楊安琪

摘要：韓流現(xiàn)象不僅僅是一種文化現(xiàn)象，它還與經(jīng)濟(jì)、政治等領(lǐng)域有著密切的關(guān)系。近年來韓流在我國發(fā)展的勢頭正盛，如何認(rèn)識(shí)其背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律對(duì)于我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。首先將介紹幾種主流的韓流現(xiàn)象，并闡述其是如何發(fā)展的，在此基礎(chǔ)上對(duì)韓流現(xiàn)象產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，最后著重探討韓流的經(jīng)濟(jì)模式即其背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，并談?wù)剬?duì)我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的啟示意義。

關(guān)鍵詞：韓流；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)規(guī)律

中圖分類號(hào)：F74

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.01.010

1引言

“韓流”是韓國文化流行的一種統(tǒng)稱，該詞語的源頭是中國圍棋的專業(yè)術(shù)語，后來其內(nèi)涵不斷豐富和發(fā)展，今天多用來代指韓國的流行娛樂文化在其他國家或地區(qū)的影響力?！绊n流”可以從廣義和狹義兩個(gè)方面來理解，廣義的韓流包括韓國的傳統(tǒng)服飾、飲食傳統(tǒng)、影視娛樂等，涵蓋了衣食住行各個(gè)方面；狹義的韓流則是一種比較通俗的理解，主要是指韓國的電視劇、娛樂電影、音樂MV、娛樂明星等對(duì)某個(gè)地區(qū)的影響。韓流現(xiàn)象幾乎隨處可見，哲學(xué)家黑格爾曾經(jīng)說過，“存在的即是合理的”，韓流作為一種對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)，必然會(huì)與經(jīng)濟(jì)利益具有千絲萬縷的聯(lián)系，那么其背后隱藏的經(jīng)濟(jì)規(guī)律到底是什么？本文首先將介紹幾種主流的韓流現(xiàn)象，并闡述其是如何發(fā)展的，在此基礎(chǔ)上對(duì)韓流現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，最后著重探討韓流的經(jīng)濟(jì)模式即其背后的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，并談?wù)剬?duì)我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的啟示意義。

2韓流現(xiàn)象及其發(fā)展

許多經(jīng)濟(jì)學(xué)界的學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，認(rèn)為韓流其實(shí)代表著一種韓國的對(duì)外文化產(chǎn)業(yè)，通過文化的輸出來獲取高額的經(jīng)濟(jì)利益。從縱向來看，韓流現(xiàn)象不僅僅在中國存在，許多亞洲國家普遍性地有著韓流的影子，并且有著不斷向其他更多國家擴(kuò)張的跡象。要想更深入地了解韓流現(xiàn)象，我們還必須對(duì)韓國的娛樂公司進(jìn)行相應(yīng)的探討：以韓國的SM娛樂公司為例子，在規(guī)模及實(shí)力、知名度和影響力上它是最大的娛樂公司，該公司在韓國娛樂圈稱霸了十多年，其公司旗下的藝人和組合的知名度和影響力是不可估量的，另外，該公司還有很嚴(yán)格的選拔流程，例如“S.M.青少年Best選拔大會(huì)”被稱為是進(jìn)入該公司最直接最正規(guī)的方式，它的簽約過程也是效仿歐美，具有相當(dāng)?shù)耐该餍院凸叫?。在某種程度上說，這樣的經(jīng)營方式使得該公司實(shí)力一直保持著相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，在推動(dòng)韓流現(xiàn)象的過程中扮演著重要角色。

3韓流形成原因

韓流之所以能占據(jù)較大的市場份額，首先是與韓國政府的政策支持息息相關(guān)的。例如，韓國的很多大學(xué)都響應(yīng)國家號(hào)召，開設(shè)了韓流文化研究專業(yè)，并且擴(kuò)招相關(guān)專業(yè)的研究生。其次，先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營理念也是促進(jìn)韓流現(xiàn)象形成的重要原因。相比于中國，韓國較早地形成了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)組織，并且確立了“形式價(jià)值”、“心理競爭”以及“風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略”的運(yùn)營理念，以風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略為例，這種經(jīng)營理念其實(shí)蘊(yùn)含著深刻的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，即以最少的成本換取最大的利益。

最后，韓流現(xiàn)象的出現(xiàn)和發(fā)展，也是直接得益于韓流經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善，通過細(xì)化娛樂性內(nèi)容，提高文化產(chǎn)品的附加值，往往能獲取更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)?？傊?，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈不僅僅是各類產(chǎn)業(yè)的簡單堆積，它的形成往往是產(chǎn)品市場所決定的，其內(nèi)在的架構(gòu)邏輯與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是密切相關(guān)的，對(duì)于韓流的形成具有相當(dāng)?shù)耐苿?dòng)作用。

4韓流的經(jīng)濟(jì)模式

如圖1所示，韓流的經(jīng)濟(jì)模式大概分為投入和產(chǎn)出兩個(gè)過程，這兩個(gè)過程是息息相關(guān)且不可分割的。一個(gè)成功的文化產(chǎn)品必須要有相應(yīng)的產(chǎn)品投入，對(duì)于韓流來說，主要包括練習(xí)生的選拔與培養(yǎng)，產(chǎn)品內(nèi)容的包裝以及市場的造勢與宣傳，韓國各類的選秀大會(huì)是娛樂公司選拔練習(xí)生的最佳時(shí)機(jī)，這個(gè)階段也往往是公司能否招到優(yōu)秀人才的關(guān)鍵。例如近年來韓流明星李敏鎬，其在高中2年級(jí)的時(shí)候，便被Starhaus娛樂公司董事長慧眼識(shí)珠納入旗下，并將其逐步培養(yǎng)成一線明星，為公司貢獻(xiàn)了絕大部分收入。

根據(jù)韓國金融監(jiān)督院數(shù)據(jù)，李敏鎬所屬經(jīng)紀(jì)公司Starhaus娛樂2014年的銷售額為222.24億韓元（約合人民幣1.3億元），同比增長231.7%；營業(yè)利潤為1399億韓元（約合人民幣830萬元），同比增長57.0%。Starhaus娛樂之所以業(yè)績飄紅，主要?dú)w功于Top star李敏鎬，李敏鎬除了接拍《城市獵人》、《信義》、《江南1970》等多部影視作品外，并在中國、日本、新加坡等地區(qū)開展粉絲見面會(huì)，其火熱的人氣吸引了數(shù)萬粉絲的追隨，門票收入利潤豐厚。

值得關(guān)注的是，韓流的產(chǎn)出與中國市場的支持密切相關(guān)。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，2016年宋仲基粉絲見面會(huì)在北京奧體中心舉行，門票價(jià)格早就已經(jīng)超出了韓國本土10倍，宋仲基北京站粉絲見面會(huì)后，會(huì)相繼來到武漢、廣州、深圳、上海等地，將有9場之多。盡管見面會(huì)的門票是首爾站的10倍，但仍一票難求，經(jīng)紀(jì)公司給出的宋仲基中國行報(bào)價(jià)高達(dá)每城市約200萬元人民幣，由此可推測宋仲基中國粉絲見面會(huì)收入接近2000萬元人民幣。在廣告代言方面，宋仲基的身價(jià)更是直線飆升，代言國內(nèi)Vivo手機(jī)品牌廣告費(fèi)據(jù)悉收入近2280萬元人民幣。

韓流的產(chǎn)出分為三個(gè)部分，主要是各類演唱會(huì)活動(dòng)的門票收入、各類活動(dòng)的電視錄播及轉(zhuǎn)播收入以及與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品。以韓國的YG娛樂公司為例，該公司擁有最多Hip Hop歌手，每年開展的演唱會(huì)活動(dòng)多達(dá)幾千場，相關(guān)的MV收入也非?？捎^。YG在2015年的銷售額也超過了1931億韓元，比14年同期成長了23.5%。而其中純利潤約為239億韓元，比14年上升了31.2%。YG也同樣將業(yè)績歸功于海外市場?？傊?，韓流的經(jīng)濟(jì)模式是離不開投入和產(chǎn)出兩個(gè)部分的，具體到微觀層面，即韓國大大小小的各種娛樂公司，均需要面臨藝人培養(yǎng)的投入成本及演藝產(chǎn)出的回報(bào)利潤，只有這兩個(gè)系統(tǒng)之間能夠達(dá)到動(dòng)態(tài)的平衡，韓流現(xiàn)象就會(huì)一直存在下去，并將不斷發(fā)展壯大。

5韓流對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

首先，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)有配套的政策支持。從韓流現(xiàn)象分析的原因中可以看出，韓國政府的重視對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到相當(dāng)重要的作用。因此我國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，也應(yīng)該有相應(yīng)的政策支持，不僅文化產(chǎn)業(yè)需要政策支持，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的教育系統(tǒng)也需要政府的關(guān)注。其次，我國應(yīng)該虛心學(xué)習(xí)他國先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營理念，只有思想上的桎梏解開了，才能在文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐中有所突破。值得注意的是，韓國的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)組織不一定完全適合我國的國情，但可以汲取其中的精華，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)組織的改革。最后，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須要有聯(lián)系的思想，文化產(chǎn)業(yè)不是單一的，它與其他產(chǎn)業(yè)是相互關(guān)聯(lián)的。我們需要看到文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)政治的密切關(guān)系，就像韓流不僅僅是一種文化現(xiàn)象一樣，文化產(chǎn)業(yè)需要經(jīng)濟(jì)活力的注入才能得到更持久的發(fā)展。

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