董國姝++田中俊

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到國家軟實力的提升，越來越受到國家的重視。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其所面臨的融資難問題也受到廣泛關(guān)注。文章嘗試從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的視角來研究其產(chǎn)業(yè)鏈融資模式問題。在總結(jié)前人有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資研究成果的基礎(chǔ)上，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈進行剖析，進而探討相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈融資模式。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈融資模式；核心企業(yè)

一、 引言

黨在十八大報告中明確指出要建設(shè)社會主義文化強國，關(guān)鍵是要增強全民族文化創(chuàng)造活力，促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國家的大力支持下快速發(fā)展，我國長三角、珠三角以及環(huán)渤海等地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，促進了地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升了經(jīng)濟發(fā)展水平。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也面臨了一系列制約其發(fā)展的問題，尤其突出的是融資難的問題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)作周期長，產(chǎn)品的價值難以度量，產(chǎn)品生命周期具有時效性，屬于高風險行業(yè)；再加上絕大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)都屬于小微企業(yè)，企業(yè)規(guī)模小、資產(chǎn)少，更難獲得銀行等金融機構(gòu)的貸款。而實體經(jīng)濟中的中小企業(yè)可以依靠供應(yīng)鏈金融來有效緩解融資難的問題，這也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資解決提供了一個可行思路。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈具有傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的特點，可以利用供應(yīng)鏈的融資方式來為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資問題尋找解決的突破口。當然在借鑒利用傳統(tǒng)供應(yīng)鏈融資模式的同時也要結(jié)合自身的特點探索新的更加有效的融資模式。

供應(yīng)鏈金融是指對供應(yīng)鏈內(nèi)部的各結(jié)點企業(yè)的業(yè)務(wù)情況進行分析，并運用自償性貿(mào)易融資的模式，引入核心企業(yè)、第三方監(jiān)管企業(yè)等風險控制變量，對供應(yīng)鏈的不同環(huán)節(jié)提供包括授信支持、理財?shù)冉鹑诜?wù)。供應(yīng)鏈金融因其獨特的優(yōu)勢和吸引力，已經(jīng)有越來越多的商業(yè)銀行、金融機構(gòu)開展了供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)，為眾多中小制造企業(yè)有效緩解資金短缺的壓力，有力促進了實體經(jīng)濟的發(fā)展。然而目前供應(yīng)鏈金融所涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域比較少，主要集中在商品價格波動比較小、市場供求比較穩(wěn)定的領(lǐng)域，比如鋼材、木材、家電、汽車貿(mào)易等。隨著供應(yīng)鏈金融的發(fā)展，銀行必將探索出更多的供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)模式，相應(yīng)的風險也能夠得到有效的控制。因此，供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)可以向其他行業(yè)領(lǐng)域進行拓展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)便是可以考慮進行供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)開展的行業(yè)領(lǐng)域之一。本文將從供應(yīng)鏈合作的角度探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈融資模式問題。

二、 研究綜述

1. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資困境。目前，關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資難問題的研究已越來越被關(guān)注。政府要積極引導(dǎo)金融資本與文化創(chuàng)意企業(yè)對接，以形成多種資本形式共同推進不同資本需求、不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的文化創(chuàng)意發(fā)展的投資機制。加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化進程，有益于產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整。另外，各級政府設(shè)立科技專項經(jīng)費、技術(shù)改造資金，適當安排用于扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。加大對文化創(chuàng)意企業(yè)的信貸支持力度，鼓勵銀行開展金融產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展需求。其次，考慮到不同的文化創(chuàng)意企業(yè)的投資偏好、運作機制和組織形式存在一定的差異性，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的特點來尋求資金的來源渠道，充分利用風險投資來緩解融資難題。再次，政府應(yīng)將文化政策同產(chǎn)業(yè)政策、經(jīng)濟政策以及創(chuàng)新政策等進行綜合考慮，以促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鼓勵金融機構(gòu)加大金融產(chǎn)品的創(chuàng)新力度、以吸引更多的社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2. 供應(yīng)鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈融資研究概況。關(guān)于供應(yīng)鏈融資模式的研究較多。通過研究零售商的訂貨策略，可以發(fā)現(xiàn)零售商利用供應(yīng)鏈內(nèi)部融資一般要優(yōu)于外部融資?？紤]有資金約束的多階段供應(yīng)鏈決策模型可以發(fā)現(xiàn)，供應(yīng)鏈應(yīng)收賬款融資對中小企業(yè)、核心企業(yè)、金融機構(gòu)都具有較大的應(yīng)用價值。而在銀行確定風險上限的情況下，供應(yīng)鏈訂單融資模式存在最優(yōu)運作策略?？紤]到電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)環(huán)境下的供應(yīng)鏈融資模式具有信用捆綁、風險屏蔽等特殊的優(yōu)勢。一般情況下，在有資金約束的供應(yīng)鏈中供應(yīng)商大多愿意與零售商分擔相應(yīng)的市場風險，以提高零售商的訂購量進而提升整條供應(yīng)鏈的收益水平。

現(xiàn)有的研究大多局限于相關(guān)政策建議的提出，往往站在政府的角度，認為政府需要采取相應(yīng)的對策以解決文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難問題?，F(xiàn)有文獻中所提及的相當多的政策建議不具有實施的可行性，或者實施成本過高而成效并不顯著。因此本文考慮從另外一個角度來探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的融資模式，就是從供應(yīng)鏈的角度來探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資問題以彌補現(xiàn)有的研究不足。

三、 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈是圍繞文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)，通過對商流、信息流、資金流的控制，從產(chǎn)生文化創(chuàng)意開始，創(chuàng)作文化創(chuàng)意產(chǎn)品，進入相應(yīng)營銷渠道，通過相應(yīng)平臺將產(chǎn)品面市，直到最終目標觀眾的一個整體性的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。該網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)的核心一般是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，其他企業(yè)成為該龍頭企業(yè)的上下游。上下游的大部分企業(yè)之間是競爭關(guān)系，而這些企業(yè)與龍頭企業(yè)之間主要是合作關(guān)系。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展完善，該產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)之間主要以合作為主，形成一種新的競合關(guān)系來共同促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的上游供應(yīng)商往往是文化創(chuàng)意小微企業(yè)，其創(chuàng)作文化創(chuàng)意產(chǎn)品，然后通過文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)所掌控的相應(yīng)平臺，比如電視臺、大型視頻網(wǎng)站、出版社等，來進一步完善作品的價值，然后通過渠道商到達目標觀眾。這些小微文化創(chuàng)意企業(yè)在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中一般處于弱勢地位，也是資金的需求方，它們的融資難融資貴的問題較為突出。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的融資模式要優(yōu)先解決這些小微文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難以及融資貴的問題。這些企業(yè)是文化創(chuàng)意作品的創(chuàng)作源頭，如果它們不能及時獲取足夠的資金就難以創(chuàng)造出好的文化創(chuàng)意作品，進而將會影響到整條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的健康有序的發(fā)展。當然除了上游小微企業(yè)缺乏相應(yīng)資金，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下游也需要相應(yīng)的資金支持。比如產(chǎn)業(yè)鏈的終端消費者的資金擁有情況也會影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此需要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費金融。保證上下游的資金獲取問題就能很好的促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，屬于虛擬經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的環(huán)節(jié)要少于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈所涉及到的環(huán)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)的消費者也是最終的客戶，最上游的供應(yīng)商往往是文化創(chuàng)意企業(yè)，比如影視制作公司。而該供應(yīng)鏈的核心企業(yè)往往是電視臺、發(fā)行公司、出版社等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國目前仍然處于發(fā)展的初級階段，但該產(chǎn)業(yè)具有非常大的發(fā)展前景。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模可以變得很大，可以將更多的行業(yè)納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中來，以形成產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品既包含無形產(chǎn)品也包含有形產(chǎn)品，且隨著該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其相關(guān)的衍生品會更多從而能夠帶動產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。這一點就與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈有了較大的區(qū)別。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的最終消費者的需求難以預(yù)測，比如票房、游戲等需求便很難預(yù)測，只能依據(jù)歷史數(shù)據(jù)并結(jié)合當前的經(jīng)濟形式、相關(guān)調(diào)查來進行預(yù)測，預(yù)測的準確度不高。比如，對于影視作品可能會出現(xiàn)一票難求的情況，也可能出現(xiàn)票房慘淡的情況。供應(yīng)鏈中的企業(yè)對最終的需求難以把握，這也就難以按照訂單生產(chǎn)。在需求預(yù)測方面文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈具有類似之處，但相比之下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的需求預(yù)測難度更大，為了更好的進行需求預(yù)測，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中成員企業(yè)間的信息共享顯得尤為重要。同時也要考慮盡量消除文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中存在的牛鞭效應(yīng)問題。

另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品主要是無形產(chǎn)品，比如電影、電視劇、游戲等。無形產(chǎn)品的價值如何評估，知識產(chǎn)權(quán)如何得到保護，便成了一個棘手問題。而對于傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈，最終的產(chǎn)品大多是有形的產(chǎn)品，價值、所有權(quán)均容易確定。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品價值確定問題亟需得到解決。解決這一問題需要政府的大力支持，政府應(yīng)成立相應(yīng)的第三方價值評估機構(gòu)，公正合理的確定文化創(chuàng)意作品的價值，同時也要做好這些作品的價值變更等工作。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈涉及到的企業(yè)數(shù)量眾多，相互之間的關(guān)系復(fù)雜。文化創(chuàng)意企業(yè)為了規(guī)避風險往往尋求更多投資人來合作創(chuàng)作作品，另外該產(chǎn)業(yè)鏈還涉及到眾多的政府機構(gòu)、相關(guān)組織等，使得文化創(chuàng)意鏈變得更加復(fù)雜。

四、 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈融資模式

傳統(tǒng)信貸方式難獲銀行商業(yè)貸款，供應(yīng)鏈資金約束解決方式存在兩類融資渠道：一是供應(yīng)鏈內(nèi)部融資；二是供應(yīng)鏈外部融資，即第三方金融機構(gòu)（銀行）提供商業(yè)貸款。

1. 供應(yīng)鏈外部融資。

（1）版權(quán)質(zhì)押融資模式。文化創(chuàng)意企業(yè)可以將版權(quán)質(zhì)押給銀行獲得銀行等金融機構(gòu)的授信。隨著知識版權(quán)領(lǐng)域的法律法規(guī)越來越完善，國家打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)力度不斷增大。版權(quán)質(zhì)押融資模式將成為今后文化創(chuàng)意企業(yè)的一個主要的供應(yīng)鏈融資模式。此融資模式又可分為已有版權(quán)質(zhì)押融資和未來版權(quán)質(zhì)押融資兩種模式。已有版權(quán)融資模式指文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)完成了相關(guān)作品，需要一定的資金來將作品更好的推向市場以期獲得更大的收益。因為作品已經(jīng)產(chǎn)生，因此該種融資模式對于銀行等金融機構(gòu)來說風險相對較小。文化創(chuàng)意企業(yè)所處的供應(yīng)鏈上的核心企業(yè)一般是發(fā)行公司或電視臺以其自身的信用為文化創(chuàng)意企業(yè)提供擔保。

另一種是未來版權(quán)質(zhì)押融資模式。對于大部分文化創(chuàng)意企業(yè)來說，都希望能創(chuàng)作經(jīng)濟效益更好的作品，而好的作品需要更多的資金投入，比如拍攝電影請著名的導(dǎo)演、有名的演員都要支出更多的費用。此種融資模式對于銀行來說有較大的風險。因版權(quán)尚未形成，銀行在提供授信時便還未取得法律上認可的版權(quán)。此時，銀行就要做好貸前調(diào)查工作，仔細研究相關(guān)文化產(chǎn)品，考慮到作品的內(nèi)容、作品的意義來預(yù)測未來的收益。

（2）未來收益權(quán)質(zhì)押融資模式。文化創(chuàng)意企業(yè)的有些作品前期投入大，收益的回收期長。與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品不同，文化創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品壽命周期長短不一，有的作品不受消費者歡迎可能一上市壽命就終止，而有的作品壽命期則非常長，意味著較長的收益回收。文化創(chuàng)意企業(yè)多屬于輕資產(chǎn)型，沒有充足抵質(zhì)押物，然而該類企業(yè)的未來收益權(quán)可以作為質(zhì)物抵押給銀行，進而獲得銀行的授信。

文化創(chuàng)意作品的未來收益具有很大的不確定性，這些未來的收益會受到經(jīng)濟環(huán)境、人們審美觀念、政治環(huán)境等眾多因素的影響。對文化創(chuàng)意作品未來收益做出合理準確的預(yù)測是成功運用未來收益權(quán)質(zhì)押融資模式的關(guān)鍵。

（3）預(yù)付款融資模式。文化創(chuàng)意企業(yè)因行業(yè)的特殊性往往存在較多的預(yù)付款支出。比如，拍攝影視作品往往要先向所邀請的影視明星支付一定比例的酬勞，而這部分支出占整個作品支出的份額往往較大，這也是導(dǎo)致文化創(chuàng)意企業(yè)資金不足的另外一個原因。銀行等金融機構(gòu)可以考慮開展文化創(chuàng)意企業(yè)的預(yù)付款融資業(yè)務(wù)，當然該融資模式風險較大，不可控因素很多。這還是要依靠文化創(chuàng)意企業(yè)所處供應(yīng)鏈中成員企業(yè)之間的合作關(guān)系，合作關(guān)系緊密相關(guān)企業(yè)愿意為該筆融資提供擔保，銀行的風險將能夠得到有效的控制。該融資模式值得銀行等金融機構(gòu)進一步探索。

2. 供應(yīng)鏈內(nèi)部融資。

（1）文化供應(yīng)鏈企業(yè)間收益分享融資模式。文化供應(yīng)鏈要想成功，不僅僅依靠產(chǎn)品本身，而要依靠整條供應(yīng)鏈上所有成員的共同努力。比如一部好的影視劇若沒有好的播放渠道，收益可能會很小。同樣質(zhì)量的一部影視劇若能登錄優(yōu)秀的電視臺可能會獲得更好的效果。一部作品最終的收益來自于最終客戶，這個收益要在整條供應(yīng)鏈上進行分享。合理的利潤分享機制能夠有效緩解中小文化創(chuàng)意企業(yè)的資金難題，目前的現(xiàn)狀是供應(yīng)鏈中的核心企業(yè)分配到了更多的收益，因有優(yōu)秀的作品而帶來更多的廣告收入。若核心企業(yè)將一部分收益轉(zhuǎn)移給其上游的供應(yīng)商即文化創(chuàng)意企業(yè)，將能有效緩解該類企業(yè)的資金短缺問題，也能夠促使其未來有更優(yōu)秀的作品面市。供應(yīng)鏈上的企業(yè)要使得整體利益最大化，而不僅僅是某單一企業(yè)的利益最大化。合理的利潤分配機制的確定將能夠促使供應(yīng)鏈中產(chǎn)生更好的作品，進而能增加供應(yīng)鏈的綜合收益。該融資模式強調(diào)核心企業(yè)要向上游作品供應(yīng)商讓渡更多的收益。

（2）定金融資模式。文化創(chuàng)意企業(yè)的資金來源有多種，其中一個便是廣告商。在各類作品中植入廣告已成為當前文化創(chuàng)意企業(yè)的另外一個資金來源渠道。文化創(chuàng)意企業(yè)獲得越多的廣告商青睞，便越能說明該企業(yè)的作品優(yōu)秀。廣告公司投資是經(jīng)過了詳細的調(diào)研才確定的，他們是希望通過文化創(chuàng)意企業(yè)的作品獲得更好的廣告宣傳效果，進而為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。而對于銀行來說，文化創(chuàng)意企業(yè)在產(chǎn)品面市之前所獲得的定金多少便能間接反映該企業(yè)的綜合實力，進而能夠為銀行授信額度的確定提供一個好的參考依據(jù)。文化創(chuàng)意企業(yè)可以將廣告商定金作為保證金存入銀行指定賬戶，進而獲得超過定金金額的一筆信用貸款，該信用貸款額度大小和企業(yè)所獲得的定金數(shù)量以及金額大小相關(guān)。同時繳納定金的企業(yè)要做出一定的風險擔保。這樣也能體現(xiàn)出文化供應(yīng)鏈當中各成員企業(yè)之間應(yīng)有較強的合作關(guān)系。文化創(chuàng)意企業(yè)獲得了更多的定金就意味著將有更多的企業(yè)會關(guān)注它的作品產(chǎn)出過程，在作品制作過程中可能會得到更多企業(yè)的在創(chuàng)意方面的建議，進而有利于更優(yōu)秀作品的產(chǎn)生。

五、 結(jié)論與啟示

“十三五”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展過程中遇到了越來越突出的融資難問題?？紤]到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的基本特征，文化創(chuàng)意企業(yè)可以將版權(quán)、未來收益權(quán)質(zhì)押給銀行等金融機構(gòu)，由處于該供應(yīng)鏈中的核心企業(yè)提供擔保的方式從銀行獲得授信。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的收益分享機制的完善也有利于緩解文化創(chuàng)意企業(yè)的資金不足問題。定金融資、預(yù)付款融資對于銀行來說有較大的風險，但只要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的企業(yè)相互間能夠進行很好的合作，有文化龍頭企業(yè)愿意提供擔保便有利于銀行控制信貸風險。后續(xù)研究將深入考慮定金融資模式和預(yù)付款融資模式，另外一個拓展研究的方向是研究這些融資模式各自的風險以及風險管控的策略問題。

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基金項目：國家社科基金重大項目（項目號：15ZDB161）；江蘇省哲學社會科學研究課題（項目號：2015SJB355）；上海財經(jīng)大學研究生科研創(chuàng)新基金資助項目（項目號：CXJJ-2015-337）。

作者簡介：田中?。?968-），男，漢族，湖北省枝江市人，華盛頓大學管理學博士，上海財經(jīng)大學國際工商管理學院副教授、博士生導(dǎo)師，研究方向為供應(yīng)鏈管理、企業(yè)運營管理；董國姝（1978-）（通訊作者），女，錫伯族，遼寧省沈陽市人，上海財經(jīng)大學國際工商管理學院博士生，研究方向為企業(yè)管理、供應(yīng)鏈金融。

收稿日期：2017-01-16。