李俊橋

摘 要 隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體已經(jīng)不再是一個(gè)新詞，數(shù)字化的媒體使整個(gè)媒體的環(huán)境都發(fā)生了巨大的改變。世界上的傳播大師們都認(rèn)為媒介的變化會(huì)對(duì)整個(gè)人文社會(huì)造成非常大的影響，毋庸置疑的是這些大師們非常有預(yù)見(jiàn)性，現(xiàn)在新媒體的浪潮已經(jīng)驗(yàn)證了他們的觀點(diǎn)。當(dāng)個(gè)人變成主體時(shí)，會(huì)對(duì)一些虛假不真實(shí)的內(nèi)容產(chǎn)生誤解，從而出現(xiàn)了負(fù)能量。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳播影響；負(fù)能量

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）176-0024-02

1 新媒體時(shí)代的社會(huì)進(jìn)程

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了精英媒體、大眾媒體和新媒體3個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，分別代表著傳播發(fā)展中的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。精英媒體時(shí)代，信息由少數(shù)人生產(chǎn)、少數(shù)人消費(fèi)；大眾媒體時(shí)代，信息由少數(shù)人生產(chǎn)，多數(shù)人消費(fèi)；新媒體時(shí)代，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道向用戶提供信息和娛樂(lè)的時(shí)代，其信息由多數(shù)人生產(chǎn)，多數(shù)人消費(fèi)，生產(chǎn)和消費(fèi)界限模糊。新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)，就是新媒體消除了傳統(tǒng)媒體在傳播中遇到的邊界，比如報(bào)紙，電視中間的隔閡，在傳播過(guò)程中可以融合在一起，促進(jìn)了社會(huì)主體社交的變革，使社會(huì)化進(jìn)程呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。

1.1 新媒體與網(wǎng)民的雙向化

網(wǎng)民走向了網(wǎng)絡(luò)，新媒體進(jìn)入了社會(huì)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，各種新媒體的形態(tài)的出現(xiàn)和不斷的變化改變了整個(gè)世界，也很大程度影響了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的運(yùn)行軌跡和人們的生活方式。在這場(chǎng)新媒體的變化中，網(wǎng)民扮演的是催化劑的作用，加速了新媒體走進(jìn)社會(huì)中。

微博作為一種傳播媒體，已普及到5 000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視機(jī)用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。在各種傳播媒體普及和多樣化的時(shí)代，微博因更重信息、更快捷成了網(wǎng)民爆料的首選方式。在網(wǎng)絡(luò)爆料愈演愈烈的情況下，像郭美美、紅十字會(huì)、溫州動(dòng)車事故等，微博無(wú)疑像一顆炸彈投入到新媒體的陣地上來(lái)，很大可能的從根本上改變了網(wǎng)民的信息訪問(wèn)軌跡。這是新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一種警醒，也是鼓舞了傳播的動(dòng)力。

1.2 新媒體對(duì)網(wǎng)民社會(huì)的積極影響

網(wǎng)民的社會(huì)化，是指網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)化、學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)角色技能、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)生活的過(guò)程。新媒體的出現(xiàn)，很大程度上不斷改變著人們的生活方式，改變著人們的思維方式。手機(jī)上網(wǎng)的普及，讓凡是擁有手機(jī)的人能夠輕松的接觸到網(wǎng)絡(luò)，接踵而來(lái)的是手機(jī)電視等各種新的媒體形式，則不斷地網(wǎng)羅更多的網(wǎng)民去適應(yīng)新的生活方式。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體傳播觀念不斷的遭受沖擊，尤其在“非常時(shí)期”和“熱點(diǎn)事件”中，新媒體的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，而且高度的互動(dòng)更是新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體的時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的聯(lián)系更加緊密。比如，在公益事業(yè)方面。從大公益時(shí)代到微公益時(shí)代，公益事業(yè)不僅僅是主流社會(huì)、主流階層的責(zé)任和義務(wù)，也不僅僅是草根組織的義務(wù)和責(zé)任，這和每一份微博的力量相關(guān)，和每個(gè)人相關(guān)。在現(xiàn)在人們的日常生活中，已經(jīng)開始從微公益向全民公益跨進(jìn)，這種跨進(jìn)是通過(guò)人與人之間微小的傳播，可能是一個(gè)微笑，也可以是一朵花，簡(jiǎn)單的信息傳播都是全民公益的前進(jìn)方向。

微博讓網(wǎng)民的呼聲不再微弱，2011年1月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所于建嶸教授在新浪微博發(fā)起了“隨手拍照解救乞討兒童”的行動(dòng)，帶動(dòng)了全媒體、全民的打拐行動(dòng)，促成了“全民公益”的出現(xiàn)。事情起源于福建省泉州市被拐兒童楊偉鑫的母親在微博上私信給于建嶸，想他講述了自己孩子被拐致殘淪為街頭乞丐的事情。于建嶸在核實(shí)后于2011年1月17日將信息發(fā)到了自己的微博上，引起了廣泛的關(guān)注，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為9 901次，評(píng)論2 127條。一些名人也紛紛發(fā)表評(píng)論，如馮小剛、姚晨等。后來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)友加入了進(jìn)來(lái)，1月25日，“隨手拍照解決乞討兒童”微博正式開通。這場(chǎng)微博打拐行動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)掀起了整個(gè)社會(huì)在微博上解救乞討兒童的大行動(dòng)，微博僅僅發(fā)布10余天，粉絲就到了10多萬(wàn)人。微博上還出現(xiàn)了各地專門的微博打拐賬號(hào)，如微博打拐咸陽(yáng)站，上傳的照片也是遍布全國(guó)各地。在這次的活動(dòng)中，網(wǎng)民的積極參與是這次活動(dòng)的主要力量。網(wǎng)民對(duì)這一行動(dòng)能夠起到很好的作用有著基本的認(rèn)同，也正是因?yàn)檫@種情況，在活動(dòng)剛一開的時(shí)候，就如同干柴碰到了火種，帶來(lái)了燎原的氣勢(shì)。

以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體，以自由、開放、及時(shí)性為特點(diǎn)，注重分享、交流、互動(dòng)，給網(wǎng)民帶來(lái)了新的媒體使用概念，促進(jìn)了全民公益的蓬勃發(fā)展，也加快新媒體時(shí)代的到來(lái)。在新媒體時(shí)代，新媒體成為人際傳播的溝通渠道。就拿微博來(lái)說(shuō)，僅僅一個(gè)@的功能，信息產(chǎn)生了裂變式的功能，將越來(lái)越多的陌生人聯(lián)合起來(lái)，延伸了自己的交際圈。

1.3 新媒體對(duì)網(wǎng)民社會(huì)化的消極影響

新媒體能快速的傳遞各種正、負(fù)面消息，是信息的“制造器”和“放大器”。因此，在認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)人們的生活和工作起著正面作用的同時(shí)，所有的網(wǎng)民也有責(zé)任和義務(wù)對(duì)待社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的“蝴蝶效應(yīng)”可能對(duì)社會(huì)帶來(lái)的消極影響。微博作為新媒體時(shí)代迅速爬升榜首的特例，其實(shí)是以社會(huì)化的身份聚攏受眾，人們追捧內(nèi)幕爆料的根本源頭在于社會(huì)群體中個(gè)人的需求，這正是新媒體社會(huì)化發(fā)展趨勢(shì)的要求。但是新媒體去除權(quán)威化和網(wǎng)絡(luò)的開放程度讓星星之火大有不受控制的燎原之勢(shì)，給網(wǎng)絡(luò)也帶了危機(jī)。

從“百度一下，你就知道”，“谷歌一下，你知道的就太多了。”在網(wǎng)絡(luò)媒體日益豐富和網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的同時(shí)，缺失了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，在新媒體傳播的領(lǐng)域中，對(duì)傳播者的素質(zhì)要求不高，又鼓舞了傳播的主動(dòng)性，各種信息隨之出現(xiàn)，信息失真度不斷增大，信息選擇增多，信息無(wú)處不在包圍了每一個(gè)網(wǎng)民。在一些重大突發(fā)事情發(fā)生的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體信息總是相對(duì)時(shí)間的第一目擊人滯后，并且目擊者發(fā)布的信息往往比記者報(bào)道的更加的真實(shí)，更迅捷，通過(guò)分享迅速傳播。從“7·23”動(dòng)車追尾、“謠言”等事件來(lái)看，不僅僅是信息公開化和透明程度不夠造成的，還有很大一部分是由于網(wǎng)民的盲目跟風(fēng)，尤其在傳統(tǒng)媒體信息報(bào)道和政府沒(méi)有及時(shí)公開的時(shí)候，“三人成虎”的局面自然產(chǎn)生了。迅速傳遞出未經(jīng)核實(shí)的信息，造成了謠言散播的速度和數(shù)量大大加快。為了應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象，微博還專門開設(shè)“辟謠”專區(qū)，進(jìn)行一個(gè)輿論的引導(dǎo)。

2 新媒體時(shí)代社會(huì)互動(dòng)的積極意義

2.1 突破了話語(yǔ)權(quán)的壟斷

新媒體的興盛和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)壟斷構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，修正了“把關(guān)人”理論。在新媒體時(shí)代，信息傳播者與受眾之間高度的互動(dòng)，形成了信息的開放、多元、海量等。從一定程度上來(lái)說(shuō)，每個(gè)用戶都是“自媒體”的“把關(guān)人”：按照個(gè)人的喜好來(lái)取舍信息的發(fā)布。把少數(shù)人的“精英信息”變成了大眾的“草根信息”，實(shí)現(xiàn)了信息接收和發(fā)布的統(tǒng)一。新媒體在社會(huì)互動(dòng)中起著重要的作用，在社會(huì)價(jià)值觀念的構(gòu)建上同樣也至關(guān)重要。在多元化的社會(huì)中，每個(gè)人呈現(xiàn)的價(jià)值觀五花八門，各不相同。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓人們都擁有一個(gè)發(fā)出自己聲音的渠道和途徑，散播的是自己的思想。人的成長(zhǎng)是社會(huì)化的過(guò)程，是從一個(gè)生物意義上的人成長(zhǎng)為社會(huì)人的過(guò)程。在這段時(shí)間中，傳媒的力量是最重要的。在當(dāng)今社會(huì)，媒介已經(jīng)滲入到了我們的生活中的一點(diǎn)一滴，是我們獲取新戲的重要來(lái)源。在某些時(shí)候，我們會(huì)不知不覺(jué)的跟著獲得的信息安排生活，產(chǎn)生觀點(diǎn)，樹立觀念。社會(huì)是由無(wú)數(shù)個(gè)體組成，個(gè)體的成長(zhǎng)也是社會(huì)化的成長(zhǎng)，社會(huì)價(jià)值觀也是這個(gè)社會(huì)化的過(guò)程中建立的。在新媒體的傳播環(huán)境中，人們對(duì)傳播媒體產(chǎn)生了依賴，所以傳播媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的成長(zhǎng)中發(fā)揮了重要的正面作用。

2.2 思想建設(shè)是建立正面價(jià)值觀的根本

社會(huì)價(jià)值觀的構(gòu)建的根本還要從思想建設(shè)抓起，可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙管齊下對(duì)大眾進(jìn)行社會(huì)價(jià)值觀的正面引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體中可以樹立社會(huì)上能夠代表正面價(jià)值觀的人物事跡，塑造一個(gè)正面的榜樣，也可以適當(dāng)?shù)膱?bào)道一些負(fù)面新聞引起對(duì)價(jià)值觀的探討。在新媒體中，要啟用掌握新媒體技術(shù)嫻熟的技術(shù)人才，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)了解到當(dāng)今社會(huì)的價(jià)值觀發(fā)展得動(dòng)向，參與到大眾在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)社會(huì)價(jià)值的討論中，從側(cè)面引導(dǎo)正面價(jià)值觀的建立。

網(wǎng)絡(luò)管理制度也是建立正面價(jià)值觀的一種手段，2009年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心發(fā)布了《關(guān)于全國(guó)整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng)第一批曝光網(wǎng)站整治情況的通報(bào)》，對(duì)一批存在不少低俗內(nèi)容網(wǎng)站進(jìn)行曝光，在社會(huì)中引起了巨大的反響，廣大網(wǎng)民對(duì)這一行動(dòng)表示歡迎。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有極低的成本及網(wǎng)絡(luò)信息非對(duì)稱性的特征，隨著技術(shù)的快速發(fā)展和數(shù)字化生存時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用門檻越來(lái)越低，是網(wǎng)絡(luò)傳播具有低成本、易操作的特點(diǎn)，造成了信息的泛濫、難以監(jiān)控的局面。所以可以提高信息的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布成本就成為控制信息發(fā)布質(zhì)量從側(cè)面構(gòu)建正面價(jià)值觀的手段之一。

新媒體的發(fā)展與普及就像一把雙刃劍，既給社會(huì)價(jià)值觀的構(gòu)建帶來(lái)了機(jī)遇，同樣也是帶來(lái)了挑戰(zhàn)。我們所要做的，就是要把握好其傳播的規(guī)律，利用好的機(jī)遇，沉著應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在構(gòu)建社會(huì)價(jià)值觀的道路上雙管齊下，既要繼續(xù)利用傳統(tǒng)媒介的手段，對(duì)思想道德建設(shè)進(jìn)一步鞏固，又要利用好新媒體，提高傳播質(zhì)量，從而控制負(fù)面信息的泛濫。

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