文/張金萍

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越多元化和快速發(fā)展，為新型傳播形式的產(chǎn)生提供了幫助。信息化時代背景下，各種先進(jìn)的信息獲取手段如微博、微信、博客等成為了現(xiàn)代人不可或缺的重要工具，可按照自身的興趣愛好，搜索有關(guān)于生活方面的新聞信息。微新聞的生產(chǎn)、發(fā)布及擴(kuò)散需要微博這一重要平臺的支撐，任何人都可以參與微新聞制作。那么，微新聞的傳播特征有哪些？這是當(dāng)前我們應(yīng)該深入討論的話題。本文首先概述了微新聞的涵義，其次分析了微新聞的傳播特征，最后論述了微新聞的發(fā)展前景。

一、微新聞的涵義

微新聞的全稱是微博體新聞，在Web2.0技術(shù)基礎(chǔ)上形成的即時信息發(fā)布系統(tǒng)。微新聞和傳統(tǒng)一句話新聞不同，其主要是以用戶關(guān)系為基礎(chǔ)的信息獲取、傳播及分享平臺，用戶采用WEB、WAP或者多樣化的客戶端進(jìn)行個人社區(qū)的構(gòu)建，信息字?jǐn)?shù)通常在一百四十字之內(nèi)，信息更新完成后可即時與他人分享。

微新聞具有精短、靈活、快捷的特點，對成本費(fèi)用的要求不高，只要一部電腦或者手機(jī)，簡單的幾句話就可以記錄下自己親身經(jīng)歷或者生活中看到的真實新聞事件，及時將該新聞信息分享和傳播給他人。由于微新聞注重對社會中發(fā)生的真實事件進(jìn)行即時傳播與詳細(xì)表述，因此微新聞滿足了生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代人的需求。微新聞存在兩種形式：首先，以個體為基礎(chǔ)的微型博客體新聞，或者網(wǎng)友爆料體新聞；其次，在媒體類企業(yè)基礎(chǔ)上形成的微型博客體新聞。

二、微新聞的傳播特征

(一）信息發(fā)布時效性強(qiáng)

過去采用的新聞流程是先由新聞工作者對社會中發(fā)生的事件進(jìn)行深入采訪和調(diào)查后，再以專業(yè)角度將獲取的事件整理成新聞，盡管這樣新聞的品質(zhì)無可厚非，但新聞發(fā)布很難做到及時性，就算是網(wǎng)絡(luò)新聞，也必須經(jīng)過采集和制作才能發(fā)布。微新聞有效避免了上述情況，只要發(fā)現(xiàn)新聞事件就能在第一時間完成新聞信息的編輯以及照片的采集，并在網(wǎng)絡(luò)上及時傳播，所以微新聞具有很強(qiáng)的時效性。

(二）傳播過程的碎片化與信息整合

由于每位微博用戶的文化水平參差不齊，所以對某一新聞事件很難做到詳細(xì)的記錄，再加上微博用戶的專業(yè)度不夠，只是接觸了新聞事件的表層，無法深入到整個事件中。在諸多因素的影響下，微新聞的傳播過程呈現(xiàn)出了碎片化特點，但這并不會影響微博用戶對新聞事件全過程的了解。由于參與微新聞傳播的人員較多，一則新聞信息往往需要在幾個人的描述后才能將整體信息展現(xiàn)出來。該過程是對碎片化的信息進(jìn)行再整合的過程，有效集中了微博用戶對同一新聞事件的注意力。所以雖然微新聞的傳播過程存在碎片化情況，但微新聞又有著自我整合的優(yōu)勢，毫無影響其對整個事件的全面反映。

(三）信息傳播失真與謠言

由于微博用戶從事的行業(yè)、文化水平都不相同，因此對新聞信息的掌握與理解能力高低不等，這樣在基于微博的云傳播網(wǎng)絡(luò)中，微新聞接受與傳播信息時，信息經(jīng)常被曲解，最終失去了真實性。同時，由于微博用戶的專業(yè)性不強(qiáng)，選用的信息發(fā)布方式存在隨意性，缺乏必要的監(jiān)督控制，于是，一些不法人員明目張膽的在微博上散播各種謠言，對社會的穩(wěn)定性造成了極大的影響。而且微博用戶常常在蠱惑之下，在網(wǎng)上發(fā)布激烈的言論，吸引廣大網(wǎng)民集中討論，更為嚴(yán)重的是有些微博用戶還會組織起來在社會中鬧事，給社會帶來了安全隱患。

(四）傳播可控性差

在微新聞中，除了對媒體企業(yè)發(fā)布的微新聞及微博用戶發(fā)布的新聞無法控制外，微博用戶可不限時間、不限地點地發(fā)布所有消息，任何群體都能對其發(fā)布的消息及時了解和轉(zhuǎn)發(fā)，所以微新聞傳播具有透明化特點，很難對微新聞進(jìn)行高效控制。

此外，微新聞還有較大的傳播影響力，以實例說明，2011年7月23日晚上，由北京開往福州的D301次動車組在行駛到溫州鐵路端時車輛發(fā)生了追尾事故。在事故發(fā)生前七分鐘里，溫州民眾在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了動車行駛速度緩的消息。事故發(fā)生四分鐘后，乘坐本次動車的乘客在微博上發(fā)布了動車緊急停車和停電的消息，并發(fā)生了兩次巨大的撞擊。事故發(fā)生十三分鐘后，又有乘客在微博上發(fā)出了求救信息，網(wǎng)友們看到后紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，兩小時后該名乘客被救。事故發(fā)生兩小時后，官方微博號召大家勇于獻(xiàn)血的消息，在很短的時間里已經(jīng)有上千位微博用戶前來獻(xiàn)血。從這個典型的案例我們可以看出，微新聞的傳播能力極強(qiáng)，盡管微新聞有助于公眾對信息的及時獲取，但微新聞缺乏可控性，無法控制一些失真和煽動性的新聞。

三、微新聞的發(fā)展前景

(一）微博是現(xiàn)代人發(fā)展公益的新型平臺

隨著大量的西方文化進(jìn)入我國，微博上充斥著正面信息和負(fù)面信息。由于微新聞具有實時性、開放性、互動性及便捷性等優(yōu)勢特點，未來將是社會公眾與各級政府部門推進(jìn)社會公益事業(yè)的重要平臺之一?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)有不少企業(yè)利用微博這一新型的開放平臺發(fā)展自己的公益事業(yè)。作為電腦輔助新聞報道computer assisted re—porting)活動，傳統(tǒng)媒體可以利用微博輔助日常的新聞采編報道活動。這至少包括以下幾個方面：一是通過微博上大量的、實時的信息，研究報道議題、獲取新聞線索、取得報道素材和靈感、約稿組稿、收集受眾反饋，甚至可直接獲得新聞，省時省力。同時，傳統(tǒng)媒體也可以對復(fù)雜的微博信息作“去碎片化”的深加工，使之成為獨家產(chǎn)品。二是利用微博尋找和發(fā)現(xiàn)采訪報道對象(特別是知名人士及有關(guān)專家)，拓展傳統(tǒng)采訪的時空。例如在新浪微博，記者可以利用跟帖、私信等交互功能在線采訪包括各界名人、明星和各類組織機(jī)構(gòu)在內(nèi)的2萬多名“V用戶”，這比郵件采訪更加便捷，可以節(jié)省大量的時間與經(jīng)濟(jì)成本，從而提高采編工作效率。

(二）微新聞是公眾參與政治活動的關(guān)鍵路徑

以往中，各級政府部門主要利用電視或者報紙等傳統(tǒng)媒介來發(fā)布新聞信息，社會公眾很難在第一時間掌握政府部門當(dāng)前的作為，并且還為此出現(xiàn)了一些誤會情況，認(rèn)為政府辦事不利。而通過微博平臺，政府部門可將最新的消息及時傳播給廣大公眾，以便于公眾及時獲得對自己有利的信息。然而部分政府部門雖然開通了微博，但僅僅側(cè)重于傳播形式的創(chuàng)新，為了滿足公眾的心理需求，在微博上發(fā)布大量的官話、套話，不夠通俗易懂，很難和公眾建立良好的交流關(guān)系，形式化色彩嚴(yán)重。還有的政府部門在微博上只發(fā)布好消息掩蓋壞消息，在公眾面前展示自己的政績，長此以往，公眾就會對微博中政府發(fā)布的信息不以為然。

政府微博必須在公眾面前時刻保持一種正面向上的形象，首先，政府部門必須第一時間將突發(fā)事件發(fā)布到微博上，保證更多的公眾及時了解真相，防止毫無根據(jù)的流言，提高公眾對政府的認(rèn)同感和信任感。其次，政府部門不得有官僚之氣，積極與公眾建立密切的互動關(guān)系，認(rèn)真傾聽公眾的意見或建議，通過微博實現(xiàn)綜合化服務(wù)。

政府開通微博是今后發(fā)展的主流趨勢，這并非是微博具有傳播覆蓋面廣、傳播速率快等優(yōu)勢，而是政府部門對社會公眾的生活情況深入了解和掌握的關(guān)鍵工具。目前，政府部門在微博上開設(shè)的交通部門、醫(yī)療部門等受到了廣大公眾的高度關(guān)注。

(三）手機(jī)客戶端是微新聞的核心瀏覽群體

手機(jī)媒體主要是基于移動互聯(lián)網(wǎng)而形成的，當(dāng)前，越來越多的人通過手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)不再只具有打電話、發(fā)短信的功能，還可供使用者隨時隨地上網(wǎng)。相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，在整個微博用戶比例中，手機(jī)微博用戶共占到了百分之六十之多?，F(xiàn)階段，市場中存在大量的智能化手機(jī)，可以提供拍照、錄像等服務(wù)，通過手機(jī)微博發(fā)布突發(fā)事件要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于電腦。在城市上班族數(shù)量不斷攀升下，他們乘車上班過程中經(jīng)常會用手機(jī)上網(wǎng)搜索熱點新聞、上微博。隨著手機(jī)的全面普及，手機(jī)微博軟件的研發(fā)技術(shù)將更加的成熟和完善，今后中，手機(jī)會是傳播新聞活動的不二選工具。

四、結(jié)論

綜上所述可知，微新聞已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域中的熱點部分，是現(xiàn)代人獲取信息的重要工具，受到了廣大群眾的歡迎和青睞。本文主要從微新聞的涵義角度出發(fā)，分析了微新聞的傳播特征及其發(fā)展前景。主要從信息發(fā)布時效性強(qiáng)、傳播過程的碎片化與信息整合、信息傳播失真與謠言以及傳播可控性差等方面對微新聞的基本內(nèi)涵進(jìn)行分析與闡述。雖然微新聞為我們帶來了諸多便捷，但其也有一些不足如真假信息混雜以及泛濫的淺層化信息。當(dāng)前，我們應(yīng)注重將微新聞和傳統(tǒng)新聞報道有機(jī)結(jié)合，彼此優(yōu)勢互補(bǔ)，和諧發(fā)展。

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