高京燕

(華北水利水電大學，河南 鄭州 450046)

供給側改革背景下河南省旅游產品的轉型升級

高京燕

(華北水利水電大學，河南 鄭州 450046)

在河南省旅游產業(yè)轉型升級的關鍵階段，科學調整旅游產品供給結構，實現(xiàn)有效供給，是行業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。河南省旅游產品存在文化旅游活化度和體驗度不足、小鎮(zhèn)旅游產品千篇一律、鄉(xiāng)村旅游缺乏主題性、旅游商品缺乏特色性等問題，出現(xiàn)這些問題主要與旅游資源開發(fā)過程中存在的等同化、縮小化、擴大化、邏輯偷換和概念化五大誤區(qū)有直接關系。建議從創(chuàng)新文化旅游產品、升級鄉(xiāng)村旅游產品、加快特色小鎮(zhèn)建設等方面調整河南省旅游產品供給結構，促進河南省旅游產品的轉型升級。

供給側改革；河南?。宦糜萎a品；存在問題；原因剖析；轉型升級

2015年年底，習近平同志提出：“在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革?！彪S后，“供給側改革”這一策略成為產業(yè)經濟發(fā)展追逐的熱點，為我國宏觀經濟的發(fā)展和產業(yè)的改革提供了新的方向[1]。當前，河南省旅游產業(yè)正處于轉型升級的關鍵階段，存在的最大問題和難點是結構性問題。問題的最突出表現(xiàn)是旅游產品供給結構不合理，有效供給不足。目前，河南省的度假類產品、綠色養(yǎng)生產品與城市綠色產品供給嚴重不足的矛盾十分突出，迫切需要加快推進旅游產品的升級換代和供給側改革。

一、供給側改革與河南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

旅游產業(yè)的供給側改革是在中央有關供給側改革理念的基礎上，綜合調配旅游產業(yè)供給的總數(shù)量和內部結構，以期達到滿足旅游市場需求的過程，包含增加旅游供給總量、調整旅游供給結構、提高旅游供給質量、彌補公共旅游供給短板[2]。

“十二五”期間，河南省旅游產業(yè)持續(xù)發(fā)展，已經成為該省國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。2016年河南省接待海內外游客5.83億人次，旅游總收入5 764億元，同比分別增長12.37%、14.47%，增幅均高于全國平均水平。旅游總收入占全省生產總值的比重由2010年的9.9%上升到2016年的14.3%。旅游產業(yè)成為社會投資熱點，旅游產品體系更加完善，競爭力日益增強。但河南省的旅游產業(yè)還存在著種種問題，主要表現(xiàn)為旅游新業(yè)態(tài)和新產品的供給跟不上市場需求的步伐；旅游產品開發(fā)滯后，創(chuàng)意不足，同質化現(xiàn)象嚴重等。關于這些問題，需要從全省旅游產業(yè)結構轉型升級的角度尋求解決辦法。

二、河南省旅游產品存在的問題

旅游產品是旅游產業(yè)的核心組成部分，是旅游產業(yè)競爭力的直接體現(xiàn)。因此，以供給側改革為指導，構建豐富完善、結構優(yōu)化、品質優(yōu)越的旅游產品體系，是河南省旅游產品改造升級的有效策略。目前，河南省旅游產品存在的問題主要表現(xiàn)在：文化旅游活化度和體驗度不足、生態(tài)旅游存在同質化競爭態(tài)勢、小鎮(zhèn)旅游產品千篇一律、鄉(xiāng)村旅游缺乏主題性、旅游商品缺乏特色性等。

(一)文化旅游產品存在的問題

河南省文化歷史悠久、源遠流長、博大精深，隨著國民經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，文化旅游產品供給無法滿足日益增長的旅游需求，旅游供給結構單一，與多樣化、個性化的現(xiàn)代旅游需求脫軌?，F(xiàn)階段，河南省文化旅游產品存在活化不足、類型單一、體驗不足、載體雷同、結構失調等問題。

(二)生態(tài)旅游產品存在的問題

河南省擁有眾多的國家級重點風景名勝區(qū)、國家級森林公園和國家級自然保護區(qū)，呈現(xiàn)出較大的生態(tài)旅游觀賞價值和綜合開發(fā)潛力。但現(xiàn)實情況是，河南省區(qū)域內的大部分生態(tài)樂園存在旅游開發(fā)水平較低，服務質量難以保障；旅游形式單一，參與互動性活動少；經營、管理較粗放，服務設施陳舊；忽視環(huán)保，造成不可逆轉的環(huán)境破壞等現(xiàn)象。

(三)特色小鎮(zhèn)(商街)產品存在的問題

近年來，旅游特色小鎮(zhèn)(商街)的開發(fā)與建設空前高漲，各地市都在熱議旅游小鎮(zhèn)的立項及建設。但從現(xiàn)狀分析看，特色小鎮(zhèn)的建設存在以下問題：一是真正有歷史底蘊和地方特色的小鎮(zhèn)建設普遍滯后。如千年古鎮(zhèn)朱仙鎮(zhèn)、鈞瓷小鎮(zhèn)神垕，在海內外知名度非常高，但其基礎設施、小鎮(zhèn)面貌、旅游產品開發(fā)、旅游市場宣傳都嚴重滯后。二是新建小鎮(zhèn)缺乏主題和創(chuàng)新，千篇一律、基本雷同的現(xiàn)象非常嚴重，游客對于小鎮(zhèn)的感覺無非就是全國美食大集合。三是旅游小鎮(zhèn)地產化。旅游小鎮(zhèn)作為新興的旅游產品業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)的房地產開發(fā)有很大不同，它是一個旅游商業(yè)綜合體，而非商街+別墅+商品住宅，個別地區(qū)借旅游開發(fā)之名行房地產開發(fā)之實，違背了旅游產品開發(fā)的初衷。四是盲目上馬項目，不考慮地緣文化的特色、市場環(huán)境的需求，拍腦袋開發(fā)、粗放式開發(fā)隨處可見，建成后才發(fā)現(xiàn)產品競爭力弱、市場反響未達到預期目標，造成了大量的浪費。

(四)鄉(xiāng)村旅游產品存在的問題

河南省擁有豐富的農業(yè)旅游資源，發(fā)展基礎良好，但在目前的農業(yè)旅游開發(fā)過程中，出現(xiàn)的產品雷同普遍、資源依賴性強、缺乏創(chuàng)意、缺乏主題、缺乏品牌等問題較嚴重。例如：村頭巷尾無處不在的硬化水泥路；遍及各處大體雷同的農家菜館；走馬觀花瞧新鮮的觀賞游覽；深入性的游客體驗與參與類項目不足；產品開發(fā)浮于表面，開發(fā)深度不夠；空有設施，但缺乏新意與創(chuàng)造，這樣的鄉(xiāng)村游難以激發(fā)游客的興致，也就難以留住客源、吸引回頭客了。

(五)旅游商品存在的問題

河南省旅游商品開發(fā)進程緩慢。目前的一些旅游熱點地區(qū)和熱門景點所售旅游商品雖然具有一定的特色，但是缺乏精品。河南省旅游資源豐富且地方文化特色鮮明，但在旅游紀念品開發(fā)過程中存在粗制濫造、缺乏創(chuàng)意、忽視游客需求等問題，造成旅游商品大量雷同、游客投訴較多，影響了旅游目的地的整體形象。

三、河南省旅游產品存在問題的原因

河南旅游產品開發(fā)中存在的供給側問題大體上可歸咎于認識上的五大誤區(qū)，即等同化誤區(qū)、縮小化誤區(qū)、擴大化誤區(qū)、邏輯偷換誤區(qū)和概念化誤區(qū)。

(一)等同化誤區(qū)

旅游產品開發(fā)中存在的等同化誤區(qū)，即把一些具體的旅游線路、旅游商品和具體旅游項目等同于旅游產品。這種誤區(qū)片面解讀了旅游產品的內涵，割裂了旅游產品中有形資源、無形服務、旅游目的地、市場等要素之間的聯(lián)系。

河南省旅游產品開發(fā)等同化誤區(qū)包括產品認識上的模糊性問題和產品同質化問題。一方面，對文化資源與文化產品關系的認識比較模糊，將某一種具有一定代表性的文化資源等同于旅游文化進行開發(fā)，忽視對文化資源的挖掘和再創(chuàng)造。比如：坐落于河南汝州的風穴寺，歷史悠久，文化遺存豐厚，但其市場關注度和產業(yè)發(fā)展卻非常滯后。究其原因，主要是河南省佛教文化旅游資源并不是稀缺資源，風穴寺的發(fā)展將其高價值的宗教文化資源等同于佛教文化的旅游產品，沒有對資源進行挖掘和再創(chuàng)造，也沒有對資源進行整合和提升，在少林寺、白馬寺等諸多知名寺院的市場包圍下，風穴寺便成了宗教文化旅游產品體系當中的最不起眼的一個，導致特色資源的閑置和浪費。另一方面，由于許多景區(qū)的開發(fā)大多采取的是“靠山吃山、靠水吃水”的模式，所以旅游產品同質化現(xiàn)象尤為嚴重。旅游經營者簡單地把旅游產品理解成一些項目、景點線路的開發(fā)，同樣的旅游資源雷同的開發(fā)模式，影響力強的旅游資源勢必超過影響力相對較弱的資源。

(二)縮小化誤區(qū)

河南省旅游產品開發(fā)過程中最突出的問題是“點線式”發(fā)展過于嚴重，不注重“區(qū)域化”發(fā)展，不注重推行“全域旅游發(fā)展模式”，導致了優(yōu)勢旅游產品區(qū)域的縮小。

旅游產品開發(fā)中存在的縮小化誤區(qū)表象為產品的邊緣化和符號化。

旅游產品的邊緣化指的是相對一些旅游資源品味一般、經濟欠發(fā)達地區(qū)，在區(qū)域非均衡發(fā)展理論當中，旅游核心目的地這一“增長極”還會產生“擴散效應”和“涓滴效應”，如果旅游邊緣地區(qū)能很好地把握這一邊際效應所帶來的旅游要素“外溢”的發(fā)展機遇，同時結合自身的資源特色，就可以發(fā)展成為優(yōu)越地區(qū)甚至是另外一個核心旅游區(qū)。以八朝古都開封為例，清明上河園是開封的旅游核心區(qū)，可以向外輻射到龍亭、天波楊府等景區(qū)，但實際上，只外延影響到了龍亭景區(qū)，這就使得清明上河園的邊際效應沒有充分發(fā)揮，大大縮小了其“增長極”，更無法再外延一個旅游核心區(qū)了。

隨著旅游的大眾化和普遍化，一種新的旅游危機——旅游的“符號化”現(xiàn)象越來越嚴重。這種旅游“符號化”傾向在文化旅游開發(fā)中尤為突出。由于旅游規(guī)劃者缺乏對旅游文化靈魂的深度剖析，規(guī)劃設計大多停留在文化符號表象的表層，縮小了對旅游開發(fā)對象文化內涵的剖析和外延影響力的拓展。這樣的規(guī)劃設計理念直接導致了提供給旅游者或中間商的產品只是一種符號表象的消費產品。如此現(xiàn)象必然降低文化旅游自身的吸引力及游客對旅游文化的感知度。

(三)擴大化誤區(qū)

河南省各地普遍存在重視景點規(guī)模、內容而忽視培育精品景點的現(xiàn)象。行業(yè)管理部門、投資商盲目上馬新項目，誤以為旅游景區(qū)面積越大、建筑越氣派、文化越豐富，就越能留住游客，而忽視了對原有景點內涵的提升，導致許多項目缺乏特色，既造成了浪費，又影響了旅游目的地的整體形象。還有一些景區(qū)一味貪圖文化的豐富性，在景區(qū)“演藝熱潮”的襲擊下，盲目增加與景區(qū)主題不相符的光影秀和迎賓表演，而不是根據(jù)自身實際情況打造特色核心文化旅游產品。

比如：開封鐵塔是一座褐色琉璃磚塔，琉璃磚磚面雕刻有形式多樣的花紋，其紋飾精美，藝術價值頗高。開發(fā)者完全可以在琉璃磚方面做文章，將刻有不同圖案的琉璃磚做成鏤空文化墻分散在主干道兩旁，既能充分挖掘自身的文化資源，又能增添園內景觀的佛教文化品位和趣味性。另外，鐵塔公園地處開封東北隅，遠離市中心，占地面積52.24公頃，地形開闊，東南隅是鐵塔湖，周圍環(huán)境優(yōu)美，最適合開發(fā)成以佛教休閑文化為主題的景區(qū)，通過增加旅游新業(yè)態(tài)帶動景區(qū)經營。而現(xiàn)實情況是，開封鐵塔的文化旅游項目主要以文化大雜燴為主，從文物保護的角度來講，燈影秀的表演將對鐵塔產生某種程度的毀壞；從旅游內容上講，全面化旅游已經不太合時宜了，相反，一些主題旅游項目，例如親子游、情侶游、夕陽游等新興旅游項目不斷發(fā)展起來。

(四)邏輯偷換誤區(qū)

把兩種不對等影響力的旅游產品進行概念偷換，雖然在心理上形成了一種文化優(yōu)越感，但是，偷換邏輯后的旅游產品并沒有取得預期的效果，造成了旅游投資的浪費。如名人影響與名人故居影響的邏輯偷換就是典型的例子。近些年，很多地方出現(xiàn)了“爭名人”“爭名人故里”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象背后的實質是為了爭奪歷史文化資源，將名人視為地方的文化遺產、精神象征，以名人故里為營銷手段，打造城市品牌，假借名人故居之名，大興土木，建設景區(qū)、景點，發(fā)展經濟。之前的杜甫故里、諸葛亮故里相爭的風波還沒有平息，河南省虞城縣和武漢市黃陂區(qū)兩木蘭之鄉(xiāng)之爭又鬧得沸沸揚揚。

(五)概念化誤區(qū)

河南省的一些旅游產品在開發(fā)過程中過于強調靜止的、固態(tài)刻板的開發(fā)模式，而忽視了創(chuàng)意新穎的動態(tài)開發(fā)，導致旅游產品開發(fā)走入了概念化誤區(qū)。

隨著旅游供給側改革的提出，“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，使得“全域旅游”“旅游廁所革命”“鄉(xiāng)村旅游”“古鎮(zhèn)開發(fā)”等新概念、新提法不斷涌現(xiàn)，形成了自上而下的改革熱潮，各地方、各旅游景區(qū)相繼申報“一帶一路”“鄉(xiāng)村旅游”“特色小鎮(zhèn)”等項目。但對這些概念和新提法的理解存在著某些誤區(qū)，以“旅游廁所革命”為例，認為“旅游廁所革命”只要解決好景區(qū)廁所就行了，簡單地將“旅游廁所革命”等同于建廁所。實際上“旅游廁所革命”是實現(xiàn)旅游景區(qū)、旅游線路沿線、交通集散點、旅游餐館、旅游娛樂場所、休閑步行區(qū)等的廁所全部達到三星級標準，使其數(shù)量充足、衛(wèi)生文明、實用免費、有效管理。

四、優(yōu)化旅游產品結構，促進河南省旅游產品轉型升級的策略

旅游產品體系供給側改革應該以市場需求為出發(fā)點，通過優(yōu)化產品結構、提升產品質量來有效增加供給。從需求的角度看，旅游產品結構的調整要有針對性：第一，要針對不同消費層次游客的需求，開發(fā)相關旅游產品。第二，針對游客個性化與多樣化的需求，大力發(fā)展新型旅游產品和業(yè)態(tài)，如特色小鎮(zhèn)、房車營地、度假民宿、養(yǎng)生及研學所等。同時，應注意深挖傳統(tǒng)旅游產品的內涵并提升產品質量。第三，要結合入境游客的需求，在優(yōu)勢觀光旅游產品的基礎上，積極拓展專項旅游產品，提升商務旅游產品和會議旅游產品品質[3]。具體到河南旅游產品結構的調整和轉型升級，需要從以下幾個方面實現(xiàn)。

(一)創(chuàng)新發(fā)展文化旅游產品

1.促進文化元素與旅游業(yè)的相互融合

在旅游開發(fā)過程中，應特別注意將本土文化有機地融入到旅游業(yè)的發(fā)展當中，這種文化的植入不是生硬的堆砌，也不是隨意的展示，而是在統(tǒng)一的文化背景下同旅游具體產品充分融合。例如，朱仙鎮(zhèn)的文化符號——木板年畫不應只出現(xiàn)在畫冊里，還應當同鎮(zhèn)區(qū)的景觀體系(如路燈、街頭小品)、印象體系(年畫歷史的講座、年畫畫板雕刻展示)、體驗體系(年畫制作體驗)相結合，融入到旅游產品的整體體系中才能實現(xiàn)木板年畫這種文化符號與旅游的創(chuàng)新融合。

2.創(chuàng)新特色旅游體驗方式

河南省文化底蘊厚重，古都名城文化、根親文化、功夫文化、民俗文化等競相爭輝，有條件在景區(qū)、城市商業(yè)街區(qū)等地營造濃厚的文化旅游氛圍。應鼓勵民俗技藝傳承人在景區(qū)、旅游展銷會和節(jié)慶活動中展示傳統(tǒng)手工技藝、民俗文化，將文化資源轉化為旅游產品。創(chuàng)新景區(qū)文化旅游體驗的方式，如在開發(fā)宋文化主題游樂園的同時，可考慮將宋代的游樂方式活化成為產品，并采用宋代的交易手段——交子作為通關的費用等。

3.采用現(xiàn)代技術推動文化旅游產品創(chuàng)新

實現(xiàn)文化產品的體驗化、活化，利用現(xiàn)代傳媒技術(如全息影像技術)，依托文化背景開發(fā)創(chuàng)意產品，如《禪宗少林·音樂大典》在創(chuàng)作過程中就采用了大量的聲光電技術，呈獻給游客無與倫比的視覺和聽覺盛宴，是采用現(xiàn)代技術創(chuàng)新文化旅游產品成功的典范。

4.重視文創(chuàng)平臺的搭建

依托鄭州航空港區(qū)、綠博文化創(chuàng)意園區(qū)等平臺，研發(fā)一批中原文化特色的衍生品，以發(fā)展旅游休閑、文化創(chuàng)意為目標，在全省建設一批文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、特色街區(qū)、創(chuàng)意旅游區(qū)、創(chuàng)客基地等。

(二)實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產品的升級換代

河南省多數(shù)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產品仍然停留在吃農家飯、住農家院、采摘果蔬的初級階段，難以滿足日益變化的鄉(xiāng)村旅游市場的需求。應當加快推動鄉(xiāng)村旅游由傳統(tǒng)的食宿、觀光為主向休閑、體驗、度假為主的轉變，打造鄉(xiāng)村旅游的“農家樂”升級版，開創(chuàng)鄉(xiāng)村旅游的多元化發(fā)展模式。以發(fā)展“田園綜合體”為目標，結合各地鄉(xiāng)村旅游實際，或依托優(yōu)良環(huán)境、或依托厚重民俗文化、或依托規(guī)模經營優(yōu)勢、或依托特色鄉(xiāng)村產品，大力開發(fā)建設主題農莊、鄉(xiāng)土樂園、戶外運動、村宅民宿等鄉(xiāng)村度假產品，積極發(fā)展多類型、有特色的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展模式。具體到區(qū)域來說，應加強以鶴壁紂王殿村、孟津縣衛(wèi)坡村、郟縣臨灃寨村、寶豐縣馬街村、三門峽北營村、羅山縣何家沖村為代表的古村落的保護與開發(fā)，打造“老家河南”鄉(xiāng)土文化的載體。推廣欒川縣重渡溝村、修武縣岸上村、孟津平樂村、信陽市郝堂村、伊川煙云澗村等旅游特色村的發(fā)展經驗，將一批旅游資源獨特、旅游產品特點突出、旅游開發(fā)基礎較好的村莊打造成可憩可游的旅游特色村和鄉(xiāng)村度假地。

(三)加快發(fā)展特色城鎮(zhèn)(街區(qū))旅游產品

以傳統(tǒng)歷史文化名鎮(zhèn)、城市特色文化街區(qū)、鄉(xiāng)土特色產業(yè)集聚區(qū)為載體，加強集文化體驗、休閑娛樂、特色餐飲、旅游購物、特色民宿等功能于一體的文、商、旅一體化特色小鎮(zhèn)(休閑街區(qū))建設，提升區(qū)域旅游產品競爭力。

重視開封市祥符區(qū)朱仙鎮(zhèn)、社旗縣賒店鎮(zhèn)、禹州市神垕鎮(zhèn)、淅川縣荊紫關鎮(zhèn)等名鎮(zhèn)的歷史文化傳承和整體風貌保護，推動由觀光、食宿產品向休閑度假產品的轉變，實現(xiàn)原有古鎮(zhèn)的升級改造。加快西峽縣太平鎮(zhèn)、確山縣竹溝鎮(zhèn)、鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)、鞏義市竹林鎮(zhèn)、林州市石板巖鎮(zhèn)、汝州市溫泉鎮(zhèn)、欒川陶灣運動小鎮(zhèn)等旅游風情小鎮(zhèn)的建設。

在特色小鎮(zhèn)建設過程中應立足本地文化和特色，選定鮮明的發(fā)展主題，切記不可照搬照抄，更要避免出現(xiàn)過度開發(fā)、盲目開發(fā)的現(xiàn)象。例如，正在建設當中的建業(yè)·華誼兄弟小鎮(zhèn)，是電影實景文化主題小鎮(zhèn)，主題鮮明，特色突出，集影視文化體驗、場景互動游樂、地方民俗展覽與體驗、美食體驗、商務會務功能于一體，成為一處嶄新的綜合型城市休閑娛樂區(qū)。

(四)積極發(fā)展新型旅游產品

要提高河南省旅游業(yè)的整體實力，打造新型旅游產品是關鍵的環(huán)節(jié)。應利用現(xiàn)代化技術，依托地域優(yōu)勢和歷史文化積淀，積極開拓和發(fā)展特色專項旅游產品。

1.康體養(yǎng)生游

依托魯山、汝州、欒川、三門峽市陜州區(qū)、西峽等地的獨特資源加快推進康體養(yǎng)生、運動休閑等康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)與觀光、度假、研修等旅游業(yè)態(tài)的產業(yè)聯(lián)動。

2.研學旅游

推進研學旅游與學生素質教育的結合，將研學旅行作為青少年接受愛國主義教育、人文素質教育、科學知識普及的重要手段，著力培養(yǎng)他們的社會責任感、創(chuàng)新精神和實踐能力。建議依托紅色旅游目的地、世界遺產、古村鎮(zhèn)、文博院館、工礦企業(yè)等，建設一批研學旅游目的地和研學旅游示范基地。

3.體育旅游

鼓勵旅游與全民健身、專業(yè)競技比賽的融合發(fā)展，建議特色體育場館、設施和基地向旅游者開放。依托嵩皇體育小鎮(zhèn)、伏牛山滑雪度假樂園、太行山國際滑翔基地、萬仙山國家攀巖公園等，大力發(fā)展運動體驗、賽事觀賞、戶外運動、體育節(jié)慶等項目。

(五)創(chuàng)新發(fā)展旅游商品

重視挖掘旅游商品的文化性、民族性、地方性和藝術性。在設計和生產旅游商品時應立足于地方文化特色、歷史人物背景，設計具有民族特色、地方特色的旅游商品[4]。

打造河南旅游商品品牌，形成完整的產品體系。旅游商品必須從產品研發(fā)、設計、生產、包裝、營銷、品牌、競爭等產業(yè)鏈，全方位提高檔次，提升品位。需要名牌企業(yè)、龍頭企業(yè)帶頭推進旅游商品產業(yè)與文化融合發(fā)展，豐富產品內涵，滿足游客多元化需求[4]。因此，需要集中力量重點打造像“豫游記”“老家禮物”這樣的河南本土旅游商品品牌，將洛陽牡丹、唐三彩、汝瓷、鈞瓷、官瓷、少林功夫、開封菊花、汴繡、木版年畫等特色文化元素融入日常消費品設計中，開發(fā)實用、美觀、便攜的旅游商品。這樣既可以保證旅游紀念品的質量和銷量，又可為將來的發(fā)展奠定堅實的基礎。

培育旅游商品研發(fā)中心、生產基地和創(chuàng)客基地。在中心城市和重要旅游目的地建設一批休閑購物街區(qū)和旅游商品集散市場，在機場、高鐵站、旅游服務中心、重點旅游景區(qū)等地設置特色旅游商品購物區(qū)。創(chuàng)新營銷載體，讓特色名優(yōu)商品進入旅游者視野。一些購物信息、優(yōu)秀旅游商品可以通過旅游的官方網(wǎng)站、微博等渠道權威發(fā)布。

[1] 魏小安.從供給側改革看產業(yè)結構調整[N].中國旅游報，2015-12-28(7).

[2] 王潔平.創(chuàng)新驅動旅游業(yè)供給側改革[N].中國旅游報，2016-03-03(3).

[3] 薛獻偉.安徽省旅游產業(yè)供給側結構性改革路徑研究[J].滁州學院學報，2017(4)：48-50.

[4] 徐金海，夏杰長.以供給側改革思維推進中國旅游產品體系建設[J].河北學刊，2016(3)：129-133.

StudyonTransformationandUpgradeofTourismProductsinHenanintheBackgroundofSupply-sideReform)

GAO Jingyan

(North China University of Water Resources and Electric Power, Zhengzhou 450046, China

The tourism industry in Henan Province is in a critical stage of transformation and upgrade. To scientifically adjust the supply structure of tourism products and achieve effective supply are urgent problems to be solved. There exist some problems with tourism products in Henan province, such as deficiency of activated degree of cultural tourism and experience, sameness of town tourism products, absence of topicality of rural tourism and lack of feature of tour commodity. The occurrence of these problems bears a direct relation to five misguided respects in the exploitation of tourism resources, which are equalization, miniaturization, magnification, replacement of concept, and conceptualization. Therefore, it suggests that innovation of cultural tourism products, upgrade of rural tourism products and acceleration of specialization of town tourism product can adjust the supply structure of tourism products and promote the transformation and upgrade of tourism products in Henan province.

supply-side reform; Henan Province; tourism products; problems; reasons; transformation and upgrade; strategies

2017-08-10

河南省政府決策研究招標課題“產業(yè)新城發(fā)展模式及其影響研究”(2016B039)

高京燕(1976—)，女，江蘇常州人，華北水利水電大學講師，博士，研究方向為信息經濟學與制度經濟學。

F019.8;F590.1

A

1008—4444(2017)05—0030—05

(責任編輯：蔡洪濤)