于 夢(mèng)

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院媒體廣告專業(yè)，哈爾濱 150080)

?

色彩藝術(shù)在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

于 夢(mèng)

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院媒體廣告專業(yè)，哈爾濱 150080)

在商業(yè)媒體廣告的色彩運(yùn)用中，一定要緊密結(jié)合商品屬性，只有充分重視色彩運(yùn)用的科學(xué)性，才能保障廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性。從多方面對(duì)商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用理論進(jìn)行研究，以期有助于廣告設(shè)計(jì)業(yè)的良好發(fā)展。

新媒體藝術(shù)；色彩藝術(shù)；商業(yè)媒體；廣告設(shè)計(jì)

1 新媒體藝術(shù)的特征

新媒體藝術(shù)是一種把電子媒介作為基本語(yǔ)言的新藝術(shù)學(xué)科門類，它的核心基礎(chǔ)為數(shù)字技術(shù)，其設(shè)計(jì)使用了非傳統(tǒng)藝術(shù)常見的載體。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)有著對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理解，又因新技術(shù)的興起而與傳統(tǒng)藝術(shù)有明顯的區(qū)別。從古至今，科技的每一次發(fā)展，都會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的變革造成巨大影響，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一定的發(fā)展動(dòng)力。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，必須要對(duì)新技術(shù)有一定的儲(chǔ)備。當(dāng)我們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中萌發(fā)新觀點(diǎn)后，需要將這種觀念展現(xiàn)出來(lái)，找到最合適的技術(shù)來(lái)解決問題。擁有新技術(shù)并不代表不需要重視觀念創(chuàng)新，好的藝術(shù)設(shè)計(jì)一定有其獨(dú)特性。我們需要不斷深入設(shè)計(jì)理念，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

新媒體的表現(xiàn)形式有很多種，但它們有一個(gè)共同點(diǎn)——互動(dòng)?；?dòng)性是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)最基本的特征，這使其在根本上區(qū)分了其他藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。在傳播途徑中，這種表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為顯著。傳統(tǒng)媒體對(duì)信息源只能通過(guò)媒介進(jìn)行有限的信息采集，這種單向傳播方式只是讓受眾接受信息。而新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)則首先對(duì)信息源進(jìn)行全方位采集，其中包括受眾的實(shí)時(shí)交互與動(dòng)態(tài)鏈接，使發(fā)布者與受眾的參與性增強(qiáng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，讓作品與觀眾有更多的交流。在新媒體藝術(shù)中，“媒體”具有雙重性，它既承載了藝術(shù)，又屬于大眾傳媒。新媒體藝術(shù)開始更多的注重過(guò)程，在個(gè)性化與多元化的今天，通過(guò)科技創(chuàng)作平臺(tái)，不斷更新為大眾服務(wù)。新媒體藝術(shù)的互動(dòng)性克服了受眾在參與過(guò)程中單純接受的問題，參與者可以直接或間接地參與到藝術(shù)創(chuàng)作中，更好地理解藝術(shù)。

新媒體藝術(shù)理論繼承了部分傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)理論，兩者都滿足作品最基本的要求，具有相同的審美理論基礎(chǔ)，理論法則及創(chuàng)意也近似，表現(xiàn)內(nèi)容也互相影響。而新媒體藝術(shù)的不同主要體現(xiàn)在技術(shù)和觀念兩方面：從技術(shù)上來(lái)看，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)用全新的科學(xué)手段作為基本工具，不再局限于傳統(tǒng)形式。更“新”的新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)甚至在生物、化學(xué)等領(lǐng)域里進(jìn)行創(chuàng)造，用全新的思考模式與創(chuàng)新手法進(jìn)行再創(chuàng)作。從觀念上來(lái)看，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)更注重與人的互動(dòng)性，從創(chuàng)作的初衷到作品的展現(xiàn)都加入了人為干預(yù)，增加了創(chuàng)作作品中的不可預(yù)見性。

2 商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的功能和作用

2.1 商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的功能體現(xiàn)

商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的功能體現(xiàn)在多個(gè)方面。在色彩的創(chuàng)新科學(xué)應(yīng)用下，能夠達(dá)到對(duì)商品的美化功能，吸引消費(fèi)者的目光，將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現(xiàn)。而對(duì)于商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)師而言，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)色彩的運(yùn)用也是比較關(guān)鍵的，能夠在促銷功能上得到全面地呈現(xiàn)。商業(yè)廣告中色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，能夠起到良好的促銷功能，給消費(fèi)者留下比較深刻的印象。

不僅如此，色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，也能起到商品識(shí)別的功能。在當(dāng)前商品市場(chǎng)的發(fā)展背景下，重要的就是品牌戰(zhàn)爭(zhēng)，色彩在廣告設(shè)計(jì)中占有比較關(guān)鍵的地位，是樹立良好品牌形象的基礎(chǔ)。通過(guò)色彩的良好應(yīng)用，能夠方便消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別，有利于商業(yè)媒體廣告作用的最大化發(fā)揮，促使消費(fèi)者購(gòu)買商品。

2.2 商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩作用的發(fā)揮

商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用發(fā)揮，也體現(xiàn)在多個(gè)層面。在商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩是比較關(guān)鍵的內(nèi)容，通過(guò)廣告的色彩應(yīng)用，能夠有效傳遞廣告設(shè)計(jì)信息，喚起消費(fèi)者的情感及記憶，有助于商品形象地樹立。色彩的運(yùn)用有多方面的特殊性，能夠有效加強(qiáng)廣告的宣傳力度。另外，通商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，能夠加強(qiáng)廣告的視覺傳達(dá)效果。良好的色彩運(yùn)用，能給人煥然一新的感覺，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，所以只有在色彩的運(yùn)用下，才能達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)。

3 商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用原則及具體運(yùn)用

3.1 商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用原則分析

將色彩在商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中加以應(yīng)用，需要從多方面加強(qiáng)重視，遵循相應(yīng)的原則，這樣才能有助于色彩作用地充分發(fā)揮。要注重色彩應(yīng)用的屬性化原則，在色彩的運(yùn)用中，要將顏色和商品的屬性緊密結(jié)合，使產(chǎn)品的象征意義得以充分體現(xiàn)。通過(guò)顏色來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行代表，在商業(yè)宣傳上比較有利。

在色彩的應(yīng)用過(guò)程中，要能充分遵循個(gè)性化的原則。在當(dāng)前的品牌大戰(zhàn)過(guò)程中，要充分注重廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性化，這樣才能在諸多廣告中脫穎而出，形成自己的獨(dú)特個(gè)性。在對(duì)色彩的應(yīng)用中，不能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告設(shè)計(jì)顏色趨同，要能注重個(gè)性化的呈現(xiàn)。

另外，對(duì)商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用，還要能夠在統(tǒng)一化的原則方面充分重視，還要重視廣告宣傳以及加強(qiáng)對(duì)廣告印刷技術(shù)的了解。色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用實(shí)行起來(lái)有一定的困難，對(duì)此要充分注重這一方面的要求，只有提高色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用，才能保障色彩應(yīng)用的作用得到最大限度地發(fā)揮。

3.2 商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用策略

第一，對(duì)商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的色彩運(yùn)用，要能從多方面加強(qiáng)重視，重點(diǎn)是在色彩感情運(yùn)用的方面。在色彩感情的運(yùn)用過(guò)程中，主要通過(guò)色彩自身的冷暖來(lái)對(duì)商品的特有屬性加以凸顯。色彩華麗感的運(yùn)用，能將商品檔次有效地提升，特別是一些手表禮品之類的廣告設(shè)計(jì)，通常都是采用比較華麗的色彩，這樣有助于吸引消費(fèi)者的注意力，促使消費(fèi)者購(gòu)買商品。

第二，從不同視角來(lái)加強(qiáng)色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用也十分重要。在這一過(guò)程中，要能充分注重不同性別及年齡的人群在色彩情感方面的體驗(yàn)。例如：對(duì)于兒童類型的廣告設(shè)計(jì)要注重色彩的鮮艷亮麗，而對(duì)于年輕人就需要注重色彩的張揚(yáng)和個(gè)性化等。針對(duì)女性方面的廣告設(shè)計(jì)中，年輕的女生相對(duì)喜歡比較明快以及鮮艷的顏色，年齡較大的女生相對(duì)喜歡暗紅以及灰色等保守色彩。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩的運(yùn)用需要和實(shí)際相結(jié)合，充分考慮受眾的需求。

第三，在商業(yè)媒體廣告中應(yīng)用色彩，要能注重相應(yīng)的技巧，使色彩和包裝物能夠得以照應(yīng)。實(shí)際的商品廣告設(shè)計(jì)中，如果沒有充分注重彼此的對(duì)應(yīng)關(guān)系，就會(huì)阻礙消費(fèi)者對(duì)商品屬性的理解，不能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。所以在色彩的運(yùn)用過(guò)程中，既要和物品的屬性緊密結(jié)合，在輕重對(duì)比及雅俗對(duì)比方面也要重視色彩及色彩的對(duì)比關(guān)系。

第四，在色彩運(yùn)用的過(guò)程中，充分重視主色調(diào)的選取。主色調(diào)的確定能保障整體的色彩運(yùn)用格局，通過(guò)單一的色彩作為主色調(diào)，其他顏色圍繞這一主色調(diào)進(jìn)行展開，可以避免讓消費(fèi)者對(duì)廣告設(shè)計(jì)的色彩產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。如：在食品廣告設(shè)計(jì)中主要通過(guò)暖調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)色彩的應(yīng)用。而對(duì)于比較昂貴的物品廣告設(shè)計(jì)，則需要通過(guò)濃重的色調(diào)來(lái)突出商品，這樣才能將色彩運(yùn)用得以科學(xué)化呈現(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

在商業(yè)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)能夠帶動(dòng)商業(yè)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)色彩的科學(xué)應(yīng)用是不可或缺的，只有保障色彩藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，才能在整體的廣告設(shè)計(jì)思想和理念上鮮明的呈現(xiàn)，起到獨(dú)樹一幟的效果，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)對(duì)商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用的理論研究，希望能推動(dòng)商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

[1] 俞可心.商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的色彩藝術(shù)運(yùn)用探討[J].科技與企業(yè)，2016，(11)：339.

[2] 劉穎，李玲.淺談商業(yè)媒體廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用藝術(shù)[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2016，(04)：34-35.

The application of color art in commercial media advertisement design

YU Meng

(Media Advertisement Major of College of Media and Communication,Harbin Normal University, Harbin 150080, China)

In the application of commercial media advertising, we must closely combine the attributes of goods, and only the scientific use of color can protect the scientific design of advertising. Application of color use theory in commercial media advertising design was researched with a view to contribute to the development of advertising design industry.

New media art; Color art; Business media; Advertising design

2016-10-12

于夢(mèng)(1990-)，女，碩士。

F713.8

A

1674-8646(2017)01-0172-02