文/劉惠東

在媒介融合發(fā)展的大背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，各自都有優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也有一些劣勢(shì)，如何更好的應(yīng)用傳媒媒體和新媒體開展宣傳工作，需要新聞媒體進(jìn)行深入研究和探索，特別是要在發(fā)揮二者的互補(bǔ)性方面進(jìn)行實(shí)踐和探索，努力發(fā)揮更好的作用。衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作具有十分重要的價(jià)值，在當(dāng)前媒介融合發(fā)展的新形勢(shì)下，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要發(fā)揮新媒體的價(jià)值，努力在互補(bǔ)發(fā)展、融合發(fā)展、高效發(fā)展方面取得突破。這就需要在開展衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作的過(guò)程中，要善于發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，努力使媒體宣傳更具有成效。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體“互補(bǔ)性”的價(jià)值

在開展衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作的過(guò)程中，必須不斷拓展宣傳渠道，而且也要在提高宣傳質(zhì)量方面下功夫。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)揮二者的“互補(bǔ)性”，可以使衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作質(zhì)量得到提升。發(fā)揮二者的“互補(bǔ)性”，可以使衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作領(lǐng)域不斷拓展，在新媒體快速發(fā)展的大背景下，盡管傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性，但人們?cè)絹?lái)越傾向于運(yùn)用新媒體，因而在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的基礎(chǔ)上，一定要高度重視運(yùn)用新媒體的能力，這將有利于更好的擴(kuò)大衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作領(lǐng)域，進(jìn)而使更多的人了解衛(wèi)生計(jì)生工作；發(fā)揮二者的“互補(bǔ)性”，可以使衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作模式不斷創(chuàng)新，這其中至關(guān)重要的就是通過(guò)二者的有機(jī)融合，能夠使宣傳工作步入“線上”與“線下”相結(jié)合的軌道，特別是很多傳統(tǒng)媒體也有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳成效更好；發(fā)揮二者的“互動(dòng)性”，可以推動(dòng)衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作有效傳播，新媒體具有很強(qiáng)的傳播性，而且還具有一定的互動(dòng)性，受者也可以成為傳者，因而更好的運(yùn)用新媒體，將使衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作傳播范圍更廣，作用發(fā)揮更大。

二、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體“互補(bǔ)性”的策略

在開展衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作的過(guò)程中，要想更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的“互補(bǔ)性”，至關(guān)重要的就是要在宣傳工作創(chuàng)新方面下功夫，既要善于運(yùn)用傳統(tǒng)媒體，而且也要善于應(yīng)用新媒體，使二者能夠相互促進(jìn)、共同發(fā)展、相得益彰。這就需要在具體的衛(wèi)生計(jì)生宣傳過(guò)程中，要更加重視新聞宣傳工作的融合性和系統(tǒng)性，整合方方面面的宣傳資源，努力提升新聞宣傳工作的價(jià)值性。

一是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。衛(wèi)生計(jì)生工作具有很強(qiáng)的政策性、引導(dǎo)性和教育性，因而在開展宣傳工作的過(guò)程中，要更加重視“權(quán)威發(fā)布”，這就需要充分利用傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作，特別是當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體也都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以通過(guò)“線上”與“線下”相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳，進(jìn)而能夠進(jìn)一步拓展宣傳范圍，使更多的了解衛(wèi)生計(jì)生工作、關(guān)注衛(wèi)生計(jì)生工作。在傳統(tǒng)媒體上的開展宣傳工作，一定要高度重視衛(wèi)生計(jì)生宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，確保在傳統(tǒng)媒體宣傳方面能夠起到更好的作用。此外，要想更好的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性作用，衛(wèi)生計(jì)生部門一定要與傳統(tǒng)媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，努力提升衛(wèi)生計(jì)生宣傳的系統(tǒng)性、全面性和持續(xù)性，能夠讓人們更多的通過(guò)傳統(tǒng)媒體了解衛(wèi)生計(jì)生方面的政策以及其他相關(guān)內(nèi)容。

二是發(fā)揮新興媒體的傳播性。新媒體具有很強(qiáng)的傳播性，而且在互動(dòng)性方面也具有極大的優(yōu)勢(shì)，開展衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作，除了要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性之外，更要發(fā)揮新興媒體的傳播性。這就需要衛(wèi)生計(jì)生部門要加強(qiáng)與新媒體的合作，同時(shí)還要高度重視運(yùn)用自己的官方網(wǎng)絡(luò)、微博平臺(tái)等開展新聞宣傳工作，努力擴(kuò)大新聞宣傳覆蓋面。衛(wèi)生計(jì)生部門還可以建立自己的APP平臺(tái)，打造屬于自己的宣傳網(wǎng)絡(luò)，并加與新媒體建立合作關(guān)系，由新媒體幫助其運(yùn)營(yíng)和管理等等。在發(fā)揮新興媒體的傳播性過(guò)程中，由于新媒體具有很強(qiáng)的傳播性和互動(dòng)性，極易要高度重視對(duì)衛(wèi)生計(jì)生“突發(fā)事件”以及其他老百姓比較關(guān)注的新聞熱點(diǎn)的科學(xué)宣傳，不僅要重視新聞宣傳工作的質(zhì)量，而且也要確保其真實(shí)性，避免引導(dǎo)公共衛(wèi)生危機(jī)。

三是發(fā)揮媒介融合的互動(dòng)性。在當(dāng)前媒介融合的大背景下，要想使傳統(tǒng)媒體與新媒體的“互補(bǔ)性”得到有效發(fā)揮，必須高度重視媒介融合的互動(dòng)性建設(shè)，這是提升“互動(dòng)性”的重要模式。這就需要在開展宣傳工作的過(guò)程中，一定要根據(jù)不同宣傳內(nèi)容開展宣傳工作，對(duì)于具有很強(qiáng)政策性的宣傳內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)高度更多的在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，對(duì)于一些衛(wèi)生計(jì)生知識(shí)以及相關(guān)的管理工作等等，應(yīng)當(dāng)更多的在新興媒體進(jìn)行宣傳，同時(shí)還要進(jìn)行有效的互動(dòng)，使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新興媒體的優(yōu)勢(shì)都能夠得到有效的發(fā)揮。此外，還要避免宣傳工作陷入“量的擴(kuò)張”誤區(qū)，一定要地提高宣傳質(zhì)量方面狠下功夫，這是重要的基礎(chǔ)和原則。

綜上所述，在當(dāng)前媒介融合發(fā)展的背景下，如何更有效的促進(jìn)衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作的深入開展，最重要的就是要在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“互補(bǔ)性”方面狠下功夫，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，并積極推動(dòng)融合體系建設(shè)，努力使衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作取得實(shí)實(shí)在在的成效。這就需要在開展衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作的過(guò)程中，要在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、發(fā)揮新興媒體的傳播性、發(fā)揮媒介融合的互動(dòng)性“三個(gè)發(fā)揮”方面積極努力，切實(shí)提升衛(wèi)生計(jì)生宣傳工作整體水平。