陳力丹

【摘要】我國改革開放以來輿論的重要性逐漸被新聞傳播學(xué)界意識到，新聞學(xué)界分別在輿論理論研究和實(shí)際的輿論調(diào)查方面取得了突破性進(jìn)展。輿論學(xué)理論研究目前只有不多的人在做，多數(shù)人專注于眼下各種實(shí)用性的輿論調(diào)查。一些調(diào)查對什么是輿論把握不當(dāng)；面對輿論、輿情，如何劃清馬克思主義輿論觀和法西斯主義輿論觀的界限，認(rèn)識不清。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)宣傳工作要“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”。這個(gè)“勢”，包括輿論在內(nèi)的各種社會力量。正視和尊重輿論是把握、引導(dǎo)輿論的前提。

【關(guān)鍵詞】輿論；輿論學(xué)研究；輿論調(diào)查

我國報(bào)紙?jiān)O(shè)置“調(diào)查”專欄，定期發(fā)表有關(guān)社會調(diào)查稿件，是從辛亥革命時(shí)期留日學(xué)生創(chuàng)辦的報(bào)刊開始的，第一家是《湖北學(xué)生》。高等院校出現(xiàn)輿論調(diào)查，開始于1922年11月14日在北京高等師范學(xué)校（今北京師范大學(xué)）做的一項(xiàng)民意測驗(yàn)，主持人是留美心理學(xué)碩士張耀翔。1936—1937年之交，上海民治新聞專科學(xué)校進(jìn)行“上海報(bào)紙和上海讀者”調(diào)查，這是第一次關(guān)于報(bào)紙讀者的實(shí)證調(diào)查。

毛澤東1930年5月寫的《反對本本主義》，提出了“沒有調(diào)查，沒有發(fā)言權(quán)”的論斷。1938年創(chuàng)刊的《新華日報(bào)》，每年1月11日報(bào)慶之際均做一次讀者調(diào)查。1947年1月11日，該報(bào)編輯部文章首次公開論證了黨報(bào)的黨性和人民性是一致的觀點(diǎn)。1942年延安《解放日報(bào)》改版前，開展讀者調(diào)查，廣泛聽取讀者對報(bào)紙改版的意見。以科學(xué)方法開展受眾調(diào)研，開始于1955年6月的臺灣新生報(bào)的民意測驗(yàn)部。

改革開放以來，輿論的重要性逐漸被新聞傳播學(xué)界意識到。新聞學(xué)界分別在輿論理論研究和實(shí)際的輿論調(diào)查兩方面都取得了突破性進(jìn)展。

一、輿論學(xué)的理論研究

1980年復(fù)旦大學(xué)新聞系鄭北渭編輯的《世界新聞事業(yè)》第3期摘編了美國學(xué)者伯納德·亨奈西《輿論》一書的內(nèi)容。

1981年8月出版的《報(bào)紙工作研究參考資料》第2期，發(fā)表我的文章《驢和它背上的麻袋——馬克思談報(bào)刊與輿論的關(guān)系》，這是改革開放后第一篇涉及輿論的文章。但就著手研究的時(shí)間和研究的深度看，最早研究輿論的是我的1978級中國社科院研究生院新聞系同宿舍同學(xué)李祖興，他的畢業(yè)論文是《重視輿論的調(diào)節(jié)作用》。那時(shí)研究的材料極少，他在努力找尋各種材料的同時(shí)，經(jīng)常與我們討論輿論學(xué)的問題。

1982年中國社科院新聞所組織寫作《新聞學(xué)基本知識講座》（1983年7月出版），其中第四講“新聞事業(yè)與輿論”（1.5萬字）的作者即李祖興。這篇文章的寫作基礎(chǔ)是他的碩士論文，早于我寫的那篇小文章?，F(xiàn)在很多關(guān)于輿論的認(rèn)識，例如輿論的三要素（公眾、問題、意見）、輿論的評價(jià)性和公開性、輿論的流動性和穩(wěn)定性等，該文都提到了，這篇文章在中國輿論學(xué)研究的歷史中，應(yīng)該給予充分的肯定。

1984年，林珊老師翻譯的沃爾特·李普曼《輿論學(xué)》一書由中國人民大學(xué)新聞系印刷出版。該書1989年由華夏出版社正式出版。后來又有多種翻譯版本，對我國新聞傳播學(xué)界影響比較大。

1988年劉建明出版的《基礎(chǔ)輿論學(xué)》是改革開放以后第一本輿論學(xué)論著，具有理論上填補(bǔ)空白的意義，對我的影響很大。后來劉建明出版了一系列關(guān)于輿論學(xué)的著作，相繼有《當(dāng)代中國社會輿論形態(tài)》（1989）、《當(dāng)代輿論學(xué)》（1990）、《天理民心》（1998）、《穿越輿論隧道》（2000）、《輿論傳播》（2001）、《社會輿論原理》（2002）。1993年他主編《宣傳輿論學(xué)大辭典》（我是副主編）。在社會上影響最大的是他的《天理民心》，這是一部關(guān)于中國當(dāng)代輿論史的論著，本來是國家社科基金項(xiàng)目的成果，已經(jīng)通過評審，但被人為地推翻結(jié)論，重新挑選專家評為不合格。劉教授自己聯(lián)系出版后，該成果獲得了社會的認(rèn)可。他的集大成論著我認(rèn)為是硬殼本的《社會輿論原理》（2002）。

這里我特別要提到改革開放后第二本輿論學(xué)的論著，即孟小平1989年出版的《揭示公共關(guān)系的奧秘——輿論學(xué)》。由于當(dāng)時(shí)出版書很困難，他不得不把他的輿論學(xué)理論研究納入中國新聞出版社的一套關(guān)于公共關(guān)系的叢書。孟小平是1982年北京媒體受眾調(diào)查的參與者，他對輿論的研究直接影響到我，他是“輿論八要素”的最早提出者。

我1994年承擔(dān)了一項(xiàng)關(guān)于輿論導(dǎo)向研究的國家社科基金項(xiàng)目。我想研究的是輿論學(xué)原理，不是輿論導(dǎo)向，但連續(xù)兩次申報(bào)輿論學(xué)原理的選題均得不到批準(zhǔn)，只好沿著輿論導(dǎo)向的主旋律思路申報(bào)，才得到這樣一個(gè)課題。那時(shí)出版書是比較困難的，直到1999年課題的成果才得以出版，即我的《輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究》，3萬元的課題費(fèi)，1萬元給了出版社，還沒有稿費(fèi)。該書很成功，連續(xù)6次印刷后責(zé)編退休，后來不知道又印了多少次。2000年底，在我不知道的情況下，潘忠黨寫了2萬字的學(xué)術(shù)性書評，讓我很感動。2012年該書由上海交大出版社再版。2012年1月11日，中國社會科學(xué)出版社與南京大學(xué)信息管理學(xué)院在京聯(lián)合召開“《中國人文社會科學(xué)圖書學(xué)術(shù)影響力報(bào)告》出版座談會暨圖書與出版社學(xué)術(shù)影響力數(shù)據(jù)發(fā)布會”。我的這本《輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究》被列為“新聞傳播學(xué)論文引用國內(nèi)學(xué)術(shù)著作前10名”之第九。

我本意是研究輿論學(xué)，但又不得不用較大的篇幅討論輿論導(dǎo)向，很無奈。前面論述的輿論學(xué)原理，與后面如何引導(dǎo)輿論，其實(shí)理論上是矛盾的。當(dāng)時(shí)只有單波看出了我這本書前后邏輯矛盾，我叮囑他不要說，因?yàn)檫€得通過課題評審。我故意選擇了比較難懂的第六章（文藝傳播的導(dǎo)向）作為課題評審的代表章節(jié)，擔(dān)心某些官員評委在政治方面提出問題。很多年后鄭興東老師對我說，他當(dāng)時(shí)是組長，折中給了個(gè)“良”。因?yàn)槠渲械墓賳T評委看不懂而給了很低的分，看懂的學(xué)者評委給了較高的分。

中國人民大學(xué)輿論所成立后，1993年喻國明、劉夏陽的《中國民意研究》給了我不少啟示，社會上也有一定的影響，缺憾是這本書不是系統(tǒng)論述的著作。2001年喻國明的《解構(gòu)民意》一書，全面研究了民意測驗(yàn)的理論與方法。進(jìn)入21世紀(jì)后的10多年里，我國新聞傳播學(xué)界出版了多部輿論學(xué)論著和教材，給我留下記憶的是北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院許靜2009年出版的《輿論學(xué)概論》。

我國輿論學(xué)理論的研究目前只有不多的人在做，多數(shù)人專注于眼下的各種實(shí)用性的輿論調(diào)查，而對什么是輿論（特別是對輿論數(shù)量的把握），如何在面對輿論、輿情之時(shí)劃清馬克思主義輿論觀和法西斯主義輿論觀的界限，認(rèn)識不清。例如“官方輿論場”和“民間輿論場”的說法，顯然不知道輿論的主體是公眾這一關(guān)于輿論的基本認(rèn)識。如何對待公眾的意見，還涉及如何貫徹黨的“群眾路線”和做到“黨性人民性相一致”。

輿論的不一律應(yīng)該是輿論的常態(tài)，也是社會精神生態(tài)平衡所必需的。毛澤東說：“要想使‘輿論一律是不可能的，也是不應(yīng)該的?！薄拔覀兊妮浾?，是一律，又是不一律。在人民內(nèi)部，允許先進(jìn)的人們和落后的人們自由利用我們的報(bào)紙、刊物、講壇等等去競賽，以期由先進(jìn)的人們以民主和說服的方法去教育落后的人們，克服落后的思想和制度?！?/p>

二、輿論調(diào)查的展開①

在對輿論學(xué)理論進(jìn)行研究的同時(shí)，輿論調(diào)查也在中國逐漸得到了普及。改革開放后最早的輿論調(diào)查，是在1981年1月。當(dāng)時(shí)復(fù)旦大學(xué)新聞系鄭北渭、陳韻昭老師組織學(xué)生在上海隨機(jī)發(fā)放問卷，調(diào)查人們通過什么渠道得知“四人幫”受審的消息。1981年，《天津日報(bào)》發(fā)放了2萬份讀者調(diào)查問卷，以弄清報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)。

1981年5月12日，北京新聞學(xué)會（1984年改名為首都新聞學(xué)會）舉行首次讀者研究學(xué)術(shù)研討會。人民日報(bào)社副總編輯、中國社科院新聞研究所所長安崗做了題為《研究我們的讀者》的發(fā)言。他說：“讀者問題是無產(chǎn)階級新聞學(xué)中黨性最強(qiáng)的一個(gè)問題，所以應(yīng)該放在第一位。無產(chǎn)階級新聞學(xué)的第一章就應(yīng)當(dāng)寫讀者。”從而為隨后的中國受眾研究確定了基調(diào)。

1982年4月9日，北京新聞學(xué)會成立了讀者、聽眾、觀眾調(diào)查組，由中國社科院新聞研究所陳崇山任組長，中國青年報(bào)新聞研究部副部長張煥章任副組長，成員有人民日報(bào)社的李長群（1978級研究生）、工人日報(bào)社的司秀英、北京廣播學(xué)院的宋小衛(wèi)以及中國社科院研究生院新聞系1980級研究生孟小平、曹煥榮等。他們決定采用國際通用的社會統(tǒng)計(jì)分析方法研究讀者群、聽眾群和觀眾群，實(shí)行隨機(jī)抽樣入戶問卷調(diào)查，得到了北京市委宣傳部和北京市統(tǒng)計(jì)局的支持。調(diào)查在當(dāng)年6—8月展開，樣本1966份。這是改革開放后首次用電子計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)分析受眾調(diào)查數(shù)據(jù)的調(diào)查。1985年，紐約SHARPE出版社出版的《中國社會學(xué)和人類學(xué)》叢書夏季號，將北京調(diào)查的全部報(bào)告譯成英文發(fā)表。

當(dāng)時(shí)新聞所所長安崗曾給陳崇山打電話告知：“有人打電話告你們的狀，讓我給擋回去了。”原來有人問安崗所長：“你們新聞研究所有人要搞資產(chǎn)階級民意調(diào)查，您當(dāng)所長的知道嗎？”安崗回復(fù)說：“知道。你們可以用你們的辦法研究讀者對象，新聞所可以用他們的辦法研究讀者對象，我們可以試驗(yàn)用各種方法來研究我們的服務(wù)對象，不要一件事情還沒有做，就先分什么是資產(chǎn)階級的，什么是無產(chǎn)階級的。戴帽子、打棍子的做法帶給我們的苦頭，難道還沒有吃夠嗎？”

調(diào)查報(bào)告寫好后，陳崇山拿著打印稿拜訪北京各主要媒體，沒有一家敢發(fā)表。新聞所新聞史研究室主任方蒙（原老《大公報(bào)》記者）建議陳崇山先發(fā)新聞稿。于是她寫了新聞稿交給在《中國日報(bào)》實(shí)習(xí)的1981級新聞研究生王幸村，請他翻譯成英文后交《中國日報(bào)》。同一篇稿子由方蒙交給他的夫人、香港《文匯報(bào)》的駐京記者劉誠。1983年1月29日，英文《中國日報(bào)》國內(nèi)新聞版以頭條位置報(bào)道了北京新聞學(xué)會的讀者調(diào)查情況，標(biāo)題為《首次運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)進(jìn)行民意測驗(yàn)表明——讀者相信報(bào)紙》（First Computerized Opinion Poll Show Readers Support for Press）。1月30日，香港《文匯報(bào)》在第一版報(bào)道《北京采用電腦首次民意測驗(yàn)——八成認(rèn)為中國報(bào)紙可信》。美國之音這天也發(fā)了消息。新華社新聞稿英文版發(fā)了消息，但沒有中文版消息。

隨后，1983年《新聞學(xué)會通訊》第5—6期合輯專集刊登全部調(diào)查報(bào)告和討論會發(fā)言，印了1萬份。安崗為這期合刊寫了開頭的話《我們要有向讀者、聽眾、觀眾調(diào)查的濃厚空氣》。由新聞所編輯的《中國新聞年鑒》1983年版開設(shè)《讀者、聽眾、觀眾》專欄，刊登全部調(diào)查報(bào)告。時(shí)任中共中央宣傳部新聞局局長的鐘沛璋著文，稱贊北京調(diào)查“是在新聞界大興調(diào)查研究之風(fēng)的創(chuàng)舉”，向各新聞單位負(fù)責(zé)人推薦1983年《新聞學(xué)會通訊》5—6期合刊的調(diào)查報(bào)告。

1983年7月7日，陳崇山和1980級新聞研究生曹煥榮拜訪北京新聞學(xué)會會長、人民日報(bào)社社長胡績偉和總編輯秦川。秦川后來在中宣部的一次會上，說讀者調(diào)查是改進(jìn)報(bào)紙工作的好辦法。尤其是對黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人活動的報(bào)道，讀的人這么多，說明我們的人民群眾對國家大事是關(guān)心的。這確實(shí)反映了人民和領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系的政治動向，反映了一種極好的政治情緒。鄧力群、郁文等對調(diào)查結(jié)果很感興趣，不時(shí)地插話。隨后郁文把安崗、鐘沛璋找去，說他把這調(diào)查報(bào)告專輯（指《新聞學(xué)會通訊》1983年第5—6期）從頭到尾都看了。安崗問：“恐怕那么多表格沒有看吧？！”郁文說都看了。郁文對他們說：“要開創(chuàng)新聞工作的新局面，就要從調(diào)查研究著手。北京新聞學(xué)會調(diào)查組采用比較科學(xué)的調(diào)查方法，同我們黨一貫提倡的傳統(tǒng)的典型調(diào)查結(jié)合起來，這很好。”他希望北京新聞界開個(gè)會，大家談?wù)勼w會。給中央寫個(gè)報(bào)告，請中央領(lǐng)導(dǎo)同志看一看。如果大家都認(rèn)為可行的話，今后我們可以開展宣傳戰(zhàn)線各方面問題的調(diào)查。陳崇山?jīng)]有給中央寫報(bào)告，擔(dān)心弄不好這個(gè)事情會被扼殺。

1983年初，胡績偉提出“新聞所最好再調(diào)查一個(gè)省”的建議。副所長錢辛波找浙江日報(bào)社總編輯鄭夢熊商量敲定此事，陳崇山組織首都12家新聞機(jī)構(gòu)的人去了杭州，與當(dāng)?shù)?家新聞單位合作，完成了浙江省首次受眾抽樣調(diào)查。這次調(diào)查因有新華社攝影部的張勝恩參加，拍了不少照片，有多張刊登在《中國新聞年鑒》1984年版上。陳崇山再次寫了消息給《中國日報(bào)》。

有一家西方通訊社引述《中國日報(bào)》的報(bào)道發(fā)了一條消息，說“最近中國東部一個(gè)省開展民意測驗(yàn)，許多讀者不相信報(bào)紙”。新華社大參考和參考清樣轉(zhuǎn)載了。胡喬木獲知后深夜給《中國日報(bào)》總編輯劉尊祺打電話，批評道：“中央三令五申不許搞民意測驗(yàn)，你們《中國日報(bào)》為什么還搞？”劉尊祺第二天開會追查，原來是社科院新聞所搞的讀者調(diào)查，是新華社翻譯造成的傳播效果，“民意測驗(yàn)”“輿論調(diào)查”和“受眾調(diào)查”是同一個(gè)英文詞（Opinion Poll）。于是，把陳崇山寫的原稿、王幸村的翻譯稿和刊發(fā)消息的報(bào)紙統(tǒng)統(tǒng)上報(bào)中宣部，后來沒有下文了。

1957年，社會統(tǒng)計(jì)分析方法在中國被批判為“資產(chǎn)階級蓋洛普民意測驗(yàn)”，中國社科院新聞所1982年和1983年的兩次媒體受眾調(diào)查實(shí)際上突破了這個(gè)禁區(qū)。

1986年5月，第一次全國受眾研究研討會，由中國人民大學(xué)新聞系王泰玄老師幫助安排在新聞系的黃山培訓(xùn)中心召開。同月，中央電視臺聯(lián)合27個(gè)地方臺開展全國觀眾抽樣調(diào)查，樣本為24893個(gè)，并對觀眾的收視心理做了創(chuàng)造性的研究。這次調(diào)查培養(yǎng)了我國首批觀眾調(diào)研人才，建立起一支專業(yè)調(diào)查隊(duì)伍，撰寫出一批較高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告和論文。調(diào)查發(fā)現(xiàn)全國電視觀眾達(dá)6億，為世界之冠。1988年2月，中央人民廣播電臺首次進(jìn)行全國聽眾抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全國居民中同時(shí)接觸報(bào)紙、廣播、電視三大傳媒的人占72.5%。

1986年7月1日是《人民日報(bào)》1956年改版30周年，時(shí)任人民日報(bào)社總編輯譚文瑞委托中國社會科學(xué)院新聞研究所開展全國讀者抽樣調(diào)查，采取多級抽樣法以確保抽到的樣本必定是《人民日報(bào)》讀者，回收有效問卷5061份，回收率為99.2%，有55%的讀者在問卷上寫了書面意見。調(diào)查組寫了28份簡報(bào)。這次調(diào)查在很大程度上消減了對社會統(tǒng)計(jì)方法的疑慮，促進(jìn)了受眾調(diào)研的開展。

1986年10月，中國人民大學(xué)輿論研究所成立，甘惜分教授為首任所長，他第二年提出了“關(guān)于社會主義中國的新聞改革”的建議。1988年春節(jié)，中國人民大學(xué)輿論所進(jìn)行了“首都知名人士對龍年的展望”的調(diào)查，影響很大。這是我國首次高層次輿論調(diào)查。采用控制選樣、函詢及不記名方式進(jìn)行。接受調(diào)查的有全國人大常委會副委員長、全國政協(xié)副主席、中共中央委員或候補(bǔ)委員、中顧委委員、全國人大常委、全國政協(xié)常委、民主黨派領(lǐng)導(dǎo)成員、全國人大代表、全國政協(xié)委員等115人。劉夏陽發(fā)表《改革進(jìn)程中的兩大難點(diǎn)與對策——首都知名人士對龍年的展望與分析》一文。

與此同時(shí)，中國社科院新聞所的輿論調(diào)查繼續(xù)展開。1987年陳崇山參加統(tǒng)戰(zhàn)部座談會時(shí)見到統(tǒng)戰(zhàn)部秘書長胡德平，試探地問了一下有沒有可能對十三大的黨代表做一次中央黨報(bào)的讀者調(diào)查。胡德平第二天回話說：“昨天吃晚飯時(shí)，我把您的要求跟我父親說了，他問‘調(diào)查甚么？我說‘就是對辦好《人民日報(bào)》有甚么意見、建議唄！他說‘可以，讓《人民日報(bào)》給分管宣傳的胡啟立、芮杏文同志寫個(gè)報(bào)告?！庇谑顷惓缟礁嬖V人民日報(bào)社副總編輯余煥春和記者曹煥榮（此時(shí)他已經(jīng)在人民日報(bào)工作），起草了一份報(bào)告送中共中央辦公廳。中央辦公廳批下來說會議議程很緊無法安排。

這件事沒有辦成，但成為1988年開展第七屆全國人大代表和政協(xié)委員“對新聞改革態(tài)度”調(diào)查的動因；這也與當(dāng)時(shí)的全國輿論調(diào)查的熱潮相關(guān)。1988年版《中國新聞年鑒》《讀者、聽眾、觀眾》調(diào)查專欄，刊登的全國各地、各種媒體1987年的受眾調(diào)查報(bào)告多達(dá)17篇。其中涉及面比較大、持續(xù)時(shí)間長的是1987年由中央宣傳部新聞局與國務(wù)院發(fā)展研究中心社會研究部牽頭，組織全國高等院校和科研單位共同進(jìn)行的“新聞事業(yè)與中國現(xiàn)代化”調(diào)查研究。課題組長是我的1978級研究生同學(xué)岳頌東，副組長是范東生。這項(xiàng)調(diào)查包括多方面的多項(xiàng)調(diào)查，涉及中國新聞事業(yè)的總體發(fā)展方針、政策、法規(guī)，多種傳媒的均衡發(fā)展，高素質(zhì)人才培養(yǎng)，以及新聞傳播與受眾觀念現(xiàn)代化的關(guān)聯(lián)性調(diào)查研究。

1989年3月，中央宣傳部在北京西山培訓(xùn)中心舉辦“新聞傳播調(diào)查方法培訓(xùn)班”，請美國傳播學(xué)教授威維爾（David Weaver）和廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院美籍客座女教授英?。↗anice Engsberg，1948—2014）授課，僅中國社科院新聞所就去了5個(gè)人。這次學(xué)習(xí)班上最早討論到對女新聞工作者的調(diào)查，幾經(jīng)周折，最終由受全國記協(xié)返聘干部陳秀霞向聯(lián)合國教科文組織申請到3.5萬美元的調(diào)查經(jīng)費(fèi)。調(diào)查于1994年得以實(shí)施，由陳崇山和陳秀霞主持這項(xiàng)工作。

1989年4月，因胡耀邦突然離世引發(fā)學(xué)潮，孟小平提議能否結(jié)合對《人民日報(bào)》的內(nèi)容，組織一次持續(xù)的輿論調(diào)查，研究輿論引導(dǎo)的作用和特點(diǎn)。由于形勢變化很快，只在5月1日至3日做了第一次調(diào)查，隨機(jī)抽取工人、居民各100人，新聞記者50人。在5月13日中央政治局常委胡啟立、書記處書記閻明復(fù)與新聞學(xué)者對話的座談會上（我是參加對話的6位新聞學(xué)者之一），陳崇山匯報(bào)了這次調(diào)查的數(shù)據(jù)。

1990年，陳崇山組織了第十一屆亞運(yùn)會調(diào)查、1990年“新聞傳播在精神文明中的作用”的系列調(diào)查，出版《媒介·人·現(xiàn)代化》一書。以后的系列輿論調(diào)查已經(jīng)成為常態(tài)，不再贅述。

1992年5月，第二次全國受眾研究研討會在浙江蕭山召開，安崗、甘惜分和錢辛波到會；2001年9月，第三次全國受眾研究研討會由我組織，與河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院合作，在保定河北大學(xué)召開，出版了論文集《解讀受眾：觀點(diǎn)、方法與市場》。

隨著陳崇山1993年離休，中國人民大學(xué)輿論所從20世紀(jì)90年代中期以后，替代了中國社科院新聞所在輿論調(diào)查中的全國領(lǐng)軍地位。21世紀(jì)以來，中國人民大學(xué)輿論研究所緊跟傳播網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)行了一系列深化的輿論調(diào)查，在調(diào)查手段和理論深度上多有創(chuàng)新，喻國明成為又一代我國輿論調(diào)查和研究的學(xué)科帶頭人。

輿論是公眾一定程度的集合意見，含有理性和非理性的成分。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)宣傳工作要“因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”。這個(gè)“勢”，包括輿論在內(nèi)的各種社會力量。顯然，正視和尊重輿論是把握、引導(dǎo)輿論的前提。忽略了這個(gè)前提，對輿情的研究和運(yùn)用就可能走偏，因?yàn)檎缌?xí)近平所說：“人民立場是中國共產(chǎn)黨的根本政治立場，是馬克思主義政黨區(qū)別于其他政黨的顯著標(biāo)志?！?/p>

（本文為作者在2016年11月19日紀(jì)念中國人民大學(xué)輿論研究所成立30周年學(xué)術(shù)會上的發(fā)言）

注釋：

①本文此部分參照了陳崇山著《受眾本位論》第九章“中國大陸傳媒受眾調(diào)研的發(fā)展歷程”，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2008年版；陳崇山《難報(bào)老師恩》（“天堂里的老天使_554的博客”），http：//blog.sina.com.cn/s/blog_d0763b2b0102wuq2.html。

（作者為中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授）

編校：鄭 艷