張玉瑩

我們當(dāng)前正處在信息化社會(huì)，被海量的數(shù)據(jù)所包圍，社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域受到大數(shù)據(jù)的刺激開始信息化改革。新聞傳播也開始從傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、廣播、電視等渠道，向微信、微博等轉(zhuǎn)變，我國(guó)的新聞傳播行業(yè)必須意識(shí)到大數(shù)據(jù)到來(lái)對(duì)新聞傳播的影響，并積極采取措施應(yīng)對(duì)這一變化。

一、大數(shù)據(jù)及其給新聞傳播帶來(lái)的影響

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代特征

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生和共享了海量的數(shù)據(jù)信息，包括視頻、音頻、圖片、語(yǔ)音、日志、位置等各種信息，擁有大量的數(shù)據(jù)信息是大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)主要特征。這些數(shù)據(jù)的分析和有效利用，能夠幫助企業(yè)了解用戶的需求、興趣等有價(jià)值的信息，從而針對(duì)用戶的需求提供商品，提高企業(yè)效益。新聞傳播要想從大數(shù)據(jù)中獲益，必須提高自身的數(shù)據(jù)處理能力，并積極與大型的數(shù)據(jù)平臺(tái)合作，只有融入大數(shù)據(jù)時(shí)代中，才能發(fā)展更多有價(jià)值、受大眾關(guān)注的新聞信息，才能得到更好的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的第二個(gè)特征是互動(dòng)性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都既是信息的接受者同時(shí)也是信息的傳播者。集成和分析大量的看起來(lái)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，能夠?qū)](méi)有用的數(shù)據(jù)變成有傳播價(jià)值的新聞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，不需要弄清楚事物的因果關(guān)系，對(duì)不同事物的相關(guān)性多加觀察就能分析出事物的整體狀態(tài)，從而采集到有價(jià)值的新聞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的繁多讓人們無(wú)暇思考和探索新聞是否真實(shí)和有效，只是抱著好奇、獵奇的心理關(guān)注最新的動(dòng)態(tài)，不再特別關(guān)注新聞的發(fā)生。新聞工作者了解了大數(shù)據(jù)時(shí)代的這一特點(diǎn)后，就能和新聞受眾有更好的互動(dòng)，采集和制作出更容易被大眾關(guān)注的新聞事件，提高新聞在大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的第三個(gè)特征是充分利用網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)傳播性，各種視頻直播軟件的興起，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)實(shí)地轉(zhuǎn)播新聞的目的，導(dǎo)致對(duì)新聞傳播的時(shí)效性有越來(lái)越高的要求[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代傳播的實(shí)時(shí)性影響著人們生活的方方面面，比如在吃飯之前使用手機(jī)查詢餐廳的位置、餐廳的評(píng)價(jià)，了解路況、停車場(chǎng)信息，在吃飯的時(shí)候拍攝食物的圖片并上傳到微博、微信朋友圈、餐廳的評(píng)價(jià)頁(yè)面等。新聞行業(yè)的人員需要充分利用大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性，將其作為采集新聞、傳播新聞的重要工具。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞傳播帶來(lái)的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響體現(xiàn)在新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)：

1.改變了新聞的表達(dá)方式。新聞的表達(dá)方式從以文字、圖片和圖表的方式刊登報(bào)紙雜志上，或者是通過(guò)廣播的形式傳播，到以電視媒體為主要傳播方式，具有了生動(dòng)的形象，到現(xiàn)在利用手機(jī)和電腦等工具結(jié)合實(shí)時(shí)直播和動(dòng)態(tài)圖片。尤其是各種短視頻的出現(xiàn)，更方便人們閱讀和觀看。雖然大數(shù)據(jù)對(duì)紙質(zhì)媒體、電視媒體等的新聞傳播造成打擊，但是擴(kuò)展了新聞傳播的渠道。

2.新聞傳播的交互性加強(qiáng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞的表現(xiàn)形態(tài)得到極大的豐富，包括數(shù)據(jù)新聞形態(tài)多樣化、傳播方式可視化、新聞圖像動(dòng)靜結(jié)合化和新聞內(nèi)容新穎化，人們可以使用手機(jī)軟件實(shí)現(xiàn)共享，比如轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、微博等平臺(tái)，很方便地交流新聞信息。大數(shù)據(jù)搭建了新聞和受眾聯(lián)系的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)的交互化和簡(jiǎn)單的分享方式也讓受眾通過(guò)點(diǎn)擊的方式實(shí)現(xiàn)新聞的隨時(shí)隨地分享。通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，還可以依據(jù)用戶的需求和關(guān)注點(diǎn)提供個(gè)性化服務(wù)，為其推薦個(gè)性化的新聞信息，并通過(guò)評(píng)論等互動(dòng)方式加強(qiáng)受眾的參與性，更加方便新聞媒體了解受眾的需求；

3.數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播的創(chuàng)生[2]。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞的采集、貯存和傳播都產(chǎn)生了一定的影響，將新聞傳播變得更加人性化和簡(jiǎn)單化。大數(shù)據(jù)作為新聞傳播的方式一般來(lái)說(shuō)有兩種，一種是分析大數(shù)據(jù)中的相關(guān)性，并將其加工，作為支持新聞?wù)鎸?shí)性的有效手段，同時(shí)加上新聞的原始線索和相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)類似事件的發(fā)生起到良好的預(yù)測(cè)和防范作用。第二種是將具有相關(guān)性的網(wǎng)上數(shù)據(jù)直接變成有傳播價(jià)值的新聞素材。另外，單純依靠紙質(zhì)媒體、電視媒體和廣播傳播新聞已經(jīng)無(wú)法使用大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征，新聞工作者要積極將紙質(zhì)化的閱讀轉(zhuǎn)變成電子化，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的革新，抓住大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，促進(jìn)新聞行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的良性發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)期新聞傳播的應(yīng)對(duì)方法

（一）強(qiáng)化數(shù)據(jù)意識(shí)

在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每一個(gè)人都在提供各種數(shù)據(jù)，這些小的數(shù)據(jù)會(huì)逐漸匯集成大數(shù)據(jù)，其中包含了個(gè)人的信息、興趣愛(ài)好、身邊所發(fā)生的事件等。新聞行業(yè)工作者必須意識(shí)到這些大數(shù)據(jù)所包含的信息量，認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)的價(jià)值，并積極改變以往的獲取信息方式，積極擴(kuò)展采集數(shù)據(jù)、信息的新途徑。比如利用各種新媒體，包括QQ群、微信群、朋友圈、論壇、貼吧、微博、網(wǎng)站等等，搜集適合作為新聞的素材和信息數(shù)據(jù)。在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代，信息的傳播速度都非?？欤瑫r(shí)效比較短，很多新聞在發(fā)生的第一時(shí)間就出現(xiàn)在微博等平臺(tái)。因此，新聞媒體在原有傳播形式的基礎(chǔ)上，增設(shè)新媒體傳播方式，比如創(chuàng)建微信公眾號(hào)、開設(shè)官方微博、創(chuàng)建新聞APP、設(shè)立新聞?wù)镜龋皶r(shí)發(fā)布和交流新聞信息，和網(wǎng)友溝通，并從網(wǎng)友的評(píng)論中發(fā)現(xiàn)新的新聞線索等。在這方面做得比較好的是今日頭條，不僅創(chuàng)辦了新聞網(wǎng)站、新聞APP，還有官方微博等，充分利用了各種新聞媒體形式，受到大眾的青睞。

（二）整合媒體平臺(tái)

我國(guó)的大數(shù)據(jù)數(shù)量繁多，種類復(fù)雜，來(lái)自各個(gè)媒體平臺(tái)，而這些媒體平臺(tái)基本上都是各自為政，無(wú)法將各個(gè)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)集合起來(lái)分析，同時(shí)也沒(méi)有整合的技術(shù)和手段，導(dǎo)致對(duì)大數(shù)據(jù)的使用成本很高。因此，需要對(duì)媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，匯集各個(gè)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)做集中分析，從而為新聞傳播提供更好的數(shù)據(jù)分析和參考建議。另外OTT（Over The Top）在整合大數(shù)據(jù)上起到了非常重要的作用，OTT是指利用互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供第三方的應(yīng)用服務(wù)，能夠有效解決信息的不對(duì)稱問(wèn)題，大數(shù)據(jù)平臺(tái)向新聞媒體開放。比如中央電視臺(tái)曾經(jīng)出的“春運(yùn)”系列節(jié)目就是與我國(guó)最大的內(nèi)容提供者百度建立了合作關(guān)系，用大眾上億次的搜索數(shù)據(jù)反映出網(wǎng)民的興趣、關(guān)注點(diǎn)和需求等。

（三）實(shí)現(xiàn)定制化傳播

新聞傳播的目的是在大眾中產(chǎn)生影響力，新聞的接受者是大眾，因此首先需要了解大眾的需求和關(guān)注點(diǎn)。只有了解大眾想要了解什么，才能提供給大眾需要的東西，進(jìn)而抓住大眾的眼球，而大數(shù)據(jù)就是對(duì)大眾的需求進(jìn)行分析和判斷。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)一般都是調(diào)查而來(lái)，浪費(fèi)大量人力和物力，而且收效甚微，而利用大數(shù)據(jù)就能夠很方便地了解大眾的需求。新聞媒體通過(guò)分析大數(shù)據(jù)，制作大眾感興趣的新聞內(nèi)容，或者是采用個(gè)性化方式，依據(jù)個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)推薦可能感興趣的新聞，實(shí)現(xiàn)新聞的定制化傳播，最大限度地滿足大眾對(duì)新聞信息的需求。另外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播新聞也方便公眾查閱自己感興趣或者需要的新聞，更方便地引用新聞。

（四）實(shí)施智能推算

海量的數(shù)據(jù)一方面豐富了我們的生活，為新聞傳播提供了新的傳播途徑，另一方面各種數(shù)據(jù)的充斥如果沒(méi)有充分利用也會(huì)變成墳?zāi)?，甚至很多成為?shù)據(jù)垃圾。現(xiàn)代人對(duì)技術(shù)已經(jīng)有了過(guò)度依賴的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)世界被視頻、符合序列、音頻、時(shí)間序列等各種數(shù)據(jù)所充斥，而且以極快的速度增長(zhǎng)。對(duì)于這些非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，只有轉(zhuǎn)變成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)才能將其價(jià)值充分利用。處理這些復(fù)雜的數(shù)據(jù)單純依賴人力是達(dá)不到的，必須利用先進(jìn)的分析方法和工具，實(shí)施智能推算，才能夠有效處理。只有這樣，才能將日益膨脹的數(shù)據(jù)用于有利于社會(huì)發(fā)展的地方，而不是成為網(wǎng)絡(luò)世界的垃圾。

（五）充分可視化傳播手段

大數(shù)據(jù)應(yīng)用想要獲得成功必須具備以下因素：（1）有代表性的數(shù)據(jù)源；（2）供給和需求的良好合作；（3）有影響力的平臺(tái)，這三者缺一不可。大數(shù)據(jù)能夠讓觀眾參與游戲化的新聞傳播中，達(dá)到傳播和消費(fèi)新聞的目的。比如在報(bào)道奧巴馬的就職典禮新聞中，華盛頓郵報(bào)的官方網(wǎng)站貼出了包括大量人群的巨幅清晰圖片，很多看新聞的人都能在圖片上找到自己或自己的親朋好友，讓大眾有強(qiáng)烈的新聞參與感。還比如新聞聯(lián)播曾經(jīng)播出的春運(yùn)系列節(jié)目就是比較成功的大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道案例，充分體現(xiàn)新聞的可視化傳播。利用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，生動(dòng)的畫面表達(dá)故事，是新聞媒體利用可視化傳播手段的經(jīng)典案例。

（六）實(shí)施服務(wù)性傳播

現(xiàn)代社會(huì)，很多人都在積極凸顯自己的存在感，增加和受眾的互動(dòng)是未來(lái)新聞傳播的必然趨勢(shì)，而且已經(jīng)在一些新聞媒體平臺(tái)實(shí)施。在新聞傳播的形式上，加入受眾可以參與的環(huán)節(jié)，比如微博、新聞下的評(píng)論，對(duì)熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)進(jìn)行投票等，對(duì)新聞進(jìn)行立體式的傳播。這種服務(wù)性的傳播形式，一方面能夠滿足大眾的參與需求，增加新聞的受眾；另一方面也能夠從評(píng)論、投票等形式中了解受眾的需求、關(guān)注點(diǎn)和態(tài)度，從而為受眾提供更容易接受的新聞事件。為了實(shí)施服務(wù)性傳播，需要有高技術(shù)、高能力的人才作為保障，同時(shí)要引導(dǎo)新聞工作者樹立服務(wù)意識(shí)，明白自身工作的價(jià)值，加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)。另外，新聞媒體還可以通過(guò)媒體論壇活動(dòng)、生成網(wǎng)站或微信二維碼放置在新聞頁(yè)面等方式，獲得受眾的評(píng)論信息，提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的采編和傳播是新聞傳播的有效途徑。新聞行業(yè)必須在大數(shù)據(jù)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，保持新聞行業(yè)的主流媒體形象，為受眾提供實(shí)時(shí)、客觀、真實(shí)的新聞信息。為此，新聞行業(yè)需要強(qiáng)化數(shù)據(jù)意識(shí)、實(shí)現(xiàn)定制化傳播、充分利用可視化傳播手段、實(shí)施服務(wù)性傳播等等，促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。（指導(dǎo)老師：李云霞）

[1]韓奮發(fā).大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播[J].新聞知識(shí)，2015（8）：19-20.

[2]秦云益.大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2015（12）：121-122.