郭衛(wèi)春　高巨輝　井輝隸

摘要 通過對(duì)中寧縣枸杞電商發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，分析其中存在的問題，并提出相應(yīng)對(duì)策及建議，以期促進(jìn)當(dāng)?shù)罔坭疆a(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 枸杞；電商；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策

中圖分類號(hào) F724.6；F323.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 B 文章編號(hào) 1007-5739（2017）03-0287-01

近年來，中寧縣堅(jiān)持把提振枸杞產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民增收和推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓[1]。通過開通淘寶特色中國(guó)寧夏館中寧枸杞專區(qū)，成立渤海商品交易所枸杞交收運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心、寧夏枸杞電子交易中心等務(wù)實(shí)舉措，推動(dòng)中寧枸杞步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”新時(shí)代。

1 基本情況

總體上來說，中寧縣枸杞電子商務(wù)模式目前正處于探索階段，初步成型的運(yùn)作模式有枸杞期貨交易和現(xiàn)貨交易2種。

1.1 枸杞期貨交易

2014年7月成立渤海商品交易所枸杞交收運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心，進(jìn)行枸杞期貨交易，累計(jì)交易量已達(dá)70.21萬t。

1.2 枸杞現(xiàn)貨交易

1.2.1 “農(nóng)企+委托運(yùn)營(yíng)商+平臺(tái)”模式。2016年3月，成立寧夏枸杞電子交易所，注冊(cè)資本5 000萬元，是由政府、產(chǎn)業(yè)資本、產(chǎn)業(yè)核心企業(yè)共同出資建立的集枸杞現(xiàn)貨交易、金融、倉(cāng)儲(chǔ)與物流等服務(wù)為一體的枸杞產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)，并于5月22日正式開始會(huì)員注冊(cè)登記。

1.2.2 “農(nóng)戶+公司+平臺(tái)”模式。2015年以來，搶抓國(guó)家扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有利機(jī)遇，成功爭(zhēng)取國(guó)家及自治區(qū)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目資金2 500萬元，建設(shè)了一個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)孵化中心，入駐淘寶、1號(hào)店、趕街、云農(nóng)場(chǎng)、中國(guó)枸杞網(wǎng)、中國(guó)郵政、中國(guó)電信等7家電商平臺(tái)。O2O線下體驗(yàn)館入駐企業(yè)45家，37個(gè)品種，1 032個(gè)產(chǎn)品。淘寶特色中國(guó)中寧館、1號(hào)店特產(chǎn)中國(guó)中寧館以及寧安堡、早康、樂杞、寧夏紅、杞泰、中杞、大地生態(tài)等枸杞生產(chǎn)加工企業(yè)已實(shí)現(xiàn)線上交易額2.4億元。

1.2.3 “企業(yè)+網(wǎng)店”模式。企業(yè)自建商務(wù)網(wǎng)站或利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)枸杞營(yíng)銷網(wǎng)店，開展網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)。以自有生產(chǎn)基地和自有品牌為優(yōu)勢(shì)，較易獲得網(wǎng)上消費(fèi)者的信賴。如凱悅公司年銷售量約200 t、寧安堡公司僅一個(gè)“雙十一”的銷售額即高達(dá)700萬元。

1.2.4 “企業(yè)（農(nóng)戶）+協(xié)會(huì)+平臺(tái)”模式。以協(xié)會(huì)為紐帶，以發(fā)展網(wǎng)商和服務(wù)網(wǎng)商為核心，為農(nóng)戶提供一系列的配套服務(wù)，包括產(chǎn)品開發(fā)、技能培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、代采購(gòu)、代發(fā)貨、配送、拍攝、圖片制作與品牌推廣等[2]。協(xié)會(huì)向上整合資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品集約化營(yíng)銷；向下起到提供免費(fèi)培訓(xùn)，引導(dǎo)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的作用，實(shí)現(xiàn)“零成本”開店，集中農(nóng)產(chǎn)品分銷，充分發(fā)揮其紐帶作用，如弘耘行、國(guó)順合作社等。

1.2.5 “農(nóng)企+委托運(yùn)營(yíng)商+平臺(tái)”模式。部分傳統(tǒng)的枸杞生產(chǎn)加工企業(yè)受制于技術(shù)力量、傳統(tǒng)觀念的束縛，在看好電子商務(wù)市場(chǎng)的同時(shí)，也對(duì)自主開展電商業(yè)務(wù)信心不足，故采取委托有經(jīng)驗(yàn)的第三方運(yùn)營(yíng)商代理的方式。第三方電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商通過收取委托服務(wù)費(fèi)和交易提成等獲得收益，如壹寶、鴻鵬等公司。

1.2.6 “農(nóng)戶+網(wǎng)店”模式。農(nóng)戶依托當(dāng)?shù)罔坭降漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在第三方電子商務(wù)平臺(tái)（淘寶、京東等）上開設(shè)網(wǎng)店開展電商業(yè)務(wù)。此模式具有門檻低、操作簡(jiǎn)單便捷、運(yùn)作成本低、起色快等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展數(shù)量最多。

2 存在的問題

2.1 信譽(yù)問題

消費(fèi)者很難判斷網(wǎng)絡(luò)上銷售的枸杞的品牌真?zhèn)螁栴}；濫竽充數(shù)、以次充好的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，影響枸杞電商信譽(yù)。另外，即便是同一個(gè)品牌的枸杞，其形狀、顏色、口感、大小等也存在一定的差別，缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌信譽(yù)度的判斷。

2.2 加工、運(yùn)輸、保鮮等配套設(shè)施不足

網(wǎng)上營(yíng)銷的鮮枸杞需要經(jīng)過加工、運(yùn)輸?shù)炔襟E才能到達(dá)消費(fèi)者手中，而鮮枸杞在貯運(yùn)及保鮮上要求較高，尤其在物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)。目前，枸杞產(chǎn)業(yè)中運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間、溫度、濕度條件難以把控，相關(guān)的運(yùn)輸、保鮮等配套設(shè)施設(shè)備不足，易導(dǎo)致鮮枸杞在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)變質(zhì)、腐爛的情況[3]。

2.3 交易人才培養(yǎng)滯后

枸杞電子商務(wù)的交易主體主要有農(nóng)民、企業(yè)和中介公司等。其特殊性要求相關(guān)從業(yè)人員不僅能夠?qū)崟r(shí)了解和發(fā)布信息，還要具有網(wǎng)站維護(hù)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技能。因此，需要大量熟知網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又熟悉枸杞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)并且具有現(xiàn)代商務(wù)理念的復(fù)合型人才，但是在電子商務(wù)發(fā)展中，相關(guān)人才嚴(yán)重缺乏[4]。

3 對(duì)策

3.1 出臺(tái)政策，推動(dòng)電商進(jìn)農(nóng)村

借助國(guó)家級(jí)電商示范縣的創(chuàng)建契機(jī)，研究出臺(tái)促進(jìn)縣域電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策及考核辦法，大力推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，建設(shè)、改造、提升村級(jí)電商服務(wù)站，抓好電商扶貧，評(píng)選中寧電商應(yīng)用示范企業(yè)、示范村鎮(zhèn)，發(fā)揮引領(lǐng)示范作用。

3.2 激發(fā)活力，發(fā)揮企業(yè)主體作用

大力推動(dòng)與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目的合作，從中寧縣實(shí)際出發(fā)，尊重農(nóng)民意愿，全面鋪開電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，以便民、利民、惠民為宗旨，以調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性、提高農(nóng)民生活幸福感、共享社會(huì)公共服務(wù)為目標(biāo)，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通環(huán)節(jié)，切實(shí)解決農(nóng)村“買難買貴、賣難賣賤”問題，全面激發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)造力，營(yíng)造農(nóng)村電子商務(wù)良好發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平全面提升，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)全面發(fā)展。

3.3 多方聯(lián)動(dòng)，營(yíng)造電商發(fā)展良好氛圍

做好中寧枸杞流通質(zhì)量追溯體系建設(shè)工作，培育支持本地企業(yè)加強(qiáng)電子商務(wù)應(yīng)用，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，采取激勵(lì)機(jī)制，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與電子商務(wù)深度融合，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。多方引入資源，加大農(nóng)民尤其是返鄉(xiāng)務(wù)工者、大學(xué)生、電商創(chuàng)業(yè)青年的電商知識(shí)普及化培訓(xùn)，激發(fā)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱情，培育農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣。通過農(nóng)村電子商務(wù)及微網(wǎng)的宣傳普及，使電商逐步滲透到傳統(tǒng)商貿(mào)流通業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、社區(qū)服務(wù)等各個(gè)方面，引導(dǎo)廣大群眾緊跟時(shí)代的步伐。

4 展望

枸杞電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，交易額增長(zhǎng)迅速，發(fā)展前景廣闊。但電子商務(wù)的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不可能一蹴而就[5]。目前，整體上枸杞的銷售方式還是以傳統(tǒng)的線下交易模式為主。枸杞本身所具有的自然與經(jīng)濟(jì)屬性，決定了其發(fā)展電子商務(wù)必須進(jìn)行積極探索和大力創(chuàng)新，尋找適合的成功模式，而不能生搬硬套現(xiàn)有的工業(yè)和服務(wù)業(yè)模式。例如制定枸杞農(nóng)村電商優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)自主注冊(cè)商標(biāo)后進(jìn)入電商行列，引導(dǎo)茨農(nóng)自主聯(lián)合后注冊(cè)集體商標(biāo)抱團(tuán)發(fā)展進(jìn)入電商行列，走自我約束、集體發(fā)展的路子，過程中鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府監(jiān)督落實(shí)種植規(guī)模、產(chǎn)量證明的背書，從而增加公信力。雖然枸杞電子商務(wù)的發(fā)展存在諸多問題，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但隨著新型電子商務(wù)模式的出現(xiàn)和發(fā)展，電子商務(wù)將在枸杞產(chǎn)業(yè)中得到更大程度的應(yīng)用。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 李強(qiáng)，梁勇，閔慶文，等.寧夏中寧枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].北方園藝，2015（9）：168-171.

[2] 蔣照鵬，朱永法.浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2005（8）：21-26.

[3] 李異菲，張德亮.對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考[J].云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（4）：14-17.

[4] 孫海峰.促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的思考[J].經(jīng)濟(jì)師，2004（1）：138.

[5] 王少峰，王克宏.電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展與研究[J].計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用，2000（4）：36-38.