文/吳玉珺

圖書(shū)出版經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，圖書(shū)種類(lèi)已經(jīng)覆蓋了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，再要開(kāi)發(fā)具有特色的新選題比較困難，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)的三十多年，圖書(shū)出版從內(nèi)容到形式上都有長(zhǎng)足的發(fā)展，少兒圖書(shū)的出版更是多姿多彩，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，在選題上，古今中外的人物和事件，包括自然界，甚至宇宙上的萬(wàn)物；在形式上，從傳統(tǒng)的圖文并茂到有電子音像讀物，從平面到立體，到新媒體的融合，同時(shí)在經(jīng)營(yíng)模式上也發(fā)生了較大的變化，更是要求在出版與市場(chǎng)的定位中找到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的平衡點(diǎn)，要想在這種情形下，開(kāi)創(chuàng)新選題，創(chuàng)造出有特色的選題更是要腦洞大開(kāi)。

然而，社會(huì)是發(fā)展的，事物的新陳代謝是永恒的，少兒圖書(shū)的選題也應(yīng)該是推陳出新的，特別是習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出，發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義文化，就是以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，立足當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代條件，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明協(xié)調(diào)發(fā)展。要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌。

應(yīng)該看到，近幾年出版的發(fā)展主旋律是各出版社在自主品牌上的創(chuàng)新發(fā)展，而且也呈現(xiàn)出百花齊放的現(xiàn)象，但是作為少兒圖書(shū)的發(fā)展相對(duì)還是比較緩慢的，尤其是當(dāng)知識(shí)時(shí)代對(duì)資訊信息的要求的迅速膨脹，從國(guó)家對(duì)下一代教育的關(guān)注，到家庭對(duì)兒童成長(zhǎng)的渴望，為少兒圖書(shū)出版提供了廣闊的市場(chǎng)，特別是黨的十九大提出，要以培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)，強(qiáng)化教育引導(dǎo)、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)國(guó)民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面，轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。堅(jiān)持全民行動(dòng)、干部帶頭，從家庭做起，從娃娃抓起。深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。相比之下，少兒圖書(shū)的出版就顯得“疲軟”，這種“疲軟”主要反映在少兒圖書(shū)選題創(chuàng)新與其他類(lèi)型圖書(shū)創(chuàng)新選題之間、與快速發(fā)展的社會(huì)需求，逐步拉開(kāi)了距離，這種差距實(shí)質(zhì)上是一種危機(jī)和壓力，如果我們不正視這種危機(jī)，不改變這種狀況。少兒圖書(shū)的出版將會(huì)被社會(huì)、被讀者、被自己所淘汰。為此，應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，努力探索少兒圖書(shū)出版選題在自主品牌發(fā)展中求“特”、主動(dòng)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)中求“利”、編者與讀者互動(dòng)求“精”等方面的創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)少兒圖書(shū)選題的在出版營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的審視和思考，本著探索求知的正確態(tài)度，找出少兒圖書(shū)創(chuàng)新選題中的問(wèn)題，為少兒圖書(shū)出版的豐富多彩添上一筆淡墨。

一、在自主品牌發(fā)展中求“特”

自主品牌是出版社賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是一個(gè)出版社的特征、象征和標(biāo)志，也是每個(gè)出版社在努力完善、提高的目標(biāo)。從整體上來(lái)看少兒圖書(shū)出版社有自己相對(duì)固定的讀者群體，但各個(gè)省份或者區(qū)域?qū)ι賰簣D書(shū)的需求發(fā)展不平衡，加上片面追求“短、平、快”的經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使，導(dǎo)致一是少兒圖書(shū)選題出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重；二是品牌沒(méi)有形成真正的自主品牌，反映在選題上，不僅在一個(gè)區(qū)域內(nèi)重復(fù)，且沒(méi)有在一個(gè)區(qū)域內(nèi)與其他出版體系形成互補(bǔ)；從區(qū)域特點(diǎn)來(lái)看，由于出版社是實(shí)行目標(biāo)責(zé)任制，對(duì)于選題的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃及發(fā)展趨勢(shì)存在認(rèn)識(shí)不足的現(xiàn)象，而且在區(qū)域市場(chǎng)與全國(guó)市場(chǎng)的均衡中也存在著跟風(fēng)現(xiàn)象，這樣較難在自主品牌的發(fā)展中尋求到自己特色的選題。

其實(shí)在自主品牌的建設(shè)過(guò)程中也是在形成自己特色的過(guò)程，作為少兒圖書(shū)的選題離不開(kāi)自主品牌的發(fā)展范圍，但要在這個(gè)發(fā)展過(guò)程選題創(chuàng)新中尋求“特”，首先立足于本區(qū)域，新世紀(jì)出版社地處嶺南文化中心，那么就要在如何在全國(guó)大環(huán)境大趨勢(shì)的范圍內(nèi)，結(jié)合嶺南文化包容性、傳承性的特點(diǎn)，在品牌戰(zhàn)略的前提下，準(zhǔn)確把握選題的定位，更突出本社的特色，因?yàn)樯賰簣D書(shū)有很多是適合區(qū)域需求的，各區(qū)域的需求也大，有相對(duì)固定和可持續(xù)發(fā)展作補(bǔ)充的消費(fèi)群體，關(guān)鍵在于在讀者認(rèn)同你的自主品牌的前提下，怎么看到你更俱特色選題的出版物，也就是你選擇的切入點(diǎn)是否恰當(dāng)。新世紀(jì)出版社出版的《童說(shuō)嶺南——聽(tīng)彭嘉志講古仔》系列叢書(shū)，就是選材于嶺南文化，引用許多嶺南有趣的典故和傳說(shuō)，運(yùn)用廣州方言，文筆輕快幽默。目前發(fā)行量達(dá)3.6萬(wàn)冊(cè)，該系列叢書(shū)分別獲得廣東省扶持文化走出去專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目和廣東省原創(chuàng)精品出版資金扶持項(xiàng)目，還榮獲“羊城之夏”十大好書(shū)。又如《粵韻唐詩(shī)》挑選用粵語(yǔ)朗誦顯得更押韻、更容易理解的36首詩(shī)篇，開(kāi)創(chuàng)以粵語(yǔ)朗誦、體會(huì)唐詩(shī)意境的賞識(shí)角度，把意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化——唐詩(shī)，創(chuàng)新地、接地氣地與嶺南文化結(jié)合起來(lái)，這書(shū)更是創(chuàng)下半個(gè)月銷(xiāo)售7000冊(cè)的佳績(jī)。

自主品牌由開(kāi)始的建立到發(fā)展，要在不同時(shí)期去豐富它，賦予更加深厚的沉淀，這樣才能在傳承中發(fā)展，在繼承中豐富。否則一味跟風(fēng)追趕快餐文化的效益，就會(huì)適得其反。

二、在主動(dòng)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)中求“利”

出版的圖書(shū)要得到市場(chǎng)的認(rèn)可，才能轉(zhuǎn)化成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這里所講的“利”就是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)在的出版程序是市場(chǎng)調(diào)查、策劃選題、推廣營(yíng)銷(xiāo)，這就造成出版社是根據(jù)市場(chǎng)上有需求，出版社就擬定選題，然后去尋找相關(guān)的材料，出版對(duì)應(yīng)的圖書(shū)。姑且不對(duì)這種模式能夠產(chǎn)生多大的效益提出意見(jiàn)，但有一點(diǎn)就是選題受到市場(chǎng)左右的影響太大，更不用去談如何作為傳媒引導(dǎo)讀者的功能，也就無(wú)從談起創(chuàng)新選題的問(wèn)題。其實(shí)每個(gè)出版社特別是少兒出版社在市場(chǎng)上一定有自己固定的讀者群體，對(duì)應(yīng)于市場(chǎng)我們有必要適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律，同時(shí)我們也要對(duì)這個(gè)相對(duì)固定的消費(fèi)群體，特別是成長(zhǎng)中的青少年有引導(dǎo)、教育的職責(zé)，那么在少兒圖書(shū)選題中能否將思路更加開(kāi)拓，在練好自主品牌建設(shè)的“內(nèi)功”的前提下，擔(dān)負(fù)起教育、引導(dǎo)的職能，將影視界所說(shuō)的炒作法運(yùn)用到少兒圖書(shū)出版的創(chuàng)新選題中來(lái)，首先創(chuàng)新選題是出版社厚積薄發(fā)的過(guò)程，在長(zhǎng)期的出版中，要看到市場(chǎng)作為主導(dǎo)者，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)不完全是被動(dòng)的，要根據(jù)自主品牌發(fā)展的需求，將成熟的創(chuàng)新選題通過(guò)影視這種炒作的手段，主動(dòng)出擊營(yíng)造市場(chǎng)，作為拉動(dòng)市場(chǎng)的一種手段，也是符合客觀規(guī)律作用與反作用的，是將已經(jīng)具備條件的選題在不具備市場(chǎng)的前提下，要有大膽創(chuàng)新的精神，主動(dòng)營(yíng)造市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)，取得社會(huì)效益的同時(shí)獲取經(jīng)濟(jì)效益。新世紀(jì)出版社出版的科普系列叢書(shū)《自然觀察》，不僅取得廣東省原創(chuàng)精品出版資金扶持項(xiàng)目和廣東省重點(diǎn)出版項(xiàng)目，還獲得中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部全國(guó)優(yōu)秀科普作品和第六屆中華優(yōu)秀出版物圖書(shū)獎(jiǎng)，在2014年還獲得“大眾好書(shū)榜”。這樣一種看似難以創(chuàng)新與“泛濫”的選題，只要選題新穎，抓住讀者緊跟市場(chǎng)，就會(huì)成為暢銷(xiāo)品牌。又如《暢銷(xiāo)名家經(jīng)典系列》，名人名家一直是家長(zhǎng)和學(xué)生的常備書(shū)單，如何舊瓶裝新酒，這就是比較考究編輯的功力了，這叢書(shū)與時(shí)俱進(jìn)，加入大量當(dāng)下的時(shí)代元素，同時(shí)又不失原汁原味，給讀者煥然一新的感覺(jué)，這是從讀者的角度，從時(shí)代的趨勢(shì)上去考慮，這是讀者的“利”，抓住了這一觸點(diǎn)，就能引領(lǐng)出讀者群的熱點(diǎn)。

三、編者與讀者互動(dòng)中求“精”

這里所講的求“精”的目的是有針對(duì)性地，將有限的人力財(cái)力對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)，以最少的投入獲取最大的產(chǎn)出。圖書(shū)的出版除要強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益外，主要是在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中得到消費(fèi)者的認(rèn)同，取得經(jīng)濟(jì)效益。少兒圖書(shū)消費(fèi)對(duì)象是一群相對(duì)固定的特殊群體，而出版社在擬定選題時(shí)最主要的一點(diǎn)是在讀者與編輯選題中尋找碰撞點(diǎn)。時(shí)下多數(shù)出版社在做年度的選題計(jì)劃時(shí)，更多的是從編輯自己的認(rèn)知范圍去尋找突破口，以求達(dá)到選題創(chuàng)新的目的，然后從辯證的角度來(lái)看，編輯認(rèn)知的范圍是否就是讀者認(rèn)可的范圍？局限性問(wèn)題等，這就需要我們的編輯在進(jìn)行創(chuàng)新選題的過(guò)程中，更多的去考慮讀者的需求、市場(chǎng)的需求、社會(huì)的需求。有的出版社在策劃選題時(shí)會(huì)與書(shū)店進(jìn)行溝通，了解銷(xiāo)售的情況，但這并不是主要的，更重要的是出版社在長(zhǎng)期的出版調(diào)研工作形成的一整套的通聯(lián)工作的網(wǎng)絡(luò)，包括經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)群體，特別是從消費(fèi)群體得到的信息是第一手信息，讀者所反映的傾向性要求，很多時(shí)候就是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，也是選題創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，就應(yīng)當(dāng)集中力量，精益求精地打造創(chuàng)新選題，這樣既做到有的放矢，又能及時(shí)調(diào)整思路，達(dá)到雙贏的目的。其次是要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+的思維，通過(guò)對(duì)讀者群的大數(shù)據(jù)分析，找到消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，將少兒圖書(shū)的使命與之相結(jié)合，碰撞出市場(chǎng)與思想的火花。從2009年開(kāi)始推出的第1冊(cè)《小屁孩日記》系列到今年已出版了第21冊(cè)，在市場(chǎng)上獲得了讀者的認(rèn)可，這不僅歸功于編輯的思路和眼光，更要感激互聯(lián)網(wǎng)+的思維和平臺(tái)，這套書(shū)從出版初始就確立與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作，在網(wǎng)絡(luò)上直銷(xiāo)，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，確立營(yíng)銷(xiāo)的模式和確定宣傳的方式等，事實(shí)證明少兒圖書(shū)也能在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，受到網(wǎng)民的追捧，到目前已銷(xiāo)售了近900萬(wàn)冊(cè)。我國(guó)歷法24時(shí)節(jié)成功申遺，抓住這個(gè)熱點(diǎn)與時(shí)下的尊重自然、順應(yīng)自然，倡導(dǎo)綠色發(fā)展的理念相結(jié)合，及時(shí)推出《四季的韻腳——中華二十四節(jié)氣兒童詩(shī)》，取得成功，獲得新浪閱讀微博童書(shū)榜2016年度“十大好書(shū)”、2016年冰心兒童圖書(shū)獎(jiǎng)、2016年全國(guó)最美繪本等。

總之，少兒圖書(shū)出版創(chuàng)新選題是一個(gè)綜合復(fù)雜的過(guò)程，也是一個(gè)發(fā)展的過(guò)程，不僅要有出版專(zhuān)業(yè)的知識(shí)，也有社會(huì)承認(rèn)適應(yīng)度的問(wèn)題，但是無(wú)論任何因素，關(guān)鍵是選題要突出一個(gè)“新”字，既要少兒圖書(shū)出版社強(qiáng)調(diào)自主品牌建設(shè)，又要有品牌的創(chuàng)新特色；既要適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展創(chuàng)新選題，也要有引導(dǎo)市場(chǎng)、主動(dòng)營(yíng)造市場(chǎng)的創(chuàng)新選題，既要有編輯引導(dǎo)的選題更需要有讀者互動(dòng)認(rèn)可的創(chuàng)新，只要有勇于開(kāi)拓創(chuàng)新的出版精神和不斷發(fā)展的創(chuàng)新選題，才能滿足讀者日益增長(zhǎng)的精神文化需求，才能起到不斷提高民族素質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的作用。實(shí)現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出，當(dāng)代中國(guó)共產(chǎn)黨人和中國(guó)人民應(yīng)該而且一定能夠擔(dān)負(fù)起新的文化使命，在實(shí)踐創(chuàng)造中進(jìn)行文化創(chuàng)造，在歷史進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步。

[1]新華社記者.習(xí)近平提出，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛[N].北京：人民網(wǎng)新華社，10月18日.

[2]胡永平."數(shù)說(shuō)"思想道德和文化建設(shè)領(lǐng)域成就[N].中國(guó)網(wǎng)，2017年10月20日.