劉美松

印刷術(shù)是中國(guó)的四大發(fā)明之一，活字印刷是其重要的成就。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)文化都在消逝。如何在傳統(tǒng)中找到一條與現(xiàn)代生活相嫁接的橋梁，讓它們?cè)谛聲r(shí)代的大潮中歷久彌新，是很多中國(guó)人在思考的問(wèn)題。在對(duì)活字相關(guān)體系的收藏以及產(chǎn)品化過(guò)程中，個(gè)人覺(jué)得，這種路徑正在接近和聯(lián)通。

一

還是從收藏本身說(shuō)起。2009年的某一天，在中心書(shū)城的尚書(shū)吧和幾位文化人聊天，無(wú)意中聊到了活字印刷的話題，引發(fā)了我極大的興趣。回到赤壁老家，去到了當(dāng)年的一家印刷廠問(wèn)詢，可惜得到的答復(fù)是機(jī)器都砸掉當(dāng)廢鐵賣(mài)了，鉛字都賣(mài)給了湖南的鉛鋅礦廠做打鳥(niǎo)的鉛彈。聽(tīng)到如此，仿佛有一槍對(duì)準(zhǔn)了我自己文化變成了傷害，這是我拯救活字想法的初衷。

終于，在赤壁的城北印刷廠，我收到了826公斤的“第一桶鉛”。此后，收藏的步伐就未停下，我?guī)缀跖鼙槿珖?guó)的活字印刷廠，買(mǎi)下了30多家舊式活字印刷廠的鉛字和設(shè)備。之后更是把觸角延伸到了泥活字、木活字、瓷活字、銅活字、錫活字等更多的活字形態(tài)。不單是收藏這些舊的機(jī)器，連這些記憶的傳承人也一并召喚了過(guò)來(lái)，成為公司一員。

收藏是讓人迅速變窮的直接辦法。當(dāng)把有限的積蓄都放在收藏上面，我發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有幾個(gè)錢(qián)。力不從心又不能放棄，只好把房子也抵押出去，即便這樣也不是萬(wàn)全之策。事物往往就是，只要你往前走，就沒(méi)有絕境。2013年，隨朋友去了一趟臺(tái)灣，在高雄邂逅了“好漢玩字節(jié)”，讓我可謂是茅塞頓開(kāi)。展覽有好字游、好字趣、好字動(dòng)、好字在等內(nèi)容，我一眼就看中了“字在”二字，有如神助?；氐缴钲冢谝粫r(shí)間就注冊(cè)了“字在”的商標(biāo)版權(quán)，不單大陸，還包括香港、臺(tái)灣以及日本、韓國(guó)。我想，我的下半輩子，應(yīng)該就是與“字在”為伍了。

二

2014年的第十屆文博會(huì)，“字在”以“字在中國(guó)，致敬活字”第一回展亮相，引起了廣泛關(guān)注。臺(tái)灣《漢聲》雜志創(chuàng)辦人黃永松先生見(jiàn)到“字在”說(shuō)，他把整個(gè)文博會(huì)轉(zhuǎn)個(gè)遍，結(jié)論是“字在”無(wú)與倫比，一定是此屆文博會(huì)的第一名。我說(shuō)，這個(gè)第一“字在”還擔(dān)當(dāng)不起，我們權(quán)把它當(dāng)作激勵(lì)，把這個(gè)一，看成百分之一，明年做到百分之二，把更多的可能留給未來(lái)。其實(shí)，“字在”很小，但漢字很大，漢字本身就有無(wú)限魅力，等待我們?nèi)コ掷m(xù)挖掘。

今天，“字在”也已成為中國(guó)漢字創(chuàng)意第一品牌。中國(guó)幾千年文明史，一直都在使用漢字，但從沒(méi)有產(chǎn)品化?！白衷凇钡亩ㄎ痪褪亲鰸h字的產(chǎn)品化及互動(dòng)體驗(yàn)最好的品牌，成為中國(guó)文化品牌的國(guó)際連鎖。從一開(kāi)始，我們就希望“字在”能“動(dòng)”起來(lái)，讓漢字變得更好玩?！白衷凇钡拿恳淮位顒?dòng)，都必然成為全場(chǎng)爆點(diǎn)。無(wú)論是在北京、太原、上海、烏魯木齊、鄂爾多斯，只要“字在”存在，就是整個(gè)展會(huì)的中心，這是漢字另類呈現(xiàn)帶來(lái)的魅力。

手機(jī)、IPad等潮流產(chǎn)品令自媒體大行其道，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)空間越來(lái)越狹窄，“字在”卻可以任意游騁?！白衷凇钡拇嬖谑莻鞑ァ⑼茝V漢字文化。“字在”通過(guò)讓漢字變?yōu)榭梢园淹?、觸摸的實(shí)體實(shí)現(xiàn)這一可能。一枚“字在”禮品印章，在制作上遵循傳統(tǒng)之美，可以去摸，感受漢字的鮮活與古老，并從中體會(huì)漢字立體的質(zhì)感。作為實(shí)物存在，還可以把玩，把玩印章的形體，把玩印章上的“字在”文化深意。“字在”擁有無(wú)限創(chuàng)意可能，譬如“字在”可以把《易》之“陰陽(yáng)”用在情侶章上。兩個(gè)戀人的名章制作一對(duì)，可以陰陽(yáng)相合，扣在一起，變成獨(dú)立的一個(gè)章。也可以分開(kāi)，各自使用。在銷售上，“字在”也遵循陰陽(yáng)相合，要賣(mài)就是一對(duì)。官網(wǎng)、微商可以購(gòu)買(mǎi)“字在”產(chǎn)品，讓漢字變得可消費(fèi)，這是“字在”愿意看到的結(jié)果。

在品牌合作上，“字在”做高端，且只和行業(yè)一線品牌合作。“字在”以軟植入的方式尋求合作。他們的一個(gè)店就是“字在”的一個(gè)店，“字在”沒(méi)有店鋪成本，通過(guò)“吸睛導(dǎo)流”實(shí)現(xiàn)資源互換。假如你一個(gè)店平時(shí)客流量三百，有“字在”存在，就可能達(dá)到至少五百?！白衷凇蔽?dǎo)流可以讓你把本身的收益做起來(lái)的同時(shí)，也能獲得“字在”帶來(lái)的新收益，且這還不是“字在”最大的魅力?！白衷凇弊钗说牡胤皆谟诳梢粤顑蓚€(gè)毫不相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。

“字在”實(shí)現(xiàn)多方合作的模式是“百搭”。譬如與奔馳合作，與奧迪的合作，以及與食用油第一品牌金龍魚(yú)的合作，均能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接?！白衷凇碑a(chǎn)品設(shè)計(jì)采用阿米巴模式，不同的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，做不同的事。把設(shè)計(jì)融入生活，成為生活的一部分。“字在”通過(guò)半年或更長(zhǎng)時(shí)間設(shè)計(jì)要推出的產(chǎn)品。與合作方采取合作分利的方式，“字在”出痛點(diǎn)、設(shè)計(jì)師出設(shè)計(jì)理念，品牌出終端資源，大家共同打開(kāi)局面，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)?！白衷凇辈蛔鲈O(shè)計(jì)者，而是當(dāng)分享者。通過(guò)努力，“字在”搭建平臺(tái)，建立規(guī)則，讓懂設(shè)計(jì)的人進(jìn)入，讓有生產(chǎn)能力的進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)想法。

三

“字在”之所以極具魅力，還在于能夠打動(dòng)人，有市場(chǎng)?！白衷凇庇惺袌?chǎng)是注重“門(mén)檻”“受眾”的結(jié)果。門(mén)檻決定要賣(mài)給誰(shuí)？能賣(mài)多少量？要不要做這件事？“字在”產(chǎn)品的門(mén)檻在于它是獨(dú)一無(wú)二的收藏品，“字在”的所有產(chǎn)品都擁有專利。“字在”的禮品印章，上邊都有編號(hào)，這印章上的漢字與情感有維系……定制、專屬性，這些都決定了“字在”的彌足珍貴。

“字在”可玩的內(nèi)容很多，組合變化擁有無(wú)限可能，產(chǎn)品體系永遠(yuǎn)做不完，這一切都源于漢字本身的無(wú)限魅力。 “字在”希望集合資源的能力做一些有益的事情，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)接的可能，讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代找到新生命。香港、臺(tái)灣還有一些這樣的手工作坊，許多六七十歲的“傳統(tǒng)”人，他們所能做的，就是熱愛(ài)至死?！白衷凇痹趺醋觯?“字在”尋求保護(hù)傳統(tǒng)的可行性，把它收藏起來(lái)，變成另一個(gè)故事再去賣(mài)。有些人試圖以單一的力量繼承傳統(tǒng)，很難，沒(méi)有血液流通的繼承必死無(wú)遺?！白衷凇备麄兒献?，幫他們商業(yè)化。不是去爭(zhēng)飯碗，而是在他的菜里加肉，飯依舊是他的。

在產(chǎn)品化路徑的摸索過(guò)程中，我們不僅僅是設(shè)計(jì)消費(fèi)產(chǎn)品本身，也有裝置和互動(dòng)產(chǎn)品。譬如南兆旭老師的《深圳自然筆記》的首發(fā)式上，“字在”用活字方式拼成一個(gè)深圳生命地圖，把深圳自然生長(zhǎng)的生物用活字拼出來(lái)，什么大靈貓、小靈貓、野豬、水獺……一概植入?！白衷凇闭J(rèn)為人是有生命的，自然生物亦然。這件活字版的深圳生命地圖還可以印刷，所有來(lái)參觀的人都驚訝不已。深圳特區(qū)成立35周年，民間發(fā)起了一場(chǎng)眾籌生日會(huì)，“字在”也有幸成為互動(dòng)的一員，用活字拼了《春天的故事》，再加上時(shí)間線，讓35位領(lǐng)投人在時(shí)間線上都能找到他們的位置，35個(gè)人，就是35份絕版珍藏。同時(shí)，我們也把這種互動(dòng)推廣到了學(xué)校，通過(guò)兩年多的活字進(jìn)校園活動(dòng)，讓更多的孩子通過(guò)“字在”接觸到了活字，成為孩子們的活字啟蒙老師。這種方法還可以國(guó)際化推導(dǎo)，讓更多的外國(guó)朋友通過(guò)這種有趣的與漢字交朋友的方式，接觸并了解中國(guó)的傳統(tǒng)文明。

我參觀過(guò)美國(guó)紐約的MOMA，25美金的門(mén)票，臨近下班還排很長(zhǎng)的隊(duì)，這是文化需求。中國(guó)不是沒(méi)市場(chǎng)，而是沒(méi)高度。我想，真正有文化高度、有設(shè)計(jì)美學(xué)、有差異化的文化產(chǎn)品，將在未來(lái)中國(guó)有無(wú)限前景。“字在”追求持續(xù)利益，這個(gè)利益可能并非是我們的，而是我們下一代或下下一代的文化價(jià)值?！白衷凇笔巧钲诘奈幕放?，一個(gè)文化品牌必須發(fā)出它所在城市的最高音。當(dāng)然，“字在”更應(yīng)該是一個(gè)國(guó)家品牌，一個(gè)有著幾千年文明史的偉大國(guó)度，理應(yīng)該用他獨(dú)特的語(yǔ)言文字形式，叩響世界的大門(mén)。