郭文茹

(信陽農(nóng)林學(xué)院 旅游管理學(xué)院，河南 信陽 464000)

信陽紅色旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型路徑研究

郭文茹

(信陽農(nóng)林學(xué)院 旅游管理學(xué)院，河南 信陽 464000)

信陽紅色旅游存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、游客消費(fèi)水平低、管理體制不暢、旅游品牌形象不突出、旅游項(xiàng)目體驗(yàn)性差等問題。本文借助生態(tài)學(xué)理論提出信陽紅色旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的路徑。

紅色旅游；生態(tài)化；轉(zhuǎn)型；信陽

紅色旅游以中國革命紀(jì)念地、事件、事物為載體，具有游覽主題強(qiáng)，內(nèi)容特色鮮明的特點(diǎn)。20世紀(jì)80年代，在政府的扶持下紅色旅游開始興起，90年代紅色旅游游客量開始增長，進(jìn)入21世紀(jì)，紅色旅游發(fā)展迅速，成為一種重要的旅游類型。

信陽是革命老區(qū)，擁有豐富的紅色旅游資源。信陽是鄂豫皖革命根據(jù)地首府，是劉鄧大軍挺進(jìn)大別山的主戰(zhàn)場，許多革命先輩都在此留下過印記。信陽有革命紀(jì)念地和革命歷史遺址479處，其中經(jīng)各級政府批準(zhǔn)設(shè)立的革命歷史文物保護(hù)單位有178處(國家級重點(diǎn)革命歷史文物保護(hù)單位5處，省級21處，市級16處，縣級136處)，有較大開發(fā)價值的達(dá)70多處[1]。信陽地處大別山地區(qū)，擁有植被茂密的青山和水質(zhì)清清的淮河，還有眾多的水庫和湖泊，生態(tài)環(huán)境良好，生態(tài)旅游資源豐富。近年來，信陽紅色旅游景區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)環(huán)境污染和環(huán)境破壞問題，給當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成了很大壓力。如何把紅色旅游和生態(tài)旅游結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)紅色旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型是一個值得深思的問題。

1 相關(guān)概念與理論

生態(tài)經(jīng)濟(jì)是在維護(hù)生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上，有質(zhì)量、有效率地利用資源、環(huán)境、人口、信息、資金等要素的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。生態(tài)經(jīng)濟(jì)平衡是生態(tài)平衡與經(jīng)濟(jì)平衡辯證統(tǒng)一的穩(wěn)定狀態(tài)[2]。生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的整體優(yōu)化與協(xié)調(diào)發(fā)展[3]。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游對環(huán)境產(chǎn)生破壞的問題逐漸顯現(xiàn)出來。人們逐漸認(rèn)識到，旅游業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展就必須找到一種能節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，用最小的環(huán)境代價取得旅游業(yè)效益最大化的發(fā)展方式。

旅游生態(tài)化是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它不僅涉及景觀、建筑、設(shè)施設(shè)備等物質(zhì)環(huán)境的生態(tài)化轉(zhuǎn)變，還涉及價值觀念、生活方式、政策法規(guī)等精神層面的生態(tài)化建設(shè)；不僅涉及政府決策的宏觀層面，也涉及旅游者、旅游業(yè)經(jīng)營者等微觀層面[4]。

2 信陽紅色旅游發(fā)展存在的問題

第一，紅色旅游產(chǎn)品單一[5]。信陽紅色旅游產(chǎn)品以觀光產(chǎn)品為主，缺乏休閑度假類產(chǎn)品、商務(wù)會議產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品。觀光內(nèi)容較為單調(diào)，以故居、紀(jì)念館、銅像廣場等靜態(tài)展示項(xiàng)目為主。旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善，住宿、餐飲、購物軟硬件設(shè)施建設(shè)滯后，夜間游覽項(xiàng)目缺乏，創(chuàng)新不足，對游客缺乏吸引力[6]，消費(fèi)者市場規(guī)模有限。第二，游客消費(fèi)水平總體偏低。信陽紅色旅游資源豐富、質(zhì)量較高，但紅色旅游的發(fā)展態(tài)勢一般，二者不相匹配。旅游發(fā)展態(tài)勢的一個重要表現(xiàn)是游客消費(fèi)水平，但信陽紅色旅游消費(fèi)水平整體偏低。調(diào)查顯示，目前信陽紅色旅游游客以信陽市和省內(nèi)游客為主，約占80% ；游客滯留時間較短，以半日游為主，占55%左右，一日游占40%，兩日游僅為5%，旅游者的平均消費(fèi)低于50元，購物游客占全體游客的比例不足10%。第三，管理體制不暢[7]。歷史原因造成紅色旅游景區(qū)的主管部門較多，呈現(xiàn)多頭管理。不同部門在旅游發(fā)展思路和管理標(biāo)準(zhǔn)上不同，影響了紅色旅游的發(fā)展。第四，缺少旅游品牌。品牌即影響力。旅游品牌指旅游經(jīng)營者依據(jù)其產(chǎn)品和服務(wù)制定的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號或它們的組合。信陽紅色旅游景區(qū)雖多，但尚未形成有影響力的品牌。第五，體驗(yàn)性較差。世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段，現(xiàn)在到達(dá)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)階段。體驗(yàn)對旅游來說尤其重要。旅游從本質(zhì)上說是帶給游客一段難忘的經(jīng)歷，游客的游覽過程就是一個體驗(yàn)過程。紅色旅游素材多具有故事性，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，信陽部分紅色旅游景區(qū)的展館采用了聲、光、電等手段進(jìn)行內(nèi)容展現(xiàn)，但缺乏體驗(yàn)項(xiàng)目，對游客的震撼效果不明顯。

3 信陽紅色旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型路徑

紅色旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型指在嚴(yán)格保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上發(fā)展紅色旅游。紅色旅游生態(tài)化開發(fā)在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速、持續(xù)、穩(wěn)定、和諧發(fā)展的同時，對推動先進(jìn)文化和先進(jìn)思想的傳播，提高人民的思想道德素質(zhì)和推進(jìn)社會主義文化建設(shè)方面具有重大意義[8]。

3.1 節(jié)約資源，保護(hù)紅色旅游環(huán)境

旅游業(yè)是一個高度依賴自然資源的行業(yè)，良好的資源環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。生態(tài)倫理道德觀認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中，不應(yīng)認(rèn)為自然資源是沒有價值的或者無限的，應(yīng)用生態(tài)價值觀念考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展對環(huán)境的破壞，利用科技進(jìn)步將破壞降低到最大限度。生態(tài)倫理道德觀倡導(dǎo)有利于物質(zhì)良性循環(huán)的消費(fèi)方式，即適可而止、持續(xù)、健康的消費(fèi)觀。基于這一理念，在發(fā)展紅色旅游的過程中，要充分發(fā)揮新科技的作用，減少資源浪費(fèi)，把旅游對環(huán)境的負(fù)面影響降到最低，保護(hù)紅色旅游環(huán)境。

3.2 紅色旅游與綠色旅游相結(jié)合

以生態(tài)理念為指導(dǎo)發(fā)展紅色旅游強(qiáng)調(diào)在生態(tài)和諧的前提下對紅色旅游進(jìn)行綠色開發(fā)，把紅色旅游和綠色旅游相結(jié)合。綠水青山是寶貴的資源，我們要把信陽秀美的綠水青山與豐富的紅色旅游資源相結(jié)合，使人們在游覽綠水青山和革命紀(jì)念地的同時接受愛國主義教育，同時要增強(qiáng)人們環(huán)保的意識，促使其自覺保護(hù)紅色資源，實(shí)現(xiàn)紅色旅游經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。

3.3 發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，完善旅游監(jiān)管機(jī)制

旅游業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持。政府要明確各個管理部門的責(zé)任，必要時組建旅游發(fā)展委員會，統(tǒng)一協(xié)調(diào)相關(guān)事宜，解決紅色旅游發(fā)展過程中各管理部門各自為政的問題。政府應(yīng)主導(dǎo)建立紅色旅游監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對紅色旅游生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，促進(jìn)紅色旅游資源在空間上合理布局。同時，政府應(yīng)科學(xué)制定紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，聯(lián)合企業(yè)、社會各界共同打造信陽紅色旅游品牌。

3.4 整合資源[9]，促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開資源整合。信陽應(yīng)整合區(qū)域內(nèi)的紅色旅游資源、生態(tài)資源，將旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、建筑業(yè)連為一體，為游客提供優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、綠色的食品、優(yōu)美的住宿環(huán)境、和善的人文環(huán)境，優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。信陽地處亞熱帶與暖溫帶交界處，降水豐富，植被茂盛，山青水秀，森林覆蓋率達(dá)36.1%，擁有省級以上自然保護(hù)區(qū)和森林公園19處，大中小型水庫991座，水資源總量近90億立方米，大氣和水環(huán)境質(zhì)量一直穩(wěn)居河南省前列。信陽是魚米之鄉(xiāng)，“信陽毛尖”享譽(yù)海內(nèi)外。豫南民居既有北方建筑的樸實(shí)，又有南方建筑的靈動。信陽還是楚文化的代表。信陽要將各類優(yōu)勢資源資源進(jìn)行整合，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)化理念構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展紅色旅游。

3.5 調(diào)動社會力量，共同創(chuàng)造有利的外部環(huán)境

信陽紅色旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型離不開社會各界的支持。首先，政府應(yīng)鼓勵企業(yè)以生態(tài)化的方式開發(fā)紅色旅游資源，創(chuàng)新生態(tài)旅游產(chǎn)品，并對其給予資金扶持和稅收減免。第二，應(yīng)采用多樣化手段教育旅游者，培養(yǎng)其環(huán)境保護(hù)意識。例如在景區(qū)組織生態(tài)保護(hù)活動，讓游客在活動中感受生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性，增強(qiáng)其環(huán)保自覺性。第三，加強(qiáng)體驗(yàn)類項(xiàng)目設(shè)計(jì)，增強(qiáng)旅游者體驗(yàn)。如以紅軍戰(zhàn)士革命生活為主題，設(shè)計(jì)大型浸沒式舞臺劇，讓游客在感同身受的氛圍中加深對革命生活的理解，受到革命傳統(tǒng)教育。第四，開發(fā)紅色旅游紀(jì)念品。建議由各地旅游局牽頭，每年推出一個紅色旅游主題，同時向社會廣泛征詢旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并將優(yōu)秀作品市場化，以改變信陽紅色旅游市場產(chǎn)品品種單一、游客消費(fèi)不足的現(xiàn)狀。

[1] 楊雪峰.河南省信陽市紅色旅游開發(fā)研究[J].中國商貿(mào)，2009(9):39-41

[2] 陳德昌.生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海:上?？萍嘉墨I(xiàn)出版社，2003.218-242.

[3] 鄭其騰.生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論的若干特點(diǎn)[J].探索與爭鳴，1997 (11) ：20.

[4] 王 暉.中國紅色旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型升級研究[D].長沙：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013.

[5] 張 雲(yún).陜甘寧邊區(qū)紅色旅游發(fā)展研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2017(3)：78-79.

[6] 劉清洋.基于旅游供給側(cè)改革下河南紅色旅游發(fā)展的思考[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2017,15(5)：41-42.

[7] 趙彬竹,袁 泉.延安、西安地區(qū)紅色資源的保護(hù)、開發(fā)與利用現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2017(4):110-111.

[8] 尹曉穎，朱 竑，甘萌雨.紅色旅游產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展模式研究[J].人文地理，2005 (2):34-36.

[9] 王 浩.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下紅色文化遺產(chǎn)旅游價值開發(fā)利用研究——以常州為例[J].領(lǐng)導(dǎo)之友(理論版)，2017(1)：75-80.

(編輯：唐 芳)

Study on the Transformation Path of Ecologicalization for Red Tourism in Xinyang

GUO Wen-ru

(Department of Tourism Management ,Xinyang Agriculture and Forestry University,Xinyang 464000,China)

Xinyang red tourism has a series of problems,such as a single product structure,low level of tourists consumption,poor management system,tourism brand image is not prominent,poor experience of tourism projects and so on.Based on the theory of ecology,this paper puts forward the path of Xinyang red tourism ecological transformation.

red tourism;ecologicalization;transformation;Xinyang

2017-05-06

信陽市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(2016JJ021).

郭文茹(1985-)，女，河南駐馬店人，講師，研究方向：鄉(xiāng)村旅游與休閑旅游.

F592.7

A

2095-8978(2017)03-0028-03