郭佳妮

摘要：我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式長期處于相對落后的狀態(tài)，產(chǎn)出效率相對較低。在互聯(lián)網(wǎng)時代，進一步加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略已成為時代的需要。采用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。針對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟過程中的薄弱環(huán)節(jié)，可以充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用性強、反饋快、范圍廣的優(yōu)勢，利用便捷的信息技術(shù)，依托電子商務(wù)平臺發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品訂單、網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng) +”；改造農(nóng)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)營銷

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為先進生產(chǎn)力的代表，有著無限的創(chuàng)造力和天然的包容力，正日益被人們所接受。我國自古以農(nóng)立國，農(nóng)業(yè)是立國之基。用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造農(nóng)業(yè)，發(fā)展空間大，對于促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)健康發(fā)展注入了新的活力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略是推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必然要求

長期以來，受科技、政策等綜合因素的影響，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展仍處在初級時期，主要以粗放型生產(chǎn)方式為主，投入多而產(chǎn)出少。加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，成為時代發(fā)展的最強音。從歷史上看，中國是世界農(nóng)業(yè)起源地之一，農(nóng)業(yè)起源最早可以追溯到距今一萬年左右，中國的原始農(nóng)業(yè)已經(jīng)相當發(fā)達。漢朝以后，鐵犁牛耕成為我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的主要耕作方式，從此以后，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素沒有實質(zhì)性的變革，一直停留在農(nóng)耕時期。建國后，受各種因素的影響，我國農(nóng)業(yè)技術(shù)上仍未突破傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)范疇。改革開放以后，我國農(nóng)業(yè)才真正走向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的軌道，農(nóng)業(yè)機械開始大規(guī)模使用，機械化程度不斷提高，集中作業(yè)方式逐漸推廣，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進入了一個新的發(fā)展時期。

從農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程來看，農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要不斷與新的科技因素融合，必須借助代表先進生產(chǎn)力的生產(chǎn)要素進行變革，才能真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。當今，人類正處于互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是以知識經(jīng)濟為形態(tài)，以信息技術(shù)為主導(dǎo)的新的經(jīng)濟增長模式?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟是時代發(fā)展的需要，促進了經(jīng)濟競爭力的提高，拓展了經(jīng)濟活動領(lǐng)域，增加了就業(yè)，擴大了市場，改善了資源配置，使經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)的變化。相對于工業(yè)文明來說，互聯(lián)網(wǎng)帶來的智能化、信息化是更高生產(chǎn)力水平的代表，是變革我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式重要驅(qū)動力。在一定意義上講，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略是實施是對農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)深度改造的客觀要求，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。實施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，立足于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的開發(fā)，充分利用農(nóng)業(yè)智能設(shè)備，進一步強化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合創(chuàng)新，是推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式革命性變革的重要舉措，是創(chuàng)造新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的必然要求。

二、利用智能化、信息化技術(shù)推動農(nóng)業(yè)精準化發(fā)展

不同的生產(chǎn)方式對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不同的影響。從我國目前農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況來看，我國農(nóng)業(yè)更多依靠著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗，缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學技術(shù)的有效支持。這一農(nóng)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)的短板，既造成了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出一直在低水平徘徊，又一定程度造成資源浪費和環(huán)境污染。因此，利用智能化、信息化技術(shù)推動農(nóng)業(yè)精準化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化和集中化水平，形成了廣泛的社會共識。在農(nóng)業(yè)智能化和信息化方面，以色列農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式是值得我們學習的。在以色列農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，更加重視對農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的分析總結(jié)，對農(nóng)業(yè)發(fā)展的各環(huán)節(jié)進行精準把控，極大程度上提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效益。利用智能化、信息化技術(shù)推動農(nóng)業(yè)精準化發(fā)展，是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程進行精準干預(yù)重要技術(shù)支撐。在當前互聯(lián)網(wǎng)+的時代，通過傳感器對農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和生長狀況進行監(jiān)測，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)數(shù)據(jù)，在科學分析相關(guān)數(shù)據(jù)的條件下，對農(nóng)業(yè)的健康高效發(fā)展提供重要的資料。

農(nóng)業(yè)精準化是我國農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的主要方向，農(nóng)業(yè)的精準體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，如土壤濕度和肥力、光照程度、溫度的高低以及雜草、病蟲害等情況，將這些數(shù)據(jù)資料通過分類整理后，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)對以上數(shù)據(jù)信息進行精確分析，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供精準數(shù)據(jù)支持，實現(xiàn)農(nóng)作物生長需求和供應(yīng)之間的精準對接。在實施農(nóng)業(yè)精準干預(yù)的過程，需要在軟件和硬件方面協(xié)調(diào)配合，缺一不可。在硬件方面，要對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的傳感器等智能設(shè)備進行投入，構(gòu)建基于環(huán)境感知、實時監(jiān)測、自動控制的信息化監(jiān)控體系。在此基礎(chǔ)上，對農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題進行精準定位，及時發(fā)現(xiàn)問題，制定切實可行的策略進行跟蹤。在軟件建設(shè)方面，要建立農(nóng)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的優(yōu)化整合。在建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的過程中，要特別注意衛(wèi)星遙感資料、病蟲害資料和區(qū)域氣象資料等三個方面資料的整理，針對農(nóng)作物不同階段的發(fā)展特征，建立分類標準、體系完善的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，提高對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析能力。

利用智能化、信息化技術(shù)推動農(nóng)業(yè)精準化發(fā)展，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進行跟蹤檢測，是食品安全的的重要屏障。目前我國出現(xiàn)了很多食品安全問題，其原因是多方面的，但是無法對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程精確記錄是主要原因之一。在互聯(lián)網(wǎng)時代，利用智能化、信息化技術(shù)，可以方便快捷的給每個農(nóng)產(chǎn)品建立屬于自己的“成長檔案”。智能化、信息化技術(shù)的應(yīng)用為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了一個廣闊的發(fā)展空間。在農(nóng)作物的生長過程中，農(nóng)業(yè)管理者可以對農(nóng)業(yè)發(fā)展的全過程信息進行全面跟蹤、完整記錄，并在信息技術(shù)的支持下對農(nóng)產(chǎn)品的信息進行存儲定位。最終，就會將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程呈現(xiàn)在消費者和監(jiān)督部門的面前，為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督和追蹤溯源提供了條件。

三、依托電子商務(wù)平臺創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售方式

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，其自身存在的局限性一直困擾著農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展，這種局限主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，農(nóng)產(chǎn)品要受陽光、土壤和水分等綜合因素的影響，成長的周期一般在半年左右，這與市場經(jīng)濟的周期特點是不相符的，難以適應(yīng)市場瞬息萬變的情況，容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品不符合市場變化而難以銷售的情況；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品難以長時間存放。超出農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，農(nóng)產(chǎn)品的安全就會被質(zhì)疑，出現(xiàn)了難以銷售的現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品本身的這兩個特點使農(nóng)業(yè)在市場競爭中經(jīng)常處于不利的地位，農(nóng)業(yè)行業(yè)長期是一個弱勢行業(yè)。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式的興起，為農(nóng)業(yè)突破自身的發(fā)展瓶頸找到了途徑。依托電子商務(wù)平臺，建立健全農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)，進一步適應(yīng)市場的需求，更好的消費者服務(wù)，推動農(nóng)產(chǎn)品高效流通。

第一，依托電子商務(wù)平臺發(fā)展農(nóng)業(yè)訂單業(yè)務(wù)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新型營銷模式。從目前的試點情況來看，要加強農(nóng)戶與企業(yè)、超市、個人等各方面的聯(lián)系，互通有無 ，通過簽訂農(nóng)產(chǎn)品訂單的形式，進行農(nóng)產(chǎn)品的交易。在這一過程中，是立足市場供求雙方的需求，依托電子商務(wù)平臺，進行有針對性的生產(chǎn)，其目的在于實現(xiàn)產(chǎn)銷無縫對接，避免生產(chǎn)的盲目性。

第二，依托電子商務(wù)平臺開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，形成一體化的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。與傳統(tǒng)銷售模式相比，電子商務(wù)平臺為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供三種可供參考的重要模式。模式一，充分利天貓、京東等綜合性電子商務(wù)平臺，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)。其中，農(nóng)業(yè)電商能夠集中精力研判農(nóng)產(chǎn)品市場、提供市場信息、開展一對一服務(wù)，較綜合類電商的潛力和作用更大。這種模式借力第三方成熟的管理平臺和較高的知名度，既降低了融入成本，又使農(nóng)產(chǎn)品能夠迅速走進消費者的視野。模式二，是有實力的農(nóng)業(yè)企業(yè)自主開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺，借力互聯(lián)網(wǎng)資源。有實力的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以充分利用自身互聯(lián)網(wǎng)平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷，與用戶進行廣泛的溝通互動。這種模式的主要優(yōu)勢在于利用自有平臺優(yōu)勢，可以打造自己個品牌農(nóng)業(yè)，進一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的市場價值，更好為用戶服務(wù)。模式三，是個體農(nóng)戶利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺拓寬銷售渠道，實現(xiàn)線上線下資源的整合。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端機的大規(guī)模普及，為個體農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)營銷創(chuàng)造了條件。這種模式的準入門檻低、使用的程序簡便，對操作者沒有過多技術(shù)上的要求，是我國目前階段發(fā)展農(nóng)業(yè)的適宜道路，適合我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營分散化的特點。

四、小結(jié)

在我國的目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，農(nóng)業(yè)關(guān)乎國家根基而農(nóng)業(yè)的發(fā)展又最薄弱。從目前的實踐來看，單單依靠常規(guī)的管理和營銷模式，農(nóng)業(yè)很難突破現(xiàn)有困境?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代正處于起步和探索階段，為農(nóng)業(yè)提供了重要的發(fā)展機遇。不管是政府層面，還是具體的農(nóng)企和農(nóng)戶，都應(yīng)該抓住新一輪的發(fā)展契機，主動進行產(chǎn)業(yè)融合升級，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新型營銷模式，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，形成一體化的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。借助互聯(lián)網(wǎng)+平臺，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)社會資源的優(yōu)化整合。

（作者單位：山東省沂水一中）