李娟

內(nèi)容摘要：目前電子商務(wù)已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟發(fā)展要素，是國民經(jīng)濟的重要組成部分。依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化進程中的價值逐步凸顯。本文探討了電子商務(wù)對新型城鎮(zhèn)化的推動作用以及應(yīng)用建議，試圖探索一條以電子商務(wù)為引擎的、具有可持續(xù)性的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 新型城鎮(zhèn)化 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 物流體系

中圖分類號：F713 文獻標(biāo)識碼：A

引言

依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸步入成熟期，成為新興的國民經(jīng)濟增長點。隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新，電子商務(wù)迅速改變著消費結(jié)構(gòu)和企業(yè)參與市場經(jīng)濟的行為，促進著消費者消費觀念的革新和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級轉(zhuǎn)型，尤其是對中小企業(yè)的組織優(yōu)化管理和核心競爭力的提高起到了推動作用。目前我國城鎮(zhèn)化建設(shè)已經(jīng)進入工業(yè)化與信息化并重階段，信息化發(fā)展已經(jīng)成為工業(yè)化進步的先驅(qū)力量，尤其是電子商務(wù)對于我國農(nóng)村地區(qū)物流產(chǎn)業(yè)的信息化建設(shè)、城鄉(xiāng)市場統(tǒng)籌一體化發(fā)展以及轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)固有的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)都起到了極大的推動作用。電子商務(wù)依托于信息技術(shù)，以高效率、低成本的運作模式在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中構(gòu)建了一張實現(xiàn)城鄉(xiāng)市場流通、擴大內(nèi)需、產(chǎn)業(yè)集聚、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的信息網(wǎng)絡(luò)，從真正意義上實現(xiàn)走可持續(xù)發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)道路。

我國電子商務(wù)的發(fā)展概況

基于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和消費市場的特殊性，我國電子商務(wù)的發(fā)展十分迅速，截止到2014年，我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到了12.3萬億元，2015年仍舊以高速態(tài)勢增長。目前，我國電子商務(wù)平臺種類呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，并由全類營銷向精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化。從2013年開始，電子商務(wù)巨頭亞馬遜、阿里巴巴等企業(yè)開始嘗試電子商務(wù)線上線下結(jié)合的新模式，并開展金融、拍賣、期貨買賣、中介、貿(mào)易等多項業(yè)務(wù)種類。

（一）從市場營銷層面

從市場營銷層面來看，電商平臺積極推進的重點在于交易效率的提高，電子商務(wù)依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展具有高覆蓋率、高增長率、低成本的特點，以高覆蓋面積為基礎(chǔ)打造以客戶為中心的精準(zhǔn)營銷模式，為客戶提供最佳的消費體驗，引導(dǎo)消費需求，以此達(dá)到提高交易效率的目的。

（二）從物流層面

從物流層面來看，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的崛起從根本上推動物流業(yè)的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，物流體系由傳統(tǒng)的垂直化向?qū)I(yè)化、扁平化形式過渡。很多大型的電商企業(yè)為進一步降低交易成本、提高交易效率，開始嘗試打造物流銷售一體化的電商運營平臺，實現(xiàn)即時即送，減少中間供應(yīng)環(huán)節(jié)。

（三）從經(jīng)濟層面

從經(jīng)濟層面來看，第一，有別于傳統(tǒng)實體銷售的電商模式對我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要影響。首先，基于電子商務(wù)產(chǎn)品精細(xì)化的發(fā)展趨勢促成了產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，同時高度信息化的交易管理模式在優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的同時也促進了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的集約化發(fā)展。其次，打破空間限制的銷售模式在最大程度上占有市場份額，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，形成統(tǒng)一完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。第二，電子商務(wù)平臺依托于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，能夠在第一時間獲得準(zhǔn)確的市場信息，把握市場動態(tài)，幫助企業(yè)進行合理的市場定位。值得關(guān)注的是許多電商平臺在市場資本流動過程中扮演著越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)融資下的第三方電子商務(wù)平臺的構(gòu)建就在很大程度上解決了中小企業(yè)融資難的問題，以線上線下結(jié)合的形式積極適應(yīng)中小企業(yè)小額貸款靈活性高的特點，降低中小企業(yè)的貸款成本，提高融資效率，推動了銀企精準(zhǔn)對接和未來信息化風(fēng)險防控體系的建立。第三，電子商務(wù)平臺的崛起從根本上改變了消費市場的消費結(jié)構(gòu)和消費者的消費理念，進一步打開我國消費市場，擴大內(nèi)需，引導(dǎo)需求。第四，促進了企業(yè)營銷理念的革新，由傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的營銷理念向以客戶體驗為中心的營銷理念轉(zhuǎn)變。

（四）簡評

綜上，可以說電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是以信息技術(shù)為中心的貿(mào)易流通模式的變革，電子商務(wù)的高效率、低成本、自由化、集約化的發(fā)展模式是與當(dāng)下我國經(jīng)濟發(fā)展趨勢相適應(yīng)的，同時也是推進新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新引擎，對于擴大農(nóng)村市場內(nèi)需、轉(zhuǎn)變地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展具有重要意義。

新型城鎮(zhèn)化進程中電子商務(wù)的價值

從1978年開始我國城鎮(zhèn)化進程經(jīng)歷了兩個階段，在城鎮(zhèn)化發(fā)展前期為了盡快推進城鎮(zhèn)化的發(fā)展進程，一些地區(qū)出現(xiàn)了高環(huán)境沖擊型城鎮(zhèn)化建設(shè)，許多地區(qū)的城鎮(zhèn)化過度依賴土地資源，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)沒有得到實質(zhì)性轉(zhuǎn)變的前提下盲目進行土地的開發(fā)和建設(shè)，在以犧牲環(huán)境為代價的前提下很多地區(qū)在城鎮(zhèn)化進程中出現(xiàn)短期性的經(jīng)濟高速增長情況，但實質(zhì)上就業(yè)人口和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題均沒有解決，導(dǎo)致城鎮(zhèn)化發(fā)展后繼無力。另外由于城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，導(dǎo)致一些“超級城市”產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，將資源聚攏，中小城鎮(zhèn)地區(qū)的人才、資本資源向大城市迅速聚集，給城市承載力造成了極大負(fù)擔(dān)，同時進一步造成城鄉(xiāng)差距加大。從1978年到2013年的35年間，我國的城鎮(zhèn)化率達(dá)到了53.7%，這種增長速度無疑是驚人的，但初級城鎮(zhèn)化的弊端已經(jīng)顯現(xiàn)出來。從2012年開始，我國提出建設(shè)新型城鎮(zhèn)化道路，即以信息化建設(shè)為引擎，打造一條低碳、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、新型工業(yè)化的發(fā)展道路，從根本上轉(zhuǎn)變農(nóng)村地區(qū)以第一、第二產(chǎn)業(yè)為支撐的發(fā)展格局，全面實現(xiàn)在信息化帶動下的以第二、第三產(chǎn)業(yè)為支撐的發(fā)展格局，而信息化中的電子商務(wù)將成為我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的新引擎。

（一）推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

過去農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展以第一、第二產(chǎn)業(yè)為主體，對土地和資源的依賴性很大，這就在很大程度上限制了農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化的發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)強調(diào)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、工業(yè)集群化和服務(wù)規(guī)?；?，是以現(xiàn)代化的區(qū)域中心向各級進行輻射，在最大程度上節(jié)省資源。電子商務(wù)的集約化、信息化發(fā)展模式對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)由第一、第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有重要推動作用。第一，經(jīng)過長期的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)形成了成熟的生態(tài)系統(tǒng)，例如淘寶村。以電子商務(wù)為核心所發(fā)展起來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成集群效應(yīng)，與制造業(yè)和服務(wù)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)之間的互補，達(dá)成完整統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈條，極大提高了市場效率，降低交易成本。第二，電子商務(wù)的高度信息化特征也促使企業(yè)間的競爭加劇，在市場開放的狀態(tài)下企業(yè)會不斷升級轉(zhuǎn)型以求提高自身競爭力。第三，產(chǎn)業(yè)間生產(chǎn)要素的自由流動帶動了產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補。以制造業(yè)為例，當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會帶動商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的信息化和現(xiàn)代化，同時物流信息技術(shù)和設(shè)施建設(shè)趨于完善對于制造業(yè)產(chǎn)品外銷、產(chǎn)品生產(chǎn)都有相應(yīng)的帶動作用。而信息化流通效率的提高勢必會對生產(chǎn)效率提出進一步的要求，從而迫使企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級轉(zhuǎn)型。第四，城鎮(zhèn)化發(fā)展前期，產(chǎn)業(yè)間之所以呈現(xiàn)割據(jù)分離的狀態(tài)，一是因為資本間的流通不暢，二是因為信息流通的壁壘導(dǎo)致城鄉(xiāng)市場的割據(jù)，進一步促使農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)間的發(fā)展不均衡。而電子商務(wù)的發(fā)展為產(chǎn)業(yè)間以及生產(chǎn)商、供應(yīng)商、資本提供方之間搭建了溝通平臺，在這個平臺上以最高的效率促進生產(chǎn)要素之間的流通，以最低的成本獲得最大的經(jīng)濟效益。總之，電子商務(wù)的發(fā)展促進了產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)和規(guī)?；l(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的低耗能、集約化轉(zhuǎn)型升級，從根本上轉(zhuǎn)變了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

（二）擴大內(nèi)需、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

與城鎮(zhèn)消費市場相比較，農(nóng)村消費市場呈現(xiàn)大而分散的狀態(tài)，消費潛力和發(fā)展空間更大。城鎮(zhèn)市場一直以來都存在過度消費的問題，而由于城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡導(dǎo)致城鄉(xiāng)市場間呈現(xiàn)條狀分割，農(nóng)村地區(qū)未能形成統(tǒng)一的貿(mào)易系統(tǒng)，導(dǎo)致內(nèi)需不足。電子商務(wù)作為新興的貿(mào)易形式，在很大程度上拉動了農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)需增長，具體表現(xiàn)在：第一，電子商務(wù)打破空間局限性，擁有向農(nóng)村地區(qū)滲透的便利條件。第二，電子商務(wù)交易的低成本特性適應(yīng)農(nóng)村人口的消費需求。首先，電子商務(wù)促進第三產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，吸納了大量農(nóng)村地區(qū)閑散人口，極大解決了農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)問題。而隨著農(nóng)村人口收入水平的提高，消費規(guī)模相應(yīng)有所增長。其次，電子商務(wù)推進產(chǎn)業(yè)集聚，提高交易效率，降低交易成本，在短時期內(nèi)極大滿足了農(nóng)村市場的消費需求，打破條狀分割的城鄉(xiāng)市場限制，加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進程。再次，長期以來農(nóng)村市場處于分散狀態(tài)，貿(mào)易種類偏少，消費層次偏低，雖然市場潛力巨大但消費需求處于壓抑狀態(tài)。電子商務(wù)的發(fā)展借助信息化技術(shù)，進一步打開農(nóng)村市場，引導(dǎo)消費需求，拉動消費增長，提高消費層次，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。同時電商平臺也具有所提供的商品種類豐富、購買渠道便捷等特點。隨著農(nóng)民收入進一步提高，消費需求也相應(yīng)增長，由過去局限于生活必需品的消費結(jié)構(gòu)向精神類消費品轉(zhuǎn)化，農(nóng)村人口消費也不單單是為了滿足自身的衣食住行而是對于消費有了更高的認(rèn)識和要求，電子商務(wù)以客戶為中心的體驗式消費極大滿足了農(nóng)村地區(qū)的消費需求，迎合了城鎮(zhèn)化過程中消費者消費心理的轉(zhuǎn)變。

（三）促進城鄉(xiāng)市場的一體化建設(shè)

長期以來我國城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的根本原因在于城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素的不均衡以及由此導(dǎo)致的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的偏重性不同，城市在長期的發(fā)展中占有大量的生產(chǎn)資源并產(chǎn)生馬太效應(yīng)，加之我國的部分政策傾斜于城市的發(fā)展導(dǎo)致城鄉(xiāng)市場壁壘形成，地方保護嚴(yán)重形成了城市經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)，進一步加劇了城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡。電子商務(wù)的發(fā)展就是打破這種經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的良好契機，以城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)平衡促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟平衡，進一步實現(xiàn)消費平衡，加速生產(chǎn)要素資源之間的流通，增加市場的集中度，避免地方壟斷形成。此外，目前我國產(chǎn)業(yè)集中度不高，各個地方市場割裂嚴(yán)重，城市發(fā)展創(chuàng)造的民生效益農(nóng)村地區(qū)享受不到，很多地區(qū)出現(xiàn)農(nóng)村服務(wù)城市導(dǎo)致資源傾斜的現(xiàn)象。而電子商務(wù)的出現(xiàn)有效打破了地域之間的壟斷，從流通環(huán)節(jié)上促進了市場一體化的形成，加速了地區(qū)間生產(chǎn)要素的流動，構(gòu)建經(jīng)濟外循環(huán)。這樣在無形中就增加了市場的集中度，有利于企業(yè)的競爭和優(yōu)化，促使企業(yè)為不斷的占有更大的市場份額而提高自身的核心競爭力，而企業(yè)的輻射效應(yīng)會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速人口集聚，推進城鎮(zhèn)化建設(shè)。對于基礎(chǔ)相對薄弱的中小企業(yè)而言，電子商務(wù)的崛起也給予中小企業(yè)發(fā)展的機遇，電商為中小企業(yè)提供了相對寬松的準(zhǔn)入門檻和更加廣闊的市場空間，一些農(nóng)村地區(qū)的中小企業(yè)依托于電商平臺獲得了與大企業(yè)相對平等的競爭機會，其作用具體表現(xiàn)在：一是可以扶植農(nóng)村實體經(jīng)濟的發(fā)展，二是中小企業(yè)的發(fā)展大量吸納了農(nóng)村就業(yè)人口，提高了農(nóng)村經(jīng)濟水平。在此基礎(chǔ)上鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小企業(yè)帶動其它相關(guān)企業(yè)集聚發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，進一步縮小與大中城市之間的經(jīng)濟差距，為城鎮(zhèn)化建設(shè)打下堅實基礎(chǔ)。

（四）推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息與市場信息不對稱問題一直是制約農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展的瓶頸，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展一直呈現(xiàn)粗放式增長，在城鎮(zhèn)化建設(shè)初期未能實現(xiàn)全面信息化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長期與市場需求相分離，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上市后有價無市，影響了農(nóng)民的實際收入。電子商務(wù)的發(fā)展打開了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求之間的溝通渠道，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求進行精準(zhǔn)對接。農(nóng)戶可以通過電子商務(wù)平臺及時了解市場動向和需求情況，根據(jù)平臺所提供的信息進行實際操作，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前后的各個環(huán)節(jié)通過電商平臺進行連接。同時我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中另一個突出問題就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)未形成規(guī)?；?，主要以閑散的小農(nóng)生產(chǎn)為主，抗風(fēng)險能力弱，在農(nóng)產(chǎn)品銷售上也相對滯后，容易造成損失。電商平臺將這些小農(nóng)生產(chǎn)散戶進行有機結(jié)合，在各個環(huán)節(jié)上統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售，打通銷售渠道，增強抗市場風(fēng)險的能力，這樣做的優(yōu)勢一是可以有效降低農(nóng)作物流通成本，二是提高小農(nóng)戶的市場競爭力。

電子商務(wù)平臺的發(fā)展在最大程度上降低了農(nóng)作物的交易成本，提高流通效率。農(nóng)產(chǎn)品的銷售與時節(jié)有極大的關(guān)聯(lián)，同時很多農(nóng)產(chǎn)品不利于儲存，對于流通效率要求較高，因此農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場敏感性高。電子商務(wù)首先依托于大數(shù)據(jù)挖掘搜索技術(shù)，對于市場的動態(tài)進行信息化管理，為農(nóng)戶提供即時的市場信息。其次電子商務(wù)的發(fā)展形成了完整的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系，扁平化供應(yīng)鏈，減少了中間環(huán)節(jié)，極大提高了產(chǎn)品流通的速度，同時降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本。電子商務(wù)平臺的發(fā)展也為農(nóng)產(chǎn)品提供了多元化的營銷模式，包括精準(zhǔn)營銷、生態(tài)營銷、體驗式營銷，這不僅能夠在最大程度上拓展消費市場，同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和集聚，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。

（五）助力城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)的發(fā)展會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，與之相關(guān)的物流產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)等都會有長足的發(fā)展。首先，電子商務(wù)的發(fā)展促進了農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，極大解放了農(nóng)村勞動力人口，為城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了人力資源。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時也吸納了大量的就業(yè)人口，進一步促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和內(nèi)需的擴大，為城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了物質(zhì)保障。其次，城鎮(zhèn)化建設(shè)中基礎(chǔ)設(shè)施的完備是基礎(chǔ)，建設(shè)完善全面的基礎(chǔ)設(shè)施有利于形成大型城市群落對于區(qū)域發(fā)展的輻射作用，促進產(chǎn)業(yè)間的進一步集聚，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，加強城鄉(xiāng)間的市場流通和統(tǒng)籌發(fā)展?？傊娮由虅?wù)的發(fā)展助力城鎮(zhèn)化進程中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以此為基礎(chǔ)形成完善統(tǒng)一的信息化網(wǎng)絡(luò)，進而建立城鄉(xiāng)一體化市場網(wǎng)絡(luò)。

（六）促進物流業(yè)的發(fā)展并淡化中心商務(wù)區(qū)功能

電子商務(wù)的發(fā)展極大促進了物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一直以來我國物流產(chǎn)業(yè)處于大而不專的狀態(tài)，而電子商務(wù)是由物流產(chǎn)業(yè)作為支撐，電子商務(wù)發(fā)展的命脈在于交易成本低和交易效率高這兩個關(guān)鍵點，而這都需要物流產(chǎn)業(yè)的支持，因此電子商務(wù)的發(fā)展對于專業(yè)化、信息化的物流體系要求較高，同樣專業(yè)化物流對于我國電子商務(wù)進一步發(fā)展具有十分重要的意義。但我國物流產(chǎn)業(yè)一直以來從業(yè)門檻較低，從業(yè)人員泛化，缺乏專業(yè)的物流人員，雖然整個物流市場的發(fā)展規(guī)模較大，但缺乏較高的專業(yè)性難以適應(yīng)現(xiàn)代化物流的發(fā)展要求。電子商務(wù)的進一步發(fā)展將解放大量的農(nóng)村勞動力，農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)將更多吸納就業(yè)人口，形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)升級。

近年來越來越多的電商企業(yè)開始嘗試構(gòu)建自己的物流企業(yè)進行專業(yè)化物流，形成銷售、物流、倉儲一體化模式，提高物流產(chǎn)業(yè)的專業(yè)程度。因此在電商的推動下，隨著物流企業(yè)的大規(guī)模發(fā)展，會在大城市郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)基地，成為衛(wèi)星城，這就進一步推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和城市集群形成。

電子商務(wù)的崛起也分流了一部分實體經(jīng)濟的銷售額，與實體經(jīng)濟形成了競爭態(tài)勢。很多大城市在發(fā)展過程中商貿(mào)中心區(qū)過于集中導(dǎo)致了黃金地段的租金偏高，脫離市場需求，進而降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。電子商務(wù)的發(fā)展起到了淡化中心商業(yè)區(qū)的作用，推動了地區(qū)間的貿(mào)易平衡，進行資源的合理配置和統(tǒng)籌分配，打破商業(yè)壟斷，同時也給予了農(nóng)村地區(qū)更多的競爭機會。

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中電子商務(wù)的應(yīng)用建議

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中電子商務(wù)已經(jīng)成為大勢所趨，并成為推動城鎮(zhèn)化發(fā)展的新引擎，進一步促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)需，推進產(chǎn)業(yè)的集聚轉(zhuǎn)型升級，全面實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展。但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，城鎮(zhèn)化進程中電子商務(wù)的應(yīng)用也面臨著一系列的困境：從企業(yè)層面來看，企業(yè)在競爭中優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、升級技術(shù)、提高競爭力的同時也極易形成電商寡頭企業(yè)的壟斷態(tài)勢，從長遠(yuǎn)來看不利于市場的公平發(fā)展。從市場環(huán)境來看，農(nóng)村地區(qū)的電商從業(yè)人員素質(zhì)不高、企業(yè)的發(fā)展相對不足、信息化觀念的落后，這些都不利于農(nóng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外針對電商發(fā)展的市場監(jiān)管體系并未完善，對于消費者隱私管理問題也是影響電商進一步發(fā)展的重要因素。

為了進一步推進電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的良性作用，充分發(fā)揮電子商務(wù)平臺的價值，本文針對上述問題提出以下建議：

第一，要加大城鎮(zhèn)化進程中新增影響因素的重視程度，尤其重視城鎮(zhèn)化進程中信息化因素的影響。電子商務(wù)的發(fā)展進一步推進了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，弱化了工業(yè)主導(dǎo)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。電子商務(wù)加速了產(chǎn)業(yè)集聚，包括網(wǎng)絡(luò)金融信貸、信息化物流和遠(yuǎn)程醫(yī)療等，信息化的作用在城鎮(zhèn)化建設(shè)中將進一步凸顯。但基于城鎮(zhèn)化不可逆的特點，有必要遵循緊湊化的城市構(gòu)造，注重平衡城鎮(zhèn)化過程中的生態(tài)系統(tǒng)和綠地建設(shè)，為未來城市的升級發(fā)展留下空間。同時要注重對于農(nóng)村地區(qū)中小電商企業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)，改變粗放式的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，打造集約化的發(fā)展模式，緊密貼合市場，樹立品牌意識，以質(zhì)量帶動市場份額的增長。

第二，預(yù)防壟斷、形成多元化的競爭模式。政府應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)政策鼓勵電子商務(wù)企業(yè)的多元化發(fā)展，提高從業(yè)人員的素質(zhì)，提高準(zhǔn)入門檻；發(fā)展電商從業(yè)繼續(xù)教育模式，培養(yǎng)相關(guān)人才，促進農(nóng)村地區(qū)就業(yè)人口的增長；完善電商市場的監(jiān)管體系，出臺相關(guān)法律尤其是消費者隱私權(quán)益的保護，確保電商企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展；積極帶動企業(yè)參與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，加大信息化管理體系的建設(shè)力度，推動電子商務(wù)更全面的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展是打破地區(qū)壟斷的新興力量，但為了更好保持電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，就要積極預(yù)防電商市場壟斷的形成。目前很多大型的電商企業(yè)占有大量市場資源，擠壓了中小電商企業(yè)的生存空間，在鼓勵電商企業(yè)發(fā)展的同時一定要注重打破壟斷，完善相關(guān)法案，規(guī)范電商市場行為，推動電商的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)論

電子商務(wù)對于新型城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展具有極大推動作用：電子商務(wù)加速了產(chǎn)業(yè)集聚，促進了農(nóng)村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，進而促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展；在擴大內(nèi)需的同時優(yōu)化了消費結(jié)構(gòu)，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了完整產(chǎn)業(yè)鏈條；打破了城鄉(xiāng)地區(qū)間的市場壟斷，促進了物流產(chǎn)業(yè)信息化、專業(yè)化發(fā)展，推動城鄉(xiāng)市場一體化，實現(xiàn)真正意義上城鄉(xiāng)統(tǒng)籌?？梢哉f電子商務(wù)在新型城鎮(zhèn)化進程中具有巨大的推動作用和積極意義，是新型城鎮(zhèn)化進程的經(jīng)濟引擎，對于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，建立一條信息化、新型工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化“新四化”一體的發(fā)展道路具有重要意義。

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