文/史麗萍 李曉崢

當(dāng)今，跨媒體發(fā)展和媒介技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了媒介融合的不斷深化，各種媒體取長補(bǔ)短，走上了媒介融合報(bào)道之路，多媒體新聞則是融合報(bào)道的主要實(shí)現(xiàn)手段。

根據(jù)黃河編著的《新媒體實(shí)務(wù)》對何為新媒體新聞的概述，多媒體新聞從本質(zhì)上說就是將文字、照片、圖表、動畫、音頻及視頻等信息形態(tài)中的某幾種組合起來，且與網(wǎng)絡(luò)的互動性相配合而形成的新聞報(bào)道。多媒體新聞強(qiáng)調(diào)對新聞內(nèi)容進(jìn)行層次性的加工、專題化的組織、多媒體的整合以及動態(tài)化的報(bào)道，它克服了單一新聞報(bào)道形式的不足，使得各種報(bào)道手段能夠各盡所能、相輔相成。可以說，多媒體新聞是未來網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的一個方向。

多媒體新聞相對于傳統(tǒng)媒體新聞有著明顯的傳播優(yōu)勢。多媒體新聞依托網(wǎng)絡(luò)平臺，不存在版面、時間、空間的限制。它在報(bào)道新聞事件時，可以將各方面的信息收集在一起，通過超鏈接的形式，形成完整的系列報(bào)道。同時，多媒體新聞能充分利用文字、圖片、聲音、視頻等多種形式呈現(xiàn)新聞，使新聞內(nèi)容更豐富，傳播效果比傳統(tǒng)的媒體更好。多媒體新聞還具有互動性，能給予閱讀新聞的受眾評價與反饋的權(quán)利，讓受眾參與到新聞報(bào)道中。

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)絡(luò)傳播速度的提高，手機(jī)媒體的廣泛使用，多媒體新聞報(bào)道的相關(guān)實(shí)踐越來越多，成為數(shù)字化信息時代新聞報(bào)道的重要形式。然而，并不是所有題材都能用多媒體新聞呈現(xiàn)，多媒體新聞在選題上有著比較嚴(yán)格的要求。

一、要有豐富的文字圖片及音視頻素材

文字、視頻、音頻是多媒體新聞常見的素材。多媒體新聞內(nèi)容豐富，信息量大，因此，除了大量的文字內(nèi)容，還必須有豐富的視頻、圖片等素材。如陽江每年10月舉辦的中國(陽江)國際五金刀剪博覽會，為期4天，吸引了不少外地客商參展，一些國外企業(yè)代表也過來尋求合作機(jī)會。博覽會期間，新聞采訪內(nèi)容眾多，從各個角度來呈現(xiàn)刀博會的盛況，不管是文字內(nèi)容，還是音頻、視頻等素材都十分豐富，這樣的選題自然就可以采用多媒體新聞報(bào)道的形式了。

然而，一般的時政新聞以及常規(guī)性的新聞就不具備豐富的素材，勉強(qiáng)采用多媒體新聞形式，反而相形見絀。

二、重大題材的新聞

重大題材的新聞即黨和政府關(guān)注的、人民關(guān)心的重大事件與社會關(guān)注的焦點(diǎn)，比如一些重大自然災(zāi)害，包括地震、洪水等和一些影響深遠(yuǎn)的社會事件，比如汶川大地震、“7.23”動車追尾事故、“神舟一號”飛船發(fā)射升空等都屬于重大題材的新聞。重大題材的新聞社會影響巨大，群眾高度關(guān)注，關(guān)注時間比較長，也積極參與討論，新聞素材豐富，新聞價值很高。單一的報(bào)道模式很難全面地體現(xiàn)重大題材的新聞，因而，采用多媒體新聞形式對重大題材的新聞進(jìn)行報(bào)道是最合適的。

(一）重特大突發(fā)事件

突發(fā)事件是全社會都高度關(guān)注的新聞事件，尤其是一些災(zāi)難性的重特大突發(fā)事件，多媒體新聞可以迅速地為受眾提供豐富全面的信息內(nèi)容。比如廣東九江大橋坍塌事故，在發(fā)生之后的極短時間內(nèi)，新華網(wǎng)廣東頻道、新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站迅速地推出了“廣東九江大橋被撞坍塌”的多媒體新聞專題網(wǎng)頁，專題網(wǎng)頁對事故的現(xiàn)場、發(fā)生原因、傷亡情況、以及事故發(fā)生后的追責(zé)、評論等情況，通過事故現(xiàn)場視頻、事故發(fā)生時的圖片、采訪目擊者等進(jìn)行了全面的報(bào)道。

(二）可提前獲知的重大會議及活動

在新聞報(bào)道中，也存在著一些重大活動的發(fā)生時間是可以提前預(yù)知的，比如各種重大會議或重要的活動，時間都會提前預(yù)定下來，并對外界公布。對于這些可提前預(yù)知的重大事件，則可以提前策劃多媒體新聞報(bào)道。如2015年，在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年時，國內(nèi)各大媒體都紛紛提早策劃相關(guān)新聞報(bào)道方案，很多網(wǎng)站都推出了獨(dú)家原創(chuàng)的多媒體新聞報(bào)道專題網(wǎng)頁，報(bào)道氛圍十分熱烈。比如新華網(wǎng)在專題首頁就設(shè)置了“紀(jì)念大會”、“特別報(bào)道”、“直播回放”、“國際聲音”、“權(quán)威評論”等幾大部分內(nèi)容對中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的歷史背景及所有活動進(jìn)行了全方位的報(bào)道，網(wǎng)頁還設(shè)置了英文、日文、韓文等多國語言版本，讓全世界人民尤其是年輕一代對中國抗日戰(zhàn)爭的歷史有更深入、全面的了解，呼吁全世界人民熱愛和平，反對戰(zhàn)爭。

再如黨的全國代表大會每五年舉行一次，事關(guān)黨和國家工作全局，事關(guān)中國特色社會主義事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，事關(guān)最廣大人民根本利益，受到全國人民乃至全世界人民的矚目關(guān)注，每次大會召開時間都會提前公布，新聞媒體就可以提早準(zhǔn)備和策劃相關(guān)的多媒體新聞報(bào)道內(nèi)容。如2017年10月召開的中國共產(chǎn)黨十九次全國代表大會，央視網(wǎng)推出了特別報(bào)道專題網(wǎng)頁。對十九大的報(bào)道提前策劃，提前準(zhǔn)備，對十九大進(jìn)行了全景式和特寫色報(bào)道。從“砥礪奮進(jìn)的五年”，“大型成就展”，“領(lǐng)航中國”，“代表風(fēng)采”，“十九大時光”，“大使看中國”幾大部分全面地介紹了十九大召開的盛況。人民網(wǎng)也推出了新時代中國共產(chǎn)黨十九次全國代表大會特別報(bào)道專題網(wǎng)頁，從“封面”、“每日聚焦”、“現(xiàn)場直播”、“代表聲音”、“觀點(diǎn)熱評”、“高清圖集”、“圖說十九大”、“互動策劃”、“五年成就”、“精品推薦”等幾大部分對十九大進(jìn)行了多媒體新聞報(bào)道。

(三）引起全民關(guān)注的焦點(diǎn)問題

在社會生活中，一些社會現(xiàn)象或問題會引起全民的關(guān)注焦點(diǎn)，具有較高的新聞價值，這樣的新聞題材也是多媒體新聞報(bào)道重點(diǎn)關(guān)注的選題。比如廣東佛山女童小悅悅遭兩車碾壓事件，表面上看是交通事故，然而，在小悅悅被撞之后，18個路人先后經(jīng)過，都當(dāng)沒看見，沒人報(bào)警，年僅兩歲的小悅悅最后不幸離世。如此冷漠的態(tài)度引起了全社會的震驚，網(wǎng)絡(luò)輿論嘩然。一連串的追問與反思，也隨即而來。全國各大網(wǎng)站尤其是廣東媒體網(wǎng)站紛紛對此事件進(jìn)行了多媒體新聞報(bào)道，各大媒體開始關(guān)注整個社會的道德良知問題，呼吁大家路見不平能伸手相助。羊城晚報(bào)的評論《別讓善良，成了風(fēng)中之燭》被人民網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)頁紛紛轉(zhuǎn)載。

三、網(wǎng)民參與熱情高的新聞題材

多媒體新聞在互動性上具有傳統(tǒng)新聞所不沒有的優(yōu)勢。對于一些網(wǎng)民參與度較高、互動性強(qiáng)的新聞選題，一般可以采用多媒體新聞報(bào)道的方式，讓網(wǎng)民參與到新聞報(bào)道中來，提升新聞的影響力和社會效應(yīng)。

2014年6月11日，南京公交83路司機(jī)徐連林扶起跌倒在路邊的老人，隨后，老人坐到公交車前不肯起來了，幸得多位好心乘客陪著他去派出所證清白，該新聞事件成為廣大網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。于是，各大網(wǎng)站在該條多媒體新聞之后紛紛推出了“老人摔倒了扶不扶？”這個互動話題，在社會上引起極大的討論和關(guān)注，全民熱議，光是網(wǎng)民的留言就達(dá)到百萬條。

十九大期間，人民網(wǎng)在《中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會在京開幕》新聞消息后面，特別推出了“對黨說句心里話”大型互動欄目，互動形式主要是留言版留言、微博互動等方式。該欄目為全國各地網(wǎng)民提供了一個暢談改革開放新生活，訴說對社會建設(shè)新期待，圍繞黨的建設(shè)和國家發(fā)展建言獻(xiàn)策的交流平臺。新浪新聞在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會特別報(bào)道中，也專門推出了“我有話說”欄目，征集網(wǎng)友對黨的十九大的建議和期待；通過互動性欄目，大大提升了十九大有關(guān)新聞的傳播覆蓋面和傳播的效果。

四、結(jié)語

當(dāng)然，并非所有新聞都需要用多媒體形式呈現(xiàn)出來。多媒體新聞的選題必須具有足夠的新聞價值，題材重大，能夠引起大眾的關(guān)注，成為大家熱議的焦點(diǎn)問題。備選題材還需要有文字、圖片、視頻資源等豐富的多媒體素材，才能支撐多媒體新聞的后期制作。

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[3]黃薇，王國剛，張濤濤.多媒體新聞采編系統(tǒng)建設(shè)[J].科技傳播，2017(07)：78-80.

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