文/許陽(yáng)青

媒體融合就是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合發(fā)展，也是黨中央積極部署傳統(tǒng)思想文化陣地，壯大我國(guó)的媒體思想輿論的重要戰(zhàn)略部署。其中，習(xí)近平總書(shū)記明確強(qiáng)調(diào)在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)該充分利用現(xiàn)代新興技術(shù)創(chuàng)新新聞的傳播方式，快速占領(lǐng)時(shí)政新聞信息傳播的制高點(diǎn)。通過(guò)進(jìn)行兩年深入推進(jìn)，媒體融合視野下的時(shí)政新聞傳播策略成為了當(dāng)前非常重要的一個(gè)課題。

一、改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞報(bào)道方式

時(shí)政新聞常常在傳播的過(guò)程中非常重視新聞內(nèi)容的權(quán)威性，而忽略了親和力。其中，在21世紀(jì)的初期，美國(guó)的IT專(zhuān)家蒂姆·奧萊利則提出了Web2.0的概念，并認(rèn)為在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代里的信息開(kāi)始去除了“中心化”。現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展的過(guò)程中消除了新聞?dòng)浾吆托侣勈鼙娭g的差別，讓每一個(gè)個(gè)體都能夠在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下成為“信息源”。尤其是在媒體融合的視野下，網(wǎng)絡(luò)媒體不但扮演著“搬運(yùn)工”的角色，而且還具有對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播進(jìn)行深加工的功能。因此，在媒體融合的背景下，便需要采用融合技術(shù)對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容重新進(jìn)行編輯和推送，為受眾提供更多新穎和便捷的體驗(yàn)，并根據(jù)不同類(lèi)型的時(shí)政報(bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的報(bào)道方式[1]。其中，針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人在講話和制定決策這種時(shí)政新聞的報(bào)道中，一般傳統(tǒng)媒體主要是關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)了什么言，做出了什么樣的指示，而這樣在一定程度上略顯領(lǐng)導(dǎo)人嚴(yán)肅、刻板，充滿了距離感。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體便可以使用新聞人物中的個(gè)人故事和體驗(yàn)作為重要的切入點(diǎn)來(lái)報(bào)道一些重大的時(shí)政事件。同時(shí)，在報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人物的過(guò)程中不能夠只關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人，這主要是因?yàn)閺V大受眾一般對(duì)一些時(shí)政新聞中的領(lǐng)導(dǎo)講話、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議等興趣不大，而更加關(guān)心的是新聞內(nèi)容與自己的實(shí)際生活有什么關(guān)系，以及這些新聞將對(duì)自己的日常生活產(chǎn)生怎樣的影響。因此，在媒體融合視野下報(bào)道這種類(lèi)型的新聞時(shí)，應(yīng)該盡量將報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容放在領(lǐng)導(dǎo)人此行的目的上，以及新聞內(nèi)容將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生怎樣的作用。同時(shí)，在新聞傳播的語(yǔ)言方面，應(yīng)該盡量選擇親近民眾的語(yǔ)言，充分采用圖解、漫畫(huà)和音視頻等多元化形式，從中提煉出最核心和受眾最關(guān)心的新聞內(nèi)容，以便能夠最大限度的提高受眾對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容的吸引力。

例如，在2014年的11月中，網(wǎng)易新聞則主要圍繞習(xí)近平、奧巴馬夜游中南海制作的動(dòng)態(tài)新聞專(zhuān)題《習(xí)近平奧巴馬是這樣夜游中南海，你們感受一下》，整個(gè)新聞報(bào)道傳播在當(dāng)時(shí)的社交媒體中轟動(dòng)一時(shí)，其主要是因?yàn)檫@則時(shí)政新聞在報(bào)道的過(guò)程中采用了動(dòng)態(tài)場(chǎng)景式的新聞播報(bào)和動(dòng)畫(huà)游戲，為時(shí)政新聞的題材報(bào)道開(kāi)拓了思路，從而能夠達(dá)到良好的傳播效果。

二、充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體呈現(xiàn)

在媒體融合的背景下，時(shí)政新聞為了能夠充分發(fā)揮影響力，便需要靈活利用新技術(shù)平臺(tái)，積極應(yīng)用新技術(shù)，以便讓時(shí)政新聞以全媒體的形式呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)前《新聞聯(lián)播》的主持人在報(bào)道的最后都會(huì)應(yīng)用“獲得更多的新聞資訊，請(qǐng)關(guān)注我們央視新聞微博、微信和客戶端”的結(jié)束語(yǔ)。從這個(gè)角度可以看出，當(dāng)前我國(guó)影響力較高的電視新聞節(jié)目的《新聞聯(lián)播》，在媒體融合的背景下也不斷在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的形式，并根據(jù)實(shí)際情況深入探究多樣化的新聞報(bào)道形式和傳播策略[2]。

通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展背景下的新聞報(bào)道與傳統(tǒng)新聞報(bào)道進(jìn)行比較，其存在著明顯的差異性。其中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中的新聞發(fā)布具有渠道多樣化、新聞內(nèi)容碎片化和信息資源共享化的特點(diǎn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，時(shí)政新聞已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的單向型傳播方式轉(zhuǎn)變成為了互動(dòng)型的方式，逐步將人與人傳播和大眾媒體傳播更加緊密的結(jié)合在一起。時(shí)政新聞的這種傳播方式不僅僅是一種報(bào)道形態(tài)，更是一種業(yè)務(wù)發(fā)展的運(yùn)行模式和策略。

在2014年、2015年全國(guó)召開(kāi)“兩會(huì)”期間，媒體融合視野下的新聞媒體都主動(dòng)應(yīng)用新技術(shù)，并充分應(yīng)用微信、微博等傳播形式對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行深入報(bào)道。這種利用全媒體進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道的形式，不但能夠更好的滿足廣大受眾的多元化需求，而且還有利于受眾根據(jù)自己的興趣愛(ài)好瀏覽自己感興趣的主題時(shí)政新聞，最大限度增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果。因此，媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)該不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，深入開(kāi)發(fā)新聞傳播的技術(shù)平臺(tái)，逐步建立起具有一定專(zhuān)業(yè)性、規(guī)模化和現(xiàn)代化的時(shí)政新聞素材數(shù)據(jù)庫(kù)，以便能夠充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和智能機(jī)器人來(lái)更好的完成新聞內(nèi)容生產(chǎn)，有效強(qiáng)化時(shí)政新聞的傳播，積極探究一些新穎的新聞、互動(dòng)式新聞的生產(chǎn)方式，從而真正達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的。

例如，華龍網(wǎng)在2015年報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”和紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的過(guò)程中，通過(guò)應(yīng)用360度全景攝影技術(shù)，并靈活應(yīng)用全媒體平臺(tái)將超出13億像素的照片及時(shí)送出來(lái)，讓廣大網(wǎng)民能夠以360度的全景看兩會(huì)，更加全面深入的感受抗戰(zhàn)遺址，從而帶給廣大民眾非常強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感受。此外，華龍網(wǎng)還不斷開(kāi)發(fā)移動(dòng)端的小游戲，大力進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)品的推廣工作[3]。例如，在生活服務(wù)類(lèi)欄目的《愉生活》報(bào)道過(guò)程中，則推出了關(guān)于“大白送禮”的小游戲，廣大網(wǎng)民紛紛在自己的微信朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而在較大的程度上推動(dòng)了新聞內(nèi)容的傳播。

三、創(chuàng)新用戶思維，提高受眾互動(dòng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道已經(jīng)由傳統(tǒng)的單向型電視媒體傳播轉(zhuǎn)化成為了新媒體雙向傳播，改變了廣大受眾在單純意義上的信息接受者，逐步變成了既是新聞信息的接受者，又是新聞信息的發(fā)布者。因此，通過(guò)從某種程度上來(lái)進(jìn)行分析，互聯(lián)網(wǎng)思維就是一種用戶的思維。在媒體融合的背景下，受眾的注意力是一種非常稀缺的資源，這主要是因?yàn)閺V大受眾愿意將自己的碎片化的時(shí)間放在哪一個(gè)關(guān)注點(diǎn)上，那這個(gè)關(guān)注點(diǎn)則具有了競(jìng)爭(zhēng)力。因此，媒體融合視野下的時(shí)政新聞傳播，不但需要依靠幼稚的新聞產(chǎn)品來(lái)吸引受眾，而且還需要為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。其中，優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)就是廣大受眾能夠在相互交融和互助共享的氛圍中積極參與新聞生產(chǎn)內(nèi)容，能夠以平等、交互的態(tài)度來(lái)掌握新聞內(nèi)容傳播的主動(dòng)權(quán)。這種幼稚的用戶體驗(yàn)，能夠更好的滿足年輕受眾的心理需求，讓年輕受眾能夠更好的接受和認(rèn)可。例如，在2016年的紀(jì)念中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利80周年的宣傳片中，江蘇廣電總臺(tái)在全媒體大型報(bào)道的《重走長(zhǎng)征路》中，充分利用新型的手法、新語(yǔ)態(tài)和新技術(shù)來(lái)吸引廣大的年輕受眾。同時(shí)，為了能夠讓廣大觀眾以自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)感受長(zhǎng)征精神，江蘇的廣電新聞中心主創(chuàng)人員便將這檔節(jié)目與當(dāng)前非常熱門(mén)的一種互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)方式結(jié)合起來(lái)，濃重推出了“重走長(zhǎng)征路公益捐步”HS互動(dòng)。這樣通過(guò)將廣大觀眾在微信運(yùn)動(dòng)里的步數(shù)進(jìn)行匯總，共同完成2萬(wàn)五千里的目標(biāo)。這個(gè)項(xiàng)目在開(kāi)展之后，總共有12.6萬(wàn)人參與到了活動(dòng)中，共同完成了5次長(zhǎng)征的總里程數(shù)。

再例如，在近兩年的全國(guó)兩會(huì)電視報(bào)道過(guò)程中，江蘇廣播電視總臺(tái)在解讀兩會(huì)的過(guò)程中推出了《黃嫻跑兩會(huì)》《小荔枝微播報(bào)》等兩個(gè)欄目，在整個(gè)社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中取得了良好的反響。其中，這兩檔節(jié)目通過(guò)將微博和微信等網(wǎng)絡(luò)元素進(jìn)行融合，在第一時(shí)間將廣大民眾對(duì)兩會(huì)的期盼推送到了江蘇新聞的微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)的“兩會(huì)朋友圈”中，積極收集廣大受眾對(duì)兩會(huì)的建議，從而讓兩會(huì)報(bào)道能夠更加的接近地氣。同時(shí)，還積極的邀請(qǐng)代表委員在微信公眾號(hào)中開(kāi)設(shè)的“兩會(huì)朋友圈”中提出針對(duì)性的建議，與網(wǎng)友積極進(jìn)行溝通交流，并根據(jù)實(shí)際情況提出針對(duì)性的建議。這樣充分將網(wǎng)友對(duì)兩會(huì)主題新聞的關(guān)注程度。

總之，媒體深度融合背景下，雖然為時(shí)政新聞傳播帶來(lái)了外部壓力，但是也在一定程度上推動(dòng)了時(shí)政新聞內(nèi)部的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。尤其是在當(dāng)前媒體融合快速探究的背景下，時(shí)政新聞創(chuàng)新不但需要準(zhǔn)確把握新聞規(guī)律的動(dòng)態(tài)，深度理解用戶習(xí)慣，而且還需要積極探究時(shí)政新聞傳播的魅力，最大限度提升時(shí)政新聞內(nèi)容的影響力。

[1]朱春陽(yáng)，張亮宇.澎湃新聞：時(shí)政類(lèi)報(bào)紙新媒體融合的上海模式[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014(15)：46-49.

[2]付曉光.媒體融合視域下的時(shí)政新聞創(chuàng)新——2016年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道評(píng)析[J].中國(guó)出版，2016(07)：44-48.

[3]張馨方.論媒體融合背景下電視時(shí)政報(bào)道趨勢(shì)——以深圳衛(wèi)視《深視新聞》為例[J].視聽(tīng)，2015(08)：64-66.