李博

（西南交通大學(xué)建筑與設(shè)計(jì)學(xué)院，四川 成都 611756）

摘要：商業(yè)插畫是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種特殊的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代插畫藝術(shù)中的一個(gè)分支，是現(xiàn)代商業(yè)活動中的一個(gè)重要組成部分，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告招貼、商品包裝、工業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、企業(yè)形象宣傳、影視動畫造像設(shè)計(jì)等與商業(yè)市場相關(guān)的設(shè)計(jì)行業(yè)得到了極大的發(fā)展。隨著商品的功能與形式日漸豐富，人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)需求不斷提高。消費(fèi)者在購買商品時(shí)，已經(jīng)不再停留于僅僅獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品以及獲得產(chǎn)品本身，對商品存在的象征意義提出了更高的要求。品牌形象差異化是品牌在同類競爭者中脫穎而出并且取得成功的關(guān)鍵。在這當(dāng)中，商品的品牌形象價(jià)值的體現(xiàn)是商業(yè)插畫的主要功能。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；品牌形象；價(jià)值體現(xiàn)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）11-0247-01

在現(xiàn)代生活中，品牌影響著每一代人，影響著每一個(gè)社會階層。品牌形象是不可或缺的，它與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，甚至于我們每天所做的一部分決定都會與品牌相關(guān)。所以品牌形象的建立對一個(gè)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。在后工業(yè)時(shí)代中，人們消費(fèi)更傾向于商品被賦予的意義，即商品的價(jià)值符號，而不單單是商品的使用價(jià)值。而品牌形象決定其商品的符號價(jià)值。在物質(zhì)富裕并逐漸走向圖像化的信息時(shí)代，商業(yè)插畫作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)的一種重要表達(dá)形式，并且融入更多商業(yè)領(lǐng)域的全新載體中，呈現(xiàn)出更與時(shí)代相結(jié)合的立體、動態(tài)的轉(zhuǎn)變趨勢。商業(yè)插畫獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)和鮮活的生命力更好的迎合了品牌形象對差異性的訴求。

在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，插畫是以書籍為主要載體的藝術(shù)形式，它不僅僅是繪畫與設(shè)計(jì)的結(jié)合體。隨著信息與傳媒的飛速發(fā)展，在日益激烈的商業(yè)競爭中，也使得商業(yè)插畫與品牌的結(jié)合便是“藝術(shù)”與“商業(yè)”的結(jié)合，它們是相輔相成的結(jié)合。在商業(yè)插畫為品牌創(chuàng)造利益的同時(shí)，商業(yè)市場的品牌也為商業(yè)插畫實(shí)現(xiàn)了自身最高的價(jià)值。

提起現(xiàn)今市場上的著名品牌，首先浮現(xiàn)在人們眼前的可能不是品牌的功能特點(diǎn)，更多的是品牌的獨(dú)特魅力，品牌的個(gè)性也奠定了在消費(fèi)者心中的地位，也更容易將其與同類競爭品牌中區(qū)分開來?？偨Y(jié)起來，在消費(fèi)社會中，品牌形象對于任何產(chǎn)品和企業(yè)而言都是無形的資產(chǎn)，品牌為自身的形象塑造也成為能夠參與競爭的重要一步。商業(yè)插畫作為流行文化的重要元素和視覺傳達(dá)的主要形式，近些年也成為商業(yè)市場的新寵兒，想必也是有其自身具備的特質(zhì)。

插畫藝術(shù)已有數(shù)百年的歷史，它從各種藝術(shù)流派和藝術(shù)形式中汲取養(yǎng)分，又與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合形成了其獨(dú)特的藝術(shù)形式。在攝影技術(shù)流行開來之前，插畫作為商業(yè)傳媒手段的主要表達(dá)形式風(fēng)靡一時(shí)，并出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的插畫師。著名插畫大師阿爾豐斯·穆夏也成為了那個(gè)時(shí)期的代表，他的插畫創(chuàng)作涵蓋了許多藝術(shù)領(lǐng)域，包括家具和咖啡壺等日用品設(shè)計(jì)及大量包裝畫。步入信息時(shí)代后，人們又一次開始對相對落寞已久的繪圖產(chǎn)生一種懷念，因此出現(xiàn)了一個(gè)新的插畫繁榮時(shí)期。隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得人們從工業(yè)社會進(jìn)入到了信息社會（后工業(yè)社會）。這種發(fā)展從根本上影響了人們的生產(chǎn)方式和生活方式?？萍歼M(jìn)步的顯著成果給商業(yè)插畫的創(chuàng)作帶來了深刻的影響。這種新發(fā)展主要是以計(jì)算機(jī)技術(shù)為發(fā)展前提，插畫師們不再受到傳統(tǒng)藝術(shù)的束縛，新的繪畫風(fēng)格層出不窮。

在圖象時(shí)代中信息的傳播以視覺傳播為先導(dǎo)，以視覺傳達(dá)信息的方式更直接迅速，更容易被大眾接受并記憶。商業(yè)插畫憑借著自身與眾不同的視覺表達(dá)和創(chuàng)作手段，更能吸引人們的眼球進(jìn)一步讓人們產(chǎn)生情感上的共鳴，從視覺和情感上迎合了品牌形象差異化的需求?，F(xiàn)代商業(yè)插畫已經(jīng)具備了更完善更獨(dú)特的視覺語言體系，而不單單依附于傳統(tǒng)繪畫，更多的視覺表現(xiàn)形式也拓展了商業(yè)插畫的市場空間，同時(shí)更好地滿足了商業(yè)市場的個(gè)性化創(chuàng)作需求。

在情感表達(dá)方面，插畫作為現(xiàn)代社會刺激情感產(chǎn)生的外部環(huán)境重要一部分，不僅在視覺語言上變得多樣化，也在情感表達(dá)上變得尤為重要。越來越多的人在生活中開始追求藝術(shù)性來增添品味和個(gè)性，而商業(yè)插畫本身就具備獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，這也剛好迎合了人們試著通過藝術(shù)來彰顯自己獨(dú)特品味和身份的情感需求，甚至于一些消費(fèi)者只是因?yàn)椴瀹嫳旧矶鵀槠湎M(fèi)。商業(yè)插畫的藝術(shù)價(jià)值可以使平凡的商品更具備吸引力，也成為表達(dá)人們情感需求的一個(gè)方式，使人們產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心對商品的強(qiáng)烈購買欲，容易成為人們的一種精神寄托，使一個(gè)品牌或者一種形象成為一種時(shí)尚的流行方式。因此消費(fèi)者的審美心理和情感需求以及獨(dú)特的視覺語言也成為成功商業(yè)插畫的決定性因素。

作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的商業(yè)插畫展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，現(xiàn)代品牌更追求當(dāng)下的文化和心理的認(rèn)同以及獨(dú)特的個(gè)性品牌形象，而商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合成為了品牌形象自身塑造的強(qiáng)有力的致勝法寶。商業(yè)插畫在品牌形象中的良好應(yīng)用，不僅有著推廣新產(chǎn)品的作用，同時(shí)也更容易在消費(fèi)者心目中塑造良好的形象與地位。樹立一個(gè)怎樣的品牌形象對一個(gè)品牌發(fā)展來說是非常重要的，它依靠著消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)與消費(fèi)者建立著一種長期信任關(guān)系，保持著消費(fèi)者在市場中對其長期的購買關(guān)系。在現(xiàn)代都市生活中，人們每天都會陷入龐大的信息海洋，人們早已對此麻木應(yīng)對。如果沒有第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，便會從人們腦海中瞬間消失，一個(gè)沒有吸引力的品牌也是同樣如此。而以視覺傳達(dá)為目的，帶給消費(fèi)者不一樣的心理體驗(yàn)，商業(yè)插畫往往成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)戰(zhàn)略中的重要方式，它使廣告創(chuàng)意在形象方面具有極其個(gè)性化的特征和不同凡響的審美品位，既帶動了時(shí)尚文化的潮流，又增強(qiáng)了廣告在促銷層面的業(yè)績，形成深入人心的品牌形象。

商業(yè)插畫是現(xiàn)代最具有特色的圖象表達(dá)方式之一，能夠更好地迎合消費(fèi)群體的情感和審美需求，越來越多的國際知名品牌也將商業(yè)插畫作為元素融合在新產(chǎn)品的研發(fā)中，品牌與藝術(shù)的跨界合作營銷成為了近些年來品牌推廣的營銷新模式。日本波普藝術(shù)家村上隆、草間彌生都是將藝術(shù)的商業(yè)發(fā)揮到了極致，他們將商業(yè)插畫運(yùn)用到品牌形象塑造中，使得經(jīng)典產(chǎn)品的創(chuàng)新煥發(fā)出另一種不同的魅力，開拓了新的消費(fèi)群體。商業(yè)插畫逐漸成為一種當(dāng)下流行的視覺文化代表形式之一，其與品牌的合作不僅成為了一種開拓品牌消費(fèi)人群的有力手段，更是為其增添了新的生命與活力，成為了樹立品牌形象的良好手段。

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