黃麗娜

【摘 要】獨(dú)特性成為構(gòu)成報(bào)紙版面視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要因素。新聞策劃尤為如此，報(bào)紙版面的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由很多版面視覺(jué)元素組成，只有讓各種視覺(jué)元素組合在一起才能形成強(qiáng)烈的映象，模塊化的版面設(shè)計(jì)形式就是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生的。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃 版面構(gòu)成 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

新聞策劃是黨報(bào)拓展和創(chuàng)新宣傳報(bào)道的關(guān)鍵。所謂新聞策劃，是指對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事實(shí)如何進(jìn)行報(bào)道所作的先期籌劃。對(duì)同一個(gè)新聞事件，由于觀察角度不同，處理方式不同，會(huì)得到完全不同的宣傳效果。對(duì)此進(jìn)行分析、調(diào)整，從中優(yōu)選出最佳方案來(lái)加以實(shí)施，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的社會(huì)傳播效果。新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，但好的新聞策劃，卻能挖掘出新聞信息背后的最大價(jià)值。所以，新聞策劃是新聞報(bào)道中最有效的提高讀者關(guān)注度、提升媒體品牌知名度的手段。

選擇最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、運(yùn)用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以求達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

《鐵紀(jì)·鐵流》分為五大主題，即鑄信仰、建制度、煉忠誠(chéng)、講原則與立規(guī)矩。每個(gè)主題將深入呈現(xiàn)一段歷史時(shí)期黨內(nèi)的紀(jì)律建設(shè)的重要舉措與重要事件。我們將所有的文字和圖片資料進(jìn)行整合，方案幾易其稿的情況下，我們確定了最終的設(shè)計(jì)元素——黃河、三角和水墨，融合了民族特征、時(shí)代感和現(xiàn)代理念。除了把握整體風(fēng)格，這次的設(shè)計(jì)還加強(qiáng)了細(xì)節(jié)處理：主文提要的形式、照片的切割和剔形、線性和圖表的變化，大量留白等等，比較理想地達(dá)到了圖文兼容并蓄的效果。作為一個(gè)連續(xù)并主題統(tǒng)一的大型報(bào)道，《鐵紀(jì)·鐵流》特別策劃在五期制作里保持了風(fēng)格和理念的統(tǒng)一。但延續(xù)設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，我們也注意了細(xì)節(jié)的變化，如剔形照片的應(yīng)用，圖表的排列方式，通版風(fēng)格的調(diào)劑等等。尤其是封面的連續(xù)性圖案，在最后一期的最后一版才呈現(xiàn)整體面貌和設(shè)計(jì)點(diǎn)，成為神來(lái)之筆。新聞策劃和版面構(gòu)成是相輔相成的，是內(nèi)容和形式的關(guān)系，形式服從內(nèi)容，內(nèi)容需要適合的形式，任何內(nèi)容都需有一定形式來(lái)包裝，任何形式都必須有內(nèi)容方成實(shí)體，空洞或低劣的內(nèi)容，形式再好也無(wú)意義，也不會(huì)引人入勝，內(nèi)容精彩，沒(méi)有適合內(nèi)容的形式或形式極其一般，會(huì)影響內(nèi)容的宣揚(yáng)，因此，內(nèi)容是重要的，是核心，形式服從內(nèi)容，內(nèi)容有求于得體的形式，兩者相互依賴聯(lián)系，相互補(bǔ)充，互相依賴而存在。

獨(dú)特性是構(gòu)成報(bào)紙版面視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要因素。新聞策劃尤為如此，報(bào)紙版面的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由很多版面視覺(jué)元素組成，只有讓各種視覺(jué)元素組合在一起才能形成強(qiáng)烈的映象，模塊化的版面設(shè)計(jì)形式就是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生的。在現(xiàn)代的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，大多數(shù)報(bào)紙都是通過(guò)這種模塊化的版面來(lái)體現(xiàn)它們獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)。比如《鐵紀(jì)·鐵流》這組策劃我們就大量應(yīng)用了這些技巧，格子分欄法。幾何圖形的符號(hào)性應(yīng)用，重復(fù)中不失變化，大同中又體現(xiàn)多樣性，變化是一種智慧。另外在整體的表現(xiàn)形式上又努力探索，嘗試突破，將五期封面藝術(shù)的結(jié)合，渾然一體地再現(xiàn)了我黨偉大思想的洪流歷程，用藝術(shù)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)突出本組策劃的厚重與脫俗。

報(bào)紙版面構(gòu)成可以理解為，在有限的版面空間里，將文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái)?！惰F紀(jì)·鐵流》里貫穿每個(gè)版的大三角形的應(yīng)用就是尋求藝術(shù)手段來(lái)正確表現(xiàn)版面信息，是一種直覺(jué)性、創(chuàng)造性的活動(dòng)。

報(bào)紙版面不再是單純的技術(shù)編排，版面構(gòu)成是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一體。設(shè)計(jì)師不僅要把美的感受和設(shè)計(jì)觀點(diǎn)傳授給讀者，更重要的是廣泛調(diào)動(dòng)讀者的激情與感受，讀者在接受版面信息的同時(shí)，并獲得娛樂(lè)、消遣和藝術(shù)性感染，從而體現(xiàn)審美內(nèi)涵。創(chuàng)意在新聞策劃版面構(gòu)成中占有十分重要的位置，內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式，是報(bào)紙版面構(gòu)成的必然。當(dāng)形式和內(nèi)容結(jié)合在一起（或是產(chǎn)生沖突）就是設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。這個(gè)結(jié)合形式和內(nèi)容、透過(guò)形式表達(dá)內(nèi)容，所產(chǎn)生的關(guān)系，就是設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要敢于打破前人設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，不重復(fù)以往慣性的條條框框，并在司空見(jiàn)慣的事物中發(fā)掘出新意來(lái)，樹(shù)立大膽想象、勇于開(kāi)拓的觀念。版面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上，正朝著藝術(shù)性、娛樂(lè)性、親和性的方向發(fā)展。在《鐵紀(jì)·鐵流》——鑄信仰篇的連版中，不斷重復(fù)使用相同的基本形和線，它們的幾何圖形形狀基本都是相同的。重復(fù)使設(shè)計(jì)產(chǎn)生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。

文字在報(bào)紙版面構(gòu)成中，不只是一種信息傳達(dá)，而是作為一種圖形符號(hào)，時(shí)而輕重、時(shí)而緩急，使版面出現(xiàn)高低起伏的視覺(jué)效果?！惰F紀(jì)·鐵流》每個(gè)版的大三角形里的文字是提示、是信息、是符號(hào)，字體多種多樣，有的加粗，有的顏色變灰，有的字體變細(xì)，有的文字變長(zhǎng)，有大有小，視覺(jué)上能造成版面的三維空間效果，使版面顯得靈動(dòng)?；蛘{(diào)整行距來(lái)變化字體大小，同樣能產(chǎn)生豐富多彩的視覺(jué)效果。文字可橫排也可豎排，一般橫排居多。橫排從左到右的寬度要齊整，豎排從上到下的長(zhǎng)度要齊整，使人感覺(jué)規(guī)整、大方、美觀。但要避免平淡，可以采用不同形式的字體穿插使用，既可增加變化但又不失整體效果。《鐵紀(jì)·鐵流》中每個(gè)版的主要稿件提示處理是豎排。灰色字體，行距比正文要寬。字距與行距的把握是設(shè)計(jì)師對(duì)版面的心理感受，也是設(shè)計(jì)品位的直接體現(xiàn)。字距的疏松排列，使讀者能感受到自由的空間，感覺(jué)疏朗清新、現(xiàn)代感強(qiáng)。因此，字距與行距不是絕對(duì)的，除了正文字體。應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況而定。

圖片在報(bào)紙版面中占有很大的比重，視覺(jué)沖擊比文字要強(qiáng)些。精美的圖片往往能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，圖片放置的位置，直接關(guān)系到版面的整體構(gòu)圖布局。圖片大小的安排，直接關(guān)系到版面的視覺(jué)效果。在《鐵紀(jì)·鐵流》中每個(gè)版我們都把主圖限制在不規(guī)則圖形中，顯得冷靜、理性而具有條理性。變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變，所以，會(huì)有個(gè)別版主圖打破規(guī)律尋求變化。變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對(duì)立統(tǒng)一，兩者完美結(jié)合，是報(bào)紙版面結(jié)合的根本。

版面視覺(jué)傳達(dá)力的強(qiáng)弱，直接關(guān)系到新聞及信息的傳播。版式設(shè)計(jì)水平的高低，除了能傳達(dá)信息、強(qiáng)化形象還能吸引和開(kāi)發(fā)潛在讀者群，擴(kuò)大報(bào)紙的影響。版面構(gòu)成的好壞，可為報(bào)紙自身的宣傳創(chuàng)造條件。如果想在設(shè)計(jì)上創(chuàng)新，首先一點(diǎn)就是要打破舊的概念。我們不妨把構(gòu)成版面的諸如正文、標(biāo)題、提示、圖片、圖表等要素看成抽象的形態(tài)。它們?cè)诎婷嫔系姆指畎才啪褪浅橄蟮臉?gòu)成與組合?；疃粊y，錯(cuò)落參差，變化統(tǒng)一。