文/楊玲

真人秀節(jié)目指的是普通人在事先營造的情境中，根據(jù)游戲規(guī)則生動完成一定表演任務(wù)的過程，需要突出個(gè)性，然后制作成適合播出的節(jié)目后通過一定的媒介進(jìn)行播出。而媒介融合是信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展背景下的心想想，從概念上講，其是指各種媒介在一些方面的融合狀態(tài)，模糊了電影、電視、廣播、印刷等媒介的傳統(tǒng)界限，可形成多種新穎的媒介形式，有助于真人秀節(jié)目的廣泛傳播。那么，在真人秀節(jié)目中如何合理應(yīng)用媒介融合，是相關(guān)人員需要研究的重點(diǎn)問題。

一、媒介融合在創(chuàng)新真人秀節(jié)目形式與內(nèi)容中的應(yīng)用

《爸爸去哪兒》這檔真人秀節(jié)目的版權(quán)購自韓國，和傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目有較大差異，該節(jié)目選擇的對象是天真孩子和爸爸溫馨互動的內(nèi)容，極易感染與打動觀眾。我國人十分重視親情與家庭，教育子女的話題始終處于熱點(diǎn)中。但是，當(dāng)前很多家庭中的爸爸，主要職責(zé)是賺錢養(yǎng)家，因此鮮有時(shí)間與子女交流與相處，無法彰顯出父親角色的教育作用?！栋职秩ツ膬骸穭偤米プ×巳藗兊倪@一生活特點(diǎn)，借助旅游的方式為爸爸們安排了很多種與孩子互動的任務(wù)。在實(shí)際的親子互動中，很多爸爸逐漸找到了與孩子交流與相處的方法，從而逐漸從“窘態(tài)百出的爹地”華麗變身為“超級奶爸”，并且各個(gè)可愛的孩子在逐一完成各個(gè)任務(wù)的過程中，也有了較快的成長，將自身的優(yōu)點(diǎn)淋漓盡致地展示了出來。

在制作《爸爸去哪兒》的過程中，制作單位投入了涵蓋前期踩點(diǎn)、編劇組、現(xiàn)場導(dǎo)演組、攝像組、后期剪輯組等在內(nèi)的多達(dá)200人的制作團(tuán)隊(duì)。在節(jié)目錄制現(xiàn)場的機(jī)位有40多個(gè)，我們在看節(jié)目花絮中吃飯的場景時(shí)就可看到頗有規(guī)模的攝制團(tuán)隊(duì)。另一方面，該真人秀節(jié)目的剪輯水平也超高，每一期節(jié)目中的素材量足有1000小時(shí)，最終播出的90分鐘都是剪輯人員從海量的情節(jié)中剪出的精華部分，并將各個(gè)情節(jié)合理串連在一起的。并且，節(jié)目播出中實(shí)時(shí)出現(xiàn)的字幕“亮長今”、“森碟”等字幕，也是非常適合年輕人的網(wǎng)絡(luò)語言特點(diǎn)，有“神字幕”之稱。

二、媒介融合在創(chuàng)新真人秀節(jié)目傳播途徑中的應(yīng)用

在全新的媒介融合時(shí)期，真人秀節(jié)目受眾接觸的各種媒介的方式與特點(diǎn)都有明顯變化，多種終端與途徑的傳播給廣大節(jié)目受眾在各種地點(diǎn)、各種時(shí)間借助差異化的終端流暢觀看節(jié)目創(chuàng)造了可能。真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》利用的是網(wǎng)絡(luò)視頻與電視節(jié)目同步播出的傳播途徑，每周五晚上視頻網(wǎng)站與電視節(jié)目同步播出。觀眾或網(wǎng)友只需要借助平板、手機(jī)與電腦等移動終端就可觀看，從而實(shí)現(xiàn)了多元化的傳播途徑。另一方面，為了使得真人秀節(jié)目更好地迎合新時(shí)期“碎片化”的信息傳播特點(diǎn)，《爸爸去哪兒》的節(jié)目內(nèi)容根據(jù)各種話題合理劃分成多個(gè)小片段發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，最終實(shí)現(xiàn)了采用各種終端欣賞視頻的用戶的目的，顯著提高了節(jié)目的收視率。

三、媒介融合在創(chuàng)新真人秀節(jié)目營銷模式中的應(yīng)用

在新的媒介融合時(shí)代，隨著真人秀節(jié)目受眾所接觸的媒介方式與特點(diǎn)的不斷變化，只有創(chuàng)新傳統(tǒng)的節(jié)目營銷模式，才能更好地迎合新的環(huán)境。本文在研究中發(fā)現(xiàn)，真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》開通有“@爸爸去哪兒”的官方微博，利用社交平臺對節(jié)目進(jìn)行宣傳，并且還可在多個(gè)社交媒體上發(fā)布話題吸引網(wǎng)友的廣泛討論，這就使得《爸爸去哪兒》節(jié)目得以在各個(gè)社交媒體上有了二次傳播。比如，在新浪微博上，節(jié)目正式開播之前，明星林志穎就借助微博透露自己可能參與到《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目，在其微博的巨大影響力作用下，該節(jié)目尚未正式播出就受到了很多網(wǎng)友的高度關(guān)注。另一方面，在節(jié)目開播之后，“@爸爸去哪兒”的官方微博借助預(yù)告內(nèi)容、互動嘉賓、曝光花絮、微直播等方式，不斷吸引人們的關(guān)注，還同時(shí)發(fā)起了很多相關(guān)話題吸引網(wǎng)友討論。在播出《爸爸去哪兒》節(jié)目的時(shí)候，新浪微博中的多個(gè)熱門話題都和該真人秀節(jié)目有關(guān)?！栋职秩ツ膬骸纷哉讲コ鲆詠?，很多主要媒體都對該節(jié)目進(jìn)行了深度報(bào)道，并且網(wǎng)友、學(xué)者及專家都圍繞子女教育、親子關(guān)系等問題進(jìn)行了廣泛討論，并產(chǎn)生了良好的口碑效應(yīng)。并且，《爸爸去哪兒》舉行的首映禮也是宣傳該真人秀節(jié)目的創(chuàng)新形式，給節(jié)目開播做了良好造勢，并且電視臺還以電影首映禮為載體和多加網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了合作，把首映禮借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了直播，湖南衛(wèi)視APP、微博、微信也同步將精彩活動內(nèi)容進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)了多渠道造勢。

總之，在媒介融合背景下，電視等傳統(tǒng)媒介所面臨的競爭壓力不斷增大，這就給真人秀節(jié)目的營銷方式、傳播方式及內(nèi)容生產(chǎn)等提出了更高要求。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)依據(jù)媒介融合時(shí)代的新特點(diǎn)，及受眾的收視偏好及收視特點(diǎn)，創(chuàng)新應(yīng)用媒介融合的優(yōu)點(diǎn)，以便探究出更好的真人秀節(jié)目內(nèi)容及營銷渠道，最終顯著提高其收視率。

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