文/楊慧彩

一、移動直播的內(nèi)涵與特征

(一)移動直播的內(nèi)涵

移動直播至今并未有一個權(quán)威的定義。通俗地說，移動直播是指通過手機客戶端及移動網(wǎng)絡實現(xiàn)內(nèi)容的實時記錄與分享。移動直播新聞則是新聞內(nèi)容與移動直播形式相結(jié)合的產(chǎn)物，是當下一種新型的新聞獲取體驗。

事實上，當下的視頻直播一般都在依靠專業(yè)、細分的視頻平臺展開直播活動，多數(shù)直播平臺都有其側(cè)重的垂直領(lǐng)域，如虎牙、熊貓、斗魚等，直播內(nèi)容垂青于時新的網(wǎng)絡游戲；而虎撲體育、懂球帝等，主要面向賽事直播；CCTV5+、央視影音、新京報“我們”視頻等則專注于新聞直播。提升到一般意義上，對于直播平臺來說，實時互動是直播的第一特性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺競爭取勝的關(guān)鍵，互動雙方的個性是直播的突出點。三者間相互支持、相互聯(lián)系，把握好這三者的關(guān)系，才能做好視頻服務，增強用戶粘性，將移動直播平臺與品牌做大做強。

(二)移動直播區(qū)別于傳統(tǒng)直播的特征

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是移動直播平臺競爭取勝的關(guān)鍵。不同于傳統(tǒng)新聞錄制，移動直播不僅要以自己原本準備的新聞選題內(nèi)容資料作為主體，還要及時結(jié)合現(xiàn)場的動態(tài)、與用戶的互動，只有戳中用戶需求點的內(nèi)容，才能吸引觀眾進入觀看并激發(fā)更深一層的互動。另外，直播的內(nèi)容外延廣闊、種類多樣。需要指出的是，移動直播固然火爆，但能否真正在大勢中占據(jù)一席之地且地位穩(wěn)固，最終還是要靠優(yōu)秀的內(nèi)容取勝。

2.實時互動是移動直播的第一特性。移動直播依賴視頻和語音的傳輸達到與觀眾群體交流的效果。與傳統(tǒng)電視錄播相比，移動直播的互動性是亮點，用戶評論、彈幕發(fā)送、虛擬禮物打賞等也是信息呈現(xiàn)的方式，屬于直播的重要組成部分。通過此類互動方式，主播與用戶兩方得以實現(xiàn)吸引注意力、達成交流的目的。此外，移動直播還顛覆了傳統(tǒng)的圖文方式，用戶可以近距離接觸到更具真實感的新聞，完成更深刻的現(xiàn)場感官體驗。2016年10月，綜合類大型城市日報新京報開啟的直播平臺——“我們”視頻，自開設以來已進行過百余次的直播，2017年夏，湖南蘆溪、安化等地發(fā)生暴雨洪澇災害，在直播的介入下，全國各地心系湖南的觀眾們拿起手機就可以收看到當日最鮮活的動態(tài)并在平臺中留下誠摯祝?；?qū)と诵畔ⅰ！拔覀儭币曨l多采用即時直播的方式報道，很少進行后期加工，原汁原味的報道極大展現(xiàn)了新聞的“真實性”。記者一邊在向觀眾進行報道和講解，一邊還要應對現(xiàn)場可能發(fā)生的各種突發(fā)緊急狀況并解答用戶疑問，移動直播對用戶的沖擊無疑是全方位的。

3.互動雙方的個性是移動直播的突出點。直播的主體既是意見領(lǐng)袖又是議程設置者，主播、記者能否強化自身的個性、發(fā)出獨特的聲音，是觀眾選擇去或留的關(guān)鍵；而打賞與評論又是觀眾展現(xiàn)自我個性的重要體現(xiàn)，同時也是對主播的評定與激勵。尤其是打賞，這種新穎的、非強制性的付費鼓勵方式，會讓具備創(chuàng)新意識、有創(chuàng)作能力的主播得到心理激勵與物質(zhì)支持，供他們產(chǎn)生更大的動力以期創(chuàng)作更切中用戶痛點的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容①。

二、傳統(tǒng)媒體借勢移動直播的必要性

“兩會”報道，堪稱新聞界各大媒體技術(shù)、內(nèi)容和手法的比拼賽，是傳統(tǒng)媒體與移動直播結(jié)合的典范。2017年“兩會”期間，直播、VR、裸眼VR直播、H5等形式目不暇接。不僅BAT等巨頭互聯(lián)網(wǎng)媒體積極采用直播、VR呈現(xiàn)兩會，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體人民日報、新華社與新京報等也無一例外積極介入媒介融合，在客戶端或網(wǎng)站精心呈現(xiàn)新聞發(fā)布會與現(xiàn)場采訪實況。在關(guān)鍵環(huán)節(jié)，甚至有媒體結(jié)合闖關(guān)與紅包游戲發(fā)起互動，顯著增強了與網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體設置議程的參與積極性。概括來說，傳統(tǒng)媒體需要接力移動直播的必要性有以下幾點：

(一)移動直播切中受眾需求

傳播學中的受眾“使用與滿足”理論，將受眾看作是有特定“需求”的個人，把受眾的媒介接觸活動是有著特定需求和動機并希望得到“滿足”的過程。人們參與直播，與受眾實時互動，除了追求經(jīng)濟利益，實現(xiàn)自我表達、得到反饋與評價、進行有效溝通也是直播接觸的動力之一。與傳統(tǒng)媒體相比，更能體現(xiàn)個性、彰顯平等地位的傳播方式——移動直播，這種信息傳遞方式無疑契合了“使用與滿足”理論②。此外一定程度上，移動直播的信息傳遞方式還滿足了受眾們普遍具有的“窺私欲”。在多數(shù)情況下，傳統(tǒng)媒體的觀眾們所看到的是專業(yè)新聞機構(gòu)想讓觀眾看到的，而低門檻的移動直播所進行的信息傳播方便觀眾以另一種角度去看新聞，這就滿足了受眾的媒介需求，吸引大量觀眾圍觀更具有個性色彩的移動直播新聞，這也是傳統(tǒng)媒體沒有現(xiàn)在的移動直播更具人情味、更有吸引力的原因?！笆鼙娫谀睦?，新聞媒體的觸角就應該在哪里”，傳統(tǒng)媒體在引領(lǐng)受眾觀念的同時也要跟隨受眾需求的腳步探索新領(lǐng)域、借鑒新事物。

(二)移動直播重構(gòu)傳統(tǒng)媒體格局

1.全民直播已成大勢。多元化的傳播方式使得新聞信息的第一擁有者不再總是媒體，而是廣大無處不在的網(wǎng)民。每當有重大事件發(fā)生時，網(wǎng)友只需開啟手機拍攝功能或進入到某社交APP便可以開始他的直播，距離新聞現(xiàn)場最近、傳播時效性最強。如2017年8月的九寨溝七級地震、2015年8月的天津濱海新區(qū)的特大爆炸事件，災難現(xiàn)場的第一手視頻、最及時滿足全國各地受眾的災情直擊都出自于親歷者的即時拍攝，使得新聞的真實性和時效性得到了最大體現(xiàn)。移動直播不僅僅是傳播信息的一個載體，它還極大拓寬了交流的平臺、渠道。在傳統(tǒng)媒體無法發(fā)聲的地方，拍攝到具備獨特性內(nèi)容的網(wǎng)民得以在移動直播處獲得存在感與傳播力。據(jù)2017年移動直播行業(yè)規(guī)模分析，2016 年直播市場規(guī)模達150億元，預計2020 年直播市場規(guī)模將達到 600 億，全民直播已熱潮。

2.傳播鏈條趨于簡縮、多元。手機功能越發(fā)強大，人們只借助手機與網(wǎng)絡就可當上主播甚至網(wǎng)紅，相比傳統(tǒng)直播那樣鏈條綿長的信息傳遞方式，移動直播的鏈條簡單直接，省去層層“把關(guān)”與中間環(huán)節(jié)，直播平臺、主播與觀眾三者即可構(gòu)成傳播的全部角色。某種程度上，這是一種高效便捷的信息傳輸方式，打破了原本的新聞生態(tài)，使得新聞---記者---媒體---受眾的鏈條不再具有唯一性③。不管是在設備、內(nèi)容、資金成本還是主播專業(yè)水準上，移動直播都更加簡單可得、方便快捷。

三、傳統(tǒng)媒體聯(lián)動移動直播發(fā)展策略

(一)守住內(nèi)容優(yōu)勢，培養(yǎng)新型移動直播人才

面對巨大的市場需求和用戶群體，直播類平臺幾年下來依然風頭不減。但細看之下，如今的直播行業(yè)亂象頻出、問題不容忽視。在內(nèi)容方面暴露的不足主要有：其一，依賴明星記者和網(wǎng)紅主播的帶動，運營模式較淺，注重表面功夫而往往忽略了實際內(nèi)涵，且直播記者專業(yè)能力差、主播應急能力欠缺；其二，內(nèi)容過于碎片化粗糙化、實際價值不高，觀感體驗差且后期不進行二次加工修改；其三，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，整體價值觀導向偏低。三個問題，使得移動直播這種信息傳播方式損失了許多本該爭取到的觀眾源。

從另一角度觀察，這也為傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展提供了機會，傳統(tǒng)媒體具備顯著且穩(wěn)固的先天優(yōu)勢：擁有大量的專業(yè)人才、經(jīng)營成熟的平臺，話語權(quán)強悍；其次，在專業(yè)人才的作用下，優(yōu)秀的內(nèi)容得以被源源不斷創(chuàng)作出來。平臺、人才與內(nèi)容互為依存，占據(jù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體即使在移動直播時代仍然可以在潮流之下?lián)碛辛⒆阒丌堋?/p>

萬眾皆媒，然而并非每一個人都可以生產(chǎn)出有價值、有意義的內(nèi)容來，無論何種時代，人才的專業(yè)修養(yǎng)都是極其重要的。例如，新聞視頻的制作、拍攝也是門十分講究的技術(shù)，與一個沒有學習過專業(yè)技巧的視頻拍攝者相比，專業(yè)人士必然能更勝一籌，得到粉絲們長期的青睞。從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播技巧，無一不體現(xiàn)專業(yè)知識的重要性。而傳統(tǒng)媒體是專業(yè)知識與素養(yǎng)的實力擁有者，介入移動直播風口大有可為。

(二)規(guī)避移動直播隱憂，探索融合轉(zhuǎn)型新思路

1.借助移動直播與互聯(lián)網(wǎng)媒體強大的發(fā)展勢能。對直播業(yè)務熟絡的互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，技術(shù)能力成熟，經(jīng)濟實力豐厚，有能力將移動直播應推向行業(yè)風口，但實際上發(fā)展后勁持久的移動直播平臺卻鳳毛麟角，其中重要的原因---缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。很多時候，主播呈現(xiàn)的直播內(nèi)容價值過小，有些甚至以長篇幅隨性的閑聊、空鏡頭等作為直播內(nèi)容，瑣碎、無意義的呈現(xiàn)注定無法吸引受眾長時間的注意力⑤。與之相反，傳統(tǒng)媒體卻恰恰具備強大內(nèi)容生產(chǎn)能力以及寶貴的權(quán)威性、公信力，通過和有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體合作的方式解決技術(shù)與資金難題，無疑是直播風口下有效搶占用戶市場的捷徑?？梢灶A見，在未來的新聞直播領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)媒體必將會有更加充沛與深入的合作與共贏。

2.深挖背景、做深做透，在內(nèi)容選材上進行二次開發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士認為，拓展內(nèi)容源的方法主要有三個：第一，與其他媒體進行合作，實現(xiàn)內(nèi)容源共享，在付出少量經(jīng)費開支的同時，獲得性價比更高的新聞資訊；第二，細分、整合現(xiàn)有的零碎信息，在合適的時機將信息進行加工再利用，形成有含量的視頻資訊⑥；第三，將自家的嚴肅新聞剪輯為符合移動直播風格的內(nèi)容，與社交類直播軟件進行合作，推動優(yōu)質(zhì)新聞直播內(nèi)容的通俗化傳播。除了在內(nèi)容上進行“二次開發(fā)”外，形式上的包裝與創(chuàng)新也是對資源的優(yōu)化配置。在傳統(tǒng)媒體無法與財力豐厚的互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)容源頭上齊頭并進時，關(guān)聯(lián)組合、新舊聚合與歸納盤點、深入解讀等均是高性價比的備選方法。

(三)轉(zhuǎn)化前沿新技術(shù)，創(chuàng)新驅(qū)動直播新聞

科技社會日新月異，觀眾的期望值也會水漲船高，直播只有通過不斷迭代創(chuàng)新，才能將用戶留住。而與前沿新技術(shù)的順勢結(jié)合往往能使移動直播新聞的呈現(xiàn)更立體更精良，用戶的觀感體驗得到更大滿足。2017年4月，天舟一號即將發(fā)射，央視網(wǎng)聯(lián)手“中國相冊”欄目組，對火箭的發(fā)射過程進行VR直播，開創(chuàng)國內(nèi)航天領(lǐng)域的VR直播先河。直播中，最近的機位離發(fā)射塔只有百米以內(nèi)的距離，網(wǎng)友登錄手機中的央視影音客戶端即可觀看發(fā)射的VR全景直播，火箭發(fā)射的震撼瞬間、沉浸式的逼真體驗讓用戶仿佛置身于發(fā)射塔腳邊近距離觀看。此外，無人機俯拍、計算機動畫技術(shù)制作的視頻特效等新技術(shù)也已融入到新聞直播業(yè)務之中。新技術(shù)為移動直播新聞增添了更多可能，推出新玩法、融合新媒體，將移動直播新聞前景不斷開拓，才能滿足受眾日益多元化的需求。

四、結(jié)語

移動直播順應時代變化而生，但因其與生俱來的低門檻、把關(guān)環(huán)節(jié)缺失，同質(zhì)化嚴重、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺等問題突出，阻礙了這一新事物的持續(xù)成長壯大。反觀傳統(tǒng)媒體，大量優(yōu)秀的專業(yè)人員為其服務，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出頗豐，但其傳統(tǒng)、固化的運作方式已不討受眾喜愛。傳統(tǒng)媒體結(jié)合移動直播是一種可期待的傳播模式，也是媒介發(fā)展的必然結(jié)果。

唯有樹立融合轉(zhuǎn)型新思路，將傳統(tǒng)媒體與移動直播有機結(jié)合，將搭建自有平臺與編織一體化深度融合的“朋友圈”同時并舉，及時轉(zhuǎn)化遷移前沿技術(shù)，以創(chuàng)新驅(qū)動直播新聞的升級，以新形式服務于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在媒介融合、媒體轉(zhuǎn)型的艱難過渡期，傳統(tǒng)媒體才能走得更穩(wěn)健更長遠。

注釋：

①韓礪：移動直播風口下傳統(tǒng)媒體如何搶占話語權(quán)[J].傳播與版權(quán)，2017(06).

②郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

③萬小廣：轉(zhuǎn)型中的新聞人、新聞機構(gòu)與新聞生態(tài)--《后工業(yè)時代的新聞業(yè)》報告摘要[J].青年記者，2013(04).

④蔡秋芃：移動直播：新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型新思路[J].視聽.2017(07).

⑤劉英才：“直播一切”將走向媒體還是社交——移動直播蓬勃發(fā)展中的若干問題初探[J].新媒體研究.2017(04).

⑥韓礪：移動直播風口下傳統(tǒng)媒體如何搶占話語權(quán)[J].傳播與版權(quán)，2017(06).

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]萬小廣.轉(zhuǎn)型中的新聞人、新聞機構(gòu)與新聞生態(tài)--《后工業(yè)時代的新聞業(yè)》報告摘要[J].青年記者，2013(04).

[3]蔡秋芃.移動直播：新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型新思路[J].視聽，2017(07).

[4]韓礪.移動直播風口下傳統(tǒng)媒體如何搶占話語權(quán)[J].傳播與版權(quán)，2017(06).

[5]劉英才.“直播一切”將走向媒體還是社交——移動直播蓬勃發(fā)展中的若干問題初探[J].新媒體研究，2017(04).