王國(guó)紅

(沈陽(yáng)理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110168）

俄羅斯媒體視角下的中國(guó)社會(huì)形象分析①
——以2013年-2015年俄羅斯媒體涉華的社會(huì)報(bào)道為依據(jù)

王國(guó)紅

(沈陽(yáng)理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110168）

《論據(jù)與事實(shí)》新聞周刊和俄羅斯獨(dú)立電視臺(tái)作為俄羅斯的主要媒體，具有全面性、權(quán)威性特征。以2013年-2015年權(quán)威媒體的涉華報(bào)道為依據(jù)，研究俄羅斯媒體視角下的中國(guó)社會(huì)形象，有助于增進(jìn)中俄兩國(guó)的相互了解，有利于中國(guó)文化的傳播，也有助于樹(shù)立良好的中國(guó)國(guó)家形象。采用描述性研究法和數(shù)量研究法，并結(jié)合定性分析，可以從中俄文化交流、中國(guó)科技成就以及中國(guó)社會(huì)問(wèn)題三方面入手，研究俄羅斯媒體眼中的中國(guó)社會(huì)形象。

俄羅斯媒體；中國(guó)社會(huì)形象；中俄文化交流；中國(guó)科技成就；中國(guó)社會(huì)問(wèn)題

社會(huì)類(lèi)新聞一直是俄羅斯媒體中涉華報(bào)道的主要內(nèi)容，它涵蓋了中國(guó)社會(huì)的各個(gè)方面。其中，中俄文化活動(dòng)、中國(guó)科技成就以及中國(guó)社會(huì)問(wèn)題更是俄羅斯媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。

從2013年到2015年，俄羅斯主要的新聞周刊《論據(jù)與事實(shí)》涉華社會(huì)類(lèi)報(bào)道總計(jì)251篇，專(zhuān)論中國(guó)社會(huì)相關(guān)問(wèn)題的報(bào)道有22篇。其中正面積極報(bào)道13篇，負(fù)面報(bào)道9篇（見(jiàn)下表）。

2013-2015年涉華社會(huì)類(lèi)報(bào)道數(shù)量變化趨勢(shì)表

一、中俄文化交流

2012年和2013年中俄兩國(guó)曾共同舉辦“旅游年”，以此為契機(jī)，兩國(guó)游客互訪的數(shù)量逐年大幅攀升，民眾也通過(guò)旅游這種方式拉近了彼此的距離，增進(jìn)了相互了解。2013年3月俄羅斯總統(tǒng)普京在中俄“旅游年”開(kāi)幕講話(huà)中也強(qiáng)調(diào)了人文交流對(duì)增進(jìn)兩國(guó)人民相互了解的重要意義：近年來(lái)中俄已建立了全面戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系，人文合作在俄中全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系中占有特別重要的地位。人文合作拉近兩國(guó)人民的關(guān)系，鞏固信任，并有利于建立廣泛的國(guó)民與社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)。〔1〕

2014年赴俄中國(guó)游客數(shù)量超過(guò)德國(guó)，居第一位。2015年中國(guó)穩(wěn)居俄羅斯入境游第一大客源國(guó)，中國(guó)游客人數(shù)已經(jīng)連續(xù)3年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)俄羅斯官方統(tǒng)計(jì)，2015年1月至9月，以旅游為目的到訪俄羅斯的中國(guó)公民達(dá)58.3萬(wàn)人，比去年同期增長(zhǎng)了63%，特別是通過(guò)團(tuán)體免簽渠道進(jìn)入俄羅斯的中國(guó)游客呈井噴式增長(zhǎng)?！?〕旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了俄羅斯的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)，同時(shí)也是向中國(guó)人介紹俄羅斯文化，讓中國(guó)游客了解俄羅斯歷史和傳統(tǒng)的大好時(shí)機(jī)?！墩摀?jù)與事實(shí)》新聞周刊在報(bào)道中國(guó)游客的“赴俄熱”時(shí)稱(chēng)：如今在俄羅斯，最常見(jiàn)到的游客是中國(guó)人，而不久之前還是德國(guó)人……在莫斯科，已有十家酒店被認(rèn)可為“中國(guó)友好酒店”。〔3〕

為吸引中國(guó)游客，營(yíng)造便利的旅游環(huán)境，俄羅斯簡(jiǎn)化中國(guó)游客的出入境流程，在酒店覆蓋WIFI，并印刷中文菜單和旅游小冊(cè)子。《論據(jù)與事實(shí)》新聞周刊也報(bào)道了俄羅斯對(duì)中國(guó)游客的重視：2014年，中國(guó)游客為俄羅斯帶來(lái)超過(guò)十億美元的財(cái)政預(yù)算，文化部專(zhuān)門(mén)為中國(guó)游客制定了“紅色路線(xiàn)”，即列寧走過(guò)的地方（喀山—烏里揚(yáng)諾夫斯克—圣彼得堡—莫斯科）。〔4〕

此外，2014—2015年中俄兩國(guó)共同舉辦“中俄青年友好交流年”。俄媒體稱(chēng)：期間，雙方共舉辦了600多場(chǎng)活動(dòng)，內(nèi)容涉及教育、文化、科技、新聞出版和廣電等多個(gè)領(lǐng)域?！爸卸砬嗄暧押媒涣髂辍睒O大增進(jìn)了兩國(guó)民眾的相互了解與友誼，為中俄關(guān)系發(fā)展夯實(shí)了民意基礎(chǔ)，全面促進(jìn)了兩國(guó)各領(lǐng)域的合作交流，為中俄關(guān)系發(fā)展注入了持久動(dòng)力。

二、中國(guó)科技成就突出

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技投入力度的加大，近年來(lái)中國(guó)在科技方面取得的成就舉世矚目。

俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)的“高鐵”充滿(mǎn)興趣，他們?cè)趫?bào)道中評(píng)價(jià)“高鐵”成為近幾年來(lái)中國(guó)鐵路發(fā)展的代名詞：作為商業(yè)用途火車(chē)，中國(guó)鐵路“和諧號(hào)”創(chuàng)造了新的世界紀(jì)錄。中國(guó)計(jì)劃在2020年前鋪設(shè)1.3萬(wàn)公里鐵路溝通國(guó)內(nèi)主要大城市。中國(guó)已進(jìn)入“高鐵時(shí)代”。

克里米亞共和國(guó)常駐代表團(tuán)投資、對(duì)外經(jīng)濟(jì)和地區(qū)聯(lián)絡(luò)部部長(zhǎng)阿列克謝·切爾內(nèi)舍夫在接受采訪時(shí)說(shuō)：“中國(guó)投資首先應(yīng)該進(jìn)入那些中方感興趣的領(lǐng)域，而他們首先感興趣的是交通基礎(chǔ)設(shè)施：鐵路、公路、橋梁。“莫斯科—梁贊”高鐵的建設(shè)或可成為俄羅斯和中國(guó)最大的合資項(xiàng)目?！倍砹_斯交通部、俄羅斯鐵路公司、中國(guó)發(fā)改委和中國(guó)鐵路總公司簽署了在高鐵領(lǐng)域合作的備忘錄。文件簽署目的是研究“莫斯科—北京”歐亞高速運(yùn)輸走廊，包括高鐵首要項(xiàng)目“莫斯科—喀山”項(xiàng)目?！澳箍啤ι健备哞F項(xiàng)目總造價(jià)估計(jì)為1.068萬(wàn)億盧布。

作為航天工業(yè)高度發(fā)展的大國(guó)，俄羅斯對(duì)中國(guó)航天航空事業(yè)的進(jìn)步和探索也尤為關(guān)注，中國(guó)歷次航天飛船的研制和發(fā)射都會(huì)得到俄羅斯媒體的詳細(xì)報(bào)道。例如2013年6月中國(guó)的“神舟十號(hào)”飛船成功發(fā)射，開(kāi)展載人天地往返運(yùn)輸系統(tǒng)首次應(yīng)用性飛行，對(duì)此俄羅斯媒體在報(bào)道中稱(chēng)：“神舟十號(hào)”的主要任務(wù)是與“天宮一號(hào)”實(shí)現(xiàn)對(duì)接。中國(guó)載人航天工程分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是發(fā)射兩個(gè)航天器——2003年的“神舟五號(hào)”和2005年的“神舟六號(hào)”，現(xiàn)在是第二個(gè)階段，第三階段是建立并發(fā)射空間站，預(yù)計(jì)在2020年實(shí)現(xiàn)。

三、中國(guó)社會(huì)報(bào)道增多

眾所周知，蘇聯(lián)解體后，俄羅斯經(jīng)濟(jì)水平不斷下滑，居民生活水平也隨之降低。當(dāng)前，俄羅斯人口數(shù)量連續(xù)十年縮減，死亡率大大高于出生率，人口問(wèn)題已經(jīng)成為俄羅斯經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的巨大障礙。俄羅斯居民健康狀況也存在很多問(wèn)題，如飲食結(jié)構(gòu)不合理，生活習(xí)慣不健康等?！?〕因此，“如何延長(zhǎng)居民壽命”也就成了俄羅斯媒體重點(diǎn)關(guān)注的話(huà)題。

2013年，中國(guó)擁有百歲老人的數(shù)量已躍居世界第二，《論據(jù)與事實(shí)》新聞周刊記者佐多夫在廣州采訪了數(shù)名中國(guó)醫(yī)生，探索中國(guó)人長(zhǎng)壽的秘密。在《為什么中國(guó)出現(xiàn)越來(lái)越多的百歲老人》一文中指出：中國(guó)老人受到社會(huì)的尊重，中國(guó)人倡導(dǎo)“尊老愛(ài)幼”，這是老人長(zhǎng)壽的原因之一。中國(guó)老年人占總?cè)丝诘?3%，他們受到社會(huì)的尊重，不被視為一種負(fù)擔(dān)。他們積極地利用自己的時(shí)間，豐富家庭生活?！?〕

在廣州市一家中醫(yī)院，記者根據(jù)自己的見(jiàn)聞報(bào)道了中國(guó)醫(yī)療制度的一些弊端，比如“看病難”、“看病貴”等問(wèn)題。諷刺的是，“有償醫(yī)療”也在長(zhǎng)壽中起到作用。該中醫(yī)院的醫(yī)生告訴記者，在中國(guó)，預(yù)約一位醫(yī)生診斷5分鐘將花費(fèi)100元，病人根據(jù)病情先在醫(yī)院賬戶(hù)里存錢(qián)。一些患有罕見(jiàn)疾病的患者為了盡快看病甚至在醫(yī)院的走廊里打幾個(gè)月的地鋪。中國(guó)人生病時(shí)，愛(ài)用“偏方”治病。如果需要手術(shù)，就可能需要從親戚那里借錢(qián)。所以中國(guó)有個(gè)說(shuō)法：好好活著，不用看醫(yī)生?！?〕

《論據(jù)與事實(shí)》新聞周刊認(rèn)為，地球的資源是有限的，水、石油、糧食的價(jià)格每年都在上漲，而據(jù)估計(jì)地球的人口將在2050年達(dá)到97億，如果不采取措施，資源耗盡，人類(lèi)的子孫后代將無(wú)法在地球上生存。該刊認(rèn)為，中國(guó)的“計(jì)劃生育政策”很好地限制了中國(guó)的人口增長(zhǎng)，非洲的貧困國(guó)家應(yīng)該向中國(guó)學(xué)習(xí)。

此外，中國(guó)的環(huán)境問(wèn)題也一直是俄羅斯媒體所重點(diǎn)關(guān)注的。例如：巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度壓得中國(guó)喘不過(guò)氣。GDP增速的世界冠軍應(yīng)盡快走出危機(jī)?！?〕2014年上半年數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)中國(guó)城市空氣質(zhì)量首次出現(xiàn)惡化。

從《論據(jù)與事實(shí)》新聞周刊對(duì)中國(guó)的態(tài)度中可以看出，俄媒體對(duì)中國(guó)民眾持肯定態(tài)度，認(rèn)為中國(guó)人聰明、富有、懂得生活、長(zhǎng)于養(yǎng)生之道。俄媒體充分肯定中國(guó)近年來(lái)取得的科技成就。對(duì)中國(guó)的“計(jì)劃生育政策”基本持肯定態(tài)度，同時(shí)客觀反映了中國(guó)社會(huì)的一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如“治病難”“醫(yī)療費(fèi)用高昂”等?！?〕

四、結(jié)論

系列數(shù)據(jù)表明，俄羅斯人對(duì)中國(guó)的態(tài)度是政治上認(rèn)可、經(jīng)濟(jì)上贊同、文化上缺乏了解。近年來(lái)，在俄羅斯民眾心里，中國(guó)良好的形象指數(shù)正在不斷提高，一方面俄羅斯承認(rèn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，并有意愿積極與中國(guó)在經(jīng)濟(jì)方面展開(kāi)合作。但另一方面媒體對(duì)中國(guó)人口多、資源危機(jī)、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題也提出質(zhì)疑，降低了俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)的好感，加大了他們的戒備心理。中國(guó)形象的負(fù)面報(bào)道多表現(xiàn)在社會(huì)生活和文化形象方面，問(wèn)題產(chǎn)生的根源在于他們對(duì)中國(guó)社會(huì)文化缺乏足夠的認(rèn)可。俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)文化的了解，更多地停留在表層和傳統(tǒng)層面。尤其對(duì)中國(guó)文化的核心價(jià)值觀、文化精髓缺乏足夠的認(rèn)知甚至是誤讀。因此，向俄羅斯輸出文化及社會(huì)產(chǎn)品更應(yīng)注重開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品的價(jià)值和內(nèi)涵，塑造良好的國(guó)家形象。

〔1〕普京在2013年“中國(guó)旅游年”開(kāi)幕式講話(huà)〔Z〕.

〔2〕中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)〔EB/OL〕http：// www.stats.gov.cn/.

〔3〕ОлегСафонов.Китайскийакцент〔N〕. Аргументыифакты，2015-6-10（24）.

〔4〕ЮрийПутинцев.Оч?меш?говорилина неделе〔N〕.Аргументыифакты，2015-11-26（30）.

〔5〕李瑋.俄國(guó)“熊”眼中的中國(guó)“龍”——基于中國(guó)文化軟實(shí)力調(diào)查數(shù)據(jù)的分析〔J〕.國(guó)外社會(huì)科學(xué)，2012，（5）：81-82.

〔6〕劉繼男，何輝.鏡像中國(guó)——世界主流媒體中的中國(guó)形象〔M〕.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：178-180.

〔7〕ГеоргийЗотов.Бегушиетигры〔N〕. Аргументыифакты，2013-11-13（46）.

〔8〕林精華.俄羅斯對(duì)中國(guó)形象的再造及其自身的歐洲定位〔J〕.國(guó)外社會(huì)科學(xué)，2010，（2）：118.

〔9〕信曉東.俄羅斯主流報(bào)看中的中國(guó)形象研究〔D〕.北京：北京大學(xué)，2015：1-6.

（責(zé)任編輯小糖）

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A

1672-5646（2017）01-0050-02

①本文系2016年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金委托項(xiàng)目“俄羅斯媒體視角下的中國(guó)形象研究（以2013-2016年俄羅斯媒體涉華報(bào)道為資源）”的成果，負(fù)責(zé)人：王國(guó)紅，編號(hào)：L16WTB023。

王國(guó)紅（1971-），女，遼寧阜新人，副教授，主要從事俄羅斯社會(huì)文化研究。