文/王錟

隨著新媒體的崛起快速發(fā)展，傳統媒體必須順應發(fā)展潮流，逐步實現媒介融合，這是推動多元化媒體發(fā)展的客觀要求。本文以電視民生新聞為主要視角，分析傳統電視節(jié)目如何在媒介融合中進行創(chuàng)新，在應對新媒體沖擊中實現共贏性的良性競爭。

一、新媒介環(huán)境對電視民生新聞的影響

(一）新媒介環(huán)境與電視民生新聞的創(chuàng)新機會

新媒介環(huán)境給電視民生新聞注入了活力，尤其是在融合、對接、擴張中，創(chuàng)新性和適應性強的民生新聞節(jié)目，進一步提升了品位和傳播力。但是，新媒體的不斷快速擴張和覆蓋，給在轉型環(huán)節(jié)地方電視民生新聞帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。電視民生新聞應充分發(fā)揮新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，多角度、多方位融合媒介，這是新媒介環(huán)境下，電視民生新聞的必然趨勢。

(二）新媒介環(huán)境對電視民生新聞的沖擊

傳播模式和結構的全新調整，會形成一種全面的結構和運行機制的優(yōu)勝劣汰效應。在這個過程中，很多過時、落后、僵化的節(jié)目將會衰敗乃至消亡，如同產業(yè)結構調整一樣，過時或過剩的產業(yè)必然會被淘汰掉，傳統電視新聞節(jié)目乃至新聞傳播平臺，面臨著就此死亡或者再生的問題，這些問題，在互聯網思維相對滯后的地方電視臺來講，可能更加嚴重。

二、新媒介環(huán)境下電視民生新聞的誤區(qū)

(一）“軟到底”的電視民生新聞

電視民生新聞的概念里，強調要深入尋常百姓，走入普通百姓的生活。顯然很多節(jié)目過于“刻苦銘心”的理解這一理念，其結果是鏡頭下頻繁出現各類“雞毛蒜皮”的小事，比如夫妻不睦吵架，不贍養(yǎng)老年人等“小民生”事件，雖電視民生新聞節(jié)目要關注民生問題，但是其視點不應僅限于此，應多關注“大民生”。

(二）“娛樂化”的電視民生新聞

當前，電視民生新聞節(jié)目已經陷入嚴重化娛樂化傾向?？v觀各大電視民生新聞節(jié)目不難發(fā)現，很多節(jié)目已經背離了新聞的本質，過于強調娛樂因素。傳達信息是新聞的首要職責，倘若過于渲染色情、暴力等因素，而將“告之”信息這一本職工作置于次要位置，那么這樣的新聞也就失去其真正存在的價值了。

三、電視民生新聞的未來發(fā)展之路

(一）充分履行社會職責，恪守新聞底線

電視民生新聞在實際發(fā)展中應恪守新聞底線，履行社會職責，全面提升自我社會責任感，應致力于傾聽民眾心聲，傳達政府、黨解決民生問題的措施，弘揚真善美，敢于用語言、文字抨擊一切不合理、非主流價值觀。以科學的眼光看待事物，判斷是否維護了社會公平，是否促進了社會和諧。惟有真正擔起“社會守望者”的角色，才能真正得受眾之心，才能贏得公信力。

(二）堅守民生新聞本質，拓展民生新聞報道視域

目前的電視民生新聞把著力點放在市井生活，未能充分發(fā)揮輿論導向作用，引導老姓形成正確的三觀。針對這一問題電視民生新聞應結合民生問題，從時政新聞中尋找切入點，反映民情、民生問題，做到上傳達政府、黨的正確思想，下體察民情，以“大民生”新聞為主要切入點，以社會中繃得最緊的那根弦為著入點。

(三）擴寬視野，融合新媒介

電視民生新聞節(jié)目應緊扣新媒介這一特殊的背景，積極融合媒介，充分發(fā)揮整體優(yōu)勢，打造多元化新聞節(jié)目。應合理運用新媒體、傳統媒體兩者間的優(yōu)勢，做到揚長避過短，整合資源，創(chuàng)新合作模式。尤其是可充分發(fā)揮新媒體的作用：

1.創(chuàng)造品牌價值，重視品牌宣傳。電視媒體應重視審視自我品牌形象，重視宣傳，比如可利用地鐵、公交或者制作LED大屏廣告等方式宣傳節(jié)目，通過宣傳，提高社會知名度。審時度勢，契合時代發(fā)展脈絡，構建網站，加大與新媒體網站的合作，并依托網站的力量，全面提升品牌價值，重塑社會公信力。

2.創(chuàng)新互動。依托新媒體，電視新聞節(jié)目可在播出節(jié)目時同步開放網站留言、微博觀點，有效與觀眾互動。除此之外還可開用于征集新聞素材、線索的網站平臺、熱線電話。通過這種互動方式，激發(fā)民眾參與熱情，提高傳播效率。

3.創(chuàng)建新的板塊。電視民生新聞節(jié)目應充分抓住媒介融合的優(yōu)勢，創(chuàng)建板塊。比如可通過新聞主播播報觀眾最新留言，主播評論。此外節(jié)目還可結合現有新聞背景，補充關于熱點新聞的看法，綜述補補，對比本地、異地新聞之異同，邀請社會上有名望的人、知名人士點評等等。

綜上所述，未來媒介領域必然翻開全新的篇章，在此背景下，電視民生新聞與加大與新媒體的合作，共享信息、優(yōu)勢，共創(chuàng)輝煌，形成良好的合作關系。電視民生新聞節(jié)目依托新媒體良好的平臺，實現分享、展示、保存節(jié)目等功能，在靈活化播放方式的同時，擴大受眾覆蓋面，彰顯新媒體的公益性質，履行其社會責任感。當然這也有助于豐富新媒體的傳播內容，提升其責任意識。最后為提升電視民生新聞的品質和影響力，實現在媒介融合過程中，電視媒介發(fā)展創(chuàng)新的重要途徑之一。

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