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互聯(lián)網時尚生活品牌服裝特征和消費群特征研究

夏弘睿何琪

（馬鞍山師范高等專科學校藝術設計系，安徽 馬鞍山 243000）

互聯(lián)網時尚生活背景下的品牌服裝是以盈利為目的面向廣大消費群體進行的一項現代化活動，將大眾審美和時尚潮流元素融入到互聯(lián)網時尚生活品牌服裝設計中，有利于自我品牌形象的樹立。本文立足于當前互聯(lián)網時尚生活品牌服裝的設計原則，分別對品牌服裝特征和主要消費群體特征進行分析，以期為同行提供參考。

互聯(lián)網時尚生活；品牌服裝特征；消費群特征

社會經濟和科學技術的發(fā)展促進著互聯(lián)網技術的深入人心，基于互聯(lián)網形式下的服裝電子商務也逐漸興起，并形成了一定規(guī)模的互聯(lián)網服裝電子商務平臺。在越來越多人選擇互聯(lián)網進行品牌服裝的挑選和購買時，如何在互聯(lián)網時尚生活背景下將品牌服裝的發(fā)展推向更高處，就需要我們其品牌服裝特征和消費群特征進行全面詳細分析，以期為互聯(lián)網時尚生活下的品牌服裝發(fā)展提供有效幫助。

1　互聯(lián)網時尚生活下品牌服裝設計的原則

隨著互聯(lián)網科技的發(fā)展，將品牌服裝放至網絡平臺上進行銷售逐漸成為流行趨勢，尤其是在時尚生活背景下，利用互聯(lián)網進行品牌服裝的銷售和推廣的行為愈加廣泛。為了便于深入了解互聯(lián)網時尚生活背景下品牌服裝特征及其消費群體特征，我們首先應該對這一背景下的品牌服裝設計原則有深入認識，以保證品牌服裝設計能適應時尚趨勢。

1.1品牌服裝設計應緊隨時尚設計的潮流理念

對于時尚生活背景下的品牌服裝設計，設計師應該對時尚和潮流有著敏銳的洞察力，并根據時尚和流行趨勢對所設計服裝進行創(chuàng)新和改革，保證其品牌服裝的時尚和流行。而基于互聯(lián)網平臺上的品牌服裝銷售和推廣，也要時刻遵循這一基本原則。盡量選擇當季流行的品牌服裝上架銷售和推廣，過季且不再流行的應該及時下架。在其品牌服裝設計中也應該基于市場服裝的實際需求為原則，不斷提高其品牌服裝在時尚領域的設計能力和領導能力，將品牌服裝的時尚性和潮流性保持下去。品牌服裝的時尚設計能力的提升一定程度上也能促進其在互聯(lián)網上的銷售和推廣，同時相應的互聯(lián)網服裝電子商務平臺的不斷完善也能促進時尚生活下的品牌服裝設計能力提升。

1.2品牌服裝設計應樹立相對成熟的設計風格

隨著人們物質生活水平的提升，其對于品牌服裝的消費觀念和審美都在發(fā)生著變化，這就需要品牌服裝設計師根據消費者不斷變化的實際需求，在其品牌服裝設計中融入現代化的時尚設計理念，以符合大眾審美。設計設在互聯(lián)網時尚生活背景下需要注意找準自身品牌服裝設計的定位，跟隨大眾潮流隨意更換設計風格其實是一種并不明智的做法，不利于其服裝品牌效益的提升。所以設計師在這一背景下的品牌服裝設計應該擬定一個初步的設計方向，并朝著這個方向不斷努力，形成屬于自己的獨特品牌服裝設計風格，才能吸引消費者更多的關注和推廣。同時設計師還可以根據自身設計風格進行衍生產品的設計和推廣，真正意義上實現品牌服裝的完美設計。

2　互聯(lián)網時尚生活下品牌服裝設計的主要特征

2.1具有穩(wěn)定獨特的品牌服裝風格

相對穩(wěn)定且獨特的品牌服裝風格是互聯(lián)網時尚生活背景下服裝電子商務不同于其他類型品牌服裝產品的重要標志。其每一個品牌服裝都具有標志性的服裝風格輪廓，并會隨著市場審美需求圍繞這一標志性輪廓做適當調整。2007年陳年創(chuàng)辦凡客誠品服裝電子商務平臺，發(fā)展至今凡客誠品已經成為廣大互聯(lián)網網民進行網上品牌服裝選購的主要對象。通過研究我們發(fā)現在凡客誠品歷年上新的秋冬季品牌服裝中，其服裝風格大都是以簡約休閑、商務、運動、甜美以及家居風格為主，包括男女式衛(wèi)衣、襯衫、休閑褲等在內的簡約休閑風格服裝造型以H型為主，極大增強了男士品牌服裝上的時尚感，而女士品牌服裝則會選擇在H型造型基礎上進行細節(jié)上的調整，包括其他基礎款品牌服裝的調整，以突顯其潮流時尚。男士和女士在品牌休閑褲風格上的調整與上衣大大致相同，女士休閑褲會隨著時尚潮流變化進行褲腳、褲管等方面的改變，男士休閑褲則采取經典款式維族，以彰顯男士大氣、紳士的品牌服裝風格。

2.2具有系統(tǒng)配套的品牌服裝色彩

不論是互聯(lián)網品牌服裝電子商務還是傳統(tǒng)品牌服裝設計、銷售，都十分重視其在色彩上的運用。互聯(lián)網時尚生活背景下的品牌服裝尤其注重對服裝色彩的應用，所以系統(tǒng)配套的品牌服裝色彩成為其品牌服裝的主要特征之一?；ヂ?lián)網時尚生活背景下的品牌服裝在色彩上的運用答題可分為經典色彩、百搭色彩以及流行色彩三方面，這三種色彩特征在其品牌服裝特征上分別產生著不一樣的作用和影響。經典色彩主要是互聯(lián)網服裝電子商務用來塑造個人品牌服裝風格，這一色彩的運用也是當前互聯(lián)網時尚生活背景下品牌服裝的標志性色彩。例如源自歐洲經典設計理念的瑪薩瑪索男裝品牌，在其襯衫的色彩運用上主要采用格子拼接、印花以及經典的純色，使得廣大消費者能夠迅速通過這品牌服裝色彩知道服裝出自瑪薩瑪索。百搭色彩主要指的是黑白灰咖等日常常見的百搭色，這一品牌服裝色彩最適合消費者進行日常搭配。流行色彩則是某一特定時期在消費者群體偏愛的一種或多種色系，由于互聯(lián)網的時尚理性特征，將流行色彩融入到品牌服裝設計中會大大激發(fā)消費者的購買觀念，所以流行色彩的運用也是互聯(lián)網時尚生活背景下品牌服裝極為重視的一方面。

2.3具有多樣潮流的品牌服裝圖案

互聯(lián)網時尚生活背景下的品牌服裝還有一個不可或缺的構成部分就是服裝圖案，品牌服裝圖案一定程度上涵蓋了廣大消費者對其風格和色彩等方面的不同審美需求。當前互聯(lián)網服裝電子商務平臺上的品牌服裝圖案大都是選用單純的顏色來進行圖案的變化，隨著市場經濟中服裝產品的多樣性，逐漸興起了條紋、格子或是印花等圖案的運用，促進了品牌服裝的風格特色傳遞。同樣是瑪薩瑪索男裝品牌，其印花圖案、幾何圖案、花紋樣式圖案等為主的男士襯衫，能夠盡顯男士優(yōu)雅、紳士的太獨特品味。除此之外，將經典動畫中的人物形象作為圖案運用到品牌服裝上，也是吸引廣大動畫迷進行消費的一種有效設計途徑。

2.4具有創(chuàng)新細致的品牌服裝細節(jié)處理

互聯(lián)網時尚生活背景下，對品牌服裝的細節(jié)進行細致且創(chuàng)新的處理，將對其品牌服裝的銷售和推廣有很大的促進作用。對衣領、衣襟等這些看似簡單的服裝設計結構進行細致化的創(chuàng)新調整和處理，在增加品牌服裝美觀性的同時還能起到不同尋常的特殊功能。例如將一件普通的衛(wèi)衣進行斜門襟的創(chuàng)新設計，使其拉下拉鏈就能成為一件酷勁十足的外套，一個小小的細節(jié)處理就能使一件衣服變成兩種不同風格，極大刺激了消費者的購買欲望。同時加強對品牌服裝在審美和形式上的創(chuàng)新處理，使得品牌服裝能夠更加彰顯自身風格和穿著者的風格，襯托了互聯(lián)網時尚生活下品牌服裝的獨特特征，并且在實際的品牌服裝設計中還遵循形式美的原則，將服裝的不同風格融入到形式美中，通過不同的表現形式來體現品牌服裝不同的個性特點。

2.5具有綠色環(huán)保的品牌服裝材質

隨著人們消費理念和環(huán)保觀念的上升，人們在品牌服裝材料的選擇上往往會更加關注綠色環(huán)保類型材質，尤其是互聯(lián)網時尚生活背景下，優(yōu)質且環(huán)保的服裝材質會給消費者帶來一種享受感。當前大部分服裝電子商務中高端品牌服裝都會選擇棉麻、羊毛、高支全棉等好質量的面料材質，保證其服裝產品質量的同時還能在消費者中起到推廣作用。同樣的在互聯(lián)網時尚生活背景下也要重視對其材質進行創(chuàng)新和突破。在進行品牌服裝材質的創(chuàng)新和突破時可以引入國內外較為先進的處理技術，盡量保證服裝整體風格符合大眾審美需求，使其成為大部分消費者優(yōu)先選擇對象。同時將品牌服裝面料到設計技術都秉持綠色、環(huán)保觀念，能夠體現服裝的真實性。

3　互聯(lián)網時尚生活下品牌服裝的消費群體特征

為了便于互聯(lián)網時尚生活背景下設計師的品牌服裝更加符合大眾審美和時尚流行，我們對品牌服裝的消費群體和其特征進行分析研究，以期促進對廣大消費者的實際購買需求作更深層次了解。通過研究筆者擬從以下幾個主要消費群體進行特征探討。

第一，具有明確目的的消費群體類型。有部分的消費群體由于上班時間較長，造成自身壓力比較大，使得其個性特征凸顯出原則性強、效率高、組織能力強等特點，這種性格特點使得這部分消費群體在進行互聯(lián)網服裝電子商務平臺選購品牌服裝時通常都帶著強烈的目的性，缺乏一定的耐心，導致足夠透明化的品牌服裝描述才能滿足其購買需求，同時還存在購買速度快、對價格以及退換貨等方便關注度較低以及理性購物等消費特征。這類型的消費群體慢慢發(fā)展就會形成對某一特定品牌服裝的忠誠度較高特征。在自身有品牌服裝購買需求時會第一時間去關注這一品牌，碰上自己喜歡且價位合適的就會毫不猶豫購買。

第二，具有顯著個性的消費群體特征。具有顯著個性的年輕人組成的消費群體是互聯(lián)網時尚生活背景下品牌服裝消費的一大主力群體。這一階段的消費群體沒有過多的經濟壓力。其消費特征主要由自身審美和消費能力決定。在自我價值觀人生觀初步形成的基礎上不斷接受著新鮮文化和新鮮元素的沖擊，所以這類型的消費群體在品牌服裝購買時通常會更多考慮服裝款式是否流行以及服裝價格是否合適。一方面這類消費群體由于年齡都較為年輕，追求新鮮刺激、勇于表達自我的個性特征都會選擇通過服裝來表現，以表示自己與其他人的與眾不同；一方面消費水平的限制使得其在服裝價格上會選擇較為便宜的服裝電子商務平臺，這也是互聯(lián)網時尚生活背景下服裝電子商務受到大多數消費者青睞的原因。同時這類型的消費群體還有隨性購物特征，對自己的生活缺乏一定的規(guī)劃，再加上服裝電子商務平臺價格比實體店便宜且方便，導致其隨性購物特征尤為明顯。

第三，具有品牌追求的消費群體特征。品牌服裝的選擇是最能直接體現一個人精神面貌的商品，服裝品牌也是消費群體超高辨識度的重要屬性。時代屬性賦予品牌服裝能夠顯示穿著者的時尚追求和經濟實力，這類型的消費群體主要以工資較高、經濟能力較好的時尚白領和成熟女性為主。成熟女性不低的經濟實力和不俗的風格品味使其在服裝的選擇上更重視品牌的知名度，不會過分關注服裝價格，并以此獲得極大的滿足感和成就感，并且在實際的品牌服裝購買過程追求高品質的服務和質量，對品牌服裝購買時的氛圍和格調也有不低的需求。時尚白領收入也不菲，但是她們的購物欲望相比成熟女性來說更為強烈，再加上巨大的服裝品牌空間使得這類型的消費群體對服裝提出更高要求。她們對品牌服裝的創(chuàng)新和流行元素關注度較高，這也就導致她們的服裝淘汰率也比較高，追求品牌和流行成為她們進行購買的一大樂趣，這也是她們樂意主動進行創(chuàng)新、流行品牌服裝購買的重要因素。

第四，具有理財觀念的消費群體特征。具有加強理財觀念的消費群體主要集中在25-40歲年齡段的上班族，由于工資收入有限，在進行品牌服購買時往往會貨比三家最終敲定價格和款式都符合自己需求的商品。這類型的消費群體一般都具有不盲目跟隨也不過度潮流的主見。較強的理財觀念使得在品牌服裝的價格、質量以及時 尚等方面尋求平衡，這類型的消費群體也是最難得到滿足的一類人。這類型消費群體中價格是他們考慮的重要因素，價格過高也會使他們放棄一件兼具時尚和質量的品牌服裝。再加上互聯(lián)網時代生活背景下，品牌服裝的選擇性也逐漸增多，這類消費群體最常見的購買方式就是將服裝加入購物車，再根據價格進行對比，通過產生的差價滿足其自身的劃算感。

第五，具有休閑娛樂的消費群體特征。這類型的消費群體與目的明確型的消費群體相同，都是以上班時間長、壓力較大的上班女性為主。不同的是休閑娛樂為主的消費群體將服裝電子商務平臺作為其排憂宣泄壓力的途徑，而且服裝電子商務平臺相比于逛街更適合于不愿意動喜歡宅在家里的女性。在這類型的消費群體中，只要稍微有點空余時間，就會選擇花費時間在各大品牌服裝電子商務平臺上，而且更多的是選擇關注服裝的搭配技巧等方面信息，不一定會進行大量的服裝購買。將瀏覽網站上的各種信息作為自身生活方式一部分，并且十分享受這一過程給自己帶來的滿足感。

4　小　結

綜上所述，隨著互聯(lián)網技術和網絡的不斷發(fā)展，將品牌服裝放至互聯(lián)網服裝電子商務平臺不失為一個極好的銷售和推廣途徑，并且在互聯(lián)網時尚生活背景下，這一品牌服裝銷售途徑有著良好發(fā)展前景。通過對互聯(lián)網時尚生活品牌服裝特征和主要消費群體特征進行全面有效分析，以期提高品牌服裝的品牌效應和市場經濟環(huán)境下的競爭能力，并且在品牌服裝的設計過程中跟隨大眾審美和流行元素，以創(chuàng)新的設計理念來追求相對成熟穩(wěn)定的設計風格，最終促進自身品牌服裝的發(fā)展。

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（責任編校：何俊華）

2017－03－10

馬鞍山師范高等?？茖W校2017年度校級重點科研項“傳統(tǒng)肚兜內衣的藝術表現形式研究”（項目編號2017xjzdky03）。

夏弘睿（1983－），男，安徽馬鞍山人，碩士，講師，研究方向為藝術設計。何琪（1973－），女，安徽馬鞍山人，碩士，講師，研究方向為服裝設計。

J523.5

A

1673-2219（2017）06-0117-03