文/林文宏

一、融入新媒體大背景，創(chuàng)新應(yīng)對

(一）新媒體大背景為縣級電視臺帶來的挑戰(zhàn)

目前，縣級電視臺大體上是承擔(dān)著對新聞信息采集與播報的角色，與群眾之間的互動少之又少，對于某些焦點的信息并沒有全面的探討與深度的挖掘；并且新聞信息傳播的形式是極為單調(diào)的，內(nèi)容抽象且簡單化。

(二）新媒體大背景中縣級電視臺應(yīng)對的策略

而在新媒體的大環(huán)境中，新聞信息在傳播的過程中更具有便捷性與可選擇性，這是對傳統(tǒng)媒介信息傳輸?shù)目焖傩?，以及大眾群體被動接受式的取代。在新媒體時代中，人員的年輕化使微博、微信等眾多互動平臺得以建立健全并得到廣泛的應(yīng)用，此時大眾群體被給予了更多的選擇權(quán)，特別是言論的自由的權(quán)利，那么在新媒體的大背景下，縣級電視臺順利的轉(zhuǎn)型為反應(yīng)民生、民情的渠道，由此可見其在現(xiàn)代化社會中實現(xiàn)了有效進(jìn)步的目標(biāo)，踐行了創(chuàng)新發(fā)展的路徑，在這種局勢中，縣級電視臺的互動性得以強化。

二、發(fā)揮自身優(yōu)勢，精辦特色節(jié)目

(一）緊扣黨與政府工作對節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，彰顯差異性

在工作部署、重大的方針政策上黨和政府是同步的，但是因為各地區(qū)實況不同，因此在落實同一個政策方針上總會存在一定的差異性[1]。而在新媒體時代中，縣級廣播電視臺應(yīng)該全力配合縣委縣政府工作，緊扣群眾的焦點問題，宣揚本縣貫徹落實上級政策的狀況。《政府在線》《法治在線》《縣長說事》《政策咨詢臺》等特色欄目的建設(shè)，以及“替百姓辦實事，為政府分憂愁”為目標(biāo)的《行風(fēng)熱線》等直播欄目的建設(shè)，將會使縣級廣播電視臺在新媒體時代中深受廣大群體的好評與認(rèn)可。

(二）緊扣農(nóng)村群體需求對節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，彰顯服務(wù)性

各地區(qū)縣級廣播電視臺的聽眾大都是農(nóng)民群體，但是依據(jù)各縣情之間的差異性，農(nóng)民聽眾之間的需求也各有不同。在新媒體時代中，對農(nóng)欄目的開設(shè)是不可缺少的內(nèi)容，因此在創(chuàng)辦本地特色欄目之時，應(yīng)該以將農(nóng)民聽眾的需求作為入手點，秉持因地制宜的原則對其進(jìn)行設(shè)置。例如某縣為全國規(guī)模最大的鋼卷尺生產(chǎn)基地，鋼卷尺在生產(chǎn)經(jīng)營的過程經(jīng)常會產(chǎn)生合同糾紛和勞務(wù)糾紛問題，因此本縣廣播電視臺開設(shè)了《法律講堂》，對本縣的真實案例進(jìn)行深度的剖析，將《合同法》與《勞動法》相關(guān)規(guī)定傳輸給農(nóng)民聽眾，以達(dá)到強化他們法律意識的終極目標(biāo)，此時縣級廣播電視臺在新媒體時代中在維持社會和諧穩(wěn)定方面做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

(三）緊扣廣告客戶需求對節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，彰顯互動性

在新媒體時代中，傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間的競爭日益激烈，那么縣級廣播電視臺如果要想獲得更多的廣告客戶資源，就應(yīng)該切實的從客戶的需求出發(fā)，有針對性的開展一些營銷活動[2]，此時過去單向廣告宣傳的形式有效的被參與性活動取代。比方說某縣級廣播電視臺評選“十大孝子”“十大好媳婦”“十大好婆婆”等活動，可見上述這些評選活動是與老百姓的日常生活是極為貼近的，在眾多廣告商家獎品的贊助中，大大激發(fā)了群眾參與活動的欲望，此時縣級廣播電視臺在新媒體的浪潮中不僅僅在廣告方面取得增收，而且順利的將社會正能量以及社會主義核心價值觀傳播出去，由此可見其在創(chuàng)新發(fā)展的歷程中經(jīng)濟效益與社會效益實現(xiàn)了并舉的目標(biāo)。

三、謀求政府支持，納入公共文化服務(wù)體系，爭取財政支撐

對新媒體時代中縣級廣播電視臺創(chuàng)新發(fā)展的全局進(jìn)行分析，盡管其創(chuàng)辦了一些優(yōu)質(zhì)的、特色的電視節(jié)目，但是其與縣級廣播運行的目標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)之間依然存在一定的差異性[3]，此時得到縣級政府縣委的支持就顯然尤為的重要，可以說政府可以被視為推動縣廣播電臺健康持久發(fā)展的支撐平臺；

為了加速廣播電臺網(wǎng)絡(luò)省級的腳步，有線電視能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合的目標(biāo)，那么縣廣播電視臺應(yīng)該抓住創(chuàng)新發(fā)展的契機，向本縣政府申請網(wǎng)絡(luò)升級資金，有效的將縣級有線電視從廣播電視臺剝離出去，對有線電視傳輸系統(tǒng)實施改造措施，那么有線電視入戶率和收視率的提高勢必會在帶動縣級廣播電視臺創(chuàng)新發(fā)展方面發(fā)揮正面的促進(jìn)作用；此外，政府支持資金納入公共文化服務(wù)體系之后，為廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程盡早的建設(shè)健全奠定基礎(chǔ)，為縣級廣播電視網(wǎng)絡(luò)整體升級改造目標(biāo)的實現(xiàn)注入了活力。

四、結(jié)束語

在新媒體時代中，縣級廣播電視臺要想實現(xiàn)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，務(wù)必要堅持“以特色新聞立臺、以創(chuàng)新觀念辦臺、以內(nèi)部管理固臺”的原則，建立傳統(tǒng)媒體與新媒體統(tǒng)籌發(fā)展的理念[3]，將傳播的新聞信息資源在新型技術(shù)的輔助下實現(xiàn)優(yōu)化的目標(biāo)，此外新媒體時代下各種平臺終端順利的整合進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的進(jìn)程中，使縣區(qū)特色品牌打造出來，也使縣級廣播電視臺在新媒體的沖擊下處于不朽之地。

[1]洪昕.淺析新媒體時代下區(qū)縣級電視臺的轉(zhuǎn)型之路——以廈門市海滄區(qū)廣播電視臺發(fā)展為例[J].東南傳播，2015，08：66-68.

[2]李巧蓮.新媒體時代縣級廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展之路[J].中國廣播電視學(xué)刊，2015，10：38-40.

[3]李海英.區(qū)縣級廣播電視臺應(yīng)打“組合拳”應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，07：19-20.