包裝設(shè)計引訴訟 抄襲借鑒辨分明

尊重知識產(chǎn)權(quán)，是現(xiàn)代文明社會的共識。大家對于抄襲都比較敏感。但是抄襲事件屢有發(fā)生，教授抄論文，作家抄劇本，鬧得沸沸揚揚。因為包裝裝潢所謂抄襲或相同、相似，侵犯著作權(quán)而對簿公堂的也大有人在。

北京海淀區(qū)人民法院官網(wǎng)發(fā)文稱，海淀法院一審審結(jié)伊利公司QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲料起訴蒙牛公司未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲料不正當(dāng)競爭糾紛，認(rèn)定蒙牛公司構(gòu)成對伊利公司的不正當(dāng)競爭，判決停止侵權(quán)，并承擔(dān)兩百余萬元的經(jīng)濟賠償和合理開支費用。

伊利公司起訴稱，“QQ星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”是其于2012年上市銷售的專為兒童設(shè)計的飲品，包括香蕉口味和草莓口味。該產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計獨特，是根據(jù)迪斯尼卡通形象在國內(nèi)首創(chuàng)的3D立體包裝。該產(chǎn)品自2012年面世以來，獲得多個獎項。經(jīng)過廣告投放與宣傳，獲得了極高的知名度，市場占有率極高，是相關(guān)公眾廣為知曉的知名商品。伊利起訴稱，蒙牛公司于2015年4月上市了名為“未來星營養(yǎng)果汁酸奶飲品”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品也包括香蕉和草莓兩個口味，包裝裝潢以卡通形象為藍(lán)本，也是3D立體形狀，且卡通形象特點類似。

伊利公司認(rèn)為，被控侵權(quán)產(chǎn)品包裝、裝潢與伊利公司的產(chǎn)品包裝、裝潢在組成要素、設(shè)計風(fēng)格等方面相同或近似，產(chǎn)品名稱也近似，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，極易產(chǎn)生對產(chǎn)品來源的混淆和誤認(rèn)。伊利請求法院判令蒙牛公司停止銷售該產(chǎn)品，并發(fā)表聲明消除影響，賠償經(jīng)濟損失200萬元、合理支出100萬元。

蒙牛公司則辯稱，伊利的產(chǎn)品不具備知名度和特有性、雙方的包裝裝潢不構(gòu)成近似、蒙牛公司有自己的知識產(chǎn)權(quán)等為由，請求法院駁回原告的全部訴訟請求。

法院認(rèn)定蒙牛公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)立即停止使用涉案產(chǎn)品包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為，涉案海淀區(qū)某超市應(yīng)立即停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品,同時蒙牛公司應(yīng)當(dāng)消除影響，并賠償伊利公司經(jīng)濟損失及合理開支共計215萬元。

無獨有偶，另一訴狀是原告上海錦恒包裝制品有限公司訴稱，“BreadTalk面包新語”品牌因月餅銷售需要設(shè)計、制作月餅外包裝禮盒及手提袋。被告新語面包公司希望原告設(shè)計中秋月餅——“品月”套裝的包裝禮盒，以及其他共計5款月餅外包裝禮盒和配套手提袋。原告得知后，自行反復(fù)設(shè)計，并先后提供3組設(shè)計方案供被告新語面包公司選擇。

然而，原告報價后，被告新語面包公司便再無反饋信息。不久后，原告發(fā)現(xiàn)，“Breadlk面包新語”品牌銷售的5款月餅套裝使用的外包裝禮盒與原告最后一次提交給被告新語面包公司的設(shè)計稿完全相同。原告錦恒公司認(rèn)為，自己系涉案月餅套裝外包裝禮盒的著作權(quán)人，現(xiàn)被告新語面包公司在未取得原告授權(quán)的情況下，將原告的作品用于包裝中秋月餅——“品月”套裝，并將該套裝進行生產(chǎn)、銷售，同時被告新語餐飲公司進行實際分銷，兩被告的行為已構(gòu)成了對原告著作權(quán)的侵犯。

法庭上，兩被告卻辯稱，是其品牌設(shè)計部門獨立設(shè)計完成了中秋概念視覺圖形，作為品牌當(dāng)年度中秋節(jié)包裝設(shè)計所用圖形和色彩視覺選擇的基調(diào)。原告是在此基礎(chǔ)上提供的設(shè)計提案，但未獲認(rèn)可。其單位負(fù)責(zé)人員還親自前往原告工廠挑選材質(zhì)和提出具體設(shè)計要求和思路等。原告按照被告公司提供的設(shè)計圖樣和設(shè)計要素，并遵照被告的設(shè)計指示制作包裝盒和包裝袋樣品，提供給被告。因此，新語面包公司、新語餐飲公司認(rèn)為，被告對本案所涉包裝盒和包裝袋擁有著作權(quán)，其行為末侵犯原告著作權(quán)。

普陀區(qū)法院審理后認(rèn)為，根據(jù)查清的原、被告之間微信及電子郵件往來等證據(jù)，是被告就涉案的2016中秋月餅禮盒事宜，向特定的原告發(fā)出委托設(shè)計涉案包裝物的要約，并提供設(shè)計創(chuàng)作相關(guān)的元素和要求，被告的行為屬于委托創(chuàng)作的要約。此后，被告隱去原告的署名，委托第三方按樣制作月餅禮盒包裝物，直至2016年度月餅生產(chǎn)銷售上市。綜觀整個合作期間，被告從未對原告提及涉案作品著作權(quán)歸屬事項。被告的抗辯違背事實，故理由缺乏依據(jù)，被告的意見法院不予采信，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定原告對涉案的美術(shù)作品享有著作權(quán)。

法院認(rèn)為，兩被告已完成其2016年度的月餅生產(chǎn)銷售商業(yè)活動，獲得巨額的商業(yè)利潤，涉案產(chǎn)品銷售范圍遍及全國主要城市，銷售數(shù)量巨大，涉案產(chǎn)品的外包裝嚴(yán)重侵犯原告包含署名權(quán)在內(nèi)的諸多著作權(quán)利，被告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)消除影響、賠償經(jīng)濟損失的侵權(quán)民事責(zé)任。對原告要求被告在知名媒體上刊登聲明消除影響的訴求予以支持。

最終，法院同時判令被告上海新語面包食品有限公司、上海新語餐飲管理有限公司停止侵權(quán)，并向原告支付賠償經(jīng)濟損失及為制止侵權(quán)行為的合理開支共計人民幣27萬元。

近日媒體報道，國內(nèi)兩大火腿腸生產(chǎn)巨頭雙匯和金鑼因包裝抄襲門事件上了法庭。因認(rèn)為大慶金鑼的兩款火腿腸在包裝裝潢上涉嫌仿冒自己的產(chǎn)品，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司今年將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到法院，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟損失。據(jù)業(yè)內(nèi)各界反映，二者之間有關(guān)包裝抄襲一說由來已久，雙匯生產(chǎn)推出Q趣、臺式烤香腸、香脆腸、彈脆等新品類后，金鑼馬上便會跟進推出相應(yīng)的包裝類似的Q香、臺式小烤腸、脆脆腸或是彈勁等。為什么幾乎每次均出現(xiàn)這樣的情況，是機緣巧合還是有意為之？今年5月，黑龍江省部分市縣超市所售的金鑼旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責(zé)令下架。據(jù)工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T責(zé)令下架的原因，是因為這兩款產(chǎn)品涉嫌包裝抄襲。

河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼起訴到哈爾濱市中級法院。當(dāng)時雙匯法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請求，一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱，并停止銷售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，第二要求金鑼登報道歉，除此之外，保留追究金鑼公司經(jīng)濟損失賠償?shù)臋?quán)利?！?/p>

據(jù)媒體介紹，早在1999年時，雙匯便推出了“馬可波羅”火腿腸。另據(jù)相關(guān)媒體報道，援引一份經(jīng)公證處公證的市場調(diào)查報告顯示，因為外包裝高度相似，遮上字，1823位消費者中的九成人會把雙匯的“馬克波羅”火腿腸與金鑼新出品的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸看錯搞混。

按照雙匯自己的說法，目前雙匯在肉制品領(lǐng)域處于寡頭地位，還沒有能與它相匹配的重量級對手。觀研網(wǎng)提供的市場數(shù)據(jù)顯示，在本土與國際品牌共爭市場的當(dāng)今，我國火腿腸市場基本上呈現(xiàn)著本土品牌一花獨放的狀況，并且產(chǎn)品集中。雙匯、金鑼、雨潤和匯通前4家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占市場份額的80%左右。其中，影響力最大的品牌是雙匯，雙匯在火腿腸市場上占據(jù)了近乎壟斷的地位，67%消費者經(jīng)常購買此品牌。

侵害知識產(chǎn)權(quán)落得一個丟臉又賠錢、偷雞不成反蝕一把米的下場。仿冒商品包裝裝潢更可惡，不僅是侵害知識產(chǎn)權(quán)，而且是擾亂市場經(jīng)濟的惡意競爭行為，魚目混珠，假冒名牌或暢銷品，渾水摸魚，敗壞好商品的名聲，欺騙消費者，損害消費者利益，當(dāng)然應(yīng)該堅決反對和打擊。這是整頓市場秩序，維護公平交易，保護人民利益的必要措施。

至于河南雙匯與大慶金鑼的商品包裝糾紛，孰是孰非，那需要法院調(diào)查后依法判斷，我們不可下定論，是要靜候結(jié)果。我們希望今后不要再出現(xiàn)因涉嫌抄襲包裝設(shè)計而引發(fā)訴訟。但是這起因肉食商品包裝設(shè)計引起的訴訟，的確也令我們有了一些思考。

一是如何分辨包裝裝潢設(shè)計是抄襲還是借鑒，確實需要注意，因為有些界限劃分起來要慎重。不是你的包裝上畫了牡丹，我的包裝上就不能畫牡丹了，畫了就是抄襲。

有些專業(yè)人士的分析有道理：

“借鑒的是一個抽象化的東西，例如方法、技巧、思想等；抄襲的是一個具象化的東西，是設(shè)計的結(jié)果?！?/p>

“借鑒來的方法可以延伸到別的領(lǐng)域范疇，抄襲一旦改變命題便無法再抄?！?/p>

“借鑒借的是方法，懂得其所以然；抄襲抄的是結(jié)果，只在乎知其然?！?/p>

認(rèn)真讀來細(xì)思量，可以對借鑒與抄襲的區(qū)分有了一些認(rèn)識。如果再進一步理解，最根本的區(qū)別，是看設(shè)計有沒有創(chuàng)意和創(chuàng)新。同樣的商品，同樣的題材，不一樣的創(chuàng)意，就會創(chuàng)作出不一樣的設(shè)計作品，雖然會有高下之分，優(yōu)劣不同，但是否抄襲自然一目了然。有理想有抱負(fù)的設(shè)計人員追求的是樹立設(shè)計理念，考慮的是設(shè)計思路，注重的是藝術(shù)水平。抄襲必然是受利益驅(qū)使，這種格調(diào)低下的追逐肯定會被真正的設(shè)計工作者不屑一顧。

二是包裝設(shè)計工作者要勤于學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)，向中外一切優(yōu)秀的設(shè)計作品學(xué)習(xí)。認(rèn)真研究優(yōu)秀作品的設(shè)計者為什么這樣設(shè)計？要達到什么效果和目的？如果換一種設(shè)計方式會不會可以達到同樣的效果和目的？這是綠色設(shè)計嗎？這樣的設(shè)計是什么樣的風(fēng)格？多問一些為什么，探尋設(shè)計者的設(shè)計理念、思路和內(nèi)心世界。帶著對一系列為什么的思考，腳踏實地不斷努力，是可以走進設(shè)計的殿堂。

我國的包裝裝潢設(shè)計人員目光遠(yuǎn)大，放眼世界，曾創(chuàng)作出許多榮膺世界包裝組織“世界之星”獎的包裝設(shè)計作品。他們今后一定會創(chuàng)作出更多更好的彰顯時代特征、蘊含民族文化、體現(xiàn)經(jīng)濟實力、符合市場需求的優(yōu)秀包裝設(shè)計。（韓樹言）