王 彪

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，哈爾濱 150000)

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淺談電視欄目包裝中的個性化設(shè)計

王 彪

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，哈爾濱 150000)

如今，我國電視媒體行業(yè)發(fā)展越來越成熟，電視欄目包裝應(yīng)運(yùn)而生，電視欄目包裝已成為提高電視媒體競爭力的重要手段。特別是近幾年來網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，受眾對接收信息的渠道和形式有了更多的選擇。電視欄目在保持較高質(zhì)量和水準(zhǔn)的同時需要有自己獨(dú)特的識別元素，從而吸引更多的受眾，提高收視率。

電視欄目；個性化；包裝

隨著社會的不斷發(fā)展，特別是近幾年信息時代的來臨，人們接受信息方式越來越多樣化，越來越便捷，人們對傳統(tǒng)電視欄目的形勢和內(nèi)容容易產(chǎn)生審美疲勞，隨著競爭越來越大，固定陳舊的欄目風(fēng)格很難建立競爭優(yōu)勢，一成不變的形式和內(nèi)容會對電視欄目收視率帶來負(fù)面的影響。

1 電視欄目包裝是電視欄目發(fā)展的必然方式

現(xiàn)如今，人們接收信息的方式有了更多的選擇，如手機(jī)、電腦、報紙，等等，但最普遍、最容易被接受的方式還是電視媒體，電視媒體成為現(xiàn)今最大的信息交互平臺，對人們生活的影響也是巨大的。隨著電視媒體技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，電視欄目由過去呆板、類型相對單一等形式變得越來越多樣化、越來越有趣味性，這樣才能適應(yīng)信息時代下人們越來越快的生活節(jié)奏和不斷提高的審美標(biāo)準(zhǔn)。相對于過去的電視欄目，現(xiàn)在的電視形式和內(nèi)容也越來越豐富，包括法律、科教、人文歷史、體育、時政等各方面的內(nèi)容，形式也有脫口秀、明星真人秀、競演類等。這些豐富新穎的電視欄目絕大多數(shù)都經(jīng)過了專業(yè)細(xì)致的電視欄目包裝，如果電視欄目仍然是過去的質(zhì)量和表現(xiàn)形式，相信很快就會被歷史遺忘，所以電視欄目包裝是電視欄目發(fā)展的重要途徑。

2 電視欄目包裝的個性化設(shè)計

2.1 什么是電視欄目包裝

“包裝”一詞最早衍生于產(chǎn)品設(shè)計，是指對產(chǎn)品進(jìn)行美化處理，以達(dá)到更能符合用戶審美和需要的表現(xiàn)形式。后來“包裝”一詞應(yīng)用到多個領(lǐng)域，也包括電視領(lǐng)域，是因?yàn)樗鼈冎g有很多共通相似的地方。都是對包裝的對象進(jìn)行美化處理，形成更好的受眾形象，以提高產(chǎn)品的競爭力和建立良好的品牌效應(yīng)。電視欄目包裝包括內(nèi)在和外在兩個方面，內(nèi)在包裝是由電視欄目的內(nèi)容題材和文化底蘊(yùn)決定的，是為了滿足人們更深層次的需求。外在包裝是對電視欄目外在的、容易被感官捕捉到的信息的包裝，比如電視欄目中悠揚(yáng)又符合場景的配樂，美觀有內(nèi)涵的欄目標(biāo)識，合適的色彩搭配，等等。要同時兼顧內(nèi)在和外在兩個方面，才能全面建立電視欄目的競爭優(yōu)勢，形成有識別性的電視欄目。

2.2 電視欄目包裝的個性化

對電視欄目進(jìn)行包裝，識別性是其中重要的方面，千篇一律的包裝并不是觀眾所追求的，毫無特色的電視欄目也很難引起觀眾的注意和共鳴。要想產(chǎn)生良好的觀眾效應(yīng)，電視欄目包裝要有自己的個性和新穎之處，要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)。好的電視欄目包裝可以對觀眾產(chǎn)生良好的視覺印象，觀眾可以快速的識別出電視欄目，使電視欄目在種類繁多的欄目中脫穎而出。電視欄目的個性化包裝，主要包括三個方面的內(nèi)容。

第一，電視欄目形象的個性化設(shè)計。在現(xiàn)今的產(chǎn)品時代，商業(yè)時代，任何產(chǎn)業(yè)和服務(wù)都可以稱為商品，同樣電視欄目也不例外，對商品形象進(jìn)行包裝美化以建立產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢是必不可少的?？煽诳蓸饭緦ogo的設(shè)計及配色的使用有強(qiáng)烈的識別性，在不同的國家，可口可樂公司根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈淖诌M(jìn)行衍生設(shè)計，設(shè)計出符合當(dāng)?shù)匚幕膌ogo，使其在眾多品牌中脫穎而出。獨(dú)特有識別性的欄目logo和標(biāo)識對電視欄目包裝也有著同樣的效果，東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》節(jié)目，已經(jīng)強(qiáng)勢推出到第三季，在同時段收視率中保持前三，節(jié)目標(biāo)識是一個微笑鞠躬的金色小人，使觀眾一眼就能記住，有強(qiáng)烈的識別性。電視欄目的個性化設(shè)計不僅包括logo設(shè)計，還包括欄目名稱、宣傳語、音樂等各方面，都可以進(jìn)行個性、有識別的設(shè)計，比如《奇葩說》和《非誠勿擾》等節(jié)目的名稱就別出新意，對新生的網(wǎng)絡(luò)詞語加以變換和設(shè)計，不僅容易引起觀眾的觀看興趣，更容易被觀眾記住。傳統(tǒng)的廣告冠名很容易使觀眾厭倦，對贊助廣告的靈活運(yùn)用往往會有意想不到的效果。最近兩年特別火的《火星情報局》，每期都會針對冠名商進(jìn)行精心的設(shè)計，通過舞蹈或歌曲的形式表現(xiàn)出來，觀眾對這些生動有趣的廣告并不反感，同時新形式的帶入增加了節(jié)目的娛樂性、趣味性。

第二，節(jié)目形式的創(chuàng)意設(shè)計與創(chuàng)新。近年來，大量的電視節(jié)目涌向觀眾，包括體育、明星真人秀、脫口秀、科教等方面。這就勢必造成收視分流，毫無特色的電視節(jié)目很容易造成觀眾在各個頻道之間頻繁切換，只有有個性、有特點(diǎn)的電視節(jié)目才能滿足觀眾的獵奇心理、緩解審美疲勞，抓住觀眾的眼球，從而提高收視率。比如東方衛(wèi)視推出的明星體驗(yàn)真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，兩季節(jié)目的播出受到觀眾的廣泛好評，節(jié)目創(chuàng)意的初衷是反映國內(nèi)男人生活壓力大，以明星在真人秀節(jié)目中的真實(shí)體驗(yàn)和反映來娛樂觀眾，緩解男人們緊繃的生活狀態(tài)。每期節(jié)目都會設(shè)定不同的時代背景和故事情節(jié)，明星也會有相應(yīng)不同的身份，極限男人幫們在節(jié)目中體驗(yàn)過不同的職業(yè)，比如出租車司機(jī)、餐廳服務(wù)員、快遞員等，觀眾對節(jié)目的錄制也起到至關(guān)重要的作用，他們不僅僅是路人甲乙，他們在錄制時的真實(shí)反映和表現(xiàn)也是節(jié)目的一部分，這樣的形式實(shí)現(xiàn)了全民互動，同時對節(jié)目宣傳也起到了不可小覷的作用。針對不同人物背景和角色的個性設(shè)計，“極限兄弟”在節(jié)目中的斗智斗勇、恩怨情仇也成為節(jié)目宣傳的爆點(diǎn)。

第三，主持人的個性化設(shè)計。主持人是電視欄目中的重要要素，好的主持人可以保證節(jié)目的流暢和自然過渡，能妥善處理好節(jié)目中各種突發(fā)事件。但好的節(jié)目主持人并不一定適合所有的節(jié)目，某些有特點(diǎn)的主持人，經(jīng)過個性化設(shè)計，可以使電視節(jié)目加分，增加節(jié)目收視率。前央視著名主持人張紹剛主持的《非你莫屬》，因尖酸刻薄的主持風(fēng)格，受到觀眾的詬病，曾一度宣布退出主持界。近期一檔喜劇類脫口秀節(jié)目《吐槽大會》，根據(jù)節(jié)目的類型，大膽嘗試節(jié)目的風(fēng)格，重新啟用張紹剛做主持人，引起了觀眾的廣泛關(guān)注，也博得了不少好評。

3 電視欄目包裝的發(fā)展趨勢和價值體現(xiàn)

3.1 電視欄目包裝的發(fā)展趨勢

隨著電視媒體行業(yè)的發(fā)展，電視包裝行業(yè)也越來越成熟，電視欄目和電視包裝是發(fā)展的共同體，只有長期、穩(wěn)定的合作，才能促進(jìn)電視頻道和欄目的持續(xù)發(fā)展，保持競爭力。電視臺會選擇可靠、適合自己類型的包裝公司，即使兩者確立了合作關(guān)系，也還需要時間進(jìn)行溝通和磨合。經(jīng)過磨合、適應(yīng)，形成穩(wěn)定可靠的有機(jī)整體，才能最大化地發(fā)揮電視包裝的作用，這是一個相對較長的過程。

電視欄目向著多元化發(fā)展的同時，要有統(tǒng)一整體的形象識別，電視包裝的各個方面要緊密有機(jī)的搭配組合，形成完整的聽視覺形象。在保證和諧統(tǒng)一的同時，也要有自己的個性，使觀眾能輕易地從同類欄目中識別出來。

3.2 電視欄目包裝的價值體現(xiàn)

隨著生活水平的提高，人們在滿足生存需求的同時，有著更高層次的需求，更多的人開始追求自我、展現(xiàn)個性。這就要求電視欄目包裝需要有個性化，能更突出地展現(xiàn)欄目的特點(diǎn)，在觀眾心中樹立獨(dú)一無二的形象，才能搶占先機(jī)，占領(lǐng)市場，提高收視率，才能更好的建立品牌形象，給電視臺帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語

優(yōu)秀的電視欄目離不開電視包裝，電視包裝不單要完成和諧統(tǒng)一的形象，還要幫助電視欄目打造獨(dú)特的個性，在提高電視欄目藝術(shù)性的同時提高其趣味性，才能保證電視欄目在長期的競爭中保持優(yōu)勢。

[1] 李昊.淺議電視欄目包裝[J].現(xiàn)代交際，2012，12(11)：77-80.

[2] 牛建明.電視欄目的包裝[J].青年記者，2012，09(21)：56-59.

[3] 李曉明.試談電視節(jié)目的包裝[J].內(nèi)江科技，2009，(07)：90-92.

Discussion on individualized design in TV column packaging

WANG Biao

(College of Media, Harbin Normal University, Harbin 150000, China)

TV column packaging came into being due to China′s TV media industry has become more and more mature, which has become an important means to improve the competitiveness of television media. Especially in recent years, the rapid development of online media and mobile media has made a huge impact on traditional TV media industry with more choices on information channels and forms. TV columns need to have their own unique identification elements while maintaining high quality and level, so as to attract more audiences and improve their ratings.

TV column; Personalized; Packaging

2016-10-17

王彪(1991-)，男，在讀研究生。

G222

B

1674-8646(2017)01-0162-02