文/黃夏可

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體

由國家新聞出版中心出的中國的視頻行業(yè)的發(fā)展報告提到，在像北京這樣的一線城市，一個月用戶曾開過電視機(jī)一次以上的用戶，三年間下降了40%?！盵1]電視開機(jī)率和報紙銷售額的下滑，無一不在體現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體難以避免地在走下坡路。

以報紙、廣播、電視為主要傳播方式的傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)是具有強(qiáng)大的人力物力資源，受眾群體穩(wěn)定，權(quán)威性和真實(shí)度高；與新媒體相比時效性低，受出版時間的限制大(報紙出版程序多)，受眾不能隨時隨地獲取報紙，出版社也無法隨時更新最新的追蹤報道。值得一提的是傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式是目前的主要劣勢，受眾只能單方面的接受發(fā)布的信息，卻無法對此表達(dá)自己的看法和意見，與之相比，微博、微信公眾平臺等新媒體可以讓受眾們自由發(fā)表見解，傳統(tǒng)媒體因此產(chǎn)生的距離感，會讓受眾們更偏向選擇貼近生活的互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

新媒體是在信息科技高速發(fā)展下出現(xiàn)的新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。[2]其具有內(nèi)容豐富、時效性高、傳播速度快、渠道廣泛、雙向互動等優(yōu)點(diǎn)；但也由于在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬大平臺上，人人都可以是新聞發(fā)布者，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊，虛假消息泛濫。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

雖然新媒體在日常生活中具有高人氣，但相對而言，傳統(tǒng)媒體仍有著難以撼動的優(yōu)勢。報紙、電視、廣播對我們的影響在生活中隨處可見，登載在報紙上、電視里播出的新聞消息在人們心中具有難以撼動的公信力，這份權(quán)威是長久以來積攢的，是信息良莠不齊甚至有負(fù)面影響的新媒體難以擁有的。近些年網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞、惡意炒作事件層出不窮，新媒體在受眾心中的形象分?jǐn)?shù)不斷下降，在此對比之下，傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)確且權(quán)威的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更能得到青睞。

三、傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展，重構(gòu)商業(yè)模式

新媒體時代的來臨時對傳統(tǒng)媒體的一個巨大挑戰(zhàn)，也是推動傳統(tǒng)媒體變革的推力。但傳統(tǒng)媒體如何在現(xiàn)下環(huán)境內(nèi)重構(gòu)商業(yè)模式呢？

提高自身，堅持以“內(nèi)容”為核心。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握住自身固有的優(yōu)勢——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。新媒體在內(nèi)容以娛樂為主時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)開設(shè)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、具有社會文化的報道欄目，《中國青年報》的“冰點(diǎn)特稿”欄目，對于大部分的新聞而言，時效期一過基本上就失去了它的價值，而冰點(diǎn)周刊中的這些文章，卻有著長久且深遠(yuǎn)的意義，能夠始終帶給讀者閱讀的興致和思考的樂趣。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該始終堅持“內(nèi)容為王”，以服務(wù)人民和社會為主，帶給我們真實(shí)而優(yōu)秀的新聞報道，而《冰點(diǎn)周刊》正是將這些社會底層的普通人民作為主體，引領(lǐng)大家密切關(guān)注著社會平民階層的生存狀態(tài)，重建社會共識和普世價值，這是新媒體在目前難以實(shí)現(xiàn)的。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合

所謂結(jié)合，并不是指傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行做新媒體，而是靈活利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體便攜這一特點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合。手機(jī)以它便于隨身攜帶的特點(diǎn)成為當(dāng)下最熱門的移動數(shù)字終端，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這一傳播渠道，積極開拓更多盈利模式。2002年11月1日央視新聞有了微博的誕生，2013年4月1日有了微信公眾平臺的誕生，2013年5月1日有了自己的客戶端。[3]微博、微信是當(dāng)下備受歡迎的自媒體APP，我們經(jīng)常會在閑暇時間打開微博看看今天的熱點(diǎn)，用微信了解今天的要聞，而在手機(jī)客戶端中插入的廣告內(nèi)容可以更多樣化，可以根據(jù)當(dāng)下的流行趨勢來加入廣告，不似報紙上的版面廣告那樣死板，也更能吸引受眾的眼球。

社會的發(fā)展使媒介形態(tài)越來越多樣化，生活的節(jié)奏加快，加速了媒介的融合。上文中提到的報紙與手機(jī)數(shù)字終端的結(jié)合也為媒介融合的一種，報網(wǎng)融合、電網(wǎng)融合等已經(jīng)成為目前發(fā)展環(huán)境下難以避免的走向。傳統(tǒng)媒體原有的傳播方式由于其死板、不便、局限性大等缺點(diǎn)，必將會導(dǎo)致讀者不斷流失，而選擇與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字終端融合，加入新的傳播理念和傳播方式，數(shù)管齊下，既能滿足原有受眾的需求，又能解決傳統(tǒng)媒體在時效性、區(qū)域性及單向傳播帶來互動不足的問題，目前浙江日報集團(tuán)以“新聞+服務(wù)”建構(gòu)了全新的用戶平臺，以手機(jī)客戶端、網(wǎng)站、手機(jī)報等方式建立權(quán)威的新聞發(fā)布平臺。

信息時代是一個充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在面對來勢洶洶的新媒體行業(yè)，多年積淀的優(yōu)勢不會因此被新媒體所取代而是應(yīng)采取積極的態(tài)度對自我進(jìn)行提升、創(chuàng)新，利用自身固有的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，突破重圍重構(gòu)適應(yīng)時代的屬于自己的商業(yè)模式。渠道才是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)憑借自身的優(yōu)勢開展新渠道、覆蓋新的業(yè)務(wù)形態(tài)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，加大變革的力度，實(shí)現(xiàn)新的突破與發(fā)展。

[1]謝瑞.金牛區(qū)新聞中心新媒體融合發(fā)展實(shí)踐[J].西部廣播電視，2015(20)：14-16.

[2]石穎，高原.傳統(tǒng)媒體如何在新媒體時代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型[J].新聞傳播，2014(13)：105.

[3]許蓬.電視媒體在微博時代的逆襲——央視新聞官方微博運(yùn)營策略[J].青年記者，2013(12)：10-12.