最近，中國注冊會計師協(xié)會發(fā)布《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)指南》?！吨改稀饭?章30條，包括總則，事務(wù)所品牌愿景和戰(zhàn)略，事務(wù)所品牌定位、設(shè)計和傳播，事務(wù)所品牌維護(hù)和危機(jī)管理，事務(wù)所品牌監(jiān)控和評價等內(nèi)容?！吨改稀访鞔_，事務(wù)所品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)遵循專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)規(guī)律，大力弘揚(yáng)和傳遞注冊會計師職業(yè)價值觀，因所制宜，明確目標(biāo)，健全機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的長效化和常態(tài)化。 在對事務(wù)所做強(qiáng)做大戰(zhàn)略實(shí)施10年多來存在突出問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，《指南》提出了事務(wù)所品牌建設(shè)的“四個結(jié)合”，即品牌建設(shè)與誠信建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與合伙文化建設(shè)相結(jié)合、品牌建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施相結(jié)合以及品牌建設(shè)與人才建設(shè)相結(jié)合。endprint