左 源

(軍事通信學(xué)術(shù)雜志社，湖北 武漢 430010)

新媒體背景下軍事學(xué)術(shù)期刊理論傳播之對策

左 源

(軍事通信學(xué)術(shù)雜志社，湖北 武漢 430010)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)理論刊物在新媒體大量涌現(xiàn)的現(xiàn)在如何保持其鮮活的生命力進(jìn)而擴(kuò)大其影響力，使理論傳播有效、有力，是值得編輯人員重點關(guān)注的問題。本文基于對新媒體的認(rèn)識，從信息的定制、信息的整合和信息交互三個角度分析其對軍事學(xué)術(shù)期刊的影響和應(yīng)對策略。

新媒體；融合；軍事學(xué)術(shù)；理論傳播

于歷史而論，一部人類文明史必然是一部媒介的發(fā)展創(chuàng)造史。就其內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機(jī)通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等。應(yīng)當(dāng)看到，新媒體的出現(xiàn)對軍事學(xué)術(shù)理論的傳播必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一、信息定制

新媒體樣式的集中涌現(xiàn)必然導(dǎo)致媒體的融合，而媒體的融合是多種傳播媒介和傳播方式共同作用的結(jié)果。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，今天的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾傳媒的范疇，而是全方位立體化地融合了大眾傳播和人際傳播，以迥然有別于傳統(tǒng)媒體的方式影響著受眾和社會。其中，最重要的改變是對信息的獲取不再過于依賴內(nèi)容提供方，受眾可通過信息定制擁有更多選擇的機(jī)會。鑒于軍事期刊的特殊性，這一變化對軍事期刊理論傳播的影響較為明顯，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高信息采集的精度

軍事理論期刊的信息采集往往囿于編輯人員的任職經(jīng)歷和工作經(jīng)驗，缺乏科學(xué)性?？煽紤]在平時的工作中積累主題信息，形成主題數(shù)據(jù)資源池。在實際工作中基于選題方向發(fā)揮大數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)全面、快速、準(zhǔn)確地采集選題關(guān)鍵信息，確保能有效采集與選題方向有關(guān)的各類信息，避免盲目采集，極大提高工作的準(zhǔn)確度。

(二)基于權(quán)威媒體，提高學(xué)術(shù)內(nèi)容的引導(dǎo)力

對當(dāng)前軍事理論界關(guān)注的熱點問題、形成戰(zhàn)斗力亟待解決的難點問題和占領(lǐng)學(xué)術(shù)理論研究制高點必須緊跟的前沿問題通過權(quán)威媒體進(jìn)行深度整合、精心遴選、適時發(fā)布，以提高軍事學(xué)術(shù)刊物的內(nèi)容引導(dǎo)力。習(xí)近平同志指出，“在我國，不堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，哲學(xué)社會科學(xué)就會失去靈魂，迷失方向，最終也不能發(fā)揮應(yīng)用作用”。軍事學(xué)術(shù)期刊的理論傳播更應(yīng)重視馬克思主義的指導(dǎo)作用，要有意識定制符合這一導(dǎo)向的、能凝神聚氣、提高戰(zhàn)斗力的信息，通過權(quán)威媒體傳遞給廣大讀者。

(三)借助網(wǎng)絡(luò)媒體，提高學(xué)術(shù)期刊的組織力

學(xué)術(shù)期刊特別是軍事學(xué)術(shù)期刊應(yīng)具備團(tuán)結(jié)本學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和組織該學(xué)科領(lǐng)域重大學(xué)術(shù)活動的能力，可借助網(wǎng)絡(luò)媒體定期具備有影響的學(xué)術(shù)研討會議，培養(yǎng)學(xué)術(shù)研究報道宣傳骨干，與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者溝通交流，

二、信息傳播(數(shù)字出版技術(shù)之影響)

(一)聯(lián)系渠道由一維向多維拓展

以往的那種單線聯(lián)系方式已不能適應(yīng)新媒體環(huán)境下的理論傳播需要，軍事學(xué)術(shù)期刊應(yīng)敏銳洞察這一變化，及時抓住關(guān)鍵，提高信息傳播的效率。一是豐富著者、出版者和讀者之間的交流方式。在政策法規(guī)允許的范圍內(nèi)建立新媒體平臺，如開通微信公眾號、組建編讀交流群和微博圈等，暢通溝通渠道。二是提高信息反饋速度。對讀者和作者關(guān)心的或亟待解決的問題，要第一時間反饋，提高讀者群和作者群的忠誠度。三是及時發(fā)布工作信息。對審稿程序、出版進(jìn)度、退修意見一律公開上網(wǎng)，既能讓作者和讀者及時掌握相關(guān)信息，也能起到自我監(jiān)督的作用。

(二)工作流程由單一向集成演變

在電子網(wǎng)絡(luò)時代，期刊編輯部的選題策劃、出版、發(fā)行等工作流程將被整合為一個系統(tǒng)，稿件一旦被錄用就會被轉(zhuǎn)到編輯制作系統(tǒng)進(jìn)行加工處理，制成規(guī)范的出版物。在這一過程中，編輯可以就需要修改的問題在網(wǎng)上展開討論，制作處理完成后由編輯簽發(fā)給出版系統(tǒng)進(jìn)行出版。軍事學(xué)術(shù)理論刊物應(yīng)從以下幾個方面做好工作，以適應(yīng)這一變化：一是異地組稿。用網(wǎng)絡(luò)的傳輸功能取代傳統(tǒng)的通過郵寄、開會等方式進(jìn)行的交流和傳遞，作者可利用出版社的數(shù)據(jù)庫掌握大量新的、實用的信息，并通過檢索軟件查閱、分析并修改文章，以提高寫作質(zhì)量，也擴(kuò)大了編輯選稿的余地。二是網(wǎng)絡(luò)出版。新的網(wǎng)絡(luò)出版模式將解決許多由于大量印刷出版帶來的問題，如庫存、運(yùn)輸、誤時等，是未來出版的必然趨勢。三是人員結(jié)構(gòu)。新媒體背景下軍事學(xué)術(shù)期刊編輯部不僅需要了解出版業(yè)務(wù)的資深編輯，還需要有文字能力的作者、系統(tǒng)設(shè)計的系統(tǒng)分析人員、編寫程序的編程人員，以往的人才結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)不能滿足這一要求。

(三)表達(dá)方式由多樣向統(tǒng)一轉(zhuǎn)化

新媒體平臺上的各種信息表達(dá)具有一致性，均以統(tǒng)一的形式—機(jī)器可以處理的數(shù)字編碼形式表示文字、聲音、圖片、圖像、動畫等，極大提高了信息的可操作性，使集成化的信息處理成為可能。應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)有的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行改造，借助標(biāo)準(zhǔn)格式擴(kuò)大軍事學(xué)術(shù)理論刊物的傳播覆蓋面，提高其影響力。

三、信息交互

(一)個性化的信息集成模式

通過互動的信息尋找，用戶不僅可以通過分

類檢索閱讀自己所需要的信息，還可以通過關(guān)鍵詞檢索迅速調(diào)閱一系列相關(guān)主題的信息，按需出版成為潮流。正是在網(wǎng)絡(luò)媒體上實現(xiàn)了交互式傳播，才使信息傳播的個性化成為可能。一方面，傳授雙方進(jìn)行直接交流的機(jī)會增多，使傳播者能夠及時有效地了解受眾需求；另一方面，擁有了獲取信息主動權(quán)的受眾可以自主決定自己要看的內(nèi)容，而不必與別人一樣接收相同的信息。

(二)傳授關(guān)系的改變

在信息的接受形式上，受眾從被動接受到主動參與，由有限選擇到無限選擇，受眾的地位及其與媒介的關(guān)系發(fā)生了根本性改變。在傳統(tǒng)的大眾傳播過程中，受眾總是被動接受大眾傳播媒介傳遞的信息，受眾所讀、所聽、所看完全由傳播媒介所控制。新媒體時代，我們的供需瓶頸開始消失，所有產(chǎn)品都能被受眾取得。

(三)開放的信息形成方式

新媒體背景下的信息形成方式呈現(xiàn)多樣化的形態(tài)，軍事學(xué)術(shù)理論傳播應(yīng)關(guān)注這一特點。一是更為廣闊的傳播時空，傳播的信息可以覆蓋全球，信息量可以海量存儲，同時或異地傳播成為可能。二是話語權(quán)的開放。任何一個信息的傳播者都可以兼任信源和信宿，人們的表達(dá)權(quán)得到充分舒展，可以把需要的信息拉進(jìn)來，并參與到創(chuàng)造的信息活動中。三是接收方式十分豐富。傳統(tǒng)媒體只是單一的信息傳播形式，受眾選擇什么媒體，就只能選擇這個媒體所具有的傳播形式。而新媒體可以根據(jù)用戶的需要將同一條信息由一種形式轉(zhuǎn)化為另一種形式，決定權(quán)完全在接收者。

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G237

A

1009-1890(2017)04-0081-02

2017-10-08

左 源(1981-)，男，湖北廣水人，軍事通信學(xué)術(shù)雜志社編輯。

周小梅