文/劉蓓蓓

《中國(guó)新歌聲》原名是《中國(guó)好聲音》，名字變了，可是換湯不換藥，還是熟悉的舞臺(tái)，熟悉的人。在日漸創(chuàng)新的今天，該節(jié)目始終拿不出新穎的效果來(lái)再次吸引觀眾眼球，只是一味的強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，可實(shí)際呈現(xiàn)出來(lái)的卻大大打折扣。在當(dāng)前，音樂(lè)選秀類節(jié)目受到許多網(wǎng)友的關(guān)注，但同時(shí)觀眾的審美也在逐漸的提高。而我國(guó)當(dāng)今音樂(lè)文化圈存在的問(wèn)題也陸陸續(xù)續(xù)的接踵而來(lái)，需要我們?nèi)タ朔?/p>

一、音樂(lè)選秀類節(jié)目存在的不足

通過(guò)海選選出的選手，每一年的需求都在增加，這也是保障節(jié)目的效果。但是大家都知道本身這條路的成功率就不高，就連當(dāng)年家喻戶曉的超女快男如今存活的也是寥寥無(wú)幾?！吨袊?guó)新歌曲》更是少得可憐。現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目傳播渠道非常的單一，在新媒體時(shí)代的沖擊下，對(duì)音樂(lè)選秀類節(jié)目影響非常大，單一的宣傳方式限制了節(jié)目的發(fā)展，讓新生的觀眾接觸不到更多的信息，不夠了解節(jié)目，這是影響我國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)展限制的重要原因之一。音樂(lè)選秀節(jié)目模式一成不變，就《中國(guó)新歌曲》而言，每年的出場(chǎng)方式都大同小異，唯一變的也就是選手了，導(dǎo)師也還是那些熟悉的面孔，這種通用模式觀眾早就不買單了。要想根本的改變我國(guó)音樂(lè)文化就要從節(jié)目的主體結(jié)構(gòu)和整體內(nèi)容整改，要有較大的差異化，才能重新吸引大眾。

由于國(guó)內(nèi)的音樂(lè)選秀節(jié)目類很多都是模仿國(guó)外的節(jié)目，卻少獨(dú)立創(chuàng)新能力，導(dǎo)致現(xiàn)在停滯不前的情況，收視率比起早年是江河日下，大眾的關(guān)注度程度也是急劇減退，并且好評(píng)率也不高，新聞報(bào)道總是出現(xiàn)節(jié)目黑幕的報(bào)道，給節(jié)目帶來(lái)負(fù)面影響。另外一點(diǎn)，就是音樂(lè)選秀節(jié)目類的評(píng)委，有許多并不具備專業(yè)音樂(lè)素養(yǎng)，在選擇選手方面容易主觀，并不能客觀的給出建議，所以這方面是我國(guó)音樂(lè)選秀類節(jié)目應(yīng)該加強(qiáng)的。

二、新媒體傳播的趨勢(shì)

目前中國(guó)是世界上使用社交媒體最高的國(guó)家，大眾獲取信息不再只是在電視、報(bào)紙、雜志和廣播電臺(tái)，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)像微博、微信、各種論壇等社交平臺(tái)去得到信息。從各種現(xiàn)象分析今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在不斷的壯大發(fā)展，在目前看來(lái)新媒體在未來(lái)有幾大發(fā)展趨勢(shì)。

(一）全媒體時(shí)代

新媒體會(huì)成為一種社會(huì)化媒體，比如說(shuō)提到報(bào)紙，原來(lái)就是報(bào)紙，可是今天的報(bào)紙可以是一個(gè)微博、微信、全媒體平臺(tái)就是說(shuō)它不再局限于單單的一種形式，它可以多元化的方式傳播，給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)全面化的影響力。

(二）細(xì)分的受眾群體

當(dāng)今這個(gè)時(shí)代應(yīng)該要從消費(fèi)、心理、行為等幾個(gè)方面去細(xì)分群體，給不同的群體做一個(gè)標(biāo)簽，發(fā)現(xiàn)受眾群體的特征，才能更好的接觸消費(fèi)者。

(三）并購(gòu)媒體

現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被并購(gòu)，其中阿里巴巴作為一個(gè)領(lǐng)先者，阿里巴巴已經(jīng)并購(gòu)了很多傳統(tǒng)媒體，通過(guò)阿里巴巴的資源給傳統(tǒng)媒體大換血，改變傳播方式和平臺(tái)，賦予它們新的生命力。

(四）提升價(jià)值

新媒體也要自媒體化，要有自己的獨(dú)特價(jià)值，有自己的媒體價(jià)值觀，才能讓平臺(tái)有影響力，才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，而不能像傳統(tǒng)媒體只是通過(guò)簡(jiǎn)單的合并方式，要有自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體遭受一定的打壓。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，電視淪為傳統(tǒng)媒體模式，傳播的優(yōu)勢(shì)也逐漸減退。而新媒體的興起，帶動(dòng)了停滯不前的傳播局面，新媒體的優(yōu)勢(shì)給電視的傳播具體化，受眾面積加大，把傳播的內(nèi)容細(xì)致到世界的各個(gè)角落。傳統(tǒng)媒體模式一定要和新媒體相互結(jié)合，才能走出一片新的天地，才可以沖出重圍。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給電視節(jié)目提供了多種組合發(fā)展方式和技術(shù)平臺(tái)。新媒體以其特有的特點(diǎn)為傳統(tǒng)媒體開(kāi)辟出一條更為廣闊的道路。但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作又很好的補(bǔ)足了新媒體所欠缺的地方，兩者之間互相不足對(duì)方的缺點(diǎn)，只有兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能走向雙贏模式，成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

三、新媒體背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播方式

從《中國(guó)新歌聲》這檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，要合理利用傳播要素、傳播媒介融合的優(yōu)勢(shì)來(lái)讓品牌創(chuàng)新和有延伸性，這樣品牌的傳播效應(yīng)也會(huì)更好。這是一檔音樂(lè)類的選秀節(jié)目所以要避免過(guò)多的娛樂(lè)話，要合理的體現(xiàn)出選手的專業(yè)性，他們的優(yōu)秀，避免出現(xiàn)只是娛樂(lè)的困境。我國(guó)音樂(lè)選秀類節(jié)目要增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新意識(shí)，避免同質(zhì)化。電視節(jié)目應(yīng)該可以遵循模仿創(chuàng)新作為起步，合作創(chuàng)新作為發(fā)展，到自主創(chuàng)新作為品牌的立足發(fā)展方式，去構(gòu)建自己的欄目品牌。同時(shí)要堅(jiān)持欄目品牌的內(nèi)容創(chuàng)新，不能只是追求大眾化，要重視節(jié)目的質(zhì)量，內(nèi)容具有真實(shí)性，才能擁有長(zhǎng)久穩(wěn)定的觀眾。電視媒體可以利用品牌傳播平臺(tái)，借助新媒體開(kāi)拓新的傳播渠道，可以跟著微博、微信、直播、新的社交平臺(tái)去給人們傳播大量的信息，且要具有及時(shí)性。最后要組建品牌傳播團(tuán)隊(duì)，聘用優(yōu)秀技術(shù)人才，減少過(guò)度的模仿、陳舊的節(jié)目模式、要積極的引導(dǎo)社會(huì)潮流，傳播正能量。

四、新媒體下針對(duì)《中國(guó)新歌曲》的幾點(diǎn)建議

幾年前《中國(guó)好聲音》儼然成為了青少年的娛樂(lè)寵兒，將選秀節(jié)目推向新的發(fā)展階段。對(duì)于它的成功，人們普遍歸因是其節(jié)目模式的創(chuàng)新。但因?yàn)橐怀刹蛔兊膫鞑シ绞綄?dǎo)致現(xiàn)在毫無(wú)新穎，無(wú)法再吸引更多的人群。就以這一檔音樂(lè)選秀節(jié)目為列，給出幾點(diǎn)建議。

(一）加強(qiáng)創(chuàng)新能力

當(dāng)下最為火熱的莫過(guò)于新媒體的崛起，在當(dāng)前的新媒體背景之下，對(duì)音樂(lè)選秀節(jié)目的影響很大，單一的宣傳方式早就限制了節(jié)目的發(fā)展，已經(jīng)沒(méi)有太多的發(fā)展空間。同時(shí)在類似節(jié)目中有著嚴(yán)重抄襲的現(xiàn)象，從而會(huì)影響節(jié)目的收視率。所以在制作過(guò)程中，一定要避免被模仿，做好給觀眾眼前一亮的感覺(jué)，提升節(jié)目的名氣。

(二）音樂(lè)節(jié)目品牌的創(chuàng)建

音樂(lè)選秀節(jié)目類在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸走向商業(yè)模式，因此節(jié)目的品牌發(fā)展一定要跟上，品牌的創(chuàng)建，增強(qiáng)大眾的認(rèn)知和認(rèn)同，對(duì)音樂(lè)選秀節(jié)目類的發(fā)展具有非常重要的作用，我國(guó)的音樂(lè)選秀節(jié)目類應(yīng)該要有一個(gè)完成的產(chǎn)業(yè)化模式的品牌化，這樣才能保證長(zhǎng)期的有效發(fā)展。

(三）音樂(lè)選秀類節(jié)目的裝置模式創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的模式之下，可以借鑒新媒體的傳播模式，尤其是現(xiàn)在最火的直播方式，可以通過(guò)直播方式與觀眾進(jìn)行一個(gè)互動(dòng)。而不是單一的節(jié)目模版模式。就像《中國(guó)新歌曲》一成不變的轉(zhuǎn)椅模式，早就讓觀眾已經(jīng)厭倦了。應(yīng)該結(jié)合觀眾的視覺(jué)化和情緒變化而改變裝置模式，開(kāi)啟一個(gè)全新的模式平臺(tái)。

(四）結(jié)合新媒體創(chuàng)新發(fā)展

新媒體營(yíng)銷以微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)終端等為載體，在傳播過(guò)程中，與傳統(tǒng)媒體相比更加關(guān)注受眾的參與性和體驗(yàn)感?！吨袊?guó)新歌曲》應(yīng)該也要抓住微博這個(gè)重要宣傳方式，跟網(wǎng)友進(jìn)行一個(gè)互動(dòng)，在線上做一個(gè)全新發(fā)展方式，發(fā)展成一個(gè)全民參與的活動(dòng)方式。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合上述所指出的問(wèn)題以及給的建議，電視節(jié)目應(yīng)要在傳播品牌同時(shí)，要讓媒介融合大背景，得到更多的媒體支持，招納更多的媒體技術(shù)人才才能面對(duì)未來(lái)跟多的挑戰(zhàn)。我國(guó)音樂(lè)選秀類節(jié)目發(fā)展歷程，從當(dāng)初的火爆到中期的低谷，到現(xiàn)在的圓寂，其中一個(gè)很重要的原因就是新媒體時(shí)代的出現(xiàn)所造成的。在新媒體背景下，我國(guó)選秀節(jié)目要利用像“微博”這樣的平臺(tái)，傳播速度快、傳遞的信息多以及平臺(tái)聚眾的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，通過(guò)人多的受眾群體互動(dòng)，將知名度提升上去，增加了收視率。我國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目要跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走，這會(huì)是一個(gè)新的洗牌機(jī)會(huì)，可以更大程度的提高創(chuàng)新。要從多方面的角度去分析當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀，要從技術(shù)方面、政策方面、社會(huì)文化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)全面的分析，才可以對(duì)受眾市場(chǎng)做一個(gè)調(diào)整，新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)節(jié)目效果影響不容忽視，合理利用才能得到雙贏。

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