文/雷偉東

2016年，東方早報社長、澎湃CEO邱兵辭職，將投身短視頻內容創(chuàng)業(yè)。邱兵的離職和轉型，讓我們想到了近期專注做視頻節(jié)目的封新城、“拇指英雄”視頻的苗煒、一條的徐滬生、軍武次位面的曾航，以及即刻視頻的王留全。這些在短視頻領域耳熟能詳?shù)膭?chuàng)始人，他們都是從紙媒人轉型到短視頻內容創(chuàng)業(yè)的。

而傳統(tǒng)紙媒人為什么紛紛轉身投入短視頻內容創(chuàng)業(yè)？出任澎湃新聞CEO的邱兵，借鑒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的模式經(jīng)營，讓“澎湃模式”在業(yè)內備受推崇。當“紙媒不會死”和“我心澎湃如昨日”的激昂聲音放佛還停留在我們的耳邊，而今天我們卻看到了這位在傳統(tǒng)媒體行業(yè)堅守了幾十年的老干部，突然離開這個崗位轉身到最新潮的短視頻內容創(chuàng)業(yè)。紙媒和視頻完全沒有聯(lián)系，而為什么他們能夠成功轉型？在已經(jīng)轉型成功的紙媒人看來，其實紙媒和視頻領域并沒有本質上的區(qū)別。而他們的成功，讓我們可以總結出幾點內容：

傳統(tǒng)媒體和視頻其實是相通的，無非是傳播途徑的變化而已。

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體提供的都是信息，只是二者傳播的介質一直在發(fā)生變化。

視頻產出無非也是內容的打造，只是相較于紙媒來說，視頻就是讓文字動起來了。

紙媒人對于內容的沉淀更豐富?？梢赃@么說，文字是視頻的原始基石。這些轉型成功的視頻創(chuàng)業(yè)者都是在傳統(tǒng)媒體領域扎根了很多年的資深編輯或者記者，他們對于內容的沉淀是其他創(chuàng)業(yè)者無法比擬的。從事媒體工作的人，本身就具有天然的優(yōu)勢。從紙媒過渡到視頻領域，在本質上還是具有比較強的專業(yè)性。

而且，紙媒人的工作是經(jīng)過很多工序才得以真正得以面世的，所以他們對于視頻的打造可能更具匠人的工藝。我們從一條、即刻視頻以及軍武次位面等短視頻的質量都可以看出來。

人脈的積累是紙媒人轉型成功的后盾。我們往往看到創(chuàng)業(yè)者在自述的時候說，平臺初創(chuàng)的時候沒有多少人關注，都是靠業(yè)內的朋友轉發(fā)來獲得更多粉絲。人脈的積累也是媒體出身的人所具有的獨特優(yōu)勢。紙媒在一定程度上具有比較高的權威性，通過業(yè)內人士的導流，這種粉絲的積累對于視頻的傳播是有保障的。

從紙媒轉身到視頻領域的創(chuàng)業(yè)者，都有一個共同的想法，那就是傳統(tǒng)媒體人轉型是大勢所趨。

新媒體領域在快速發(fā)展的過程中也暴露了傳統(tǒng)媒體的弊端，很多已經(jīng)轉型視頻內容的創(chuàng)業(yè)者都表示傳統(tǒng)媒體的組織構架已經(jīng)不適應這個時代的發(fā)展了。換句話說，傳統(tǒng)媒體復雜的審核和傳播機制已不再適用于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代了。

在視頻創(chuàng)業(yè)剛剛興起的時候，短視頻之所以被大眾快速接受，就是因為相較于PC端或者長視頻來說，短視頻更符合現(xiàn)代人生活的碎片化時間。加上移動端技術的不斷更進和迭代，視頻相較于傳統(tǒng)媒體來說傳播的成本大幅降低。短視頻的發(fā)展，其實一定程度上來說更像是移動的知識庫。而知識的深度，恰好也是傳統(tǒng)紙媒人所擅長的領域。

回到2015年來看，PGC內容創(chuàng)業(yè)風口到來讓資本對于內容產業(yè)的關注度大幅提升。資本對內容產業(yè)的投入，吸引了更多持觀望態(tài)度的傳統(tǒng)媒體人加入到這個新興領域的創(chuàng)業(yè)隊伍中來。資本的介入讓視頻創(chuàng)業(yè)獲得了更多動力，不得不說，資金的吸引力是巨大的。而相較于傳統(tǒng)媒體，資本顯然也是更喜歡有生命力的項目的。從目前獲得融資的短視頻項目來看，投資方都是在行業(yè)內有一定聲望的主流基金。

邱兵不是第一個吃螃蟹的人，他也不會是最后一個從傳統(tǒng)媒體轉型的人。只是當他頂著眾人仰望的頭銜，還懷揣著巨大資金流走入這個領域的時候，就更吸引了大眾的目光。在前仆后繼的創(chuàng)業(yè)者紛紛踏上這條寬闊但也擁擠的道路時，相信能在道路前端見到更多紙媒人的身影。

“傳統(tǒng)媒體和新媒體之爭”一再被炒作。新媒體有人表示：“報紙除了倒閉沒有別的出路、新舊媒體不可能融合、紙媒轉型做獨立APP的時機已經(jīng)過去?！本W(wǎng)上的爭論更多是以體制、內容、為出發(fā)點。

從科技角度來看，很多人都說AR技術或許是“紙”的新機遇。因為AR技術可以創(chuàng)造新的閱讀環(huán)境。但我認為這些是早期不成熟的概念。AR技術拯救不了紙的頹勢。