孫 菁

(中國鐵路總公司宣傳部企業(yè)文化處，北京 100844)

【文化建設】

唱響主旋律 傳播正能量 積極營造良好的站車文化環(huán)境

孫 菁

(中國鐵路總公司宣傳部企業(yè)文化處，北京 100844)

鐵路是國家重要基礎設施、國民經(jīng)濟大動脈和大眾化交通工具，鐵路站車是大力弘揚社會主義核心價值觀，廣泛傳播社會主義精神文明的重要窗口。新的形勢下，必須進一步加強站車文化陣地建設，提高站車宣傳質量，樹立鐵路良好形象，服務廣大人民群眾。

一、深刻理解營造良好站車文化環(huán)境的重大意義

鐵路連著千家萬戶，關系百姓民生，社會關注度高。利用鐵路站車這一重要平臺，切實加強思想引領和輿論引導，對于積極培育和踐行社會主義核心價值觀，傳播社會主義文明新風，展示鐵路行業(yè)和干部職工的精神面貌，具有十分重要的意義。

1.營造良好站車文化環(huán)境是培育和弘揚社會主義核心價值觀的必然要求。黨中央高度重視社會主義核心價值觀的培育和踐行。習近平總書記強調，要把培育和踐行社會主義核心價值觀，作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程，要繼承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)美德，廣泛開展社會主義核心價值觀宣傳教育。加強鐵路站車文化陣地建設，通過優(yōu)質服務和站車宣傳，傳遞黨的聲音，傳播主流價值，培育文明風尚，讓廣大旅客在體會溫馨服務環(huán)境、享受文明優(yōu)質服務中受到感染、熏陶和影響，切實感受社會主義大家庭的溫暖，引領帶動全社會形成努力踐行社會主義核心價值觀的濃厚氛圍，是鐵路行業(yè)必須承擔的政治責任。

2. 營造良好站車文化環(huán)境是塑造鐵路企業(yè)良好形象的迫切需要。黨的十八大以來，我國鐵路快速發(fā)展，路網(wǎng)規(guī)模不斷擴大，運輸能力大幅提升，服務水平全面提高，技術創(chuàng)新持續(xù)推進，體制機制改革不斷深化，開創(chuàng)了鐵路改革發(fā)展的新局面。特別是高鐵發(fā)展取得了舉世矚目的輝煌成就，黨中央、國務院高度重視高鐵發(fā)展，把高鐵作為國家的一張亮麗名片，中央領導在許多重要外交場合宣傳和推介高鐵。全國人民歡迎建高鐵、喜歡坐高鐵，對高鐵發(fā)展成就有很強的自豪感和獲得感。充分利用鐵路站車文化陣地，發(fā)揮其對全社會的輻射和影響作用，大力宣傳鐵路特別是高鐵發(fā)展成就，對于樹立鐵路良好形象，增強鐵路干部職工自豪感和榮譽感，引導鐵路人以不懈努力為中國夢添彩，以鐵路強國為中華民族偉大復興當好先行；對于增強國民的自信心和民族自豪感，堅定道路自信、理論自信、制度自信和文化自信，提升國家的凝聚力和向心力都有十分重要的意義。

3. 營造良好的站車文化環(huán)境是滿足旅客精神文化需求的重要內容。服務是是鐵路的本質屬性，“人民鐵路為人民”是鐵路永恒不變的追求。近年來，中國鐵路總公司黨組樹立“以人民為中心”的發(fā)展理念，把滿足人民群眾出行需求作為最主要任務，努力優(yōu)化創(chuàng)新客運產品供給。隨著“四縱四橫”高鐵干線網(wǎng)基本成型，一輛輛整潔舒適的動車組列車開行，一大批現(xiàn)代化客運車站建成投入使用，鐵路服務設施條件得到極大改善。但同時也應看到，與硬件水平的不斷提升相比，相應的文化軟件尚不完備；與旅客日益增長的精神文化需求相比，站車文化的產品還不夠豐富，手段還比較單一。如何把科技和文化的力量結合起來，使先進的服務設施、良好的服務環(huán)境和與之相適應的站車文化相統(tǒng)一，是不斷提高鐵路服務水平的重要內容，也是鐵路企業(yè)文化建設的題中之義。

二、不斷提升鐵路站車文化的傳播力影響力

鐵路站車有豐富多樣的宣傳載體和資源。每日運行的2000余組動車組列車的3萬余個車載視頻，6萬余輛列車的列車廣播，2200余個客運車站為數(shù)眾多的LED顯示屏、宣傳欄，所有列車上擺放的10萬份《人民鐵道》報和10余種動車組雜志，共同構成了較為完整的站車文化傳播體系，必須建好用好陣地，充分整合資源，拓展創(chuàng)新功能，強化整體宣傳效應。

1.大力弘揚社會主義核心價值觀。充分發(fā)揮鐵路站車在培育和踐行社會主義核心價值觀、倡導良好道德風尚中的“窗口”作用。利用站車廣播、視頻、電子顯示屏等載體和擺放的報刊宣傳品，深入宣傳黨的路線方針政策，深入開展“中國夢·夢娃” “講文明樹新風”等公益宣傳活動，播放社會主義核心價值觀微電影，面向社會廣泛宣傳展示、耳濡目染，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在，無時不有。同時，以鐵路人、鐵路工作、鐵路故事為主要內容，大眾化、形象化、具體化地闡釋、傳播和弘揚社會主義核心價值觀。突出愛國、敬業(yè)、誠信、友善等方面要求，圍繞鐵路安全、服務、經(jīng)營工作，把鏡頭對準一線干部職工，挖掘來自基層的凡人小事，開展社會主義核心價值觀鐵路公益廣告宣傳，培育踐行社會主義核心價值觀的先進典型，對內營造學習身邊先進、爭當先進的濃厚氛圍和良好導向，對外展示鐵路職工以核心價值觀為引領，確保鐵路安全、真情服務旅客的良好精神作風。

2.廣泛宣傳鐵路改革發(fā)展成就。鐵路改革發(fā)展的重大成就、重大事件、重大工程、重要人物是中國鐵路優(yōu)秀文化的集中代表，是鐵路人極為寶貴的精神財富。要以“四個重大”為主線，通過鐵路站車平臺，梳理厚重的鐵路歷史，宣傳豐富的文化傳承，積極推廣鐵路文化遺產，彰顯鐵路人繼承和發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)，為中華民族偉大復興中國夢不懈奮斗和追求。要以鐵路重點工程項目開工開通、鐵路“走出去”重大成果、鐵路推出的便民利民重要舉措等為主要內容，突出宣傳黨的十八大以來，鐵路圍繞“五位一體”總體布局和協(xié)調推進“四個全面”戰(zhàn)略布局，深入推進供給側改革所取得的巨大成就和突出貢獻，體現(xiàn)鐵路快速發(fā)展給人民群眾生活帶來的巨大變化。宣傳200萬鐵路職工拼搏奉獻、勇于攻堅的良好職業(yè)形象，向全社會傳遞滿滿正能量。

3.努力營造溫馨的站車文化環(huán)境。加強鐵路站車文化供給，切實提升旅客出行體驗，是站車文化宣傳的出發(fā)點和落腳點。要不斷適應旅客對服務工作的新期待，創(chuàng)新公告、海報、宣傳片等載體的形式內容，展示鐵路沿線自然風光和人文風貌，加強鐵路資訊和客貨運輸新產品、便民利民新舉措的宣傳推介，提高鐵路服務品牌的美譽度，為社會公眾構建全方位、一條龍的文化服務網(wǎng)絡，為旅客提供更加便捷舒適的服務體驗。要加強公民道德素質、良好行為習慣的引導，結合鐵路旅客信用系統(tǒng)建設的全面推進，深入開展鐵路文明旅游宣傳，普及文明出行和公共禮儀基礎知識，“亮曬”違法違規(guī)和不文明行為，使誠信出行、文明出行蔚然成風。要更多地融合地域、民族等特色文化元素，制作鐵路紀念站臺票、《旅客出行溫馨提示》《鐵路科普宣傳》動漫片等高品位的文化產品，組織開展春節(jié)“送?！?、快閃、列車春晚等豐富多彩的站車文化活動，增強宣傳的文化性和吸引力，擴大受眾面和參與度，為旅客提供溫馨如家的旅行感受。

三、切實把握鐵路站車文化陣地的正確導向

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。正確的導向是鐵路站車宣傳的“生命線”，必須從黨和國家的大局出發(fā)，堅持黨管媒體、管陣地、管導向的要求，不斷提高政治敏感性和政治鑒別力，做到守土有責、守土盡責，使鐵路站車成為傳播主旋律的重要平臺和宣傳陣地。

1.加強組織領導。以高度的文化自覺和社會責任感，肩負起加強鐵路站車文化陣地管理的政治責任。進一步增強大局意識、責任意識、法制意識，以導向為根本、視導向為生命，把堅持正確輿論導向貫穿站車文化陣地管理的各個方面、各個環(huán)節(jié)。要按照“屬地管理”和“誰發(fā)布誰負責”的原則，切實加強組織領導，不斷健全工作制度，嚴格遵循國家有關法律政策，認真落實鐵路站車音視頻、廣告發(fā)布、旅客列車擺放出版物等管理辦法，結合工作實際，健全完善具體措施，層層把關，守好陣地，確保站車文化市場管理工作各環(huán)節(jié)有章可循、規(guī)范可控。

2.加強陣地管理。用強烈的責任心和科學的流程控制，確保站車文化市場健康有序。將鐵路站車宣傳欄、廣播、視頻、電子屏、列車報刊等所有具備信息發(fā)布功能的陣地和資源納入管理范疇，做到全平臺、全領域、全流程、全員講導向，無死角，無例外。切實加強鐵路“掃黃打非”工作，開展“清源、凈網(wǎng)、秋風、護苗”等系列專項行動，嚴格執(zhí)行工作流程和查驗制度，防止非法有害出版物通過鐵路運輸渠道傳播，加強對站車文化市場的巡視清查和市場監(jiān)管，凈化鐵路站車文化市場。不斷加強和改進鐵路站車廣告發(fā)布管理，針對不同處所、不同經(jīng)營方式、不同發(fā)布形式的廣告，細化審批、發(fā)布流程，建立日常檢查考核等制度，確保站車廣告發(fā)布的各個環(huán)節(jié)處于可控狀態(tài)。加強列車擺放出版物內容審核，強化站車音視頻節(jié)目播出的安全把控，堅決杜絕違反國家法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定的有害內容，堅決杜絕宣揚邪教、迷信和暴力恐怖的內容，堅決杜絕涉及黃、賭、毒的內容，

3.加強協(xié)調聯(lián)動。強化鐵路與地方，鐵路宣傳部門與業(yè)務部門的協(xié)調聯(lián)動，形成上下聯(lián)動、左右協(xié)調的站車文化陣地管理工作格局。完善內部協(xié)調機制，鐵路宣傳與運輸、經(jīng)營開發(fā)等業(yè)務部門要密切協(xié)作配合、嚴格規(guī)范管理、完善責任追究機制，構筑起快速反應、整體防控的工作體系，做到站車文化管理各項工作有人管、有人抓、有人負責，形成抓好鐵路站車文化建設的整體合力。主動加強與地方宣傳、文化、工商管理等主管部門的溝通聯(lián)系，及時掌握有關政策，建立整體聯(lián)動機制，配合開展專項行動，加強對鐵路站車文化出版物市場的聯(lián)合檢查，保證站車文化市場健康有序可控。

(作者系中國鐵路總公司宣傳部企業(yè)文化處政工師)

〔責任編輯：孟祥春〕

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