李容容+羅小鋒+熊紅利+李兆亮

摘 要：基于全國(guó)9省804戶農(nóng)戶的實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用Logistic-ISM模型分析了影響農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)表達(dá)行為的因素，并探討了各影響因素間的層次結(jié)構(gòu)。研究表明：農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)行為能否實(shí)現(xiàn)，主要受務(wù)農(nóng)年限、從眾心理、種植規(guī)模、農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性認(rèn)知、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知以及農(nóng)業(yè)技術(shù)需求偏向的影響，還受性別和農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知因素的影響，其中農(nóng)業(yè)技術(shù)的重要性認(rèn)知和農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知是表層直接因素，從眾心理、種植規(guī)模、技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知以及技術(shù)需求偏向是中間層間接因素，務(wù)農(nóng)年限和性別是深層根源因素。據(jù)此提出通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)職業(yè)教育、發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的帶頭示范和中介引導(dǎo)作用，構(gòu)建多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系等對(duì)策建議來(lái)提升農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)的積極性。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；需求表達(dá)；供需失衡；Logistic-ISM模型

中圖分類(lèi)號(hào)：F325.25 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-9107（2017）02-0134-08

引 言

解決農(nóng)業(yè)問(wèn)題的根本出路在于科技創(chuàng)新，而科技創(chuàng)新成果能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力的關(guān)鍵在于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是確保新型農(nóng)業(yè)技術(shù)高效順暢地由實(shí)驗(yàn)室擴(kuò)散到田間地頭的堅(jiān)實(shí)保障[1]。歷年中央“一號(hào)文件”都高度重視科技創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要作用。 “十二五”時(shí)期，我國(guó)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率由2010年的52%提高到2015年的56%以上，全國(guó)建立科技特派員服務(wù)站1.6萬(wàn)個(gè)，直接服務(wù)農(nóng)戶1 250萬(wàn)戶，受益農(nóng)民6 000萬(wàn)人[2]。我國(guó)農(nóng)業(yè)科技推廣體系取得了令人矚目的成就，但是，農(nóng)業(yè)技術(shù)供需不均衡嚴(yán)重制約了我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，成為阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣高效運(yùn)作的關(guān)鍵瓶頸。農(nóng)業(yè)技術(shù)供給內(nèi)容傳統(tǒng)、供給形式單一等不能滿足農(nóng)戶多元化的技術(shù)需求[1，3]，政府推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)效用與農(nóng)戶實(shí)際需求之間存在很大差距，政府推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)不能滿足農(nóng)戶的需求[4-5]。究其原因，核心在于：農(nóng)業(yè)技術(shù)供給主體和需求主體之間信息不對(duì)稱(chēng)，農(nóng)戶需求表達(dá)機(jī)制不健全，農(nóng)戶只能被動(dòng)的接受既定服務(wù)所導(dǎo)致的。農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求了解不足，只能盲目的進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，導(dǎo)致不能對(duì)癥下藥。因此，優(yōu)化農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)機(jī)制，提高農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)的積極性，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)能夠及時(shí)有效了解農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)科技需求，并針對(duì)性提出解決方案，這是解決農(nóng)業(yè)技術(shù)供需失衡問(wèn)題的關(guān)鍵[6-7]。在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中，哪些因素影響了農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為？這些因素之間是怎樣的關(guān)系？基于此，本文梳理農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)概念，明確影響農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)的因素，厘清各因素間的關(guān)系，辨識(shí)關(guān)鍵因素，并提出對(duì)策建議，以期為我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)供需失衡問(wèn)題的有效解決提供理論支持和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

一、概念界定及理論預(yù)期

（一）概念界定

需求表達(dá)早期出現(xiàn)在政治學(xué)和公共管理學(xué)研究中，以后逐漸被應(yīng)用到各個(gè)研究領(lǐng)域。最早對(duì)需求表達(dá)進(jìn)行表述的是拉斯維爾，他提出了精英集團(tuán)需求表達(dá)對(duì)其維護(hù)自身利益的重要作用[8]。在此基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從不同的視角對(duì)需求表達(dá)的概念進(jìn)行了豐富和發(fā)展。在政治學(xué)領(lǐng)域，阿爾蒙德認(rèn)為需求表達(dá)是政治過(guò)程的開(kāi)端，需求經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)換產(chǎn)生公共政策[9]?？_爾·佩特曼提出公民參與需求表達(dá)的重要性以及公民參與表達(dá)的方式和途徑，他認(rèn)為需求表達(dá)有利于增強(qiáng)公民的責(zé)任感和實(shí)現(xiàn)公民利益[10]。在公共服務(wù)領(lǐng)域，郝艷偉認(rèn)為需求表達(dá)是指在多元化的背景下，公民通過(guò)一定的渠道和方式直接或間接地向政府提出自己的需求，以期得到回應(yīng)，實(shí)現(xiàn)其既定需求的過(guò)程[11]。商麗認(rèn)為需求表達(dá)是指人們通過(guò)直接或間接的方式將自身的需求偏好表達(dá)出來(lái)[12]。宋琴認(rèn)為農(nóng)民的公共需求表達(dá)是通過(guò)建立制度化的需求表達(dá)渠道，賦予農(nóng)民表達(dá)權(quán)利，保障農(nóng)民能夠?qū)崿F(xiàn)有效的需求表達(dá)，并獲得政府回應(yīng)的過(guò)程[13]。綜合學(xué)者們的概念界定，本文提出農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣領(lǐng)域的農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)的定義，是指農(nóng)戶根據(jù)實(shí)際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中遇到的農(nóng)業(yè)技術(shù)難題和疑惑，向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體進(jìn)行技術(shù)咨詢和反映自己的技術(shù)需求，以期得到回應(yīng)。

（二）理論預(yù)期

農(nóng)戶的需求表達(dá)行為受多個(gè)因素的綜合影響?；谵r(nóng)戶行為理論和已有相關(guān)研究，并結(jié)合農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求及需求表達(dá)特征，本文將影響農(nóng)戶技術(shù)需求表達(dá)行為因素歸納為5個(gè)方面，包括戶主個(gè)體特征、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、農(nóng)戶認(rèn)知以及農(nóng)業(yè)技術(shù)需求特征。各個(gè)變量對(duì)農(nóng)戶技術(shù)需求表達(dá)行為的影響方向預(yù)期如下：

1.戶主個(gè)體特征。戶主個(gè)體特征包含性別、受教育程度、務(wù)農(nóng)年限、從眾心理。（1）性別差異。戶主性別的差異會(huì)影響農(nóng)戶對(duì)新事物的接受能力以及冒險(xiǎn)精神。一般而言，男性戶主主觀能動(dòng)性更強(qiáng)，更善于表達(dá)自己的觀點(diǎn)和需求，女性戶主在行動(dòng)和觀點(diǎn)上相對(duì)比較保守，缺乏需求表達(dá)積極性。因此，本文預(yù)期，性別變量對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為具有正向影響。

（2）受教育程度。受教育程度影響農(nóng)戶的知識(shí)結(jié)構(gòu)和視野的開(kāi)闊性，對(duì)農(nóng)戶的行為決策具有重要的影響[14]。一般而言，戶主受教育程度越高，認(rèn)知能力越強(qiáng)，視野也更加開(kāi)闊，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的重要性認(rèn)知更加清晰，因此，會(huì)更愿意向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體咨詢技術(shù)和提出自己缺乏的技術(shù)指導(dǎo)。因此，本文預(yù)期，受教育程度越高的戶主，越愿意表達(dá)自己的技術(shù)需求和進(jìn)行技術(shù)咨詢。

（3）務(wù)農(nóng)年限。務(wù)農(nóng)年限越長(zhǎng)的戶主，其生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)越豐富[15]，更容易解決解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)難題，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)的技術(shù)供給的依耐性更弱，因此這部分農(nóng)戶可能進(jìn)行技術(shù)需求表達(dá)的積極性不高，進(jìn)行技術(shù)咨詢也會(huì)相對(duì)較少。因此，本文預(yù)期，務(wù)農(nóng)年限變量對(duì)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)具有負(fù)向影響。

（4）從眾心理。由于農(nóng)戶的知識(shí)水平相對(duì)較低，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí)較強(qiáng)，因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，絕大多數(shù)農(nóng)戶容易受周?chē)说挠绊?，并跟隨他人進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策。從眾心理對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)行為的影響具有不確定性，這主要取決于周?chē)r(nóng)戶的行為表現(xiàn)。

2. 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征包含農(nóng)業(yè)收入比重和種植規(guī)模。（1）農(nóng)業(yè)收入比重。農(nóng)戶收入水平對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知與行為響應(yīng)存在顯著相關(guān)關(guān)系[16]，農(nóng)業(yè)收入比重越高的農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)的依耐性更強(qiáng)，也會(huì)更加關(guān)注農(nóng)業(yè)技術(shù)，其對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的需求較高，解決農(nóng)業(yè)技術(shù)難題的積極性也相對(duì)較高。因此，本文預(yù)期，農(nóng)業(yè)收入比重對(duì)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為具有正向影響。

（2）種植規(guī)模。種植規(guī)模越大，農(nóng)戶越傾向于采用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)方式[14]。在采用新的生產(chǎn)技術(shù)時(shí)遇到的技術(shù)難題也會(huì)相對(duì)較多，加上種植規(guī)模越大，生產(chǎn)成本越大，為減少損失，農(nóng)戶解決農(nóng)業(yè)技術(shù)難題的積極性越高，因此，本文預(yù)期，種植規(guī)模對(duì)于農(nóng)戶技術(shù)需求表達(dá)行為具有正向影響。

3. 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。干部身份、合作社社員身份是衡量社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的重要指標(biāo)[17-18]，此外本文從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣視角出發(fā)，考慮了農(nóng)業(yè)技術(shù)示范主體身份。（1）干部身份。具有干部身份的農(nóng)戶，其人際關(guān)系會(huì)相對(duì)較好，人脈關(guān)系也會(huì)越好，解決問(wèn)題的途徑也會(huì)越多，其自我解決農(nóng)業(yè)技術(shù)難題的能力越強(qiáng)，但是這部分農(nóng)戶的視野也會(huì)更加開(kāi)闊，能更好地認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)技術(shù)的重要性，更容易使用農(nóng)業(yè)新技術(shù)，與普通農(nóng)戶相比，可能遇到的問(wèn)題更多，更有可能積極表達(dá)自己的技術(shù)需求。因此，干部身份變量的影響具有不確定性。

（2）合作社社員身份。合作社社員身份加入產(chǎn)業(yè)合作社的農(nóng)戶，更有可能享受到合作社提供的一些技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)[19]，遇到的農(nóng)業(yè)技術(shù)難題可能相對(duì)較少，即使有農(nóng)業(yè)技術(shù)需求，合作組織也會(huì)幫忙解決。因此，本文預(yù)期，加入產(chǎn)業(yè)合作組織的農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)需求表達(dá)的可能性較小，即這一變量具有負(fù)向影響。

（3）農(nóng)業(yè)技術(shù)示范主體。農(nóng)戶如果是農(nóng)業(yè)技術(shù)示范主體，對(duì)于新技術(shù)的接受能力更強(qiáng)，更樂(lè)于采取新技術(shù)，也會(huì)對(duì)自己的技術(shù)需求認(rèn)知更加深刻，進(jìn)而技術(shù)需求表達(dá)的積極性會(huì)相對(duì)較高，也會(huì)借助自己的示范主體身份向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體提出自己的技術(shù)需求。因此，本文認(rèn)為，農(nóng)業(yè)技術(shù)示范主體對(duì)農(nóng)戶技術(shù)需求表達(dá)行為具有正向影響。

4. 農(nóng)戶認(rèn)知。農(nóng)戶的行為決策除了受到個(gè)體特征、經(jīng)營(yíng)特征、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系因素的影響，還受理性認(rèn)知的影響[20]。本文主要考察農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性認(rèn)知、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的滿意度、技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知、技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知。（1）農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性認(rèn)知。農(nóng)戶認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)越重要，會(huì)更加關(guān)注新技術(shù)[21]，其采用新技術(shù)的可能性越大，也更樂(lè)于尋求技術(shù)指導(dǎo)。因此，本文預(yù)期，農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為具有正向影響。

（2）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的滿意度認(rèn)知。農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的滿意度越高，更加信任農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體，因此，農(nóng)戶可能會(huì)更愿意向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體表達(dá)自己的技術(shù)需求，也會(huì)積極采取實(shí)際行動(dòng)尋求技術(shù)指導(dǎo)。因此，本文預(yù)期，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的滿意度認(rèn)知變量對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為具有正向影響。

（3）農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知。一般而言，多數(shù)人都有畏難心理，農(nóng)戶認(rèn)為技術(shù)需求表達(dá)越難，其采取行為克服困難的可能性會(huì)較小。因此，本文預(yù)期，農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶的需求表達(dá)行為具有負(fù)向影響。

（4）農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知。假設(shè)農(nóng)戶都是理性經(jīng)濟(jì)人，農(nóng)戶認(rèn)為技術(shù)需求表達(dá)的成本越高，為節(jié)約成本，農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)需求表達(dá)的意愿會(huì)相對(duì)較低，更加不會(huì)采取需求表達(dá)行為。因此，本文預(yù)期，技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為具有負(fù)向影響。

5. 農(nóng)業(yè)技術(shù)需求特征。農(nóng)業(yè)技術(shù)需求特征主要考察了農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求偏向。農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求偏向差異會(huì)直接影響農(nóng)戶技術(shù)需求表達(dá)行為。若農(nóng)戶更偏向?qū)嵱眉夹g(shù)，由于公益性農(nóng)業(yè)技術(shù)供給渠道比較狹窄，則農(nóng)戶更有可能會(huì)向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體表達(dá)自己的技術(shù)需求，對(duì)于技術(shù)信息的需求偏向較多的農(nóng)戶，在信息時(shí)代，農(nóng)業(yè)信息渠道相對(duì)完善，農(nóng)戶向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體進(jìn)行信息咨詢的可能性較小。因此，本文預(yù)期，農(nóng)戶的技術(shù)需求偏向具有正向影響，即偏好實(shí)用性技術(shù)的農(nóng)戶更加愿意表達(dá)自己的需求和進(jìn)行技術(shù)咨詢。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源及描述性統(tǒng)計(jì)

2015年7—8月，課題組對(duì)全國(guó)9省市農(nóng)村的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣問(wèn)題展開(kāi)了實(shí)地調(diào)研。其中東部地區(qū)代表省份有山東省、江蘇省以及廣東省，中部地區(qū)代表省份為湖北省、四川省以及河南省，西部地區(qū)則選取了陜西省、云南省以及廣西省。問(wèn)卷調(diào)查采用調(diào)查員和受訪者一對(duì)一訪談的形式。此次調(diào)查共獲取問(wèn)卷850份，剔除重要數(shù)據(jù)缺失的問(wèn)卷，獲得本研究適用樣本804份，問(wèn)卷有效率94.59%。調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者以年齡大于50歲（64.18%）的男性（91.67%）、接受過(guò)小學(xué)和初中水平教育水平的農(nóng)戶為主（74.88%），其家庭種植規(guī)模主要集中在15畝以下（80.35%），且多數(shù)家庭農(nóng)業(yè)收入比重不到家庭總收入的一半（64.38%），見(jiàn)表1。

（二）變量測(cè)度

變量名稱(chēng)、變量定義、變量賦值以及變量的描述性統(tǒng)計(jì)分析見(jiàn)表2。

（三）研究方法

為檢驗(yàn)眾多因素對(duì)農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為的影響。本文首先采用Logistic回歸模型提取影響因素，并運(yùn)用ISM模型分析影響因素之間的層級(jí)關(guān)系。

第四步，確定影響因素的遞階結(jié)構(gòu)。用有向邊連接相鄰層次間及同一層次的因素，得到農(nóng)戶技術(shù)需求表達(dá)行為影響因素間的關(guān)聯(lián)關(guān)系及層次結(jié)構(gòu)。

三、模型估計(jì)結(jié)果與分析

（一）農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為的影響因素

自變量間的多重共線性檢驗(yàn)結(jié)果顯示，方差膨脹因子均小于10，說(shuō)明變量之間不存在多重共線性。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用SPSS19.0軟件進(jìn)行Logistic模型回歸分析，估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表3。從回歸結(jié)果看，模型通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，模型整體的擬合效果較好。

1.戶主個(gè)體特征的影響?；貧w結(jié)果顯示，性別變量對(duì)農(nóng)戶的需求表達(dá)行為具有顯著的正向影響。相比于女性戶主，男性戶主采取需求表達(dá)行為的可能性更大。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在男性戶主中，愿意采取表達(dá)行為的農(nóng)戶比例為91.06%；而在女性戶主群體中，具有表達(dá)行為的農(nóng)戶比例為71.64%?？赡艿脑蚴牵行詰糁鞯拈_(kāi)拓精神和主觀能動(dòng)性更強(qiáng)，因此更有可能向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體尋求技術(shù)指導(dǎo)和幫助。

務(wù)農(nóng)年限對(duì)農(nóng)戶的需求表達(dá)行為具有顯著的負(fù)向影響，即務(wù)農(nóng)年限越長(zhǎng)的戶主，采取需求表達(dá)行為的可能性也越小。這可能是由于務(wù)農(nóng)年限較長(zhǎng)的農(nóng)戶，種植經(jīng)驗(yàn)較豐富，農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的難題較少，一般自己能較好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的技術(shù)難題，因此向技術(shù)推廣部門(mén)進(jìn)行技術(shù)咨詢和表達(dá)技術(shù)性需求的可能性也較低。

從眾心理對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)行為具有顯著正向影響，即具有從眾心里的戶主更有可能向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體表達(dá)自己的技術(shù)需求。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，具有從眾心理的農(nóng)戶群體中有83.59%有向農(nóng)技推廣部門(mén)表達(dá)過(guò)自己的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求。而在沒(méi)有從眾心理的農(nóng)戶群體中這一比例為79.02%?？赡艿慕忉屖?，具有從眾心理的農(nóng)戶，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避意識(shí)較強(qiáng)，可能會(huì)跟隨其他人的決策，以減少?zèng)Q策失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

2.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特征的影響。種植規(guī)模對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)行為具有顯著正向影響，表明種植規(guī)模越大的農(nóng)戶更有可能會(huì)進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，種植規(guī)模小于等于5畝，5～10畝，10～15畝，15～20畝，20畝以上的農(nóng)戶中，有向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體表達(dá)過(guò)自己的技術(shù)需求的農(nóng)戶比例分別為76.69%、82.57%、86.79%、86.15%和88.54%。已有研究表明農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益具有顯著正向影響[26]，農(nóng)戶種植規(guī)模越大，農(nóng)戶越關(guān)注產(chǎn)出效益，因此會(huì)更加關(guān)注農(nóng)業(yè)技術(shù)的農(nóng)戶，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)需求會(huì)更加迫切，因此也會(huì)積極主動(dòng)向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體尋求技術(shù)指導(dǎo)。

3.農(nóng)戶認(rèn)知的影響。農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶的需求表達(dá)行為具有顯著的正向影響，即認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)很重要的農(nóng)戶更有可能表達(dá)自己的需求和進(jìn)行技術(shù)咨詢。統(tǒng)計(jì)分析也表明，認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)非常重要，比較重要，一般重要，不太重要，非常不重要的農(nóng)戶中，分別有82.21%、84.97%、79.73%、57.89%以及16.67%有進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢。可能的解釋是，認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)非常重要的農(nóng)戶更加重視農(nóng)業(yè)技術(shù)的采用，更有可能采取實(shí)際行動(dòng)解決技術(shù)難題。

農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)行為具有顯著負(fù)向影響，即認(rèn)為技術(shù)需求表達(dá)越難的農(nóng)戶采取表達(dá)農(nóng)業(yè)技術(shù)需求的行為可能性更小。統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果也印證了這一結(jié)論，對(duì)于“進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢很方便”這一問(wèn)項(xiàng)，選擇非常同意、比較同意、一般、不太同意、完全不同意的農(nóng)戶中，分別有94.29%、83.90%、84.54%、77.45%和64.29%的有進(jìn)行技術(shù)咨詢。這可能是由于農(nóng)戶對(duì)容易程度認(rèn)知存在差別，并受畏難心理的影響，進(jìn)行技術(shù)咨詢的比較少。

農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)行為具有顯著負(fù)向影響，即認(rèn)為農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)成本越高的農(nóng)戶進(jìn)行需求表達(dá)的可能性越小。在詢問(wèn)到技術(shù)咨詢的耗費(fèi)的成本很低問(wèn)項(xiàng)時(shí)，農(nóng)戶選擇“非常同意”“比較同意”“一般”“比較同意”“完全不同意”的農(nóng)戶中，分別有85.07%、87.62%、81.34%、79.81%和68.52%的農(nóng)戶表示自己有進(jìn)行過(guò)技術(shù)咨詢?？赡艿慕忉屖牵J(rèn)為技術(shù)需求表達(dá)成本較高的農(nóng)戶，為降低成本，其進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)的意愿較低，進(jìn)而采取需求表達(dá)行為的可能性更小。

4.農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求特征的影響。農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求偏向性對(duì)農(nóng)戶需求表達(dá)行為具有顯著的正向影響，即需求實(shí)用技術(shù)的農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)咨詢的可能性更大。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在對(duì)實(shí)用技術(shù)信息更加偏好的農(nóng)戶中，有87.67%的農(nóng)戶有進(jìn)行技術(shù)咨詢，比偏好技術(shù)信息的農(nóng)戶高9.27%。這可能是由于農(nóng)戶可以通過(guò)多種渠道獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，這方面的困難比較少，但是農(nóng)業(yè)技術(shù)供給渠道相對(duì)較少，使得農(nóng)戶在實(shí)用技術(shù)方面的需求更迫切，更樂(lè)于向農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主體反映自己技術(shù)需求。

（二）需求表達(dá)行為的影響因素的解釋性結(jié)構(gòu)

根據(jù)以上模型結(jié)果提取的影響因素，分析各個(gè)影響因素之間的層級(jí)關(guān)系。本文用S0 表示農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為，S1 、S2 、S3 、S4 、S5 、S6 、S7 、S8 分別表示性別、務(wù)農(nóng)年限、從眾心理、種植規(guī)模、農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性認(rèn)知、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知以及農(nóng)業(yè)技術(shù)需求偏向。同時(shí)，本研究運(yùn)用Delphi方法構(gòu)建因素間的邏輯關(guān)系，如圖1所示，V表示行因素對(duì)列因素有直接或間接的影響，A表示列因素對(duì)行因素有直接或間接的影響，因素之間沒(méi)有關(guān)系則用0表示。

根據(jù)圖1和（4）式得到影響因素間的鄰接矩陣R。利用（5）式和Matlab軟件，得到的可達(dá)矩陣M（2≤λ≤3），并根據(jù)最高層因素的確定方法，根據(jù)可達(dá)矩陣M可得L1={S0}，以此類(lèi)推，可知L2={S5，S6 }，L3={S3，S4，S7，S8}，L4={S1，S2}。根據(jù)以上層級(jí)對(duì)可達(dá)矩陣進(jìn)行重新排序，可得農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為影響因素的層次結(jié)構(gòu)T。

根據(jù)影響因素層次分析，對(duì)同一個(gè)層級(jí)因素用同一水平位置的方框表示，依據(jù)影響因素間的邏輯關(guān)系連接有影響關(guān)系的因素方框，即可得到農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為的影響因素解釋結(jié)構(gòu)模型圖（圖2）。由圖2可知，農(nóng)業(yè)技術(shù)的重要性認(rèn)知和農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知是表層直接因素，從眾心理、種植規(guī)模、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知以及農(nóng)業(yè)技術(shù)需求偏向是中間層間接因素，務(wù)農(nóng)年限和性別是深層根源因素。

四、結(jié)論與政策啟示

基于農(nóng)業(yè)技術(shù)供需失衡視角，本文分析了影響農(nóng)戶技術(shù)需求表達(dá)行為的關(guān)鍵因素，研究表明：農(nóng)戶農(nóng)業(yè)技術(shù)需求表達(dá)行為能否實(shí)現(xiàn)，主要受性別、務(wù)農(nóng)年限、農(nóng)業(yè)技術(shù)重要性認(rèn)知以及技術(shù)需求偏向、從眾心理、種植規(guī)模、技術(shù)需求表達(dá)容易程度和表達(dá)成本認(rèn)知因素等8個(gè)因素的影響。其中，農(nóng)業(yè)技術(shù)的重要性認(rèn)知和技術(shù)需求表達(dá)容易程度認(rèn)知是表層直接因素，從眾心理、種植規(guī)模、技術(shù)需求表達(dá)成本認(rèn)知以及技術(shù)需求偏向是中間層間接因素，務(wù)農(nóng)年限和性別是深層根源因素。

基于上述研究結(jié)論，為提高農(nóng)戶進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢的積極性，發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)的作用，提出如下對(duì)策建議：

1.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)職業(yè)教育，根據(jù)農(nóng)民特點(diǎn)，因材施教，開(kāi)展針對(duì)性農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。由前文結(jié)論可知，要提高農(nóng)戶的技術(shù)需求表達(dá)，需要對(duì)不同務(wù)農(nóng)年限的農(nóng)戶開(kāi)展針對(duì)性培訓(xùn)。對(duì)于務(wù)農(nóng)年限較長(zhǎng)的農(nóng)戶，減少基礎(chǔ)性農(nóng)業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)，增加新技術(shù)培訓(xùn)；對(duì)于務(wù)農(nóng)年限較短的農(nóng)戶，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)基礎(chǔ)性農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，適當(dāng)加強(qiáng)新技術(shù)培訓(xùn)，并鼓勵(lì)其多咨詢多交流，幫助其解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的技術(shù)難題。

2.充分發(fā)揮新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的帶頭示范和中介引導(dǎo)作用。普通農(nóng)戶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較差，資源有限，容易產(chǎn)生從眾心理，會(huì)觀望有能力的大戶的決策。因此要積極鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，積極表達(dá)自己的技術(shù)需求，多渠道尋求農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。大戶的示范帶頭作用會(huì)帶動(dòng)小農(nóng)戶積極表達(dá)自己的技術(shù)需求。

3.構(gòu)建多元化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，降低農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)咨詢的成本?，F(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢渠道狹窄，仍然以基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣部門(mén)為主，其他農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣組織不斷興起。因此，為拓寬農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣渠道和咨詢渠道，一方面需要政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)大戶、合作社等組織開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，讓農(nóng)戶便利的進(jìn)行技術(shù)咨詢；另一方面，充分發(fā)揮基層農(nóng)機(jī)部門(mén)的作用，完善農(nóng)機(jī)員駐村制度，打通農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的“最后一公里”。

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