楊勇波

（湖南工業(yè)大學 包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412007）

基于現(xiàn)代信息技術的《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》實施路徑與模式研究

楊勇波

（湖南工業(yè)大學 包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412007）

在國家整體經(jīng)濟放緩增速、實現(xiàn)轉型、尋求新動力的大背景之下，包裝工業(yè)如何實現(xiàn)從“大”到“強”的轉變與跨越，真正完成產(chǎn)業(yè)的升級與優(yōu)化？成為包裝工業(yè)部門和具體企業(yè)在實現(xiàn)“中國2025”宏偉目標路上最現(xiàn)實也是最難解決的問題，《中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》針對我國包裝業(yè)的成就和現(xiàn)狀、存在的瓶頸問題以及未來發(fā)展規(guī)劃等多個方面為包裝工業(yè)解決升級優(yōu)化的現(xiàn)實難題提供了完善的頂層設計和精神指導。本文基于現(xiàn)代計算機信息技術，對《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的具體實施路徑和模式進行探討和研究，以期為《宣貫方案》的具體實施提供可行有效、便捷高效的路徑和模式，從而推動《中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的盡快落實，促進包裝工業(yè)的快速升級和優(yōu)化轉型。

現(xiàn)代信息技術；《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》；實施路徑與模式

伴隨著中國加入世界貿易組織（WTO），包裝工業(yè)趁勢逐漸發(fā)展壯大并走向國際化，成為世界第二大包裝大國[1]。然而面對當前國內國際新局勢，包裝工業(yè)之前粗放型的發(fā)展模式已然不適應我國經(jīng)濟轉型升級的現(xiàn)實需求，包裝工業(yè)的諸多問題亟待解決，因此，國家部門出臺《中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》等具有前瞻性、時代性、指導性、統(tǒng)領性的相關文件，推動我國包裝工業(yè)的變革轉型和升級?，F(xiàn)代信息技術是指基于微電子學對于各種信息和數(shù)據(jù)進行獲取、加工、處理、傳播和使用的計算機技術和電信技術的概括總稱，信息高速公路的發(fā)展為《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的具體實施提供了路徑和模式的選擇。

1 《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》實施的必要性與重要性

包裝工業(yè)發(fā)展至今，面對全行業(yè)“中國制造2025”的宏大目標，以及全面建成小康社會的迫切要求[2]，之前沿襲多年的發(fā)展模式已經(jīng)不足以支撐經(jīng)濟的發(fā)展，從包裝工業(yè)內部顯現(xiàn)的創(chuàng)新動力不足、粗放發(fā)展等現(xiàn)實問題，已經(jīng)給整個包裝工業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟的繼續(xù)發(fā)展帶來沉重的負擔，陷入了“規(guī)模不經(jīng)濟”和“外部不經(jīng)濟”等發(fā)展瓶頸，必須打破這個發(fā)展瓶頸，才可以實現(xiàn)包裝工業(yè)“刮骨療傷”式的升級轉型發(fā)展。

在如此的現(xiàn)實問題面前和國家民族重要的時間節(jié)點之上，獨具慧眼，及時認清包裝工業(yè)所取得的成就、發(fā)現(xiàn)暴露出的問題、制定發(fā)展目標、實施發(fā)展規(guī)劃、圈出發(fā)展重點，《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》從整體出發(fā)，協(xié)調部分，以國家“供給側”為指導，以綠色智能為目標，從上至下地為包裝工業(yè)和具體包裝企業(yè)實現(xiàn)轉型升級提供了系統(tǒng)的指導和引領，為“十三五”期間包裝工業(yè)和企業(yè)的發(fā)展指明了方向[3]，更為《中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的具體實施和目標實現(xiàn)奠定基石，具有劃時代意義的必要性和重要性。

2 現(xiàn)代信息科技的技術支撐

雖然我國的計算機技術和電信技術起步較晚，但經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，已經(jīng)走在了世界的前列，技術不斷取得創(chuàng)新與突破，創(chuàng)新驅動力也明顯地比其他工業(yè)行業(yè)充足[4]。而且，基于微電子計算機和電信的現(xiàn)代信息技術，以它廣泛的途徑和無死角的市場覆蓋，可以為《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的宣傳和實施提供最基礎也是最強大的技術支撐，為其提供了多樣化的實施路徑和創(chuàng)新型的實施模式選擇，幫助并促進《宣貫方案》盡快得到實施和落實，敦促包裝工業(yè)和具體的包裝企業(yè)盡早啟動轉型和升級的發(fā)展規(guī)劃，推進行業(yè)的整體發(fā)展，依期實現(xiàn)“十三五”的規(guī)劃目標。

3 《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》實施路徑

對應著《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》中所提出的規(guī)劃目標和包裝工業(yè)今后五年的發(fā)展方向，就要有相對應的切合實際和貼近國情的發(fā)展途徑，配合發(fā)展所需就要將《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的具體內容實施宣傳到位，那么，在實施該方案的時候，要以怎樣的路徑才能既快又好的將方案的具體精神宣貫落實到位？我們可以結合現(xiàn)代信息技術從以下幾個方面進行探討和研究：

3.1 公眾媒體，發(fā)布宣傳

當提到信息傳遞的實效性和普遍性的時候，我們很快聯(lián)想到當今在我國發(fā)展迅速的現(xiàn)代信息技術，而在信息技術范圍當中，我們最熟悉的莫過于計算機和電信終端科技，互聯(lián)網(wǎng)和信息科技終端的普及為《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的具體實施提供了強有力的現(xiàn)代技術支撐和保障。

基于現(xiàn)代信息技術，各大公眾媒體也迅速發(fā)展成長，成為大眾獲取新聞資訊最主要的途徑。因此，要想《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》在較短時間內為較多的企業(yè)和人群知曉并了解，最有效的路徑便是把該方案通過各公眾媒體和平臺進行發(fā)布宣傳，例如，通過各電視臺、廣播進行宣傳解說，或者召開新聞發(fā)布會，將方案的具體內容和規(guī)劃精神實時地進行發(fā)布。從而利用信息終端的普及，將該方案的具體內容和精神要求在短時間被較大范圍的人群所知，起到較好的宣貫效果。

3.2 分層分類，自媒體貫徹

《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》從上而下的印發(fā)落實，難免在宣傳貫徹的過程中有顧及不到的企業(yè)或者組織，為了使得各個大小包裝企業(yè)、各類型包裝企業(yè)都掌握《方案》要求和精神，就需要采取分層分類的宣貫路徑，從中央到地方，從大型企業(yè)到中小微型企業(yè)，從紙類包裝到金屬包裝，分門別類的進行貫徹。在具體的實施過程中，為了及時了解并掌握各包裝企業(yè)落實的進程和效果，我們可以利用現(xiàn)代信息技術提供給我們的便利性，利用通信通訊軟件建立組群，將同級別行政區(qū)域內的所有包裝工業(yè)企業(yè)納入到基于現(xiàn)代信息技術上的及時管理之中。

各類通信通訊軟件，除了建立組群進行在線管理的功用之外，軟件與信息終端結合之后，便會形成分散獨立卻又相互緊密聯(lián)系的自媒體，形成公眾媒體的重要補充，有著公眾媒體所沒有的“滲透性”和“網(wǎng)絡性”宣傳作用[5]。因此，在利用通信通訊軟件進行管理的同時，還可以進行同步的宣傳，將在管理組群內包裝企業(yè)的管理人員作為分散的自媒體，通過這樣的宣傳貫徹，可以達到“一傳十、十傳百”的網(wǎng)絡化宣傳效果，從而形成對公眾媒體宣傳的補充。

3.3 論壇研討，形象解說

除了通過公眾媒體和自媒體的宣傳和貫徹，還可以組織政府、企業(yè)、社會學者等多方面多領域相關人士進行專題研討，或者召開關于學習了解《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的專題論壇，在研討和交流的過程中，使社會各界相關人員和企業(yè)組織，將《方案》的指導精神和規(guī)劃目標消化并積極實施落實。

為了起到研討和論壇的擴散消息效應，可以利用現(xiàn)代信息技術將多領域相關人士的研討學習交流的主題精神結合《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的具體內容，制作成動畫形式主題宣傳片，以別樣而又形象的表現(xiàn)路徑對方案的主要內容、精神要求和目標意義等進行解說，從而以大眾所喜聞樂見的形式將晦澀難懂的文字轉化成畫面語言，更便于普通大眾對于方案的理解和接受。

3.4 點面結合，活動補充

前邊所說的幾種宣貫路徑，基本上都是大面積的宣傳，難以兼顧全國范圍內的“普遍性”和地區(qū)內的“特殊性”，要想真正做到全面覆蓋，無一遺漏，在具體的實施路徑過程中，還要注意點面結合，這里所說的點主要指的是創(chuàng)新能力低、發(fā)展動力不足、很難消化落實《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的個別包裝企業(yè)。針對這一類型的企業(yè)，就需要給予特別關懷，我們可以通過信息軟件及時了解企業(yè)的動向，如果有困難，及時選取專業(yè)的宣貫組或者宣貫團，進駐企業(yè)，幫助企業(yè)進行學習并盡快落實方案精神。

通過前面所探討的宣貫路徑，基本上可以使企業(yè)把握方案的指導精神和今后的發(fā)展方向，為了《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的指導意義發(fā)揮最大最理想的效果，還可以組織舉辦以“學習《方案》精神，促進企業(yè)轉型”為主題的企業(yè)內部演講或者征文活動，并將參賽作品以文字或者視頻展示的方式在信息網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布，通過企業(yè)員工參與和信息媒體擴散的方式，使得《方案》的內容被全方位廣泛的理解接受。

4 《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》實施模式

要想達到預想的實施效果，除了多樣的實施路徑之外，還得具備切實可行有效的宣傳貫徹模式，模式與路徑不同，路徑微觀而模式偏向宏觀，路徑具體而模式精于概括[6]，那么基于現(xiàn)代信息技術，在《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的實施過程中，可以選擇怎樣的創(chuàng)新模式呢？對此，從以下幾個方面進行探討和研究：

4.1 兼顧統(tǒng)籌，全面覆蓋

在古時依靠驛站進行信息傳遞時，效率很低，覆蓋面也很有限，而今時不同往日，現(xiàn)代信息技術的迅速發(fā)展與不斷革新，各種信息媒體不斷衍生發(fā)展，使得新聞信息資訊可以在短時間內迅速地擴散。有了現(xiàn)代信息技術的保障，我們可以配套的實施“兼顧統(tǒng)籌、全面覆蓋”的模式，兼顧重點企業(yè)和中小微企業(yè)，統(tǒng)籌各省各區(qū)域各包裝類型企業(yè)，利用現(xiàn)代信息技術手段將國內所有相關企業(yè)進行覆蓋，做到無一遺漏。

該實施模式不單單要求覆蓋擴散范圍盡量全面，還追求實施過程的效率，畢竟整個包裝工業(yè)都要在“十三五”規(guī)劃期間，將《包裝工業(yè)規(guī)劃實施方案》的各項內容、要求和精神指示具體實施，包裝企業(yè)種類繁雜，大小包裝企業(yè)數(shù)量繁多，短短五年之間，要實現(xiàn)包裝工業(yè)整體升級轉型的宏偉目標，還需發(fā)揚“踏石留印”的實干精神，在追求質量效果的基礎之上，提高前期宣貫效率。在此實施模式之下，無論是覆蓋群體和覆蓋面，或者是宣貫擴散效率，都是在現(xiàn)代信息技術快速發(fā)展、不斷革新的基礎之上才有可能實現(xiàn)。

4.2 途徑多樣，內容全面

在上述的探討研究中，我們就《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》實施的路徑進行細分論述，以保證通過多種有效貼近實際的路徑得到較好的預期宣傳和貫徹落實效果。多樣依靠現(xiàn)代信息技術所實施的路徑和全面的內容，共同構成又一個實施模式，那邊是“途徑多樣、內容全面”。現(xiàn)代信息技術的發(fā)展和信息終端的普及，使得在宣傳貫徹的過程中可以尋找并依靠多種多樣互相補充的實施路徑，這些路徑結合信息技術手段構成了整個方案內容傳遞、信息擴散的“信息高速公路”。

多路徑和“信息高速公路”的共同保障，為《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》中對于包裝工業(yè)的現(xiàn)獲成就、包裝工業(yè)發(fā)展問題、規(guī)劃期發(fā)展升級目標、具體發(fā)展模式等各項內容的信息傳遞提供了最便捷高效的路徑和技術依賴，從而使得該方案的各項具體內容通過多路徑被各包裝工業(yè)企業(yè)所知曉、了解消化、逐步落實，從模式上對預期的方案實施效果進行第二道屏障的保障。

4.3 智力動員，多方參與

包裝工業(yè)現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟和社會運行發(fā)展的重要支撐產(chǎn)業(yè)，包裝工業(yè)的升級轉型與創(chuàng)新發(fā)展對新常態(tài)經(jīng)濟下的穩(wěn)增長、促改革、降產(chǎn)能、調結構、補短板、惠民生、防風險有著不可替代的重要作用，對于包裝工業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展有著不容忽視的影響，因此，《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》的實施不僅僅服務于包裝工業(yè)的革新發(fā)展，還憑借巨大的輻射作用服務于相關的上下游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在宣貫落實的過程中，不僅要動員包裝工業(yè)領域的人員，還要通過信息技術手段，在網(wǎng)絡平臺上發(fā)布關于《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》實施的內容，吸引相關產(chǎn)業(yè)的人群進行討論、學習和研究，從而起到動員多方人員、集中多方智力、深層次剖析學習的效果。

4.4 過程具體，效果顯著

想要達到預期的宣傳貫徹效果，就得有具體的實施過程，好的效果結合好的過程才是所追求的較好的實施運行模式。整個過程的具體化，就需要在過程中的每個環(huán)節(jié)做到具體化，首先，在進行公眾媒體宣傳的時候，不僅要考慮宣貫效果，還要配套風險防范機制，例如，當公眾媒體短時間內的擴散效果沒有達到預期目標，還要通過預備機制方案，進行補救；其次，在發(fā)動包裝企業(yè)內員工形成分散的自媒體進行信息擴散宣傳的時候，因為眾多的分散人員和自媒體的自由行很難進行管理，這樣的話，預期效果和過程風險又該怎樣去掌控，是不是需要對各企業(yè)員工的言論宣傳進行培訓和自由行為進行規(guī)范？最后，通過其他活動進行補充時，因為是線上線下的雙軌宣貫，更需要注意兩條宣傳軌跡的融合。這樣每個分步驟的具體化，才可以促成整體實施過程的具體化，具體化的過程，才會促進該方案中各項內容的宣傳，凝聚全行業(yè)的發(fā)展共識，推動包裝工業(yè)的較快轉型升級，實現(xiàn)綠色、創(chuàng)新、循環(huán)、惠民的發(fā)展模式，收到顯著的效果。

5 結語

包裝工業(yè)已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，對國民經(jīng)濟的發(fā)展有著潛在的引擎動力作用，是社會經(jīng)濟發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)。在深化改革、建成小康的時間節(jié)點上，《包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案》作為包裝工業(yè)全面轉型升級的先領性規(guī)劃方案，具有劃時代的指導意義，以怎樣的路徑和模式去實施這個重要的方案，關系到包裝工業(yè)之后的整體革新進程和轉型效果。本文進行的探討研究，屬個人的研究觀點，不足之處，望業(yè)內學者專家批評指正。

[1] 中國包裝聯(lián)合會.中國包裝工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）明晰“十三五”方向[J].綠色包裝，2017（01）.

[2] 中國包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案（2016—2020）[Z].工業(yè)和信息化部，2016（06）.

[3] 魏天飛.中國包裝工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃進入攻堅階段[J].中國包裝工業(yè)，2015（08）.

[4] 胡玲.新媒體時代企業(yè)宣傳工作路徑探討[J].新媒體研究，2015（05）.

[5] 高川，彭曉輝.計算機信息技術在現(xiàn)代企業(yè)信息管理中的應用路徑分析[J].現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟和信息化， 2014（08）.

[6] 丁峰.基于信息技術背景構建標準化有效宣貫模式的探討[J].中國標準化，2008（04）.

The Implementation Path and Model Research of"Packaging Industry Planning Publicizing Plan"Based on Modern Information Technology

YANG Yong-bo

In the national overall economic growth slowing and realize the transformation, seek new big background, packaging industry how to implement the transition from "big" to "strong" and cross, truly complete the upgrade and optimization of industry? Become the packaging industry and the specific enterprise in the realization of "China 2025" grand goal the most realistic and most diff i cult problems on the road, "China packaging industry development planning" for the achievements of the packaging industry of our country and the present situation, the existing bottleneck problems and the future development planning, and other aspects for the packaging industry solve the diff i culties in reality, update the top design and provides the perfect spiritual guidance. This article is based on modern computer information technology, for the packaging industry planning stable cross plan specif i c implementation path and pattern carries on the discussion and research, in order to provide the specif i c implementation of the stable cross scheme is feasible and effective, convenient and eff i cient path and mode, so as to promote the China packaging industry development plan to implement as soon as possible, promote the rapid upgrade and optimization of the packaging industry transformation.

modern information technology; packaging industry planning publicizing plan; implement paths and patterns

TB48

B

1400 (2017) 11-0052-04

10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2017.11.005

中國包裝聯(lián)合會“綠色包裝與安全”專項研究基金項目：《基于現(xiàn)代信息技術的〈包裝工業(yè)規(guī)劃宣貫方案〉實施路徑與模式研究》研究成果（2016ZBLY02）；株洲市社科聯(lián)項目：《株洲婚慶陶瓷產(chǎn)品開發(fā)及包裝設計創(chuàng)新研究》階段性成果（ZZSK17147）

楊勇波（1985-），男，湖南湘陰人，碩士，湖南工業(yè)大學包裝設計藝術學院講師，研究方向為產(chǎn)品與包裝設計理論及應用研究。