文/丁潔

報(bào)紙的吸引力是報(bào)紙閱讀量與銷量的保證，而報(bào)紙的吸引力很大程度取決于報(bào)紙的版面語(yǔ)言，只有做好報(bào)紙版面語(yǔ)言的表達(dá)才能使讀者提高讀報(bào)紙閱讀的興趣。

一、版面語(yǔ)言概述

報(bào)紙版面語(yǔ)言包括報(bào)紙版面空間、版面布局結(jié)構(gòu)以及編排手段。報(bào)紙版面語(yǔ)言具體表現(xiàn)為用點(diǎn)、線、面等基本元素對(duì)報(bào)紙的標(biāo)題進(jìn)行再設(shè)計(jì)、對(duì)內(nèi)容圖形化、對(duì)字型再制作，使版面色彩、視覺(jué)效果等方面達(dá)到高度沖擊力。當(dāng)今的二十一世紀(jì)是全速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使各行各業(yè)信息化，報(bào)紙也不再是獲取信息的主要渠道，但紙媒并不會(huì)消亡。因此，設(shè)計(jì)人員更要注重在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天提高報(bào)紙的吸引力，增強(qiáng)報(bào)紙的版面語(yǔ)言，激起讀者的興趣，使報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代也能保有活力。

二、版面語(yǔ)言的重要性

高質(zhì)量的報(bào)紙?jiān)谝曈X(jué)沖擊力方面能很好的滿足讀者。調(diào)查表明，人們?cè)诮?jīng)過(guò)報(bào)刊亭時(shí)，最開(kāi)始的0.7秒會(huì)停留在具有視覺(jué)沖擊力的大幅新聞圖片上，其次讀者在拿到報(bào)紙的時(shí)候會(huì)對(duì)報(bào)紙的整體脈絡(luò)有一個(gè)了解，攝取感興趣的內(nèi)容，此時(shí)版面語(yǔ)言的重要性就體現(xiàn)出來(lái)了，只有具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的報(bào)紙才能在最短的時(shí)間內(nèi)引起讀者的興趣。[1]版面設(shè)計(jì)的初衷在于讓讀者在報(bào)紙的閱讀過(guò)程中更好的理解報(bào)紙所涉及的內(nèi)容，因此版面語(yǔ)言具有引導(dǎo)性，引導(dǎo)讀者閱讀。版面語(yǔ)言服務(wù)于版面設(shè)計(jì)，讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候?qū)?bào)紙的要求較高，其中審美要求就是其中一方面。報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中必須滿足讀者的審美要求，版面的藝術(shù)性能夠很好的吸引讀者，在受歡迎的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中都以其獨(dú)特的美學(xué)藝術(shù)給讀者帶來(lái)視覺(jué)效果，不管是平面感還是立體感上都能很好的體現(xiàn)美學(xué)的概念，繼而滿足讀者對(duì)審美的要求。[2]

三、基于互聯(lián)網(wǎng)背景下提高報(bào)紙吸引力策略

(一）合理使用圖像

在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，信息量巨增，我們也進(jìn)入了讀圖時(shí)代，讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候如果由于內(nèi)容多，難以攝取重要的信息，因此合理使用圖像能使讀者在更短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息，繼而提高報(bào)紙的吸引力。圖像最為顯著的特點(diǎn)就是把直觀的信息直接表現(xiàn)在讀者的眼前，新聞圖片的現(xiàn)場(chǎng)既視感能增強(qiáng)讀者閱讀時(shí)的立體感以及內(nèi)容的活躍感。[3]具體的做法可以是：第一，可以將質(zhì)量較高的新聞圖片放大至通欄，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；第二，對(duì)于敘事類文章可以使用組圖，用組圖的形式按照時(shí)間的順序?qū)⒄麄€(gè)事件表述出來(lái)，使報(bào)紙的內(nèi)容更為生動(dòng)形象；第三，對(duì)于沒(méi)有新聞圖片的文章，可以多制作立體圖像解析或者寓言漫畫(huà)的形式。

對(duì)于那些冗長(zhǎng)的政府工作報(bào)告類的文章，我們可以采用制圖的手法，將其中的重要數(shù)據(jù)提煉出來(lái)，并結(jié)合內(nèi)容制作成生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、易懂的信息圖示，既活躍了版面，又可以幫助讀者輕松閱讀全文。

(二）合理制作標(biāo)題字體、靈活運(yùn)用線條

文字是報(bào)紙內(nèi)容的體現(xiàn)，標(biāo)題的制作也可吸引讀者的眼球。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不論是網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等新媒體，都是簡(jiǎn)單統(tǒng)一的字體，而紙媒則不同。遇到重大新聞或者特殊事件，由其是將此事件作為專題版面時(shí)，我們可以為了視覺(jué)沖擊力對(duì)標(biāo)題字體進(jìn)行再設(shè)計(jì)。例如對(duì)于較為沉重的內(nèi)容在字體的選擇上就避免活躍的字體，而應(yīng)該選擇嚴(yán)肅的字體風(fēng)格。同樣字體的選擇上面也不能過(guò)度要求多種多樣化，過(guò)多種類的字體使讀者在閱讀的時(shí)候因眼花繚亂而出現(xiàn)疲倦感，使讀者對(duì)報(bào)紙失去閱讀的興趣。[4]當(dāng)然，不論是新媒體還是傳統(tǒng)紙媒都應(yīng)該奉行簡(jiǎn)潔大方、利于讀者閱讀的原則，而不是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

線條是版面設(shè)計(jì)中的重要元素，靈活運(yùn)用的線條既能突出報(bào)紙內(nèi)容的重點(diǎn)還能起到分割版面信息的作用。簡(jiǎn)潔大方的特點(diǎn)必然是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)紙應(yīng)該保有的特點(diǎn)，因此要求報(bào)紙盡量少使用線條，靈活使用線條。從線條的長(zhǎng)短、粗細(xì)等各方面出發(fā)、避免線條使用的頻繁和花哨等問(wèn)題，在互聯(lián)網(wǎng)眼花繚亂的時(shí)代讓讀者品到一縷清晰感。

總而言之合理的字體設(shè)計(jì)、靈活的線條使用能夠突出內(nèi)容重點(diǎn)，吸引讀者眼球，使讀者“易讀”更“悅讀”，提高版面的吸引力。

(三）增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合

讀者在拿到報(bào)紙時(shí)都是靜態(tài)閱讀，即使有多樣的圖片還是缺乏“動(dòng)感”，如一些體育賽事報(bào)道中圖片只能呈現(xiàn)某一瞬間，不能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的“動(dòng)感”，長(zhǎng)此以往，讀者在閱讀中可能會(huì)出現(xiàn)閱讀疲乏等問(wèn)題。報(bào)紙刊登的內(nèi)容有限，基于現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展，可以在報(bào)紙上面增加“二維碼”，讓讀者“掃碼”進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)絡(luò)連接，作者在相關(guān)鏈接里能看到更為生動(dòng)、更為系統(tǒng)的視頻和內(nèi)容，彌補(bǔ)了靜態(tài)圖片的不足之處。增強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合能有效提高報(bào)紙吸引力，提高讀者興趣。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙要想保持其原有的魅力必須與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代潮流。協(xié)調(diào)統(tǒng)一版面設(shè)計(jì)各要素、合理使用圖像、合理選擇字體、靈活運(yùn)用線條都是有效提高版面設(shè)計(jì)質(zhì)量的策略，能很好的提高報(bào)紙的吸引力。

[1]薩礎(chǔ)拉.版面語(yǔ)言是報(bào)紙形象的體現(xiàn)[J].新聞?wù)搲?014(04)：81-82.

[2]吳冰凌.注重發(fā)揮版面語(yǔ)言作用——民族地區(qū)黨報(bào)版面創(chuàng)新之我見(jiàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(16)：208+250.

[3]王波.報(bào)紙版面的視覺(jué)創(chuàng)新[J].記者搖籃，2013(07)：17-18.

[4]張洪.報(bào)紙版面語(yǔ)言的構(gòu)建與表達(dá)[J].新聞前哨，2013(07)：66-67.