祁夢歡 夏伶俐

（河南科技學(xué)院，河南新鄉(xiāng)453003）

服裝自助制作模式的研究

祁夢歡 夏伶俐

（河南科技學(xué)院，河南新鄉(xiāng)453003）

主要論述了服裝自助制作模式的研究背景；分析自助制作模式的特點(diǎn)，主要包括提供設(shè)備場所與技術(shù)支持、滿足人們的個性化需求、情感表達(dá)的途徑和“自助制作”的互動模式四個方面；并對服裝自助制作的商業(yè)模式進(jìn)行研究。

服裝自助制作；慢生活；生活方式

1 研究背景

當(dāng)今社會處在一個快節(jié)奏、高速度運(yùn)行發(fā)展的狀態(tài)之下，在快節(jié)奏的生活模式下，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為我們的生活帶來了許多便利，快節(jié)奏的生活節(jié)奏也帶來了精神生活的缺失。在這樣的社會環(huán)境下，一些消費(fèi)者向往“慢”的生活方式，“慢”是一種回歸自然、輕松和諧的生活狀態(tài)。于是各種手工制作裝飾品、掛件，卡通、動物布藝品等，受到人們的喜愛與追捧。與此同時，自助制作的陶藝工作室、手工皂工作室、糕點(diǎn)制作體驗(yàn)烘焙坊、手工教學(xué)工作室等在市場上風(fēng)行。越來越多的消費(fèi)者想要參與到產(chǎn)品制作的過程當(dāng)中，體驗(yàn)制作過程的喜悅與完成后的成就感。

目前很多消費(fèi)者傾向選擇原創(chuàng)服裝，這為服裝定制工作室提供了良好的發(fā)展空間。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在眾多的工作室中，大部分工作室的服裝是根據(jù)顧客意愿選擇或設(shè)計適合的款式，并制作完成。據(jù)調(diào)查研究，有一部分消費(fèi)者有想要制作服裝的愿望，并且對于服裝設(shè)計和裁剪制作都有一定的參與動機(jī)。自助制作模式，是顧客參與到設(shè)計、裁剪制作之中的制作方式。當(dāng)消費(fèi)者不滿足于被動選擇，而是期望更精確有效的價值實(shí)現(xiàn)時，引導(dǎo)顧客融合到企業(yè)的發(fā)展中、共同創(chuàng)造價值應(yīng)當(dāng)成為新時代企業(yè)的建設(shè)信條[1]。

在我們快節(jié)奏的生活中，丟失了一些手工時代的傳統(tǒng)文化與精神內(nèi)涵，面對這樣的市場需求，自助制作服裝工作室從滿足部分人群需求出發(fā)，有一定的市場空間和發(fā)展?jié)摿?。也試圖通過服裝自助制作的模式研究，幫助人們找尋健康的生活態(tài)度。

2 服裝自助制作模式特點(diǎn)

在“慢生活”、“品質(zhì)生活”的理念下，服裝自助制作模式的研究與提出，順應(yīng)了當(dāng)今人們的內(nèi)心需求。通過服裝裁剪制作，使更多人了解了服裝這項傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，也使人們的心靈得到釋放。既提高了藝術(shù)修養(yǎng)，拓展了群眾文化生活的領(lǐng)域，又緩解內(nèi)心的壓力，從而擁有健康的生活態(tài)度。

2.1 提供設(shè)備場所與技術(shù)支持

很多消費(fèi)者有自己制作服裝的意愿，但在實(shí)際的生活當(dāng)中比較難以實(shí)現(xiàn)。主要有兩個方面的原因：一方面缺少在制作過程中所需要的各種縫紉、熨燙、拷邊、鎖眼以及其他輔助設(shè)備，比如：平縫機(jī)、拷邊機(jī)、熨斗、大剪刀等等。大多家庭沒有空間放置這些設(shè)備，因此即使是服裝專業(yè)工作者，在自己家中配置齊全這些機(jī)器設(shè)備也不現(xiàn)實(shí)。這就導(dǎo)致了很多愛好服裝制作的廣大顧客只能心存希冀，而不能達(dá)到自己制作服裝的意愿。另一方面，在愛好服裝制作的人群中也有相當(dāng)一部分人對于服裝裁剪制作的相關(guān)知識不甚了解，對于具體的算料、鋪布裁剪、服裝部件的縫制組合、輔料的配置選擇等等有難度的方面不能夠獨(dú)立地完成，所以他們在進(jìn)行裁剪制作的過程當(dāng)中，就需要在專業(yè)人士的輔助和指導(dǎo)下完成。

服裝自助工作室就很好地解決了這兩個方面的難題，為那些制作服裝受到制作條件和專業(yè)技術(shù)的限制，在家制作不太容易實(shí)現(xiàn)的人群不僅提供了進(jìn)行服裝裁剪制作的設(shè)備和場所，而且予以技術(shù)性指導(dǎo)服務(wù)，滿足了他們自己制作服裝的需求。

2.2 滿足人們的個性化需求

隨著生活水平的提高，服裝除服用功能外，更多地轉(zhuǎn)向穿著感受，即服裝的差異化，人們開始追求精神內(nèi)容的豐富。偏好購買有原創(chuàng)設(shè)計的服裝的多是對時尚更敏感一些的人群[2]，消費(fèi)者不僅希望服裝風(fēng)格獨(dú)特，更希望自己的服裝獨(dú)一無二，有獨(dú)特的符號，這種獨(dú)特性不僅是款式的獨(dú)特，更主要是親手制作賦予服裝的精神寄托，自己動手制作的服裝無疑是獨(dú)一無二的符號代表。

在自助制作過程中，顧客可根據(jù)自己的想法、喜好以及特殊要求進(jìn)行款式設(shè)計或工藝處理、裝飾等。工作人員根據(jù)其設(shè)想與意愿進(jìn)行指導(dǎo)。例如制作一件上衣，以服裝口袋制作為例，可以從口袋的數(shù)量、造型、位置、大小、顏色等方面進(jìn)行設(shè)計調(diào)整，還可以決定這件上衣的分割線位置與形式，以及蕾絲、流蘇、珠片等裝飾物的添加。顧客可以將自己的大膽創(chuàng)意和想法加入到自助制作的服裝當(dāng)中，如鏤空、破洞、拼接、色彩、衣服長度等等進(jìn)行特別制作，進(jìn)而滿足顧客個性化需求。

2.3 情感表達(dá)的途徑

服裝自助制作工作室為熱愛服裝制作、熱愛生活的人們提供了良好的平臺。同時也讓他們對于每天都接觸的必需品更加了解其產(chǎn)生、制作和成形的全過程。并且能夠參與其中，樂在其中。無論自己穿著還是送給親人朋友，自己制作都大大增加了情感砝碼。

自助制作服裝不僅是服裝制作方式的轉(zhuǎn)變，更是人們生活方式和心態(tài)的轉(zhuǎn)變。服裝的制作過程本身是一個心情沉靜的過程，不僅能洗練心智，同時還能體會到自己想法一點(diǎn)點(diǎn)親手實(shí)現(xiàn)的喜悅和成就感，而制作者內(nèi)心那種喜悅感與滿足感是無法用言語形容的。通過自助服裝的制作也讓他們的愛好、才能更好地得到充分的施展與發(fā)揮，也為他們的生活增添了更多的樂趣和新意，使自己的身心得到放松與升華。

2.4 “自助制作”的互動模式

服裝自助制作強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑘F(tuán)隊成員對顧客進(jìn)行版型、裁剪、配料、工藝指導(dǎo)，顧客則負(fù)責(zé)制作，顛覆傳統(tǒng)服裝工作室的角色定位，讓顧客有參與的樂趣和收獲的喜悅，從而打破了大眾只能是服裝的接受者，使他們自己也能成為創(chuàng)造者、參與者與制作者。通過自助制作的模式，能使顧客親手制作出符合他們自己的想法、喜好、身材、行為習(xí)慣、風(fēng)格特征等的服裝，滿足顧客的不同需求。讓他們在制作過程中體會、了解和認(rèn)識服裝的構(gòu)成方式與制作流程。同時，顧客在與工作成員的交流討論中使自身的能力水平得到提升，更能夠享受在整個服裝的制作過程當(dāng)中。

3 服裝自助制作商業(yè)模式

服裝自助制作模式因需要一定數(shù)量的生產(chǎn)設(shè)備供消費(fèi)者自主制作，不像傳統(tǒng)服裝工作室要求場地的開放，可采用線下運(yùn)作，線上宣傳的O2O模式。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介將顧客引導(dǎo)到實(shí)體店鋪來消費(fèi)。首先是市場宣傳，工作人員做出一些樣衣版型和成衣作品，在合適場所做一些展覽，觀察市場反應(yīng)，了解市場風(fēng)險，做市場調(diào)研。其次是網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道提高知名度，讓消費(fèi)者了解自助制作的特點(diǎn)和模式，吸引潛在的消費(fèi)者。

一些有一定的空閑時間，向往閑適的生活方式，愛好服裝與服裝制作的消費(fèi)者，會有服裝自助制作的消費(fèi)意愿。服裝自助制作模式下的工作室為顧客提供的產(chǎn)品包括有形的產(chǎn)品和無形的服務(wù)，有形的產(chǎn)品包括加工的面輔料、加工場地和工具；無形的服務(wù)即整個制作過程中的全程技術(shù)指導(dǎo)。其中，服務(wù)型產(chǎn)品策略是工作室的特色之處。工作人員從面輔料市場挑選適合目標(biāo)顧客的面輔料供顧客選擇，和顧客一起探討服裝款式設(shè)計，根據(jù)顧客的縫紉基礎(chǔ)設(shè)計工藝難度（入門級—提高級—精制級），團(tuán)隊成員對顧客制作過程全程指導(dǎo)，實(shí)行一對一跟蹤服務(wù)制度。通過這種運(yùn)營模式，使得參與自助服裝的顧客輕松、快樂、高效地制作出自己喜歡的服裝款式。

因顧客制作水平的差異和制作難度不同，制作難以定量化，可以根據(jù)顧客的制作時間制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

結(jié)語

服裝自助制作模式使人們在快節(jié)奏的生活壓力和重?fù)?dān)下，能享受“慢生活”的輕松、自由和愉悅。在運(yùn)作服裝自主制作模式時，良好的客戶關(guān)系是該模式得以維繼的基礎(chǔ)。

1.楊慧雯.網(wǎng)絡(luò)銷售背景下的顧客參與式設(shè)計研究[D].上海：東華大學(xué)出版社,2014

2.鄭雅文.淺談中小型原創(chuàng)服裝工作室的發(fā)展現(xiàn)狀[D].長春：東北師范大學(xué)出版社,2015

A

1671-3389（2017）03-12-02

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目，項目號：201610467052

夏伶俐，（E-mail）：xialingli2000@163.com