張肖艷?

摘 要：《我是歌手》是中國首檔專業(yè)歌手音樂對決電視節(jié)目，引自韓國MBC電視臺(tái)歌手競賽真人秀節(jié)目，該節(jié)目以首期全國網(wǎng)收視率1.06%完美開播，以最后一期全國網(wǎng)收視率2.38%完美結(jié)束。《我是歌手》在銀屏掀起收視狂潮的原因，以及讓此節(jié)目變得更加流光溢彩的妙方，是筆者想要探討的。本文將試圖從參加主體、故事營銷、節(jié)目形式等方面對《我是歌手》的成功之處進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：《我是歌手》；傳播手段；創(chuàng)新；反思

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）01-0100-02

從《超級(jí)女聲》到《快樂男聲》再到《中國好聲音》《中國最強(qiáng)音》，綜藝選秀類歌唱節(jié)目近幾年幾乎每個(gè)電視臺(tái)都在舉辦，節(jié)目形式大同小異，帶給人的視覺沖擊力不強(qiáng)，也呈現(xiàn)出了越來越嚴(yán)重的“媚俗化”現(xiàn)象，如一些媒體傳播的內(nèi)容變得庸俗膚淺、低級(jí)趣味、煽情化、惡俗、炒作等，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞和厭惡感，但是《我是歌手》無疑是近幾年來最優(yōu)秀的歌唱節(jié)目之一，不管從節(jié)目形態(tài)、 節(jié)目內(nèi)容還是整體包裝都帶給受眾一場視覺盛宴，它不是靠故事和眼淚吸引眼球的選秀節(jié)目，它只是靜靜的站在那里用力地唱著歌，人們只需要駐足、聆聽、感受，有著一種安靜的力量，在本節(jié)目中他講究的是一種情懷，是對節(jié)目制作對音樂的一種認(rèn)真的態(tài)度。

一、專業(yè)專注、懷舊模式下的本體

《我是歌手》是一檔音樂對決真人秀節(jié)目，節(jié)目共13期，7 位歌手在舞臺(tái)上進(jìn)行表演并實(shí)行淘汰制。從節(jié)目比賽前的選手的準(zhǔn)備到宣布結(jié)果都是全面的真實(shí)地記錄，不管是經(jīng)紀(jì)人和歌手的關(guān)系設(shè)置還是選擇歌曲的設(shè)置及踢館選手處處都充滿了懸念，其中《我是歌手》為了增加節(jié)目更多的看點(diǎn)，比賽的賽制還包括生存賽、突圍賽（復(fù)活賽）半決賽、決賽和踢館賽。

在現(xiàn)象級(jí)綜藝界有這么一句魔咒無論什么樣的綜藝節(jié)目都火不過三季。”迄今為止《我是歌手》第四季也已經(jīng)舉行結(jié)束，單從收視率數(shù)據(jù)上來說，《歌手4》的收視率很低，在2015年11月15日周五晚上，據(jù)全國網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，《奔跑吧！兄弟》2.95，《我是歌手》僅僅占1，在2016年1月18日城市網(wǎng)收視中，52城收視顯示：“跑男”收視率3.969%位列當(dāng)晚第一，“我是歌手”卻只有1.620，雖然節(jié)目的收視率不能權(quán)衡一個(gè)節(jié)目是否特別的優(yōu)秀，但是從開播以后得到的評(píng)價(jià)卻是：沒看點(diǎn)、歌手陣容小、選歌太差等。

洪濤卻堅(jiān)定地認(rèn)為：“只要音樂精彩，大家在節(jié)目中聽到的歌、看到的表演能夠突破以往對音樂認(rèn)知的層面，這個(gè)節(jié)目就一定會(huì)有生命力，節(jié)目也一定會(huì)有第五季?！币虼说谒募颈M管收視率不是那么令人滿意，但單從節(jié)目創(chuàng)作最核心的內(nèi)容品牌打造上來說，這是一檔極其有社會(huì)心理價(jià)值的節(jié)目，以懷舊為核心，選擇了很多樂團(tuán)標(biāo)桿性人物，如韓磊、齊秦、趙傳、張信哲等，七名歌手又具有各式各樣的音樂風(fēng)格，節(jié)目不同于其他的選秀節(jié)目，他講究的就是專業(yè)加懷舊。

《我是歌手》的比賽選手都是經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的歌手，不是所謂的草根，而且節(jié)目也充分了解了觀眾的需要，中國人是比較喜歡懷舊的，當(dāng)一些經(jīng)典老歌再次被翻唱的時(shí)候，那些往昔歲月就會(huì)浮現(xiàn)在眼前， 再加上如今很多人會(huì)因?yàn)樾旅襟w的快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的壓力等，心中的那份孤獨(dú)尤為突出。當(dāng)鄧紫棋唱出《喜歡你》時(shí)，很多人想起了beyond，當(dāng)趙傳唱出《我是一個(gè)小小小鳥》時(shí)，也有人不禁想起那個(gè)最初努力拼搏的日子，當(dāng)張信哲唱起《信仰》多少人想起了曾經(jīng)的愛情，因此當(dāng)人們聽到這這么多具有懷舊情懷的歌曲，心里可以很快引起共鳴而最終愛上這個(gè)節(jié)目。

二、編排獨(dú)特、技術(shù)嫻熟下的創(chuàng)新

畢加索曾認(rèn)為偉大的藝術(shù)就是來源于模仿 ，雖然《我是歌手》模仿了韓國綜藝節(jié)目 《我是歌手》， 但是他在韓國原版節(jié)目各類優(yōu)秀元素的基礎(chǔ)上， 進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，成果是顯著的。

節(jié)目在邀請歌手方面要求實(shí)力要高端、高門檻，要唱將才能登上歌手舞臺(tái)，在邀請歌手里面知名度也不可以低，并要有自己獨(dú)特鮮明的風(fēng)格，如當(dāng)時(shí)的文藝范的李健、年輕好看的鄧紫棋、帥氣實(shí)力派的黃致列等等，在故事情節(jié)上也需要一些可以制造話題的選手如第四季的徐佳瑩，有著十分厲害的唱功和對音樂的獨(dú)特的理解，但是她并不是一個(gè)很紅的歌手，這個(gè)故事的發(fā)展會(huì)吸引很多觀眾。

在節(jié)目的鏡頭畫面的呈現(xiàn)方面，《我是歌手》采取全程記錄歌手的整天生活及心理變化而一改以往的只呈現(xiàn)歌手們最好看的畫面，從參賽歌手和自己團(tuán)隊(duì)挑選歌曲挑到抓狂的場景，到為了歌曲的編排熬夜緊張到睡不好甚至是生病的鏡頭，無論是看到自己名次從第一瞬間跌落到倒一的鏡頭還是自己努力得到回報(bào)時(shí)激動(dòng)的鏡頭，盡管在觀眾心中這些歌者是那么的努力值得佩服，但導(dǎo)演的節(jié)目編排讓大家感受到了他們也會(huì)為名次忐忑不安，也會(huì)在得知自己本周安全深深地呼一口氣，在每次精心準(zhǔn)備卻得不到預(yù)期效果時(shí)候也會(huì)失落難過。這一幕幕真實(shí)的畫面不禁讓觀眾看到了明星的真實(shí)生活，也拉近了彼此間的距離，增加了節(jié)目的看點(diǎn)，親切而真實(shí)。

在投票環(huán)節(jié)中，觀眾是經(jīng)過層層篩選才挑選出來的，對于挑選觀眾的標(biāo)準(zhǔn)，該組負(fù)責(zé)人鄒志明說：“第一要熱愛音樂，對音樂有一定鑒賞力，會(huì)樂器、會(huì)唱歌的專業(yè)人士有優(yōu)勢；第二要能夠表現(xiàn)，敢于表現(xiàn)，對音樂有自己的理解。[1]”而節(jié)目里如山河、張漫等專業(yè)評(píng)委只是在歌手演唱完畢以后對此次的表現(xiàn)進(jìn)行解讀和賞析，并不會(huì)參與節(jié)目的評(píng)分及淘汰環(huán)節(jié)。在節(jié)目中歌手還扮演了主持人的角色，如羽泉、古巨基、李克勤等，他們雖然不是專業(yè)的主持人，可他們都幽默風(fēng)趣，提高了觀眾的興趣點(diǎn)，為節(jié)目畫龍點(diǎn)睛。

在《我是歌手》中除了節(jié)目編排的新穎性、參賽歌手的獨(dú)特性，不得不提節(jié)目強(qiáng)大的舞美設(shè)備、專業(yè)的現(xiàn)場樂隊(duì)及編曲大師。節(jié)目團(tuán)隊(duì)在設(shè)備方面花大力氣，定制了一系列頂級(jí)音樂設(shè)備和擴(kuò)音系統(tǒng)，兩組巨大的L-Acoustics 音響（左右兩邊各6只雙15寸的V-DOCS和3只DV-DOCS，再加上8只雙18的超低SB28）使得演播廳室內(nèi)錄制現(xiàn)場超過大型演唱會(huì)的音響感受，開創(chuàng)了音樂節(jié)目演播廳錄制的先河[2]。

除了這些專業(yè)的音樂器材，湖南衛(wèi)視還請到了梁翹柏作為節(jié)目的音樂總監(jiān)，盡管梁翹柏很謙虛的說自己不是什么大師，但是他編排了節(jié)目的大部分的編曲，對很多曾經(jīng)的曲子進(jìn)行了再次創(chuàng)新，并且在第四季中節(jié)目形式還進(jìn)行了一個(gè)創(chuàng)新就是不僅僅是簡單的給背后默默付出的樂隊(duì)一些簡短的鏡頭和字幕，在賽制中間會(huì)每一期著重介紹團(tuán)隊(duì)的重要任務(wù)并進(jìn)行才藝表演，你會(huì)發(fā)現(xiàn)劉卓、單立文、江建民等音樂大師都在里面充當(dāng)綠葉，但當(dāng)采訪他們的時(shí)候這些大師的回答卻是：“不是綠葉配紅花，而是為了喚醒更多觀眾對音樂真正學(xué)會(huì)認(rèn)知?！币嗳还?jié)目在時(shí)間編排上也是錙銖必較。每一位導(dǎo)演手里都會(huì)有一份當(dāng)天工作的時(shí)間表，時(shí)間精確到分鐘，包括每位歌手的進(jìn)場彩排時(shí)間，離場時(shí)間、媒體采訪時(shí)間等。每期節(jié)目的攝制人員都從星期四晚上一直錄到星期五凌晨2、3點(diǎn)，拍攝結(jié)束后，后期制作團(tuán)隊(duì)基本都是通宵加班剪輯素材，因?yàn)橐o領(lǐng)導(dǎo)批，有時(shí)候看到不滿意的鏡頭會(huì)一次又一次的加工力求達(dá)到完美。

《我是歌手》的確可能在經(jīng)歷節(jié)目的低谷期，但是他的制作團(tuán)隊(duì)、對節(jié)目的創(chuàng)作都是可圈可點(diǎn)的，用洪濤的話說就是我們不僅僅是在做一個(gè)節(jié)目，更多的是在表達(dá)一個(gè)情懷。

三、全方位、多形式的傳播手段

1.拉扎斯菲爾德在“兩級(jí)傳播”理論中首次提出了“意見領(lǐng)袖”這一概念，意見領(lǐng)袖是指經(jīng)常給他者提供或傳播信息，并對他者的意見傾向施加影響的活躍分子。李良榮教授提出，新意見領(lǐng)袖是互聯(lián)網(wǎng)催生的新的社會(huì)權(quán)力貴族，憑借忠實(shí)粉絲群而具有一呼百應(yīng)的社會(huì)動(dòng)員力[3]?！段沂歉枋帧?的節(jié)目組在節(jié)目正式播出前就利用微博效應(yīng)傳播給很多社會(huì)有地位的人，或者是網(wǎng)紅等一類的人，讓大家通過微博來得到節(jié)目的最新信息。如在第四季中《我是歌手》的官方微博就開始宣傳給各大網(wǎng)站及和喜歡《我是歌手》的人，并動(dòng)員選手在微博上和粉絲互動(dòng)進(jìn)行二次傳播，以此來提高節(jié)目的知名度和傳播范圍。

2.節(jié)目通過“非實(shí)力唱將，此地危險(xiǎn)，非天籟歌喉，無立錐之地”等新穎獨(dú)特的用語抓住觀眾的眼球，把懸念放到最大化，以若隱若現(xiàn)的方式引起人們的熱議來達(dá)到廣泛的傳播，以多層方式的傳播滲透到朋友圈，讓觀眾未見節(jié)目，先愛節(jié)目，達(dá)到一種裂變式的傳播，同時(shí)節(jié)目還開通官方微博，每天準(zhǔn)確準(zhǔn)時(shí)發(fā)布節(jié)目動(dòng)態(tài)，并偶爾發(fā)一些塑造節(jié)目形象的話語，以最低對的價(jià)格達(dá)到最廣泛的傳播。

3.《我是歌手》還和很多媒體網(wǎng)站進(jìn)行合作并推廣宣傳，形成了全面立體的全媒體營銷。并且在沒播出前就精心制作了七個(gè)宣傳片，還通過自己旗下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)芒果TV進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播，芒果TV不僅進(jìn)行重播，還專門為觀眾設(shè)立了點(diǎn)播、歌手互相論、歌手紀(jì)錄片等。

這些全方位多形式多層次的傳播手段很好地促進(jìn)了《我是歌手》的點(diǎn)播率，也達(dá)到了很好的傳播效應(yīng)。

四、衰退、創(chuàng)新不足下的反思

在當(dāng)下我國引進(jìn)了大量的真人秀節(jié)目，如《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《中國好歌曲》《一路上有你》等等，國外成功節(jié)目的大量的引進(jìn)的確保證了節(jié)目整體的成功率，但是也使我國的原創(chuàng)能力越來越低，創(chuàng)新似乎成為我國節(jié)目制作的一個(gè)瓶頸?！段沂歉枋帧方?jīng)歷了四季的歷程，在韓國的《我是歌手》中節(jié)目注重的是音樂和歌曲，而我國的節(jié)目形態(tài)是突出在真人秀這三個(gè)字，甚至記錄歌手的唱歌以外的時(shí)間大大超過演唱時(shí)間，在第三季以后選手還增加了互投環(huán)節(jié)，本土化后的節(jié)目也會(huì)隨著時(shí)間出現(xiàn)很多問題，甚至出現(xiàn)瓶頸期。節(jié)目模式越來越固定化，觀眾失去了新鮮感，而參賽歌手的來源也變得越來越少，對觀眾的喜好定位也越來越難以把握，制作團(tuán)隊(duì)的確是越來越精細(xì)化了，可是節(jié)目的內(nèi)在核心品牌需要提升。在節(jié)目的形態(tài)上必須要丟棄之前的老梗，例如表情帝，導(dǎo)演宣布結(jié)果時(shí)的太長時(shí)間的賣弄，雖然制造了懸念，但是耗時(shí)太長會(huì)使觀眾厭倦，

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻教授指出，“一個(gè)時(shí)代能夠創(chuàng)造夢想，就是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上為公眾提供了一種文化鼓勵(lì)，對于引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值取向往往可以起到積極作用。電視節(jié)目只有剔除浮躁的沖動(dòng)，關(guān)注當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，傳遞正能量，才會(huì)有持久的生命力。[4]”《我是歌手》在敘事上舒緩流暢，在懷舊中襯托情懷，在節(jié)目中烘托音樂，這是一檔成功的電視節(jié)目，也具有很高的社會(huì)價(jià)值，讓觀眾隨著音樂沉淀下自己的內(nèi)心，這也是節(jié)目可以一直堅(jiān)持下去的原因，盡管節(jié)目在編排構(gòu)思中會(huì)出現(xiàn)一些小問題，但《我是歌手》只要一直保持真誠、用心、創(chuàng)新，所有人都會(huì)相信這一定會(huì)是一個(gè)常青的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] http：//news.163.com/15/0116/01/AG1VCDH200014AED.html.

[2] http：//www.wtoutiao.com/p/195ngha.html.

[3] 李良榮.新意見領(lǐng)袖——論新傳播革命研究之四[J].現(xiàn)代傳播，2012（6）.

[4] 張國濤.輸出正能量傳遞真性情——浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》《中國好聲音》高端論壇述[J].現(xiàn)代傳播，2012（9）.

[責(zé)任編輯：傳馨]