文/鄭志杰

說到電視民生新聞，不得不提到一檔電視欄目，那就是2002年1月1日開播，由江蘇省廣播電視總臺城市頻道傾力打造的一檔日播類新聞直播欄目—《南京零距離》，它是全國第一個內(nèi)容完全自采、長度為60分鐘的大型新聞資訊類直播欄目，可以說它的創(chuàng)辦開創(chuàng)了中國電視民生新聞的先河，是電視民生新聞的“鼻祖”，自此之后“民生新聞”理念在業(yè)內(nèi)同行及觀眾心中得到了廣泛認同?？赡苁怯捎诘赜虻脑?，江蘇省外的人對這檔節(jié)目并不了解，但說到這個欄目的主持人，人們應(yīng)該都耳熟能詳，他就是《非誠勿擾》欄目主持人—孟非?；蛟S正是在《南京零距離》時基層一線的摸爬滾打，才造就了孟非如今在主持臺上的游刃有余。《南京零距離》，一個非上星城市頻道的新聞直播節(jié)目，主要內(nèi)容由社會新聞、生活資訊、孟非讀報、觀眾熱線、現(xiàn)場調(diào)查等構(gòu)成。該欄目一經(jīng)推出，即受到了廣大電視觀眾的熱烈歡迎和廣泛好評，真正實現(xiàn)了與電視觀眾“零距離”，被譽為“南京人的電視晚報”。在開播第2周就進入AC尼爾森南京地區(qū)電視榜；開播第28周進入AC尼爾森南京地區(qū)排行榜前5名；從第36周開始，名列AC尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜第一名。2004年7月，《南京零距離》平均收視率為8.3%，最高點收視率達到驚人的17.7%。創(chuàng)造了不可思議的收視率和年廣告收入1.008億的神話，成為了全國身價最高的地方新聞欄目。一檔以主打民生新聞的欄目能有如此高的收視率和廣告收入可以說創(chuàng)造了一個電視新聞的奇跡，這也說明民生新聞作為和普通老百姓接觸緊密的電視節(jié)目，有著廣泛的市場。既然民生新聞有如此廣闊的市場空間，那么怎么才能做好民生新聞呢，下面將從兩個方面對民生新聞的定位與選題進行分析和闡述。

一、民生新聞的定位

民生新聞就是以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點，以觀眾的生存狀況為關(guān)注焦點，以民眾的視角表現(xiàn)民主價值和人文關(guān)懷的理念，以民眾生存空間開拓資源的新聞。說通俗點，以我的理解就是反映民眾生活的新聞。

從《南京零距離》的成功，我們了解到，民生新聞就是滿足普通百姓的需求，讓新聞本質(zhì)回歸到廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實報道上，可以從小事件、小主題入手，透視出社會變革對普通老百姓生活方式和行為方式帶來的沖擊和影響，和由此帶來的巨大變化，多講老百姓自己的故事。

“大民生”依然是主流媒體的責(zé)任

當(dāng)然，作為一家區(qū)級電視臺，在新聞欄目中，時政新聞依然是主流，領(lǐng)導(dǎo)的各種會議及活動依然是我們報道的重點，這也符合我們電視臺作為黨和“喉舌”和國家宣傳機構(gòu)的定位。其實，從這些會議報道及領(lǐng)導(dǎo)活動當(dāng)中，我們依然可以挖掘到民生新聞的線索點。也就是新聞視角的變化，從過去的官方視角向民生視角轉(zhuǎn)變。就是從“民生”的角度去解讀和詮釋“國計”。把關(guān)注人民群眾最直接、最現(xiàn)實的利益與關(guān)注人民群眾最根本、最長遠的利益結(jié)合起來，擴展民生新聞的題材范圍，使民生新聞呈現(xiàn)多視角性、多層次性，彰顯主流媒體的大氣和社會責(zé)任。

二、民生新聞的選題

(一）民生化新聞呈現(xiàn)重大主題報道

重大主題報道是各級電視臺的主要任務(wù)，現(xiàn)代傳播理念和形式都要求我們對于做主題報道，特別是重大主題報道，一定要采用民生化的視角、語言、方式來呈現(xiàn)，也是我們常說的“三貼近”。重大主題就像是我們中學(xué)考試中的命題作文，所以緊扣主題，即講政治、顧大局是第一位的，也是體現(xiàn)黨和國家的意志是根本，宏觀把握新聞主題是關(guān)鍵，揭示主題的重大性和百姓之間的關(guān)系是目的。

(二）民生化解讀大政方針

黨和國家以及各級黨委政府每每都有大政方針的出臺時，及時解讀、準(zhǔn)確解讀、巧妙解讀是各級電視臺的規(guī)定動作，完成的速度快慢、解讀的質(zhì)量高低，既是關(guān)系社會和諧的關(guān)鍵，也是輿論場氣氛營造的標(biāo)準(zhǔn)之一。

(三）民生化挖掘平凡人與事

我們平時采訪的人與事，不是先進典型，就是有一定聲譽的官員企業(yè)家等等。但是，俗話說，平凡孕育著偉大，一滴水能映襯出太陽的光芒。從普通的人身上我們可以發(fā)現(xiàn)事情的本質(zhì)、核心，同時也比我們按規(guī)定推出的先進模范任務(wù)更加鮮活，更原生態(tài)。而電視觀眾普遍有嘗鮮的口味，這也要求我們?nèi)ド钊胪诰蚱椒驳娜伺c事。

(四）民生化引導(dǎo)社會熱點

社會熱點基本都是民生熱點，熱點的起因云山霧罩、盤根錯節(jié)，有時，即使有鐵證如山的事實，也有說不清道不明的某些幕后真相。熱點的發(fā)展往往又陡然轉(zhuǎn)向，撲朔迷離。作為主流媒體的記者應(yīng)到具備高瞻遠矚，一語道破天機的功底和責(zé)任。民生熱點往往具有反復(fù)性，要不斷跟蹤，通過反復(fù)揭示最終促進社會的進步。

(五）民生化視角報道負面和災(zāi)害新聞

負面和災(zāi)害新聞也是我們各級媒體報道的主要類型之一，但是用民生化的視角去報道負面和災(zāi)害新聞，按照老百姓的新聞訴求，按照普通人能接受的形式進行采訪，是我們搞好負面和災(zāi)害報道的真功夫。做負面報道不是單純的接黑幕，不是圖解氣過癮，做災(zāi)害新聞不是渲染、不是忽悠，要用民生的視角去表現(xiàn)、去解讀負面和災(zāi)害新聞的產(chǎn)生原因和解決辦法，要帶著感情去報道，要用人文關(guān)懷去打動觀眾，這也是我們媒體應(yīng)盡的義務(wù)，是媒體的社會責(zé)任。