文/王東博

電視作為傳統(tǒng)媒體中的一種類型，在我國(guó)經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。20世紀(jì)70年代的電視剛剛興起的時(shí)候，人們能看到電視節(jié)目就已經(jīng)很不錯(cuò)了，當(dāng)時(shí)的電視節(jié)目處于供方主導(dǎo)模式，即電視臺(tái)播放什么內(nèi)容，觀眾就收看什么內(nèi)容。而進(jìn)入21世紀(jì)以來，電視頻道逐漸趨于多元化，除了央視、衛(wèi)視這些電視臺(tái)的頻道以外，市級(jí)、縣級(jí)的電視臺(tái)也逐漸出現(xiàn)和發(fā)展，電視節(jié)目進(jìn)入了需方主導(dǎo)模式，即觀眾可以根據(jù)自己的喜好來選擇電視節(jié)目。而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的單一節(jié)目播放模式，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)式的電視節(jié)目交流方式，即觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)還可以將自己關(guān)于電視節(jié)目的一些想法和評(píng)價(jià)通過一定的方式發(fā)表出來，同時(shí)也打破了電視節(jié)目收看的時(shí)間和空間限制。在這樣的發(fā)展歷程中，電視臺(tái)之間節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。如何通過豐富的內(nèi)容來吸引大量觀眾的眼球也成為電視節(jié)目制作組重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、內(nèi)容對(duì)提升電視節(jié)目影響力的重要性

在當(dāng)今以節(jié)目?jī)?nèi)容取勝的電視節(jié)目格局中，對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容重要性的認(rèn)識(shí)是進(jìn)行內(nèi)容方面創(chuàng)新的前提。

(一）內(nèi)容直接決定電視節(jié)目的收視率

根據(jù)對(duì)省級(jí)衛(wèi)視收視率排名情況的研究發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視這些節(jié)目的收視率和市場(chǎng)份額屢屢排在全國(guó)前列，這其中的重要原因就是這些電視臺(tái)能夠根據(jù)市場(chǎng)上受眾對(duì)于綜藝類節(jié)目的追捧來進(jìn)行節(jié)目方面的創(chuàng)新，諸如《奔跑吧兄弟》《中國(guó)新歌聲》《歡樂喜劇人》這些節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)都有很高的影響力。

(二）內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展有著決定性的因素

內(nèi)容對(duì)于電視節(jié)目發(fā)展的決定性作用主要體現(xiàn)在兩方面。首先，內(nèi)容直接決定電視節(jié)目的收視率和市場(chǎng)占有額，這也在一定程度上決定電視臺(tái)愿意在電視節(jié)目策劃、編輯、制作等工作中的投入力度，對(duì)于那些收視率普遍較低的節(jié)目，電視臺(tái)通常會(huì)選擇中止節(jié)目的繼續(xù)運(yùn)營(yíng)；其次，內(nèi)容的影響力是一種寶貴的營(yíng)銷資源，市場(chǎng)上許多商業(yè)產(chǎn)品借助對(duì)一些高影響力節(jié)目的冠名、贊助等方式來進(jìn)行自我的營(yíng)銷，而這也是充實(shí)電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的重要方式，因此，內(nèi)容某種程度上就決定了電視節(jié)目所能夠帶來的收益的高低，也直接影響到節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、發(fā)揮內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目影響力提升價(jià)值的路徑

(一）提升內(nèi)容的針對(duì)性

隨著市場(chǎng)上電視節(jié)目類型和內(nèi)容的多元化和同質(zhì)化現(xiàn)象的明顯，以及觀眾對(duì)于電視節(jié)目投入時(shí)間的有限，觀眾往往憑借自己的感覺來進(jìn)行電視節(jié)目的選擇，并且形成一種習(xí)慣。在這樣的情況下，如果電視節(jié)目在內(nèi)容方面沒有在第一時(shí)間給觀眾留下很深的印象，那么后期再想捕獲其注意力是比較難的。因此，要在對(duì)觀眾對(duì)電視節(jié)目的需求情況的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對(duì)性的創(chuàng)新，真正提升節(jié)目的新穎度，迎合觀眾的需求。例如，針對(duì)一些觀眾對(duì)于綜藝類節(jié)目比較偏好的情況，就要在節(jié)目的布局以及制作等方面加大對(duì)于綜藝類節(jié)目的創(chuàng)新性開發(fā)。

(二）注重科學(xué)合理的策略

從某種程度上來說，觀眾對(duì)于電視節(jié)目的忠誠(chéng)度是具有相對(duì)穩(wěn)定的特性的。一些電視節(jié)目善于借助饑餓營(yíng)銷來保持自身影響力的穩(wěn)定和發(fā)展。例如一些電視節(jié)目采用周播、季播的方式取代日播，這種有意識(shí)的對(duì)節(jié)目制作、播出節(jié)奏進(jìn)行控制的策略能夠極大地吸引觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待感，進(jìn)一步提升電視節(jié)目的影響力。例如，對(duì)于《快樂大本營(yíng)》《歡樂喜劇人》等類綜藝節(jié)目，觀眾往往會(huì)牢記其播出的周期，并在心理方面時(shí)刻提醒自己關(guān)注節(jié)目的更新狀況。

(三）合理定位電視節(jié)目?jī)?nèi)容

就當(dāng)前的電視節(jié)目市場(chǎng)來看，不同類型內(nèi)容的節(jié)目層出不窮，這一方面豐富了觀眾選擇的空間，另一方面也迎合了社會(huì)多元化發(fā)展的需求。但是，在電視節(jié)目?jī)?nèi)容方面需要注意的就是自身的節(jié)目定位，一定要按照自身的方向來進(jìn)行節(jié)目的制作，避免跟風(fēng)效應(yīng)，不能因?yàn)閵蕵奉惞?jié)目在某一時(shí)間段內(nèi)收視率偏高而刻意地將節(jié)目?jī)?nèi)容都向娛樂性方向靠，要注意節(jié)目定位的重要性，堅(jiān)持內(nèi)容的原則性。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體行業(yè)發(fā)展的多元化格局的不斷深入發(fā)展，內(nèi)容對(duì)電視節(jié)目影響力的重要性逐漸為人們所認(rèn)同，在這樣的情況下，電視臺(tái)只有通過對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)發(fā)展定位，并根據(jù)市場(chǎng)需求情況來靈活調(diào)整內(nèi)容，才能夠保證電視節(jié)目市場(chǎng)影響力的持續(xù)發(fā)展，鞏固自身在市場(chǎng)上的地位。當(dāng)然，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展是一種常態(tài)化的工作，需要長(zhǎng)期不斷地進(jìn)行理論與實(shí)踐的研究，從而走出一條具有特色的路徑。

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