing in commodity package design. Under the guarantee of basic package functions, more efficient economical package for producers and vivid product saving concept are required. In this work, current achievement of technology innovation was studied, and the idea that package design should become green, simple and creative instead of the extensive form of over package in the past was proposed. In this way, package design can achieve the aim of increasing the soft power of eco-saving for products.

conservation-minded society; green package; over package; technology innovation

J524.2

A

1008-2832（2017）09-0056-02

檢 索 :www.artdesign.org.cn